Установочное исследование (стр. 7 )

4. Частота просмотра телевизора по временным интервалам.

Вопрос анкеты: ”Как часто лично вы смотрите телевизор в разное время суток? Дайте, пожалуйста, ответ по каждому интервалу для будних и выходных дней отдельно”.

	Всегда	Часто	Редко	Никогда
06:00 – 08:00
08:00 – 12:00
12:00 – 16:00
16:00 – 18:00
18:00 – 19:00
19:00 – 20:00
20:00 – 21:00
21:00 – 22:00
22:00 – 23:00
23:00 – 24:00
24:00 – 02:00
02:00 – 06:00

В первую очередь было проведено подготовительное преобразование номинальных шкал в интервальные для обеспечения выполнения факторного анализа (SAS-процедура PRINQUAL).

Далее, в результате проведения факторного анализа указанных выше показателей телесмотрения (SAS-процедура FACTOR), был получен набор из 4 основных факторов, описывающих основные различия в телезрительском поведении.

Выбор контрольных параметров

Следующим шагом построения панельной матрицы стал выбор характеристик, статистически значимо влияющих на телезрительское поведение, описанное совокупностью выявленных четырех основных факторов.

В качестве исходных характеристик, включенных в анализ для проверки их влияния на телесмотрение с учетом рекомендаций аудитора Питера Меннийера, использовались:

Характеристики телевизионного оборудования

количество телевизоров в домохозяйстве

наличие у телевизоров пульта ДУ

наличие видео или DVD

количество принимаемых сетевых каналов

наличие оборудования для приема спутникового телевидения

наличие игровой приставки

наличие телефона

Характеристики домохозяйства

регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

количество человек в семье

доля затрат на продукты питания в семейном бюджете

наличие в семье детей до 16 лет

наличие в семье людей с высшим образованием

наличие в семье пожилых людей (в возрасте 55 лет и старше)

количество взрослых (16 лет и старше) членов домохозяйства

наличие дачи или дома в деревне

Характеристики главы семьи

пол главы семьи

возраст главы семьи

образование главы семьи

занятость главы семьи

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

пол

возраст

образование

занятость

Отбор контрольных параметров для построения панельной матрицы и взвешивания проводился на основе многомерного обобщенного дисперсионного анализа (опция MANOVA SAS-процедуры GLM) факторов телесмотрения в зависимости от указанных выше характеристик.

Первичным фильтром на включение характеристики в многомерный дисперсионный анализ являлось условие на ее распространенность в генеральной совокупности в пределах от 15% до 85%. Из первоначального списка характеристик этому условию не удовлетворяют и были исключены из многомерного анализа:

наличие у телевизоров пульта ДУ,

наличие оборудования для приема спутникового телевидения,

наличие игровой приставки.

Значимость каждой из остальных характеристик определялась по ее дополнительному вкладу в объяснение всех факторов телесмотрения после учета остальных характеристик. В качестве порога для принятия решения о значимом влиянии на факторы телесмотрения принималась значимость характеристики на уровне 0.01.

Из всего списка характеристик положительный результат в описанном тесте на значимость показали:

Характеристики телевизионного оборудования

количество телевизоров в домохозяйстве

наличие видео или DVD

количество принимаемых сетевых каналов

Характеристики домохозяйства

регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

количество человек в семье

наличие в семье детей до 16 лет

Характеристики главы семьи

возраст главы семьи

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

пол

возраст

образование

занятость

Уровень телефонизации

Параметр “наличие телефона в домохозяйстве” по данным проведенного анализа не является значимым для телезрительского поведения. Поэтому, панельная выборка не преследует цели репрезентирования наличия телефона в домохозяйствах генеральной совокупности.

Выбор количества домохозяйств без телефона в панели проведен на основе оптимизации выборки с экономической точки зрения. План в 200 не телефонизированных домохозяйств в панели установлен с единственной целью обеспечения возможности дальнейшего тестирования значимости или не значимости влияния телефонизации на телесмотрение не только по данным установочного исследования, но и по панельным данным. Таким образом, процент телефонизированных домохозяйств в панели составит 91,2% по сравнению с 76,2% в генеральной совокупности.

	Количество домохозяйств в панели
Домохозяйства с телефоном	2369
Домохозяйства без телефона	200

Контрольные параметры взвешивания (по генеральной совокупности).

