Книга в региональном медиапространстве: издательское дело Сибири и Дальнего Востока в 90-е гг. ХХ – первом десятилетии XXI в (стр. 3 )

– 1991–1995 гг. – демонтаж и демонополизация сферы государственного управления книгоизданием, стихийное становление рынка прессы и альтернативной издательской системы в условиях формирования нового медийного пространства;

– 1996–1999 гг. – укрепление издательской отрасли, смена лидеров и динамики книгоиздания, переход от государственной к преимущественно негосударственной системе издания, от централизованно-расп­ределительного к рыночному механизму производства и распределения печатной продукции, капитализация медиапредприятий и концентрация издательского бизнеса, основание олигархической схемы управления отраслью;

– 2000–2008 гг. – строительство  сбалансированной государственно-патронатной системы управления издательской сферой; постепенное усиление влияния властных институтов на прессу; поступательное развитие издательской отрасли, увеличение темпов книгопроизводства;

– 2009 г. – начало нового этапа, связанного с кризисным состоянием отечественных печатных массмедиа как следствия мирового финансового кризиса, частичное его преодоление; сокращение числа издательских структур; возрастание роли интернета как катализатора интеграции и альтернативы традиционным печатным изданиям; предполагаемое перераспределение «ролей и игроков».

В третьей главе «Периодическая печать как субъект регионального медиапространства» рассмотрен процесс формирования рынка прессы, выявлены факторы, сыгравшие активирующую и тормозящую роль в его становлении, показаны противоречия в развитии его отдельных сегментов; исследована трансформация типологической структуры газет и журналов, сфер влияния, востребованности периодики читателями, рекламодателями; определены уровни насыщенности печатного сегмента медиасферы Сибири и Дальнего Востока; обоснованы основные этапы становления интернета в России, особенности его функционирования, перспективы его дальнейшего развития и роль в формировании единого многоуровневого медиапространства.

В первом параграфе «Газеты: типология и специфика информационного поля» раскрыты произошедшие изменения в строении прессы и ее тематическом содержании, и проанализировано состояние и развитие ее типологической структуры.

Процесс реформирования корпуса печатных массмедиа привел к его значительным структурным, количественным и качественным изменениям. Количественно газетный рынок Сибири и Дальнего Востока за первое десятилетие практически не изменился (с 1 014 изданий в 1991 г. до 1 020 изданий в 2000 г.). Период роста – в 1,5 раза (до 1 631 наи­менования) – пришелся на следующее десятилетие – с 2001 по 2010 г. В эти годы наблюдался и стабильный рост среднеразового тиража с 6 817 до 15 728,1 тыс. экз., но при этом высокие позиции 1991 г. были преодолены только в 2003 г. Аналогичные разовые тиражи одной газеты были достигнуты лишь в конце 2000-х гг. Планки общего годового тиража газет Сибири и Дальнего Востока в 1 907 973 тыс. экз. за все постсоветское двадцатилетие достичь так и не удалось.

Непрозрачность медиарынка не дает возможности представить реальную картину формирования современного регионального медиапространства, проанализировать его тенденции и особенности становления. Статистические данные о состоянии и динамике развития массмедиа подаются различными ведомствами, зачастую преследующими разные цели. Завышенные тиражи газет и журналов сделаны для рекламодателей, а приписки к рейтингам вещательных каналов – для привлечения потенциальных спонсоров и т. п. Реальностью и основной тенденцией газетного рынка является сокращение тиражей. Так, за 1990–2008 гг. всероссийская газетная периодика снизила годовые тиражи в 14 раз. Журнальные издания 2008 г. составляют примерно 1/3 от годовых тиражей 1990 г.

Формирование типологической картины региональной прессы происходило под перекрестным воздействием двух основных противоположных тенденций: дифференциации (учета тематических интересов узких аудиторных групп) и интеграции, «массовизации» (привлечение в круг своих читателей всех жителей, попытки найти общую платформу интересов в среде дополнительных, прежде не свойственных изданию, аудиторных групп). Палитра печатных изданий различных регионов была представлена разными информационными продуктами: массовыми универсально-тематическими изданиями («газетами влияния» – старыми и новыми, видоизмененными «вечерками» и «молодежками») и дифференцированными изданиями узкотематической направленности. Многие газеты специфической тематики, переживая кризис, быстро исчезли из регионального медиа­пространства. На смену традиционным изданиям пришли другие, с модифицированным контентом, новыми формами подачи информации и характером коммуникации с аудиторией.

