Олимпиада в зеркале ТВ (стр. 7 )

Всего на канале РТР трансляции из Солт-Лейк-Сити посмотрело в совокупности более 13.8 млн. человек (из Нагано – более 13.1 млн.)

Накопленная аудитория спортивных трансляций
в 1998 г. из Нагано на канале Культура по видам спорта (тыс. чел.)

Таблица 12

Вид спорта	6-11	12-17	18-23	24-35	36-47	48-59	60+	6+
Горные лыжи.	31.9	70.7	42.3	100.5	134.7	193.7	169.5	743.2
Коньки.	23.3	36.3	22.3	62.5	50.0	112.0	160.4	466.8
Прыжки с трамплина.	10.3	16.5	1.6	32.4	26.9	60.7	17.4	165.7
Фигурное катание.	88.5	158.7	129.3	360.0	282.9	698.9	508.0	2226.3
Хоккей.	1.8	17.8	24.6	24.6	61.2	47.3	76.5	253.7
Шорт-трек.	14.8	29.0	13.2	54.0	107.9	88.5	65.1	372.6
Всего:	170.5	328.9	233.3	634.0	663.5	1201.2	996.8	4228.2
Доля целевой группы:	4.0%	7.8%	5.5%	15.0%	15.7%	28.4%	23.6%	100.0%

На канале Культура в 1998 г. (Таблица 12) приоритетным было освещение соревнований по фигурному катанию, и, как следствие, накопленная аудитория по целевой группе 6+ составила более 2.2 млн. чел., причем больший вклад (54.2%) внесли предпенсионная (48-59) и пенсионная (60+) составляющие аудитории.

Всего на канале Культура трансляции из Нагано посмотрело в совокупности более 4.2 млн. чел.

Накопленная аудитория спортивных трансляций
в 2002 г. из Солт-Лейк-Сити на канале «НТВ-Плюс Спорт»
по видам спорта (тыс. чел.)

Таблица 13

Вид спорта	6-11	12-17	18-23	24-35	36-47	48-59	60+	6+
Биатлон.	249.2	252.2	171.1	420.7	1034.5	669.9	1553.1	4350.6
Горные лыжи.	67.1	308.8	173.6	196.5	770.4	322.5	969.5	2808.3
Керлинг.	16.4	39.1	35.1	59.9	195.7	46.3	124.0	516.5
Конькобежный спорт.	44.4	133.5	115.3	232.9	653.9	258.9	646.1	2085.0
Лыжи.	277.8	534.1	305.4	736.7	2036.2	983.3	2190.7	7064.3
Лыжное двоеборье.	61.6	115.4	48.6	79.5	222.5	168.6	353.2	1049.4
Прыжки с трамплина.	54.8	213.3	113.2	154.3	451.8	266.8	641.8	1895.9
Санный спорт.	88.2	131.8	49.7	81.4	273.0	120.7	255.0	999.8
Сноуборд.	93.0	169.9	116.7	269.6	296.3	223.9	682.1	1851.3
Фигурное катание.	237.1	371.4	198.0	641.9	741.4	412.0	1555.0	4156.6
Фристайл.	14.6	120.3	101.9	145.6	473.3	147.8	337.2	1340.7
Хоккей.	122.3	393.2	188.1	519.1	1092.8	557.6	1018.0	3891.0
Шорт-трек.	21.0	47.5	46.3	48.9	159.2	121.4	202.7	646.9
Всего:	1347.4	2830.3	1663.0	3586.8	8400.9	4299.6	10528.4	32656.2
Доля целевой группы:	4.1%	8.7%	5.1%	11.0%	25.7%	13.2%	32.2%	100.0%

Лыжи, биатлон, фигурное катанье – лидеры телесмотрения трансляций из Солт-Лейк-Сити (Таблица 13). Почти все виды спорта собрали суммарную аудиторию в миллион и выше телезрителей, за исключением соревнований по керлингу и шорт-треку, имевших небольшой объем эфира.

