Установочное исследование (стр. 1 )

ноябрь 2004 г.

. . . . . .. . . .

Установочное исследование –

ноябрь

2004 года (города +)

·  Описание установочного исследования

·  Результаты установочного исследования

·  Контрольные параметры и панельная матрица

ТНС Гэллап Медиа 125319 Москва Большой Коптевский проезд, д.6 т +7 ф +7 www. *****

СОДЕРЖАНИЕ

Официальное заявление Группы Пользователей Данных по итогам независимого аудита установочного исследования. 4

описание установочного исследования 6

Цели установочного исследования. 6

Дата проведения установочного исследования. 6

Генеральная совокупность установочного исследования. 6

Размер выборки установочного исследования. 6

Дизайн выборки установочного исследования. 7

Стратификация и отбор городов. 7

результаты установочного исследования 10

1. Характеристики телевизионного оборудования. 10

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве. 10

1.2. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ. 10

1.3. Количество ТВ в домохозяйствах на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки 11

1.4. Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели. 11

1.5. Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ. 11

1.6. Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве. 12

1.7. Количество работающих цветных ТВ в домохозяйстве. 12

1.8. Возможность приема спутниковых телеканалов хотя бы на одном из ТВ. 12

1.9. Антенны, используемые для просмотра ТВ в домохозяйстве. 13

1.10. Наличие игровой приставки в домохозяйстве. 13

1.11. Возможность приема национальных и сетевых телекомпаний в домохозяйствах. 13

1.12. Наличие видеотехники в домохозяйстве. 14

2. Характеристики домохозяйства. 14

2.1. Какую часть семейного дохода семья тратит на продукты питания. 14

2.2. Тип жительства семьи. 14

2.3. Наличие дачи или дома в деревне. 15

2.4. Наличие в семье детей до 16 лет. 15

2.5. Наличие различных средств связи в домохозяйстве. 15

2.6. Доход домохозяйства на одного члена семьи за последний месяц. 15

2.7. Как охарактеризовали материальное положение своей семьи. 16

3. Индивидуальные социально - демографические характеристики. 16

3.1. Пол. 16

3.2. Возрастные группы. 16

3.3. Образование (16+) 17

3.4. Занятость (16+) 17

4. Характеристики индивидуального телезрительского поведения. 17

4.1. Сколько дней в неделю в будни респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 17

4.2. Сколько выходных дней в неделю респондент лично смотрел ТВ за последний месяц. 18

4.3. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в будни. 18

4.4. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в выходные дни. 19

4.5. Относительное время просмотра различных каналов за неделю лично респондентом. 19

4.6. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в будни. 20

4.7. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в выходные. 20

4.8. Каналы, которые респондент лично смотрел за последние 7 дней. 21

5. Характеристики семейного телесмотрения. 22

5.1. Сколько будних дней в неделю ваша семья смотрит телевизор. 22

5.2. Сколько выходных дней в неделю ваша семья смотрит телевизор. 22

5.3. Среднее время просмотра ТВ семьей в будни. 22

5.4. Среднее время просмотра ТВ семьей в выходные дни. 23

контрольные параметры и панельная матрица 2004 г. 24

Цели. 24

Дата проведения установочного исследования. 24

Этапы построения панельной матрицы. 24

Построение обобщенных характеристик телесмотрения. 24

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения. 24

Выбор контрольных параметров. 27

Уровень телефонизации. 29

Контрольные параметры взвешивания (по генеральной совокупности). 29

Построение панельной матрицы. 31

Панельная матрица и контролируемые параметры.. 31

Официальное заявление Группы Пользователей Данных по итогам независимого аудита установочного исследования.

Независимая международная экспертиза говорит "да" новой измерительной панели TNS Gallup Media.

 20 января 2005 года в конференц-зале Ассоциации рекламодателей были оглашены результаты аудиторской проверки новой измерительной панели TNS Gallup Media, которую компания запускает в работу в начале 2005 года.

Напомним, что решение о проведении независимого международного аудита TNS Gallup Media было принято в декабре 2004 года Группой пользователей данных телеизмерений (ГПД) - некоммерческим партнерством «Русбренд», Ассоциацией рекламодателей, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ).