До 1990 г. областная (краевая) пресса имела четкую вертикальную структуру и стандартный ассортимент изданий, подобающий статусу региона: ежедневная региональная общественно-политическая, молодежная и общегородская вечерняя газеты (в городах-миллионниках). Трансформация российского общества в последующие годы привела к созданию газет нового типа: рекламно-информационных, деловых, развлекательных и т. д.

Значительные изменения претерпели традиционные областные издания, из бывших партийных и молодежных превратившись в универсальные общественно-политические газеты. Одни из них, сократив тиражность, сумели сохранить главное – стабильную аудиторию и статус самых влиятельных и авторитетных изданий. Другие – приобрели черты массовой прессы. Третьи, созданные на волне перемен, отображали идеологию учредителей: государственных и муниципальных органов, редакций газет, финансово-промышленных групп (ФПГ), частных лиц.

С точки зрения авторитета и престижа издания, ареала распространения (региональные), периодичности (ежедневные, либо выходящие 3–4 раза в неделю) и тиражности (свыше 10 тыс. экз.) самыми влиятельными газетами в Сибири и на Дальнем Востоке в первом десятилетии XXI в. по-прежнему оставались, доставшиеся от советской эпохи, «старые» областные, краевые, национально-республиканские газеты: «Алтайская правда» (издается с 1919 г., тираж в 2000 г. 62,5 тыс. экз., Барнаул), «Советская Сибирь» (с 1919 г., тираж 60 тыс. экз., Новосибирск), «Красноярский рабочий» (с 1905 г., тираж 39 тыс. экз., Красноярск), «Тихоокеанская звезда» (с 1905 г., тираж 31 тыс. экз., Хабаровск) и др.

Помимо «старой» прессы, сохранившей в подавляющем большинстве прежние советские названия: «Омская правда», «Красное знамя» (Томск, Владивосток), «Восточно-Сибирская правда» (Иркутск), «Амурская правда» (Благовещенск), «Правда Бурятии» (Улан-Удэ), «Тувинская правда» (Кызыл), «Магаданская правда» (Магадан), «Советский Сахалин» (Южно-Сахалинск), в медийном пространстве региона возникли альтернативные универсальные газеты, ставшие для них конкурентами. На пике популярности и повышенного интереса к печатной продукции в первой половине 1990-х гг. многие новые «демократические» издания смогли добиться больших объемов и регулярного выхода, превысив аналогичные показатели существующих областных и краевых изданий. Так, в обозначенные годы «Омский вестник» издавался тиражом от 44 до 71 тыс. экз. Тираж «Приамурских ведомостей» в 1991 г. составил 25 тыс. экз., «Тюменских известий» в 1992 г. – 35 тыс. экз., «Новой Сибири» (Новосибирск) в 1996 г. – 50 тыс. экз. и т. д.

В 1990-е гг. кроме альтернативных независимых «газет влияния» практически во всех крупнейших центрах Сибири и Дальнего Востока появились собственные городские газеты. Как известно, в советское время выпускать подобные издания – ежедневную «вечерку» – могли только отдельные города с численностью населения около и более 1 млн человек. В регионе к числу избранных относились: Новосибирск («Вечерний Новосибирск», с 1958 г.), Омск («Вечерний Омск», с 1979 г.), Красноярск («Вечерний Красноярск», с 1989 г.) и Владивосток («Вечерний Владивосток», с 1989 г.).