Всего на канале «НТВ-Плюс Спорт» соревнования из Солт-Лейк-Сити посмотрело в совокупности более 32.6 млн. чел.

В заключении отметим, что интерес к трансляциям соревнований как из Нагано, так и из Солт-Лейк-Сити определялся зрелой частью аудитории. Так если накопленная аудитория 6-35 канала ОРТ в 1998 г. имела долю 26.8% и 25.4% в 2002 г., канала РТР – 28.1% и 27.4% соответственно, канала Культура в 1998 г. – 32.3%, канала «НТВ-Плюс Спорт» в 2002 г. – 29.9%, а накопленная аудитория 36-47 канала ОРТ в 1998 г. имела долю 25.4% и 22.3% в 2002 г., канала РТР – 21.6% и 26.3% соответственно, канала Культура в 1998 г. – 15.7%, канала «НТВ-Плюс Спорт» в 2002 г. – 25.7%, то накопленная аудитория 48+ канала ОРТ в 1998 г. имела долю 53.5% и 52.3% в 2002 г., канала РТР – 50.3% и 46.3% соответственно, канала Культура в 1998 г. – 52%, канала «НТВ-Плюс Спорт» в 2002 г. – 45.4%.

Выводы

·  Освещение спортивных соревнований олимпийского уровня может незначительно увеличить или уменьшить аудиторию центральных каналов и резко (более, чем в 2 раза) увеличить аудиторию специализированного спортивного канала.

·  Объем трансляций из Солт-Лейк-Сити на канале «НТВ-Плюс Спорт» (120 час.) превысил суммарный объем трансляций ОРТ и РТР (116 час. 23 мин.), на этих каналах, в 1998 г. было на 4 час. 56 мин. трансляций больше (121 час. 18 мин.), а включая канал Культура, - на 18 час. 4 мин. больше (134 час. 27 мин.).

·  На фоне сокращения общего объема трансляций федеральных каналов в первую очередь за счет таких видов спорта, как конькобежный (-7 час. 12 мин), санный (-3 час. 30 мин.), прыжки с трамплина (-3 час. 24 мин.), биатлон (-2 час. 54 мин), шорт-трек
(-2 час. 30 мин.), и даже фигурное катанье (-2 час. 24 мин.), вырос объем эфира хоккейных матчей (+5 час. 48 мин.) и, в меньшей степени, фристайла (+1 час. 42 мин.) и соревнований по лыжному спорту у женщин (+1 час).

·  Появление общедоступных специализированных спортивных каналов-информаторов, не ограничивающих время трансляции соревнований одних видов в ущерб другим, может сместить акценты в сторону сглаживания зрительских предпочтений по видам спорта.

·  Пиковую аудиторию трансляций соревнований последней Олимпиады в большей мере по сравнению с предыдущей собирали программы, показываемые в будни, поздний прайм, пост-прайм и ночном эфире.

·  Налицо старение аудитории олимпийских соревнований на центральных каналах. Так, если в 1998 г. на канале ОРТ наиболее смотрящей была целевая группа 48-59 Мужчины (25.4%) и 60+ Женщины (34.1%), то в 2002 г. это были: 60+ Мужчины (29.5%) и 60+ Женщины (39.4%). На канале РТР та же тенденция: в 1998 г. – 36-47 Мужчины (26.1%) и 60+ Женщины (32.6%), в 2002 г. – 60+ Мужчины (27.1%) и 60+ Женщины (34.5%).

[1] Если не указано особо приводятся данные для населения от 6 лет и старше.

[2] На канале НТВ мониторинг показа отдельных видов спорта был затруднен в связи с тяготеющем к обзорному форматом программ о событиях Олимпиады-98 под общей рубрикой «Олимпийский час. Наши в Нагано». Поэтому весь олимпийский эфир НТВ 1998 г. был отнесен к эфиру спортивных обзоров.

[3] Выходили также подытоживающие первую неделю состязаний «Олимпийский курьер», и всю Олимпиаду «Золотые мгновения Олимпиады».