Курсовая работа. Тема: “Оценка доходности бренда компания Роснефть»” (стр. 2 )

На этом этапе также можно привести совмещенные графики доходностей бренда, АДР и акции, и их стандартных отклонений:

График 5.

График 6.

Из графика 5 видно, что линия доходности бренда «НК Роснефть» практически повторяет контуры линии доходности акции компании. Следовательно, можно сделать вывод о наличии высокой корреляции между этими доходностями, а также о верном решении принятия веса 0,45 для бренда ввиду его высокой значимости в доходности портфеля-акции.

График 6 иллюстрирует динамику стандартных отклонений акции и бренда компании «Роснефть» за исследуемый период. На графике отчетливо виден тот факт, что в течение всего рассматриваемого времени стандартное отклонение бренда выше стандартного отклонения портфеля-акции. Стандартное отклонение бренда также практически на всем участке графика (за исключением нескольких точек) находится выше стандартного отклонения АДР, что говорит о высоких рисках актива – бренда компании «Роснефть». Однако на значительном отрезке графика стандартное отклонение портфеля-акции лежит ниже линий стандартных отклонений и бренда, и АДР. Данный факт является отражением ранее полученного несоответствия (количество повышательных участков для стандартного отклонения портфеля меньше среднего из таких же показателей для бренда и АДР). Это обстоятельство идет в разрез с теоретической концепцией диверсификации риска при создании портфеля, согласно которой значение стандартного отклонения портфеля заключено между значениями стандартных отклонений ценных бумаг, составляющих этот портфель. По мнению автора, данный вывод требует более тщательного анализа с дальнейшим вынесением этого вопроса за рамки работы. На данном этапе возможно избежание рассмотрения этой детали, поскольку это не мешает дальнейшему анализу доходности бренда компании «Роснефть».

5.оценка эффективности управления брендом компании «НК Роснефть»

Данный, заключительный этап работы касается оценки эффективности управления брендом компанией. Для данной цели требуется модификация таблицы 3, рассмотренной в предыдущем пункте в соответствии с рассмотрением влияния новостей, связанных с непроизводственными показателями компании, на показатели доходности бренда «Роснефти», имеющихся в приложении к работе.

На данном этапе было проведено соотнесение изменений в доходности бренда с новостными данными, которые, по мнению автора, носят брендовый характер. Затем в соответствии с этими новостями в таблицу 3 вносились изменения корректировочного характера, а именно:

Ñ  при выходе положительной брендовой новости ячейка, соответствующая доходности бренда на эту дату отмечалась красным цветом, если в этот период произошел рост доходности бренда по сравнению с предыдущей неделей;

Ñ  при выходе отрицательной репутационной новости в случае, если доходность бренда в этот период снизилась, ячейка отмечалась ярко-зеленым цветом;

Ñ  если же характер новости не совпадал с характером изменения доходности бренда, ячейка отмечалась темно-зеленым цветом;

Ñ  в столбце «Неделя» через запятую после дат начала и окончания недели указывался день выхода новости.

Все использованные в работе новости были взяты на сайте Информационного Агентства REGNUM (www. *****) в тематическом разделе «Роснефть». Полная выборка рассматриваемых в работе новостных данных по компании имеется в Приложении к работе. Итак, перейдем к рассмотрению результатов, представленных ниже в таблице 4.

Как видно из таблицы, красным цветом выделены сразу две ячейки (01.08-07.08, 08.08-14.08) доходности бренда, соответствующие одной дате – 07.08.2006 г. Этой дате соответствует выход следующей новости: «Долги «Северной нефти» будут выплачены Ненецкому АО за три года».

"Долги компании "Северная нефть" перед Ненецким автономным округом копились с 2002 года, но уже достигнуто соглашение с компанией "Роснефть" о решении этой проблемы", - сказал в беседе с журналистами новый глава администрации Ненецкого автономного округа Валерий Потапенко, сообщает корреспондент ИА REGNUM.

"Речь идет примерно о 600 млн. долларов, и эти долги будут погашены разными способами: объектами социально-культурной сферы, деньгами и др.", - отметил Потапенко.

На первый взгляд, эта новость не несет никакой брендовой нагрузки, однако если обратить внимание на способы погашения этого долга – объектами социально-культурной сферы - то можно сделать вывод о намеренных действиях компании по созданию собственного имиджа и той самой «эмоции», с которой ассоциируют компанию участники рынка.

Этим же числом датируется выход другой новости подобного характера: "Коми ипотечная компания" будет участвовать в реализации программы по улучшению жилищных условий нефтяников

"Коми ипотечная компания" будет способствовать улучшению жилищных условий работников "Роснефти" - таков результат координационного совещания представителей нефтяной компании и региональных ипотечных операторов.