В последнее десятилетие ХХ в. и в начале 2000-х гг. многие региональные центры обзавелись своими «вечерками», либо «горожанками». Соответствующие издания выходили с различной периодичностью: «Кемерово» (с 1991 г., 9 тыс. экз., еженедельно); «Вечерний Барнаул» (с 1993 г., 12 тыс. экз., еженедельно); «Вечерний Томск» (с 2003 г., 24,2 тыс. экз., ежедневно, с приложением «Томский пенсионер», выпусками «Томский учитель», «Северский педагог», «Наукоград»), «Вечерка» (по средам) и «Вечерний Томск. Итоги» (в субботу); красноярские «Городские новости» (с 1994 г., 37 тыс. экз., 3 раза в неделю); «Иркутск» (с 2004 г., 15 тыс. экз., еженедельно) и «Иркутск официальный» (с 2004 г., 10 тыс. экз., еженедельно); «Хабаровские вести» (с 1997 г., 25 тыс. экз., 4 раза в неделю); с 2006 г. – «Хабаровск выходной» (в субботу) и ежемесячные приложения: «Дальневосточная столица», «Бизнес в Хабаровске», «Хабаровск спортивный», «Голос поколения», «Вести – официально»; «Владивосток» (с 19 сентября 1990 г., ранее – «Вечерний Владивосток», ежедневно, тираж 13–25 тыс. экз.); с приложениями (с 2004 г. «Спорт», «КультУра», «Право автора», «Русские БЕЗ России», «Официально»); «Вечерка» (Чита, с 1999 г.). Отставая в периодичности, «горожанки» тем не менее могли составить конкуренцию существующим влиятельным областным газетам как по тиражности и охвату территории, так и по степени популярности у читателей.

До середины 1990-х гг. к числу наиболее влиятельных в регионе относились молодежные ежедневные газеты: «Молодость Сибири» (c 1920 г., тираж 20 тыс. экз., Новосибирск), «Советская молодежь» (с 1924 г., тираж 36 тыс. экз., Иркутск), «Комсомолец Кузбасса» (переименован в «Кузнецкий край», тираж 60 тыс. экз., Кемерово), «Молодая гвардия» (с 1947 г., тираж до 100 тыс. экз., Южно-Сахалинск) и выходившие несколько раз в неделю «Красноярский комсомолец» (с 1935 г., тираж 25 тыс. экз., Красноярск), «Молодой дальневосточник» (с 1921 г., тираж 31 тыс. экз., Хабаровск) и «Тихоокеанский комсомолец» (с 1932 г., тираж 52 тыс. экз., Владивосток).

В каждой области региона возникли новые «газеты влияния» общественно-политической тематики, такие как «Новосибирские новости» (7 мая 1991 г., тираж 9–15 тыс. экз.), «Томский вестник» (5 июня 1990 г., периодичностью 3–6 раз в неделю, тираж 11–25 тыс. экз., “Томский вестник”»), барнаульский «Свободный курс» (26 декабря 1990 г., тираж 24 тыс. экз., учредитель «Алтапресс»), красноярская «Сегодняшняя газета» (21 мая 1993 г., тираж 10–66,5 тыс. экз.) и десятки других изданий.

Типологическая структура региональной периодики в исследуемый период трансформировалась: появились и длительно действовали печатные издания, профилированные по основаниям функциональной идентификации и читательских запросов. За два десятилетия постсоветской действительности в Сибири и на Дальнем Востоке сформировались группы информационно-аналитических изданий, адресованных образованному читателю с высоким социальным статусом, возникла и активно развивается корпоративная, вузовская и школьная пресса. Однако вышеназванные модернизационные процессы более характерны для периодики крупных региональных центров, а местная (городская / районная) пресса, в силу отсутствия ресурсов для обновления и расширения содержательных и аудиторных параметров, в большинстве своем остается консервативной по содержанию и архаичной по дизайну. Учредителями большинства региональных и муниципальных газет по-прежнему оставались органы государственной и муниципальной власти, причем районная печать не просто дотировалась, а зачастую полностью финансировалась из государственно-муници­паль­ных бюджетов.

Во втором параграфе «Журналы: поиск социокультурной идентичности» изучена проблематика профилирования журналов, обусловленного целым рядом факторов, влияющих на функционирование журнальной периодики в условиях изменяющейся информационной среды; названы основные факторы, способствующие динамичному развитию всероссийского журнального рынка и оказывающие негативное влияние не него.

В силу давних издательских традиций журнальный сегмент в медиапространстве страны представлен крайне неравномерно: 98 % совокупного годового тиража и 91,6 % наименований журналов прошли регистрацию и выходили в свет в центре страны. Москва и Санкт-Петербург практически всецело вбирали в себя структуру российского журнального дела. За 10 лет с 2001 по 2010 г. доля сибирских и дальневосточных журналов от общероссийского объема составила – 5,1 % и 1,8 % по тиражам, а по названиям 5,1 % и 2,7 % соответственно. По данным статистического сборника «Печать Российской Федерации» количественные показатели, характеризующие отечественный рынок периодических и продолжающихся изданий в 2000 г., формировали 370 наименований, из них в сибирско-дальневосточном регионе – 219 журналов (в Западно-Сибирском районе – 130, Восточно-Сибирском – 31, в Дальневосточном – 58) с годовым тиражом 2 925 тыс. экз. К 2006 г. в РФ издавалось 5 429 журналов, в регионе – 347 (в Сибирском федеральном округе (СФО) – 245, в Дальневосточном федеральном округе (ДФО) – 102). Численность региональных журналов за эти годы выросла, но незначительно. Быстрый рост их количества наметился во вторую половину десятилетия, примерно с 2006 г.

