Олимпиада в зеркале ТВ (стр. 5 )

В целом рейтинговый потенциал аудитории канала «НТВ-Плюс Спорт» оказался весьма высоким, вполне сопоставимым с каналами «федерального» уровня, а иногда и превосходящим его.

Накопленные аудитории видов спорта

В Таблицах 8-13 представлены данные по накопленным аудиториям для разных видов соревнований. Для сокращения объема таблиц аудитории мужских и женских соревнований по одинаковым видам спорта объединены. Целевые группы сформированы совместно для мужской и женской аудитории, начиная с возраста 6 лет до 23 лет с интервалом 6 лет и далее до возраста 59 лет с интервалом 12 лет. Итоговая (крайняя правая) колонка (6+) содержит накопленные данные по аддитивной аудитории 6+ для данного вида спорта. Предпоследняя строка содержит накопленную аудиторию для данной целевой группы по трансляциям всех видов спорта данного канала. В итоговой (нижней) строке приводится доля накопленной аудитории данной целевой группы по отношению ко всей накопленной аудитории (6+). Нулевые значения по тем или иным видам спорта, характерные чаще всего для возрастной группы 6-11, объясняются поздним временем трансляций соревнований данного вида.

Накопленная аудитория спортивных трансляций
в 1998 г. из Нагано на канале ОРТ по видам спорта (тыс. чел.)

Таблица 8

Вид спорта	6-11	12-17	18-23	24-35	36-47	48-59	60+	6+
Биатлон.	11.8	8.1	20.2	76.4	102.5	164.8	187.6	571.4
Бобслей.	68.2	48.2	50.0	110.3	207.6	236.4	189.9	910.6
Горные лыжи.	55.8	42.4	12.0	99.4	181.0	179.8	168.9	739.1
Коньки.	84.8	158.9	109.9	193.4	541.7	775.8	894.8	2759.2
Лыжи.	150.7	154.7	95.0	306.0	515.5	731.3	833.3	2786.4
Лыжное двоеборье.	22.4	3.5	10.0	3.2	24.2	50.0	57.6	170.9
Прыжки с трамплина.	17.2	41.5	46.3	165.4	341.8	322.8	327.8	1262.8
Санный спорт.	47.5	71.6	45.3	180.0	320.8	286.5	444.2	1395.8
Фигурное катание.	62.0	137.2	100.8	364.0	291.7	743.9	719.9	2419.5
Фристайл.	3.0	10.7	9.1	86.2	65.2	67.4	84.1	325.7
Хоккей.	299.8	306.2	322.7	932.8	1172.9	1319.7	1482.8	5836.8
Всего:	823.1	982.9	821.3	2517.1	3764.8	4878.3	5390.7	19178.1
Доля целевой группы:	4.3%	5.1%	4.3%	13.1%	19.6%	25.4%	28.1%	100.0%

Накопленная аудитория спортивных трансляций
в 2002 г. из Солт-Лейк-Сити на канале ОРТ по видам спорта (тыс. чел.)

Таблица 9

Вид спорта	6-11	12-17	18-23	24-35	36-47	48-59	60+	6+
Биатлон.	20.5	60.2	67.3	94.1	247.8	113.7	292.3	895.9
Горные лыжи.	13.6	127.1	78.6	104.3	206.8	237.3	414.8	1182.4
Конькобежный спорт.	38.3	97.8	83.1	201.3	352.1	360.4	640.8	1773.8
Лыжи.	22.4	152.0	176.3	339.9	892.6	377.2	824.9	2785.1
Прыжки с трамплина.	0.0	5.6	1.9	7.1	48.8	68.2	53.9	185.5
Фигурное катание.	164.7	203.1	262.0	536.0	822.6	694.4	1950.5	4633.1
Фристайл.	11.4	11.9	27.4	14.1	36.3	39.7	120.7	261.6
Хоккей.	47.9	400.6	273.3	603.7	1126.8	1000.4	1577.3	5030.0
Всего:	318.8	1058.3	969.8	1900.5	3733.7	2891.2	5875.1	16747.4
Доля целевой группы:	1.9%	6.3%	5.8%	11.3%	22.3%	17.3%	35.1%	100.0%

В 2002 г. хоккейные матчи на канале ОРТ становятся менее привлекательным видом спорта (Таблица 9). Действительно, в 1998 г. накопленная аудитория хоккейных трансляций была максимальной для всех целевых групп (Таблица 8), причем отрыв от следующего по популярности вида спорта – фигурного катания был почти в два, а для некоторых групп и более раз. Матчи из Солт-Лейк-Сити оказались менее привлекательны, чем состязания фигуристов для базовой аудитории канала – 60+ (35.1% накопленной аудитории), гораздо меньше разрыв между интересом к этим видам спорта для других аудиторий, а для детей 6-11 лет картина прямо противоположная по сравнению с Олимпиадой в Нагано.