Особая роль на книжном рынке региона принадлежала издательствам, специализирующимся на выпуске журналов и книг определенной тематики и читательского назначения. В частности, к подобным предприятиям, получившим признание в масштабах всей России относятся издательства миниатюрных книг «Диалог-Сибирь» (Омск) и «ТомСувенир» (Томск); издательский дом (ИД) «Историческое наследие Сибири», выпускающий историко-энциклопедическую печатную продукцию, а также ИД «Сова», продолживший традиции существовавшего ранее «Сибирского хронографа» по выпуску историко-краеведческой литературы (Новосибирск); издательство «НТЛ», специализирующееся на выпуске литературы естественно-научного и технического профиля (Томск); издательство красочных альбомов по истории Сибири и Дальнего Востока «Платина» (Красноярск) и др. Возникли издательства, публикующие литературу религиозной тематики: «СириуС» (Омск), «Посох» (Новосибирск), «Енисейский благовест» и «Красноярское Воскресенье», «Кларетианум» (Красноярск), «Твердыня» (Томск) и др.
3. По форме собственности помимо государственных, деятельность которых прямо или косвенно контролировалась органами местной власти, появились негосударственные издательские предприятия, действовавшие независимо в правовом и экономическом отношении, а по принадлежности учредителю – кооперативные и акционерные, партийные и издательства общественных организаций, а также смешанной (долевой) формы собственности. Рост числа новых издательств и издающих организаций по всей России и в ее восточных регионах, шёл, главным образом, за счет негосударственных издательских структур. Наряду с некоторыми частными, такими как издательство «СофтДизайн» (Тюмень), «Наследие. Диалог-Сибирь» (Омск), большинство возникших издательских предприятий на первое время создавались при каких-либо государственных и общественных, кооперативных и акционерных организациях – высших учебных заведениях, научных библиотеках, писательских организациях, журналах, газетах, полиграфических комбинатах и т. п. В регионе оказались представлены издательства всех форм собственности.
4. По административно-территориальному признаку издательства подразделяются на местные (областные, региональные, автономно-национальные и федеральные (общероссийские). Накануне масштабных преобразований за Уралом в рамках командно-административной системы управления функционировала сеть центральных (в виде отделений), местных и специализированных издательств. В Сибири и на Дальнем Востоке действовало 29 издательств. Из них – 18 областных, краевых и республиканских с семью отделениями, 7 университетских (издательства Новосибирского, Томского, Омского, Иркутского, Красноярского, Хабаровского, Владивостокского университетов), 4 отделения союзных издательств: Сибирское отделение издательства «Наука», «Детская литература» (Новосибирск), «Современник» (Кемерово), книжная редакция издательства «Радио и связь» (Томск). Самостоятельно книги выпускали также свыше 200 учреждений и организаций, прежде всего издательские отделы сибирских научно-исследовательских институтов (НИИ) и вузов, масштабы деятельности которых были невелики. К началу 2000-х гг. с издательской карты региона исчезли одни, взамен них появились другие. Прекратили деятельность союзные отделения книжных издательств, из региональных остались лишь национальные и некоторые местные областные (Якутское «Бичик», Тувинское и Юч-Сюмер-Белуха (Горно-Алтайское «Белуха»), Омское книжное издательство).
При этом пришедшие в регион в виде отделений и филиалов новые общероссийские газетные и журнально-газетные издательства, в условиях рынка оказались более эффективными, стали создавать сетевые издательские проекты и достаточно успешно конкурировать с местными издательствами в различных тематических сегментах (например, ИД «Комсомольская правда», ИД «Московский комсомолец», ИД «Русская Азия» и мн. др.). В частности, ИД «Российская газета» – официальный орган Правительства РФ имеет свои представительства в 46 городах России. Выпуски газеты сопровождаются региональными вкладками и тематическими приложениями. Медиахолдинг «Комсомольская правда» во всех областных и республиканских центрах сибирско-дальневосточного региона представлен: одноименной ежедневной газетой – с конца 1990-х гг.; онлайн-версиями, объем информации которых в 8–10 раз превышает объем печатного выпуска – с начала 2000-х гг.; радио – с 2010 г.