Современная журнальная периодика модифицировалась типологически. Социокультурные перемены 1990-х гг. отразились, прежде всего, на «старых» изданиях: «толстых» литературно-художественных, а также общественно-политических, детских, молодежных, юмористических журналах. Подавляющая их часть прекратила существование, некоторые, получив финансовую поддержку, были восстановлены, единицы смогли приспособиться к жестким конкурентным условиям, удержали читательскую аудиторию. Измениться в соответствии с требованиями времени удалось не всем ранее востребованным журналам. Можно вспомнить исчезнувшие типы региональной периодики прошлого столетия (партийные, молодежные), констатировать кризисное состояние «толстых» журналов: их кардинальную трансформацию до синтетического («для семейного чтения») либо специализированного издания.

Наиболее прочные позиции в региональном медиапространстве на современном этапе занимают:

– научные журналы (научно-практические, научно-теоретические, научно-методические): вузовские – «Вестники», «Вопросы хирургии», «Гуманитарная информатика» (Томск) и др.; академические – «Сибирский математический журнал», «Гуманитарные науки в Сибири», «Философия образования», «Библиосфера» (Новосибирск); «Культурологические исследования в Сибири» (Омск) и др.;

– научно-популярные: «Зов тайги» (с 1991 г., Владивосток), «Родное Приамурье» (Хабаровск), «Наука из первых рук» (с 2004 г., Новосибирск) и др.;

– краеведческая периодика: «Алтайский сборник» (с 1991 г., Барнаул), «Омская старина» (1993–1995 гг., Омск), «Сибирская старина» (с 1991 г., Томск), «Ольгинское взморье» (с 1993 г., Владивосток), «Хан-Алтай» (1994–1998 гг., Горно-Алтайск), «Красная горка» (с 2005 г., Кемерово), «Прибайкальский краеведческий альманах» (с 2007 г., Турунтаево (Бурятия)) и др.;

– общественно-политические журналы и новостные еженедельники: «Сибирская столица», «Самое – самое» (Новосибирск), «NB. Нота-бене» (Омск), деловой ежемесячный журнал «NB. Особое внимание» (Барнаул), «Персона. Томск» и др.;

– деловая пресса: «Миллион», «Деловой квартал» (Красноярск, Новосибирск и др.); «Деловая среда» (Омск); «Первый экономический», «Регион-Сибирь. Томский филиал», «Приходный ордер» (Томск); «Восточный базар» (Владивосток); «Свое дело. Дальний Восток», «Дальневосточный капитал» (Хабаровск); «Деловое Приморье» (Уссурийск) и др.;

– литературно-художественные издания: «Сибирская горница» (1995–2005 гг., Новосибирск); «Сибирские Афины» (с 1993 г.), «Северный меридиан» (с 1999 г.), «Признание», «Отдушина», «Каменный мост», «Начало века», «Сибирский тракт» (с 2007 г., Томск);

– предметно-специализированные: «Сибирский экологический журнал» (Новосибирск), журнал для журналистов «Медиатор», «Мир юридического бизнеса», отраслевой журнал нефтегазовой промышленности «Недра и ТЭК Сибири», «Моя аптека Вита», «За рулем – регион Томск», музыкальный журнал Сибири «КоМУз» (Томск);

– журналы с особым адресатом (пресса социальных групп): журналы для женщин – «Комильфо» (Барнаул), «Горожанка» (Новосибирск), «Прима Persons» (Томск), «Я – хабаровчанка» (Хабаровск), журналы для мужчин – «Обломофф» (Владивосток); молодежные журналы – «Студенческий квартал» (с 2009 г., Томск), «Фишка» (Владивосток); детские журналы – детский журнал-вкладка к журналу «Как в жизни»: «Апельсин», «Дашенька», «Томичонок» (Томск), «Сибирячок» (Иркутск), «Детская волна» (Владивосток); национальные издания – русско-немецкий журнал «Butterbrot» (Томск); религиозная журнальная пресса – журнал одной из христианских церквей «Vita жизнь», детский православный журнал Свято-Никольского женского монастыря «Дети Божии», издание староверов «София» (Томск);

