Олимпиада в зеркале ТВ (стр. 1 )

VIDEO INTERNATIONAL MEDIA SERVICE

ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

Олимпиада в зеркале ТВ

2002

Е. Дмитриев

Олимпиада в зеркале ТВ

В данной статье рассматриваются объемы спортивных программ, структура телеаудитории, ее поведение и ряд других аспектов телепотребления трансляций состязаний XIX зимних Олимпийских игр из Солт-Лейк-Сити.

При подготовке статьи использовались данные Gallup Media[1]. В связи с тем, что Gallup Media измеряет общероссийскую аудиторию с января 1999 г., европейской части России - с июня 1998 г., а московскую - с сентября 1996 г., была выбрана московская панель, которая содержит также характеристики телеаудитории XVIII зимних Олимпийских игр в Нагано. Поэтому, где есть возможность, производится сравнение показателей эфира двух последних Олимпиад. Кроме того, известно, что с 22 января 2002 г. осуществляется временное вещание канала «НТВ-Плюс Спорт». На данном одножанровом канале были широко представлены события последней Олимпиады, доступ к освещению которых стал впервые возможен для массовой аудитории телезрителей, что привнесло определенную интригу в распределение предпочтений в выборе спортивного канала-информатора жителями московского региона.

Для справки отметим, что во время проведения Олимпиады в Нагано в 1998 г. в московской панели было 668 участника опроса, которые репрезентировали население численностью 8128,77 тыс. человек. Четырьмя годами позже стало 594 опрашиваемых, которые представили население 7976,11 тыс. человек.

Практически совпали сроки проведения двух последних Олимпиад: трансляции из Нагано велись с 7 по 22 февраля 1998 г., трансляции из Солт-Лейк-Сити – с 9 февраля по 24 февраля 2002 г. Причем из-за опережающего временного сдвига (+6 часов) времени в Москве по отношению ко времени в Нагано поздние состязания показывались в записи утром следующего дня. Аналогична ситуация сложилась с трансляциями из Солт-Лейк-Сити, правда уже по причине отстающего сдвига (-10 часов).

Сначала рассмотрим влияние олимпийского вещания на средние рейтинги каналов.

Динамика средних рейтингов.

На Диаграммах 1 и 2 представлены графики средних недельных рейтингов для телевизионных каналов, транслировавших соревнования Олимпиад из Нагано в 1998 г. и из Солт-Лейк-Сити в 2002 г. Показаны данные за неделю до начала и неделю после окончания Олимпиады (пунктирные линии), неделя, в конце которой началась Олимпиада, и две последующие полные олимпийские недели (сплошные линии).

Диаграмма 1 Диаграмма 2

Определенно можно сказать, что демонстрация олимпийских соревнований значительно увеличила аудиторию спортивного канала «НТВ-Плюс Спорт», и, пожалуй, аудиторию канала Культура в 1998 г., но в гораздо меньше степени из-за незначительного объема трансляций. В отношении каналов ОРТ и РТР однозначного вывода о приобретении или потери каналами зрителей в связи с проведением Олимпиад сделать нельзя. Слишком велика зависимость поведения аудитории этих каналов от программного наполнения каналов и в первую очередь от кинофильмов и сериалов. Можно говорить лишь о тех частях дня, в которых постоянно шли спортивные трансляции. Так, например, в интервале 0-3 часа ночи на канале ОРТ средний рейтинг вырос с 1.1 до 1.5 пункта, на канале РТР – с 1.3 до 1.9 пункта, в то время, как в другие временные интервалы средний рейтинг мог незначительно увеличиваться или уменьшаться в зависимости от большей или меньшей привлекательности кинопоказа по отношению к спортивным программам.

Остановимся более подробно на объемах олимпийского эфира 1998 и 2002 гг.

