Установочное исследование (стр. 6 )

5.4. Среднее время просмотра ТВ семьей в выходные дни

Варианты ответа	%
менее 1 часа в день	1,9
1-2 часа в день	5,9
2-3 часа в день	11,6
3-4 часа в день	15,4
4-5 часов в день	15,2
5-6 часов в день	14,8
6-7 часов в день	9,0
7-8 часов в день	7,2
8-9 часов в день	5,1
более 9 часов в день	11,4
не смотрят по выходным	0,7
затрудняюсь ответить	1,8
Итого	100,0

В выходные дни в семье смотрят телевизор в среднем около 5 часов в день.

контрольные параметры и панельная матрица 2004 г.

Цели

Целью установочного исследования является выбор индивидуальных и семейных характеристик, которые влияют на предпочтения телезрителей. Выделенные параметры ложатся в основу построения панельной выборки.

По контролируемым параметрам панель репрезентирует генеральную совокупность. Таким образом, учитываются все типы телезрителей и, соответственно, отражается реальное телезрительское поведение в генеральной совокупности.

Для выделения контрольных параметров и построения панельной матрицы на основе результатов установочного исследования проводился комплексный статистический анализ.

Дата проведения установочного исследования

-ноябрь 2004 г.

Этапы построения панельной матрицы.

Построение панельной матрицы было разбито на ряд логически следующих друг за другом этапов:

1.  Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

На данном этапе, на основе ответов на вопросы анкеты установочного исследования было проведено построение обобщенных характеристик телесмотрения.

2.  Выбор контрольных параметров.

Были выбраны различные характеристики домохозяйства, и проводился анализ зависимости телесмотрения от характеристик домохозяйства.

3.  Построение панельной матрицы.

Выбранные влияющие на телесмотрение переменные комбинировались между собой для создания панельной матрицы.

Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

На основе анализа вопросов анкеты установочного исследования о просмотре телевизора респондентом построены обобщенных характеристики просмотра телевизора.

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения

1. Частота просмотра телевизора по будним и выходным дням.

Вопрос анкеты: “Скажите, как часто в последний месяц вы лично смотрите телевизор по будням и по выходным?

По будням:

5 дней в неделю

4 дня в неделю

3 дня в неделю

2 дня в неделю

1 день в неделю

реже 1 дня в неделю

По выходным:

2 выходных в неделю

1 выходной в неделю

реже 1 выходного в неделю

2. Объем просмотра телевизора по будням и выходным.

Вопрос анкеты: ”Сколько в среднем времени за день вы лично смотрите телевизор в будни и в выходные?

	По будням	По выходным
менее 1 часа в день
1-2 часа в день
2-3 часа в день
3-4 часа в день
4-5 часов в день
5-6 часов в день
6-7 часов в день
7-8 часов в день
8-9 часов в день
более 9 часов в день
не смотрит телевизор

 

3. Относительный объем просмотра каналов за неделю.

Вопрос анкеты: ”В среднем за неделю, какой из каналов лично вы смотрите очень много, какие много, какие мало, какие очень мало, а какие не смотрит совсем?”

	Очень много	Много	Мало	Очень мало	Не смотрю совсем
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ
НТВ
Культура
EuroNews
ТВЦ
СТС
РЕН-ТВ
ТНТ
MTV
МУЗ ТВ
ТВ-3
ДТВ Viasat
7ТВ
Rambler
Спорт
РБК
ТДК