Целью экспертизы стала проверка качества установочного исследования TNS Gallup Media и аудит ряда технических аспектов деятельности измерителя телеаудитории. Затраты на проведение аудита были распределены между участниками партнерства.

Для проведения проверки был приглашен один из ведущих специалистов в области, независимый британский аудитор Питер Меннийер (Peter Menneer).

В ходе исследования г-н Меннийер пришел к выводу, что методики, используемые TNS Gallup Media, а также точность предоставляемых компанией данных медиаизмерений полностью соответствуют международным стандартам и потребностям российского медиарынка. Данное заключение позволило г-ну Меннийеру ограничиться лишь общими рекомендациями по усовершенствованию системы телеизмерений компании.

По словам Ильи Слуцкого, президента Media Arts Group и председателя координационного совета АКАР по медиаисследованиям: "Отчет Питера Меннийера не содержит ничего неожиданного. Впрочем, Группа Пользователей и не ищет неожиданностей. Мы за стабильность и согласие на рынке. Очень важно, что добровольное объединение рекламодателей, телевещателей и агентств продолжает демонстрировать способность договариваться и делать совместные практические шаги".

Данное мнение разделяет и исполнительный директор НП «РусБренд» Александрин Линье, заявившая, что: «Данный аудит – первое успешное совместное действие представителей рекламной индустрии по построению прозрачной и эффективной системы контроля над медиаизмерениями,  системы, которая  гарантирует, что пользователи покупают точные данные, отвечающие их потребностям».

Итог презентации подвел президент национальной Ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев, отметивший, что: "Проведенное исследование подтвердило высокий профессионализм группы TNS, а также позволило российским рекламистам еще раз заявить о себе как о представителях динамично развивающейся индустрии, способных открыто решать ее актуальные проблемы и отстаивать свои интересы в медиасообществе".

 _____________________________________________________________________

СПРАВКА:

«РусБренд», Некоммерческое партнерство «Содружество производителей фирменных торговых марок».  

Учреждено весной 2002 года.  В учреждении Cодружества участвовали более 20 лидирующих на рынке производителей потребительских товаров. Целью организации Содружества является объединение российских и международных производителей для защиты их интересов и выражения общей позиции индустрии брендов. На сегодняшний день в состав Содружества «РусБренд» входят 49 международных и российских компаний, лидеров на рынке товаров повседневного спроса. 
 Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)

Ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Основана в 1993 году. Ее учредителями являются рекламные агентства: "Аврора", "Видео интернешнл", "ИМА-пресс", "Максима", "Трансконтинентальная Медиа Компания", "Премьер-СВ", "Р. И.М", "Третья Точка". На сегодняшний день Ассоциация объединяет более 150 коммуникационных агентств.

 Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ)

Некоммерческая общественная организация. Создана 31 августа 1995 года по инициативе и руководителей 41 телекомпании. По состоянию на начало 2004 года в состав Национальной ассоциации телерадиовещателей входит 424 организации. Объединяя телевизионные и радиокомпании, а также другие организации, деятельность которых связана с вещанием, НАТ предоставляет своим членам уникальные возможности расширения профессиональных деловых контактов в различных сферах вещательной индустрии, совместного поиска оптимальных выходов из сложных правовых и коммерческих ситуаций.

Ассоциация рекламодателей

Ассоциация рекламодателей учреждена 16 июля 1997 года и зарегистрирована в качестве некоммерческой организации 13 февраля 1998 года. Является объединением крупнейших российских и международных компаний. Реклама входящих в Ассоциацию компаний составляет около 50 % объема всей телевизионной рекламы и не менее 30% - наружной.
 Цель Ассоциации рекламодетелей - создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы.

описание установочного исследования

Цели установочного исследования

Установочное исследование преследует следующие цели:

¨  Сбор информации о распределении генеральной совокупности по основным характеристикам, определяющим телезрительское поведение людей, но отсутствующим в официальных данных Госкомстата. Установочное Исследование является основным источником информации об изменениях в распределении этих характеристик, которые необходимо учитывать для поддержания репрезентативности панели.