5. По масштабу деятельности можно выделить крупные (выпускающие свыше 100 книг в год), средние (по несколько десятков в год) и малые (несколько книг, свыше 12) издательства. К концу первого десятилетия XXI в. общее число зарегистрированных в стране издательств составляло 5858 предприятий, из которых пятая часть выпускала 12 и более книг в год. При этом в издательской системе Сибири и Дальнего Востока действовало чуть более 2,5 тыс. издательств, большинство которых по масштабам деятельности были средними и малыми. В категорию крупных вошли единицы сибирских издающих организаций: первыми среди них оказались издательства высших учебных заведений, представленные большим количеством тиражей и наименований не только на региональном, но и на всероссийском уровне. В начале первого десятилетия XXI в. «локомотивами» книжной отрасли сибирско-дальневосточного региона стали вузы Омска (Омский государственный технический университет, Омский государственный университет, Омский государственный педагогический университет, Омский государственный аграрный университет), Барнаула (Алтайский государственный университет, Алтайский государственный технический университет), Тюмени (Тюменский государственный университет, Тюменский государственный нефтегазовый университет). Несомненным лидером книгоиздания являлся Якутский государственный университет (Северо-Восточный федеральный университет). Из года в год стабильно высокую планку держат вузовские издательства Новосибирска.
Структура издательств и издающих организаций Сибири и Дальнего Востока, сложившаяся в постсоветское двадцатилетие, остается еще весьма подвижной. Ее специфические черты и тенденции развития стали не только следствием региональных издательских традиций, доставшихся в наследство от советских времен; многоэтапной реорганизации отрасли, приведшей к коренному видоизменению функций управления ею; внедрения рыночных механизмов и новых информационных технологий, но и зависели от формируемой ниши в общероссийской издательской системе, возможностей интеграции в медиапространство.
Территориальная диспропорциональность (моноцентричность) современной издательской системы России сохраняется еще с советских времен: большая часть издательско-полиграфического потенциала осталась сосредоточенной в Москве и отчасти в Санкт-Петербурге. Именно в центре страны всегда наблюдалась высокая концентрация издательской активности. В начале 2000-х гг. в этих городах издавалось примерно 75 % книг по названиям и 95 % по тиражам. Лишь чуть более 5 % книг производилось в провинции. В ситуации полного разрушения централизованной государственной системы распространения, большая часть выпущенных в столицах книг – до 80 %, там же и продавалась. За Урал доходило чуть более 15–20 % изданной непериодической печатной продукции. Простые подсчеты позволяют утверждать, что из произведенных в 2007 г. пяти книг на душу населения России до читателей сибирско-дальневосточного региона доходила лишь одна книга. Если учесть стоимость книги, изданной в центре, транспортные, логистические расходы, услуги посредников, то вполне объяснима ее высокая конечная цена, а также ее труднодоступность для жителей провинции при более низких доходах большинства из них.
Статистические данные подтверждают вывод, что возможности приобретать местные издания на большей части территории России несопоставимы с возможностями населения центральных округов страны: в Москве на душу населения приходилось фактически свыше 30 книг, в то время как в СФО – 0,3 или 1 книга на 3 сибиряков, а в ДФО – 0,17 или 1 книга на 5–6 жителей Дальнего Востока.
Установлено, что доля регионального книгоиздания в общероссийском осталась практически без изменений: по наименованиям в 2001–2009 гг. она составляла примерно 6,7 %, из которых 1,7 % приходилось на ДФО, а 5 % – на СФО. По тиражам в Сибири она была еще меньше – всего лишь 0,8 %, ничтожно малой на Дальнем Востоке – 0,1 %.