– журналы досуга: телегиды; первый в Томске гламурный глянцевый журнал «У всех на устах» (1996–1998); развлечения, юмор – «Сибирский Хула хуп» (Томск); журнал-фотоальбом о светской жизни сибирского региона «Nightlife», «Дорогое удовольствие», журнал о частной жизни бизнес-элиты «Самое-Самое», «Дорогой Новосибирск», «Пир. Журнал хорошего настроения», «Красивая жизнь» (Новосибирск); «Свадебный Хабаровск», «Fashion Collection», «Главный город» (Хабаровск); «Собрание Exclusive», региональное издание о культуре и музыке в Приморье «Территория звука» (Владивосток), «Омская муза», (Омск) и др.;

– справочно-рекомендательные и рекламные журналы: «Секреты здоровья и красоты», журнал для потребителей товаров и услуг мегаполиса «Метро-Сити» (Новосибирск); «Все о новостройках», «Недвижимость», «Автосалон», «Мебель и интерьер», «Промышленность и строительство», «Ремонт. Услуги. Материалы», «Лучшее в Хабаровске» (Хабаровск) и др.;

– издания смешанного типа: издание о спорте «Спортmix», журнал о кулинарии «Вкусно и полезно» (Новосибирск).

Диверсификация журнального сегмента, поиск и заполнение издателями свободных тематических ниш, сегментация читательской аудитории способствовали дальнейшему наполнению регионального медиапространства. Современная журнальная отрасль в регионе демонстрировала, с одной стороны, постоянное появление новых наименований, корректировку наиболее жизнеспособных, а с другой – постоянное сокращение тиражей, нерентабельность и недолговечность многих проектов, выбывание изданий, не имеющих четкого читательского адреса и т. п.

Вместе с тем становление рынка прессы за Уралом, в сравнении с европейской частью России, шло гораздо медленнее. Сказывались многие причины: определенные издательские традиции, сосредоточение издательско-полиграфических комплексов в центре страны, либо в региональных центрах, профессиональный «голод», низкая инвестиционная привлекательность, слабая развитость рекламного рынка и системы дистрибуции, невысокая покупательная способность населения и др.

Дальнейшее развитие журнального сегмента медиапространства Сибири и Дальнего Востока во многом зависит от динамики экономического роста различных его территорий, прежде всего от доходов населения, оборота розничной торговли, потенциала рекламного рынка. Несмотря на то, что большая часть журналов (по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК) – более 90 % наименований и совокупного годового тиража) выходят в обеих российских столицах, доля выпускаемых в регионе изданий постоянно растет. В перспективе именно они смогут обеспечить рост журнального рынка России по количеству наименований и дальнейшее насыщение издательско-печат­ного сегмента регионального медиапространства.

В третьем параграфе «Проблема насыщенности печатными изданиями периферийных территорий России» охарактеризованы особенности медийной наполняемости печатных рынков сибирско-дальне­восточных краев и областей, выявлена степень их развитости, проанализированы существующие проблемы, раскрыты возможности и перспективы дальнейшего развития печатной издательской индустрии.

Ситуация, сложившаяся на медиарынке страны, позволила нам выделить несколько уровней медийной насыщенности – ступеней развитости региональных рынков печатной периодики.

В первую ведущую группу – наиболее цивилизованного насыщенного рынка прессы, с точки зрения конкурентной среды, наполненности, сочетания местных и сетевых газет и журналов, мы отнесли города России с миллионным населением: 15 региональных центров (среди них Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Красноярск). Так, медиарынок столицы СФО считается одним из самых заполненных в стране, достаточно структурированным, конкурентным и одновременно емким. Доля новосибирских печатных СМИ в окружной статистике составляет 21 %. В 2008 г. в Новосибирской области было зарегистрировано около 1 500 массмедиа, более 80 % из них являлись печатными медиасредствами. В их числе свыше 670 газет и 460 жур­налов, основная масса которых носила информационно-рекламный, рекламный и развлекательный характер.