В результате проведенного анализа в список контрольных параметров взвешивания включены:

Характеристики телевизионного оборудования

количество принимаемых сетевых каналов

	%
Число принимаемых каналов <=7	48.1
Число принимаемых каналов >7	51.9

Характеристики домохозяйства

регион проживания (в соответствии со стратификацией панельной выборки)

Характеристики индивидуума, чье телесмотрение анализируется (респондента)

Пол

	%
Мужчины	45,7
Женщины	54,3

Возраст

Возрастные группы	%
4-11	7.3
12-17	9.6
18-24	13.2
25-34	15.5
35-44	16.2
45-54	15.8
55-64	9.9
65+	12.5

Образование

	%
Возраст от 4 до 17	16.9
Возраст 18 лет и более, нет высшего или незаконченного высшего образования	59.4
Возраст 18 лет и более, есть высшее или незаконченное высшее образование	23.7

Занятость

	%
Возраст от 4 до 17 лет или старше 64 лет	29.4
Возраст старше 17 и не работают	23.9
Возраст старше 17 и работают	46.7

Построение панельной матрицы.

При построении панельной матрицы число человек в семье было выбрано в качестве ее основного структурообразующего параметра. Для принятия решений о том, какие из остальных характеристик необходимо контролировать в матрице для домохозяйств разного размера, были проведены следующие итерации многомерного обобщенного дисперсионного анализа отдельно для каждого из размеров домохозяйств (1, 2, 3, 4+).

Кроме значимости влияния характеристик на телесмотрение в соответствии с требованием общего дизайна панельной выборки при построении матрицы контролировалось условие наполненности образуемых ею ячеек не менее чем 5% домохозяйств генеральной совокупности. В процессе формирования матрицы в список контрольных параметров, кроме указанных выше параметров взвешивания вошли:

Характеристики телевизионного оборудования

количество телевизоров в домохозяйстве

наличие видео или DVD

Характеристики домохозяйства

количество человек в семье

наличие в семье детей до 16 лет

Панельная матрица и контролируемые параметры

Возраст главы семьи, хотя и обнаружил значимость при первой итерации дисперсионного анализа, при тестировании на следующих итерациях был признан значимым только в одной из ячеек формируемой матрицы (домохозяйства из 4 и более человек, с детьми, с двумя и более телевизорами). Однако и в этой ячейке он не мог быть использован в связи с тем, что это влекло бы за собой образование двух ячеек размером менее 5%, что не обеспечивается размерами выборок в ряде городов.

В результате проведенного анализа было сформировано 10 ячеек панельной матрицы. Распределение домохозяйств в генеральной совокупности по полученным ячейкам панельной матрицы, полученное по совокупности данных Госкомстата и установочного исследования, представлено в Таблице 1.

Таблица 1

Категория	% в генеральной совокупности
1 человек в семье	22.3
2 человека в семье, 1 ТВ	11.3
2 человека в семье, 1 ТВ и 1 видео магнитофон или DVD	7.5
2 человека в семье и 2 ТВ	8.3
3 человека в семье, без детей, 1 ТВ	7.9
3 человека в семье, без детей, 2 ТВ и более	8.0
3 человека в семье, с детьми	8.9
4 и более человек в семье и 1 ТВ	10.8
4 и более человек в семье, без детей, 2 ТВ и более	6.5
4 и более человек в семье, с детьми, 2 ТВ и более	8.4

Таким образом, учитывая все контрольные переменные, используемые для построения репрезентативной выборки, непропорциональный план распределения панельной выборки и округление до целого числа домохозяйств, получено следующее распределение панели по заданным характеристикам:

Категория	Количество домохозяйств в панели
1 человек в семье	571
2 человека в семье, 1 ТВ	291
2 человека в семье, 1 ТВ и 1 видео магнитофон или DVD	193
2 человека в семье и 2 ТВ	213
3 человека в семье, без детей, 1 ТВ	203
3 человека в семье, без детей, с 2 ТВ и более	207
3 человека в семье, с детьми	230
4 и более человек в семье и 1 ТВ	278
4 и более человек в семье, без детей, 2 ТВ и более	167
4 и более человек в семье, с детьми, 2 ТВ и более	216

[1] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[2] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[3] Вопрос с множественным вариантом ответа.

[4] Информация по полу и возрасту представлена на основе данных ГосКомСтата по переписи 2002 года.