Скромный удельный вес сибирско-дальневосточного региона в общем выпуске печатной продукции, его отставание в темпах развития можно объяснить как доставшимися в наследство от советской эпохи традициями моноцентризма, так и монополизацией книжного рынка страны московскими медиахолдингами. Именно они определяют общую картину продаж книг и брошюр, формируют архитектонику пространства современной отечественной книги. Региональным издательствам чтобы выжить приходится выбирать либо свою тематико-целевую нишу, ориентированную на конкретного покупателя, либо объединяться и строить издательско-книгораспространительные сети, либо искать новые технологические, виртуальные возможности выхода к потребителям с помощью процессов конвергенции, мультимедийности, интерактивности, демассификации и т. п.
Во втором параграфе «Книжный репертуар региона: современные версии» рассмотрено тематико-типологическое содержание печатной продукции; раскрываются особенности трансформации детского книгоиздания Сибири и Дальнего Востока, выявлены структурные изменения в репертуаре детской книги; определена роль различных социокультурных институтов в поддержке издания печатной продукции на языках коренных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока.
По всем разделам ассортимента массовых изданий книг и журналов на книжном пространстве азиатской части России доминируют центральные издательства. Сибирские и дальневосточные издательства в регионе представлены научно-популярной, краеведческой, справочно-энциклопедической, учебной, документально-публицистической литературой, художественной прозой и поэзией, в том числе и детской, а вот в центре – в основном научными и научно-популярными изданиями.
За два десятилетия постсоветской эпохи произошло сегментирование регионального книжного рынка, издательских сил и ролей, как по видам собственности, так и по уровню тематико-целевой направленности. Наблюдалось также сужение книготоргового рынка, слабая пропускная способность каналов распространения, изменение потребительского спроса, снижения интереса к чтению и мн. др.
Наиболее контрастно все эти явления, а также противоречивое развитие сибирско-дальневосточного книжного рынка представлено процессами модификации детского и национального регионального книгопроизводства. Поэтому для осмысления особенностей издательского дела Сибири и Дальнего Востока и, в конечном итоге, выявления конкурентных преимуществ печатной продукции для детей и юношества, а также для коренных и малочисленных народов Севера, необходимо определить их основные системные характеристики и перспективы развития.
Проблемы детского книгоиздания и детского чтения за Уралом аналогичны общероссийским, они очевидны и в большинстве случаев взаимосвязаны. Падение статуса и престижа чтения в детской среде, увеличение числа детей, не включенных в книжную культуру, стали следствием социокультурной трансформации общества последних двух десятилетий, снижения жизненного уровня, ухудшения качества образования, разрыва культурных связей между поколениями. Постоянный рост цен на литературу для детей, утрата книгой прежнего приоритетного положения наряду с возрастанием воздействия визуальной и электронной культуры (телевидения, интернета), рост числа нечитающих семей на фоне общего кризиса чтения способствовали снижению интереса к печатному слову у большинства детей и особенно у подростков и юношества. Не менее важным фактором, влияющим на отношение детей к чтению, стала развитость «книжного пространства» конкретного региона. А именно: наличие здесь детских и юношеских библиотек с богатыми обновляемыми книжными фондами, сети книготорговых предприятий с обширным ассортиментом предлагаемой печатной продукции для детей, а также издательств, ориентированных на выпуск литературы для детской, подростковой и юношеской аудитории.
Советская «количественная» модель формирования тематического состава выпуска литературы для детей, сводившаяся к наращиванию тиражей рекомендуемой и прошедшей цензурный контроль печатной продукции не отвечала реальным читательским потребностям, лишала подрастающее поколение возможности выбора и, в конечном итоге, вела к неудовлетворенному спросу, «книжному голоду». В начале 1990-х гг. ее сменила так называемая «качественная» модель книгоиздания, ориентированная на познавательные и литературные интересы различных категорий читателей. Однако, возникнув на волне «энтузиазма и эйфории», качественная модель формирования детского репертуара просуществовала относительно недолго и была заменена на «рыночную» модель книгоиздания, основанную на коммерческих механизмах регулирования отрасли.