Во вторую группу медианасыщенности следует отнести медиарынки городов-субмиллионников с населением от 500 тыс. человек. Территориями СФО с высокой медийной насыщенностью считаются Красноярский край (556 изданий), Иркутская область (533), Кемеровская область (469), Алтайский край (357). Их рынки отличаются от рынков городов-миллионников в основном количеством печатных изданий, рекламными возможностями и системой дистрибуции. В ДФО наиболее заполненным и динамичным по количеству газет и журналов, бесспорно, является Приморский край (530 изданий), вслед за ним, с отставанием более чем в два раза следует Хабаровский край (250).

В третью группу пространственно-физической формы репрезентации современной региональной среды вошли города с населением от 250 до 500 тыс., в которых крайности в развитии печатной периодики встречаются гораздо чаще. На наполняемость их рынков оказывают огромное влияние удаленность от центра, экономический, научный, культурный потенциал региона, развитость социальной, торговой, транспортной инфраструктуры и др.

В более мелких городах с населением менее 250 тыс. жителей рынки прессы, в большинстве своем, находятся в процессе формирования. Так, низкая медийная наполняемость отмечается в Республике Хакасия (в 2005 г. – 84 периодических изданий), Республике Алтай (48), Республике Тыва (34), Республике Саха (Якутия) (30), Чукотском автономном округе (21).

Проведенное исследование медийной насыщенности различных административных образований региона позволяет сделать вывод о том, что формирование рынка прессы в Сибири и на Дальнем Востоке еще продолжается. Издателей, рекламодателей, медиамагнатов, в первую очередь, интересуют города-миллионники и субмиллионники, с населением свыше 500 тыс. жителей. Ситуация может измениться лишь в результате благоприятного экономического развития периферийных территорий региона, развитости их рекламных рынков, формирования здесь среднего класса и в конечном итоге роста читательских интересов, покупательской способности местных медиапотребителей.

В четвертом параграфе «Интернет как разрушитель видовых границ СМИ, катализатор интеграции и альтернатива традиционным печатным изданиям» выявлены и обоснованы основные факторы становления интернета в России, особенности его функционирования, перспективы дальнейшего развития и его роль в формировании единого многоуровневого медиапространства.

К середине 1990-х гг. миллионы пользователей получили возможность доступа к огромным сетевым информационным ресурсам. Интернет как специфическое средство коммуникации имеет следующие характеристики:

– по охвату аудитории интернет отчасти уже превосходит прессу;

– по оперативности – опережает все существующие средства коммуникации;

– по интерактивности – делает возможным диалог между отправителем и получателем информации;

– по коммуникативным возможностям – позволяет передавать текстовую, звуковую и визуальную информацию в режиме реального времени;

– по адресным характеристикам – учитывает специфику и запросы отдельных аудиторных групп и индивидуальных потребителей.

По вышеперечисленным характеристикам интернет способен не просто стать новым информационным каналом, дополнив список медианосителей, но и с легкостью объединить под своим началом все основные формы и функции традиционных СМИ.

Появление интернет-изданий в России и становление Рунета (русскоязычной части всемирной сети, принадлежащей национальному домену. ru) пришлось на начало 1990-х гг.: российское интернет-сообщество стало подключаться к глобальной компьютерной сети, появились первые русские интернет-издания – цифровые версии газет «Известия» (1992), «Учительская газета» (1995) и др. Однако формирование среды электронных периодических изданий как системного явления началось с создания в 1996 г. известного «Журнала. ru» и нескольких других новаторских онлайновых проектов.

Многие сайты традиционной периодики, созданные в конце ХХ в., некоторое время находились в статическом состоянии, а в начале XXI столетия превратились в лидеров крупнейших цифровых СМИ Рунета. Динамичное развитие онлайновых СМИ пришлось на вторую половину 2000-х гг. Продолжающееся интенсивное развитие Рунета создало глобальную информационную среду, в которой появились новые медийные проекты, качественно отличающиеся от традиционных СМИ ХХ в. В исторически короткие сроки возникли сетевые представительства тысяч газет и журналов, электронные библиотеки, доступные любому пользователю «всемирной паутины».