Объемы эфира

Объемы эфира спортивных трансляций

Таблица 1

Канал	Нагано-1998	Солт-Лейк-Сити-2002
Длительность (час:мин)	Доля эфира	Часов в день	Длительность (час:мин)	Доля эфира	Часов в день
ОРТ	64:23	46.4%	4:01	52:28	21.6%	3:17
РТР	61:18	44.2%	3:50	68:14	28.1%	4:16
НТВ-Плюс Спорт	-	-	-	122:03	50.3%	7:38
Культура	13:08	9.5%	0:49	-	-	-
Всего	138:49	100%	8:41	242:45	100%	15:11

В Таблице 1 приведены данные по длительности «чистых» трансляций, репортажей с места событий, включая церемонии открытия и закрытия Олимпиады, доли олимпийского эфира и средней длительности ежедневного олимпийского вещания для соответствующих каналов. В 2002 г. каналы НТВ[2] и Культура не стали транслировать Олимпиаду, а их «нишу» заполнил канал «НТВ-Плюс Спорт», доля эфира которого составила больше половины длительности всех трансляций.

Интересно сравнить суммарные времена трансляций разных видов спорта.

Объемы эфира спортивных трансляций по видам спорта (час:мин)

Таблица 2

Вид спорта	Нагано-1998	Солт-Лейк-Сити-2002
ОРТ	РТР	Куль- тура	Всего	Доля эфира	ОРТ	РТР	НТВ-Плюс Спорт	Всего	Доля эфира
Хоккей.	21:30	12:49	1:59	36:17	27.0%	19:32	22:36	21:40	63:48	27.0%
Фигурное катание.	5:12	7:38	6:28	19:18	14.4%	7:24	9:28	10:13	27:05	11.5%
Лыжи. Мужчины.	3:17	4:24	-	7:41	5.7%	4:06	1:40	12:53	18:39	7.9%
Горные лыжи.	3:27	4:56	1:23	9:45	7.3%	3:49	4:36	8:47	17:12	7.3%
Лыжи. Женщины.	6:26	1:39	-	8:05	6.0%	3:02	6:03	6:39	15:43	6.7%
Биатлон. Женщины.	2:20	5:01	-	7:21	5.5%	2:07	3:58	7:48	13:53	5.9%
Коньки. Мужчины.	3:28	3:05	1:55	8:29	6.3%	1:10	3:14	8:11	12:35	5.3%
Коньки. Женщины.	3:25	4:26	-	7:51	5.8%	2:53	1:50	6:33	11:17	4.8%
Фристайл.	1:00	1:44	-	2:44	2.0%	1:15	3:10	6:25	10:50	4.6%
Сноуборд.	-	2:28	-	2:28	1.8%	-	3:21	6:26	9:46	4.1%
Биатлон. Мужчины.	1:45	5:27	-	7:12	5.3%	3:29	0:47	5:30	9:45	4.1%
Лыжное двоеборье.	1:18	2:14	-	3:33	2.6%	-	3:00	5:50	8:50	3.7%
Прыжки с трамплина.	3:28	-	0:48	4:15	3.2%	0:55	-	6:55	7:49	3.3%
Сани. Мужчины.	2:53	-	-	2:53	2.1%	-	0:42	2:04	2:47	1.2%
Шорт-трек.	-	2:54	0:36	3:30	2.6%	-	0:59	1:44	2:43	1.2%
Бобслей.	1:14	0:35	-	1:49	1.4%	-	0:51	1:36	2:27	1.0%
Керлинг. Женщины.	-	-	-	-	-	-	0:27	0:48	1:15	0.5%
Сани. Женщины.	1:17	-	-	1:17	1.0%	-	-	-	-	-
Итого:	62:00	59:19	13:08	134:27	100.0%	49:41	66:43	120:02	236:26	100.0%

Таблица 2 отсортирована по видам спорта в порядке убывания длительности трансляций из Солт-Лейк-Сити. Как и на предыдущей Олимпиаде доля «хоккейного» вещания составила 27%. Отметим, что только в трансляциях этого вида спорта федеральный канал (РТР) немного опередил по объему вещания спортивный канал. Остальные виды спорта освещались на канале «НТВ-Плюс Спорт» в бόльшем объеме.