При всех несовершенствах и недостатках «количественной» модели книгоиздания: завышенных тиражах, ориентации в первую очередь на «воспитывающие», идеологически выверенные книги, преобладании в структуре репертуара преимущественно литературно-художественных произведений (до 90 % по названиям и 94,8 % по тиражам), она активно и целенаправленно формировала читательские предпочтения детей, подростков и юношества. По мнению специалистов, возрастная структура издательского репертуара для детей по названиям была точно сбалансирована: на долю художественных произведений для дошкольников приходилось – 31,3 %; для младших школьников – 26,6 %; для подростков – 28,9 %; для старшеклассников – 13,2 %.
В пришедшую на смену ей «качественной» модели диапазон книжного репертуара стал расширяться. Издательства помимо художественной литературы стали ориентироваться на выпуск издательской продукции, прежде недоступный широкому читателю: справочной, познавательной, учебной, православной литературы, научно-популярных серий и энциклопедий. Стали происходить изменения соотношения между изданиями для детской читательской аудитории разных возрастов. Все меньше стало издаваться книг для подростков и юношества, на порядок больше – для младших школьников и дошкольников.
В 1991–1993 гг. в Сибири и на Дальнем Востоке наблюдался рост изданий для детей, обусловленный возникновением новых коммерческих издательств, нацеленных, в том числе, и на выпуск литературы для детей. Однако уже в последующие годы началось падение всех показателей детского книгоиздания: сократилось количество издательств, занимающихся производством детской литературы; резко снизилась численность издаваемых книг, как по названиям, так и по тиражам. Медленный рост регионального книгоиздания для детей пришелся на десятилетие 2000-х гг. При этом общая ситуация по России в целом намного благоприятнее. Более того, общероссийские издания для детей и юношества демонстрировали положительную динамику. Количество тиражных показателей детских изданий в России от 2001 г. к 2009 г. возросло в 2 раза (на 200,5 %), а число изданных детских книг – в 2,5 раза (с 4275 до 10 866).
Динамика сибирско-дальневосточного детского книгоиздания в целом отражала общероссийскую ситуацию и повторяла все этапы развития и для формирующегося книжного пространства закономерности. Однако снижение производства книжной продукции для детей и юношества в регионе было более значительным, чем в целом по России. Рост числа названий и открытие новых имен на детском писательском небосклоне в начале 1990-х гг. не стали в Сибири и на Дальнем Востоке стабильной тенденцией. Традиция издания местных детских поэтов и прозаиков, поддержка начинающих авторов, пишущих для детской читательской аудитории, существовавшая в советские годы, была прервана. На региональном книжном рынке преобладают издания столичных авторов, центральных издательств из Москвы, Санкт-Петербурга, значительно реже – из других городов страны. Формирующееся медиапространство монопольно влияет на круг детского чтения, ограничивает многофункциональную природу художественной детской книги информационно-познавательными и досугово-развлекательными аспектами. В начале XXI в. детская книга в региональном медиапространстве играет далеко не главную роль в духовном воспитании подрастающего поколения. Существенное влияние на детскую и юношескую аудитории оказывают средства массовой информации, а именно, телевидение и интернет. Недопонимание роли всего комплекса медиа – книг, периодики, телевидения, а так же радио, мультимедиа и интернета в формировании личности пагубно отражается на подрастающем поколении. Злободневность и многогранность проблем, связанных с развитостью книжной среды; состоянием книгоиздания и книгораспространения; деформацией и ухудшением репертуара и качества изданий детской литературы; кризисом чтения вообще и снижением интереса к книге у детей в частности; отсутствием необходимого современного качественного отечественного информационного продукта (детского медиаконтента), его доступностью для юного поколения ведет к необходимости их комплексного решения, координации усилий всех медиаструктур и ведомств в направлениях:
– усиления роли и влияния государства и общества на издательскую и вещательную политику, рассчитанную на детскую аудиторию;
– формирования механизмов социального контроля над печатными и экранными средствами массовой коммуникации;
– создания соответствующих условий для активизации производства качественного отечественного информационного продукта (поддержка начинающих и маститых детских писателей, художников-оформителей, сценаристов и т. п.) и для эффективной пропаганды детской литературы;
– увеличение внимания к региональным вопросам детского книгоиздания со стороны государства и / или меценатов.