До 2005 г. онлайновая периодика была представлена тремя категориями медийного рынка Рунета: пионерами (РБК. ru, Лента. ru, Газета. ru), продолжателями начинания (Утро. ru, Дни. ru, Грани. ru, Страна. ru) и цифровыми версиями традиционных газет (Известия. ru, КП. ru, НГ. ru). С увеличением числа последователей периодического рынка Рунета количество лидеров стало постепенно размываться, появились электронные версии региональных бумажных изданий, возникли новые автономные интернет-СМИ. При этом популярность крупных сайтов медийного сектора Рунета возросла многократно, а численность Рунет-сообщества к 2009 г. приблизилась к цифре 40 млн человек.

В российском сегменте интернета оказались полноценно представлены все субъекты информационного процесса: газеты, журналы, информагентства, издательства, радиостанции, телеканалы и др. Их дальнейшая трансформация с учетом требований рынка, потребностей определенной аудитории, запросов индивидуальных потребителей продолжалась уже в условиях цифровой медиасреды.

Следующий виток развития Рунета можно отнести к 2008–2009 гг., когда многие традиционные СМИ, не имевшие ранее электронного аналога, обзавелись им, а некоторые, испытав на себе последствия кризиса, полностью ушли в глобальную Сеть. Цифровые версии к тому времени появились в первую очередь у региональных, областных, краевых газет, имевших «долгую» историю и солидный бренд. В интернете оказалась представлена и низовая пресса, районная и городская печать. Для некоторых узкоспециализированных, тематических газет уход в виртуальное пространство стал спасением от полного исчезновения. Второе дыхание и новую аудиторию обрели и многие журналы, до этого терявшие традиционных читателей. В частности, появление журнальных изданий во «всемирной паутине» восстановило их читаемость. Большинство сибирских журналов вышли в Сеть и стали доступны своими интернет-версиями. Для значительного числа изданий это стало чуть ли не единственной возможностью найти своего читателя, обходя традиционную подписку. Некоторые массмедиа возникли исключительно в интернет-пространстве и существуют только в онлайне. В условиях неумолимого сокращения тиражей всех печатных изданий многие газеты и журналы смогли перестроиться, найти свою нишу в цифровом мире.

Все эти данные свидетельствуют о том, что процесс возникновения электронной прессы необратим. Это необходимо воспринимать как данность, как расширение медиапространства. Если раньше соперничали однотипные медиа – газеты с газетами, радио с радио, телевидение с телевидением, то в последнее время, благодаря конвергенции на цифровой платформе, все медиа в той или иной степени конкурируют или сотрудничают.

Однако несмотря на стремительный рост онлайн-СМИ на рубеже столетий и их явные преимущества перед оффлайн-периодикой цифровая пресса еще не может составить конкуренцию традиционным СМИ по многим показателям. Во-первых, возможности интернета как новостного источника используют не более 15 % взрослых россиян. Чаще всего к информационным ресурсам виртуального пространства обращается молодое поколение страны (до 39 лет). Во-вторых, лишь ограниченное число людей имеет доступ в Рунет. Немаловажным для многих остается проблема бесплатного доступа к Сети.

В четвертой главе «Книжная индустрия Сибири и Дальнего Востока: интеграция в российское медиапространство» проанализированы количественные, качественные и структурные показатели книгоиздания отдельных краев и областей восточных территорий России, выявлена специфика формирования и развития региональной книжной индустрии, определены достижения и противоречия ее интеграции в отечественное медиапространство.

В первом параграфе «Региональные структуры издательств и издающих организаций: динамика, лидеры и векторы развития книгоиздательского дела» проведено комплексное исследование системы книгоиздания Сибири и Дальнего Востока.

Смена парадигмы развития российского книгоиздания, переход с количественной модели роста на качественную в 90-е гг. ХХ в. способствовали формированию новой издательской инфраструктуры – вместо однообразной монопольно-государственной возникла многоукладная и многоуровневая система издательских предприятий, издательств различных форм собственности, различной жанрово-тематической специализации и масштабов выпуска печатной продукции. Все издательства и издающие организации, функционирующие в настоящее время в Сибири и на Дальнем Востоке, можно классифицировать следующим образом:

1. В зависимости от типа выпускаемой продукции издательства можно разделить на книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно-журнальные, а также на предприятия по выпуску изобразительной, картографической продукции, различных видов электронных изданий и т. д.