Из этого сообщения можно также сделать вывод о социальной направленности деятельности компании. Подобными действиями «НК Роснефть» создает впечатление небезразличности и заботы о социальном окружении, и, прежде всего, о людях, работающих в компании. Таким образом, у рыночных агентов рождается восприятие компании как социально-ориентированной организации, имя компании начинает ассоциироваться со стабильностью и уверенностью в завтрашнем дне.

Таблица 4.

	R, доходность	Стандартное отклонение
Неделя	бренд	акция	АДР	бренд	акция	АДР
25.07.2006-31.07.2006	-0.826	0.129	0.911	1.855	0.514	1.778
01.08.2006-07.08.2006, 07.08	-0.377	-0.267	-0.177	2.941	0.381	1.787
08.08.2006-14.08.2006,07.08	-0.188	-0.147	-0.114	4.297	1.693	4.075
15.08.2006-21.08.2006	0.840	-0.016	-0.717	3.577	0.694	3.693
22.08.2006-25.08.2006	-0.632	0.215	0.908	4.562	0.458	3.296
29.08.2006-04.09.2006, 29.08	0.116	-0.041	-0.170	1.909	0.961	0.918
05.09.2006-11.09.2006, 07.09	-0.334	0.028	0.323	6.607	0.520	5.025
12.09.2006-18.09.2006, 13.09	0.545	0.369	0.225	1.832	0.999	0.862
19.09.2006-25.09.2006	-0.952	-0.074	0.644	7.483	4.480	2.977
26.09.2006-02.10.2006	1.064	0.817	0.615	4.937	2.477	3.598
03.10.2006-06.10.2006	0.281	0.042	-0.153	3.863	1.926	2.157
10.10.2006-16.10.2006	0.328	0.117	-0.056	2.870	0.952	1.318
17.10.2006-23.10.2006	0.982	0.991	0.998	3.800	2.646	2.331
24.10.2006-30.10.2006	0.139	0.476	0.751	3.151	2.425	2.560
31.10.2006-03.11.2006	0.382	0.146	-0.047	3.810	1.806	1.275
07.11.2006-13.11.2006, 08.11	0.770	1.500	2.097	6.564	2.860	4.457
14.11.2006-20.11.2006, 16.11	0.105	-0.580	-1.140	3.240	1.406	2.759
21.11.2006-27.11.2006	-0.488	0.059	0.507	5.250	1.158	2.452
28.11.2006-04.12.2006	-0.193	-0.297	-0.383	4.845	1.116	2.202
05.12.2006-11.12.2006	1.123	0.924	0.760	2.150	1.662	1.402
12.12.2006-18.12.2006	-0.061	0.034	0.112	2.583	1.634	3.103
19.12.2006-22.12.2006	-0.476	-0.542	-0.596	3.231	1.582	0.450
27.12.2006-29.12.2006, 29.12	-0.125	0.027	0.497	3.888	1.651	1.657
09.01.2007-15.01.2007	0.038	-0.799	-1.484	7.554	5.976	5.448
16.01.2007-22.01.2007	0.145	0.459	0.715	7.531	2.636	2.967
23.01.2007-29.01.2007	-0.123	-0.117	-0.112	5.225	1.504	3.216
30.01.2007-05.02.2007, 01.02	0.344	0.219	0.118	3.161	1.307	1.911
06.02.2007-12.02.2007, 06.02, 09.02	-1.380	-0.928	-0.558	3.933	2.211	1.528
13.02.2007-19.02.2007, 13.02	-0.381	-0.219	-0.087	3.568	1.381	1.292
20.02.2007-26.02.2007	1.540	1.004	0.565	1.859	1.906	2.662
27.02.2007-05.03.2007, 26.02	-3.617	-2.873	-2.264	6.170	1.829	5.085
06.03.2007-12.03.2007	2.025	1.346	0.791	6.273	3.908	4.165
13.03.2007-19.03.2007	-0.097	-0.100	-0.103	12.640	5.217	4.970
20.03.2007-26.03.2007, 21.03	0.360	0.500	0.614	1.196	0.528	1.257
27.03.2007-30.03.2007	-0.126	-0.178	-0.221	2.521	1.008	0.653

Если говорить о том, почему в виду этих новостей было отмечено две подряд идущие ячейки доходности бренда, то ответ очевиден. Данные сообщения вышли в понедельник, когда заканчивалась предыдущая неделя и начиналась следующая, поэтому они оказали влияние как назад, на неделю с 1 по 7 августа, так и заложили основу положительных настроений на рынке относительно компании «Роснефть» на следующую неделю.