Другим сегментом издательского дела региона, испытывавшим сложности интеграции в региональное медиапространство, оказалось книгоиздание на языках малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока. Проблема взаимосвязи национального книгоиздания и социокультурной модернизации восточных регионов России вызывает научный и практический интерес, поскольку книга на языках коренных народов Сибири и Дальнего Востока является не только составной частью культуры этноса, но и специфическим актором современной информационной среды.
Ситуация с выпуском книг на национальных языках в крупнейшем многонациональном государстве мира в постсоветские годы изменилась кардинально. Во-первых, практически все национальное книгоиздание страны сместилось в ее регионы. Финансово-экономический кризис конца 1990-х гг., развал государственной системы распространения и реализации книжной продукции привели к сокращению выпуска литературы на языках народов Севера многими центральными издательствами. Несмотря на значительные трудности, национальное книгоиздание продолжало осуществляться в азиатской части России, причем периоды подъема сменялись периодами спада. Во-вторых, издательское дело на языках коренных народов Сибири и Дальнего Востока в 1990-е гг. переживало те же процессы, что и книгоиздание региона в целом: снижение тиражей, уменьшение репертуара печатной продукции. Все это стало следствием многих причин: реструктуризацией финансирования в условиях рынка, проблемами сбыта книжной продукции, обусловленных ограниченной национальной читательской аудиторией, постоянным увеличением затрат на полиграфические и оформительские нужды и мн. др. Так, за «золотым периодом» 1990–1994 гг. (когда тиражи национальной литературы за Уралом в среднем достигали 100 тыс. экз.) последовали годы падения тиражей: в 1995–1996 гг. – до 3 тыс. экз., в 1997 г. – 1,4 тыс. экз., а с 2000 г. – менее 500 экз.
Помимо прочего для национального книгоиздания России характерны проблемы реализации печатной продукции. Однако за Уралом они вызваны не только отсутствием государственного механизма и схем распространения по территории республик, но и труднодоступностью, удаленностью городов и населенных пунктов национальных образований, постоянным ростом транспортных расходов.
Издание литературы на их языках, а также книг, газет и журналов, повествующих об их культуре, быте, традициях, истории, является спецификой регионального книгоиздания. Подобная печатная продукция является в большинстве малотиражной, представляет собой вид истинно некоммерческих изданий, поэтому не может функционировать без государственной или спонсорской помощи. Несмотря на то, что наращивание выпуска книг самой разнообразной тематики на языках народов Севера шло нестабильно, подъем интереса коренных жителей к своей культуре стимулировал развитие национального книгоиздания, вследствие чего региональное издательское дело получило новый невиданный ранее импульс. Издательская практика, обусловленная идеями поиска национальной самобытности, возрождения и развития национальной культуры и языка в условиях демократизации и трансформации общественной жизни, свидетельствовала о расширении духовной составляющей современного медиапространства.
В третьем параграфе «Рынок электронных книг: от буквы к цифре» определены факторы становления электронного книгоиздания в России, выявлены проблемы, обоснованы перспективы его дальнейшего развития.
Появившись относительно недавно, электронное книгоиздание прошло несколько стадий развития: от утопического энтузиазма и преобладания радикальных взглядов (эпоха печатных книг заканчивается), периода разочарования и пессимистических прогнозов (у цифрового контента самостоятельного будущего нет) до появления прагматических тенденций и превращения в реальный бизнес, начинающий оказывать влияние на книжный рынок в целом.
Будучи быстрорастущим, рынок электронных книг считается наиболее перспективным, его положительная динамика наблюдается из года в год. По данным ФАПМК объем рынка продаж цифровых книг в РФ в 2009 г. составил 0,9 млрд долларов. К 2011 г. его объем по сравнению с 2008 г. увеличился в 14 раз.
Одними из первых в России электронные издания стали выпускать образовательные заведения, учреждения культуры, науки, небольшие частные издательства. Крупные издательства вступили на путь развития цифровых направлений гораздо позже, вынужденные искать новые способы обеспечения запросов читающей аудитории в связи с сокращением рынка печатных книг.