За двадцать лет постсоветского развития корпус издательств, классифицируемых по типу выпускаемой продукции, изменился кардинальным образом: исчезли многие авторитетные книжные издательства, на их месте возникли новые (только за 1995–1996 гг. в Сибири и на Дальнем Востоке лицензию на право заниматься издательской деятельностью получили 80 новых книжных издательств, впоследствии на плаву остались немногие). Книжно-журнальные издательства стали новшеством постсоветской эпохи. Их появление на издательской авансцене региона пришлось на вторую половину «нулевых» годов. В отдельных городах Сибири и Дальнего Востока функционирует по нескольку издательств, специализирующихся на выпуске литературно-художественной печатной продукции – журналов и произведений сибирских поэтов и писателей: «Кузнецкая крепость» (Новокузнецк), «Рубеж» (Владивосток), «Амфора» (Омск), «Сибирский писатель» (Кемерово), «Союз писателей» (Новокузнецк), Издательский центр журнала «Сибирь» и «Иркутский писатель» (Иркутск), «Красноярский писатель» и «Семицвет» (Красноярск), «Кедр» (Бийск) и др. Вышеназванные издательства, в основном, специализируются на издании литературно-художественной печатной продукции одноименных журналов и произведений сибирских поэтов и писателей. Впервые возникло значительное число издательств (помимо вузов и системы Российской академии наук (РАН)), выпускавших литературу и журналы научной тематики: «Наука» и «Сфера» в Омске, ИП «С. П. Макаров» и «Оттиск» в Иркутске, «Инфолио-Пресс» и «Гео» в Новосибирске. Социокультурные перемены 1990-х гг. отразились и на редакциях, выпускавших периодические издания «старой» типологии: «толстые» литературно-худо­жест­венные, общественно-политические, детские, молодёжные, юмористические журналы и газеты. Подавляющая их часть полностью прекратила существование, некоторые были затем восстановлены, получили финансовую поддержку, единицы смогли приспособиться к жестким конкурентным условиям, реорганизоваться в новые газетные и газетно-журнальные издательства, удержать читательскую аудиторию.

Впервые на Востоке страны появились издательства, издававшие книги по изобразительному искусству, художественные альбомы: «Лео» (Омск), «Артиздат» (Иркутск), «Поликор» (Красноярск). Но лишь некоторые из них стали специализироваться на выпуске печатной продукции (книг, брошюр, журналов, газет, плакатов, буклетов, листовок) и различных видов мультимедийных изданий (DVD-диски), в частности, издающая организация Центра защиты дикой природы «Зов тайги» (Владивосток). Издательств, целенаправленно выпускающих исключительно нотную, картографическую продукцию и электронные издания, в регионе нет.

2. По тематике выпускаемой литературы и ее читательскому назначению в регионе действовали как универсальные, так и специализированные издательства. Первоначально наибольшее влияние в издательской отрасли региона сохранялось за функционирующими здесь уже не одно десятилетие издательствами универсальной тематики – государственными областными/краевыми книжными. Однако материально-финансовые трудности 1990-х гг., давление рыночных приоритетов негативным образом отразились на деятельности большинства из них. Пытаясь адаптироваться к новым условиям, старейшие сибирские издательства вынуждены были устойчиво сокращать тиражи и количество названий выпускаемых книг. В конце 1990-х гг. прервалась деятельность Алтайского, Красноярского, Восточно-Сибирского, Кемеровского, Томского и Дальневосточного книжных издательств. Оставшиеся универсальные государственные издательства либо поменяли организационно-правовую форму, либо остались на попечении региональных бюджетов.

Наряду с этим широкое распространение в регионе получили универсальные частные издательства, нацеленные на коммерческий успех и потому выбравшие свою тематическую нишу исходя из экономической целесообразности. Произошло перераспределение ролей среди существующих и вновь возникших издательских предприятий. Если в первой половине 1990-х гг. ведущее место в издательской системе сибирско-даль­невосточного региона принадлежало областным и краевым универсальным издательствам, то во второй половине последнего десятилетия ХХ в. первенство перешло к издательствам и издающим организациям крупных вузов, выпускающим литературу самой разнообразной тематики. Отдельные коммерческие универсальные издательства превратились в ведущие в регионе: «Приамурские ведомости» (Хабаровск), «Мандр и К°» (Тюмень), «Свиньин и сыновья» (Новосибирск), «Буква С» (Красноярск), «Водолей» (Томск),  П. Сапронова (Иркутск), «Рубеж» (Владивосток), «Частная коллекция» (Хабаровск) и некоторые другие.