Электронная продукция, выпускаемая вузами, ориентирована, прежде всего, на образовательный процесс собственных учебных заведений, имеет узкий внутренний круг пользователей и не является объектом рыночного обращения. При этом отмечается парадоксальная ситуация: при бурном росте справочных и учебных электронных книг доступ пользователей к ним ограничен, а сами мультимедийные учебные издания практически не включены в книготорговый процесс.
Развитию рынка е-книг в России способствуют следующие обстоятельства:
– растущее число интернет-пользователей;
– увеличение доли интернета в общем медиапотреблении россиян;
– рост интернет-торговли, мобильного интернета;
– доступные цены на е-книги (электронный аналог в 5–10 раз дешевле своего бумажного прототипа);
– умножение объемов продаж электронных гаджетов для чтения на территории РФ и Содружества независимых государств;
– внедрение специальных предложений по чтению е-книг в большинство современных устройств (телефоны, «планшетники» Apple, Samsung), устройства на базе android и др.;
– повышение внимания издательств к рынку электронной книги и как следствие – расширение легального контента, способного конкурировать с «пиратством»;
– внедрение новых моделей реализации е-книг – PPD (pаy per download партнерская программа в интернете), подписной, рекламной и др.;
– увеличение отечественных сетевых ресурсов («ЛитРес», «*****», «*****», «Аймобилко» и др.);
– приход сетевых игроков мирового уровня («Google Book Search», «», «Apple»);
– внедрение в книгопечатание услуги print on demand («печать-по-требованию» с цифрового носителя) и др.
К факторам, сдерживающим развитие рынка е-книг в России относятся:
– слабое внимание к российскому рынку электронных книг отечественных крупных компаний производителей устройств для чтения;
– высокие цены на качественные брендовые букридеры;
– несоблюдение издателями единых стандартов подготовки книг-файлов, требований ГОСТа в оформлении электронных изданий;
– недостаточное правовое обеспечение цифрового издательского дела (в частности, не решена проблема консолидации прав на электронные публикации издателей и авторов);
– пиратство в интернете (использование пиратских сайтов для скачивания нелегального мультимедийного контента);
– отсутствие разнообразного легального рынка электронных изданий;
– выжидательная позиция большинства российских книгоиздателей и др.
Российский рынок электронных книг (а тем более сибирско-дальневосточный), будучи чрезвычайно юным, еще находится в стадии зарождения и формирования его основных параметров, взаимосвязей внутри отрасли. Все это неизбежно сказывается на его показателях, отсутствии единой информации о выпускаемой продукции, ее систематичности.
Электронное книгоиздание – это не только ближайшие реалии функционирования книжной отрасли, но и возможности ее быстрой интеграции в отечественное и мировое медиапространство.
В четвертом параграфе «Распространение и чтение печатной продукции в контексте современного медиапотребления» рассмотрено развитие книжной интернет-торговли в сибирско-дальневосточном регионе; выявлены факторы, способствующие и сдерживающие развитие этого медийного канала книгораспространения; обозначены социокультурные проблемы: изменение места и роли чтения в структуре медиапотребления отдельного человека и общества в целом.
Современная книжная интернет-торговля, как и весь книжный рынок России, отличается территориальной диспропорциональностью. Основная масса подобных магазинов (более 80 %) сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге. Согласно экспертным оценкам накануне экономического кризиса 2008 г. в стране значилось около 500 операторов интернет-торговли с долей книг в торговом ассортименте более 25 %. По данным компании «Мир книги» 50 % продаж в Рунете приходились на неспециализированные интернет-магазины многопрофильных компаний («Ozon», «Болеро», «Co@Libri», «Му*****»), 30 % – на интернет-магазины крупных книготорговых компаний и розничных магазинов («*****», «Библион», «Библио-Глобус», «Лабиринт», «Топ-книга»), 15 % – на независимые книжные интернет-магазины, 5 % – на интернет-магазины издательств («Альпина Бизнес Букс», «Айрис-Пресс», «ЭКСМО»).
Тенденцией последних лет стало открытие собственных интернет-магазинов региональными производителями и распространителями книг, предлагающих онлайн-заказ своего ассортимента с почтовой или курьерской доставкой. Помимо вышеназванного интернет-магазина «Топ-книги» «Букеан» (www. *****) подобные услуги ввели: книготорговая компания «Британия Миллениум» (www. *****), книжные магазины «КапиталЪ» (www. kapital. *****), «Березка» (www. *****), «Букинист» (www. maga*****), книжная сеть «Почитай-ка» – «Скрепка» (www. *****), «Экор-книга», компания «Сибверк» (сибверк. рф), оптово-розничная компания «Книга-клад», оптовая компания «Эксмар плюс», книжный магазин «Школьная планета», книготорговая компания «Автокнига». Кроме собственных пунктов выдачи заказов в регионе размещались и оптово-розничные подразделения издательств «АСТ», «ЭКСМО», «Питер», «Олма Медиа групп», Сибирского университетского издательства, дальневосточной книготорговой компании «Мирс» и многие другие, в которых была представлена возможность онлайн-заказа.
Сдерживающие обстоятельства в развитии интернет-торговли книгами в регионе:
– низкое качество логистики и сервиса доставки;
– отсутствие у интернет-магазинов пунктов выдачи книг на огромной территории региона;
– малое количество ассортиментных позиций у сибирско-дальневосточных книжных интернет-магазинов и др.
Факторы, способствующие дальнейшему модифицированию книгораспространения через интернет:
– рост аудитории пользователей интернета;
– повышение качества работы службы доставки и платежных систем;
– компьютеризация местных книготорговых компаний и издательств;
– развитие электронного книгоиздания, расширение цифрового контента.
В постсоветские годы произошло изменение предпочтений в медиапотреблении населения, в том числе и его высокообразованных слоев – от печатных средств коммуникации: книг, газет и журналов к массовым аудиовизуальным СМИ, прежде всего к телевидению, либо к компьютерному досугу.
В информационных приоритетах сибиряков доминирует телевидение, однако онлайновые СМИ постепенно выходят на второе место по использованию их в качестве источников информации. Интернет все активнее выступает в качестве дополнительного источника и средства распространения информации.
Несмотря стремительный рост онлайн-СМИ на рубеже столетий и их явные преимущества перед оффлайн-периодикой, электронные издания еще не могут составить конкуренцию традиционной издательской продукции: книгам, газетам и журналам по многим показателям. Во-первых, возможности интернета как источника информации используют не более 15% взрослых россиян. Чаще всего к информационным ресурсам виртуального пространства обращается молодое поколение страны. Во-вторых, лишь ограниченное число людей имеет доступ в Рунет. Немаловажным для многих сибиряков остается проблема бесплатного доступа к сети.
Помимо модификации медиапотребления произошли серьезные трансформации и в самом чтении. Самым популярным форматом у читающих россиян в 2009 г. оставались традиционные печатные книги (72 %). Треть опрошенных (28 %) предпочитали электронные книги, а 33 % ничего о них не знали. Наименее понятным и непопулярным видом книги в 2009 г. являлись аудиокниги: их предпочитали только 11 %, а 59 % не представляли, что это такое.
Возросло количество любителей скачивать книги из интернета с 5 % в 2006 г. до 11 % в 2009 г., причем этот способ наиболее востребован молодежью (27 %). Почти в два раза за эти же годы умножилось число сограждан, использующих Рунет для чтения книг – с 20 % до 38 %. По данным опроса, проведенного среди посетителей Российской недели интернета в октябре 2009 г., более 90 % пользователей интернета читают электронные книги. Однако лишь 22,4 % утверждают, что покупают их в интернет-магазинах, остальные их скачивают.
Проведенные автором диссертации в 2008–2011 гг. социологические исследования на базе высшего учебного заведения Новосибирска среди студентов Сибирской государственной геодезической академии позволяют говорить о стремительно меняющейся структуре медиапотребления молодежи. Интернет становится для них ведущим фактором проведения досуга, основным источником информации, в том числе и потребления книг. Перемены заметны как в мотивации чтения, так и в репертуаре читательских предпочтений. Преобладает прагматическое, информационное, «деловое» чтение (48 % учащихся читают только литературу по учебной программе) над «свободным». «Свободное» (досуговое) чтение дрейфует в сторону литературы развлекательного характера. В целом наблюдается общее постепенное снижение интереса к печатному слову, падение престижа чтения и, как следствие, сокращение доли чтения в структуре свободного времени.
В заключении подведены итоги исследования, сформулированы выводы, определены перспективы дальнейшего развития научных исследований в данной области.
При изучении процесса интеграции регионального издательского дела в современное медиапространство получены научные результаты, являющиеся определенным вкладом в развитие регионального книговедения:
1. Установлено, что революционные по значению законодательные акты «О печати и других средствах массовой информации» (Закон СССР от 12 июня 1990 г.) и «О средствах массовой информации» (Закон РФ от 01.01.01 г.) способствовали не только смене парадигмы развития российского книгоиздания, переходу с количественной модели роста на качественную, но и стали правовым фундаментом для протекающей уже два десятилетия комплексной модификации российского медиапространства, в том числе в восточных регионах страны. Функционировавшая в советской России структура массмедиа и пропаганды, вслед за отменой цензуры и внедрением рыночных отношений, подверглась радикальным изменениям. Единое централизованное медиапространство страны, выстроенное в форме вертикально-иерархической подчиненности, распалось на отдельные региональные сферы общественной информации, изолированные и разобщенные. Роль связующего звена какое-то время выполняли авторитетные общероссийские газеты, отдельные федеральные телеканалы и радиостанции. Однако в силу разных причин связь и влияние большей части из них в масштабах страны и регионов стали ослабевать, а у некоторых массмедиа и вовсе были утрачены. В условиях радикальной смены парадигмы развития отечественных СМИ предстояло заново воссоздать структуру, взаимосвязи различных элементов российского медиапространства. Историческое движение российской медиасферы проходило через постепенно сменявшие друг друга процессы: децентрализации (создание и расширение числа местных частных, независимых медиапредприятий) и централизации (капитализация и концентрация капитала, завоевание лидирующих позиций сетевыми медиахолдингами и создание их представительств в регионах, поглощение более мелких и слабых).
2. Выявлено, что процесс эволюции регионального медиапространства, хронологически полностью совпавший с фазами преобразований российской медиаиндустрии, прошел в своем развитии несколько этапов:
1991–1995 гг. – разрушение основ советского однонаправленного медиапространства, начальная ступень радикальных перемен государственного управления, стихийного становления рынка печати и альтернативной издательской системы;
1996–1999 гг. – формирование региональной медиасферы, передел и монополизация печатного и электронного медиарынка, концентрация медиакапитала;
2000–2008 гг. – организация государственно-монополистической системы функционирования медиапространства, постепенное усиление влияния институтов власти на печатные и электронные СМИ и процесс возврата независимых медиамагнатов в государственное лоно; доминирование рыночных механизмов в деятельности субъектов медиарынка; формирование новой типологической структуры издательского дела, модификация жанров, контента и предпочтений медиапотребителей; широкое внедрение в практику издания новейших технологий;
2009–2011 гг. – кризисное и послекризисное состояние регионального издательского дела как следствие мирового финансового кризиса, характерными чертами которого стали уменьшение количества издающих организаций, усиление роли интернет-СМИ, формирование рынка е-книг и др. От стадии сокращения числа нерентабельных печатных изданий, перераспределения и снижения читательского спроса, потери качества и объема многих региональных издательских проектов, урезания внешних и внутренних инвестиций печатный рынок перешел к оптимизации расходов многих медиапредприятий, поиску новых доходов и моделей бизнеса, стабилизации тиражных трендов российской прессы, объединению издателей для решения общих проблем, конкурентной борьбе за медиапотребителей, внедрению новых технологий, инноваций, использованию мультимедийных платформ и в целом к медленному восстановлению печатного рынка страны, включая сибирско-дальневосточный регион.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