¨  Уточнение распределения населения по контрольным параметрам панельной матрицы и параметрам взвешивания. В результате анализа данных Установочного Исследования определяются те характеристики населения, которые влияют на телезрительское поведение. Получаемые характеристики используются в дальнейшем в качестве контролируемых параметров при отборе членов панели и поддержании ее репрезентативности.

¨  Создание базы панельной выборки из респондентов Установочного Исследования для последующего формирования и ремонта панели.

Дата проведения установочного исследования

- ноябрь 2004 г.

Генеральная совокупность установочного исследования

В качестве Генеральной совокупности Установочного Исследования рассматривается городское население в возрасте от 4 лет и старше, постоянно проживающее в городах Российской Федерации с населением от 100 тысяч человек и более (за исключением городов Грозный и Калининград).

Согласно последним данным Госкомстата на 01.01.2004 г. в РФ этим условиям отвечают 164 города, общее число жителей которых составляет 67462,1 тыс. человек.

Исходя из результатов последней переписи, проведенной Госкомстатом в 2002 году, население в возрасте от 4 лет и старше составляет 96,9% всего населения 164 городов.

Следовательно, размер генеральной совокупности Установочного исследования равен 65348,9 тыс. человек (или около 24806 тысяч семей), проживающих в 164 городах РФ.

Размер выборки установочного исследования

В рамках установочного исследования было опрошено 12513 респондентов, из которых 12279 живут в домохозяйствах с хотя бы одним работающим телевизором.

Дизайн выборки установочного исследования

Выборка Установочного исследования является пропорциональной стратифицированной вероятностной четырехступенчатой выборкой:

¨  стратифицированный вероятностный отбор городов производится из полного списка всех 164 городов Генеральной совокупности с вероятностью, пропорциональной их численности населения (опция PPS),

¨  вероятностный отбор избирательных участков производится из полного списка всех избирательных участков города с вероятностью, пропорциональной численности зарегистрированных на участке домохозяйств (опция PPS),

¨  простой вероятностный отбор домохозяйств из списка адресов на выбранном участке (опция SRS),

¨  вероятностный отбор одного из всех взрослых (от 16 лет и старше) членов домохозяйства производится интервьюером по карточке Киша.

Стратификация и отбор городов

Стратификация городов на первой ступени выборки производится в соответствии со следующими различиями между городами:

¨  Россия подразделяется на Федеральные округа,

¨  Москва и Московская область рассматривается отдельно от всех остальных регионов России,

¨  Россия делится на часовые пояса,

¨  Численность населения города.

Подразделение России на 7 Федеральных округов и часовые пояса, а также отличие Москвы и Московской области формируют географический уровень деления на 13 географических регионов:

Федеральный округ	Часовой сдвиг относительно Москвы	№ региона	Описание географического региона
Центральный	0	1	Москва
0	2	Другие города Московской области
0	3	Оставшиеся города Центрального ФО
Северо-Западный	0	4	Все города Северо-Западного ФО
Южный	0	5	Все города Южного ФО
Приволжский	0	6	Города Приволжского ФО без часового сдвига относительно Москвы
1	7	Города Приволжского ФО с часовым сдвигом относительно Москвы
2	8	Города Приволжского ФО с 2-х часовым сдвигом относительно Москвы
Уральский	2	9	Все города Уральского ФО
Сибирский	3	10	Города Сибирского ФО с 3-х часовым сдвигом относительно Москвы
4	11	Города Сибирского ФО с 4-х часовым сдвигом относительно Москвы
5-6	12	Города Сибирского ФО с 5 и 6-ти часовым сдвигом относительно Москвы
Дальневосточный	6-9	13	Все города Дальневосточного ФО

Основная цель стратификации выборки УИ по численности населения городов – создать саморепрезентирующиеся страты из всех городов, где пропорциональное распределение выборки способно обеспечить, по крайней мере, 50 респондентов.

Это означает, что все города с населением от человек и более становятся саморепрезентирующимися стратами и включаются в выборку без отбора.

В генеральной совокупности таких «больших городов»% таких городов были автоматически включены в выборку Установочного исследования).

Остальные 98 городов, которые не являются саморепрезентирующимися, в каждом из 12 географических регионах (2-13) формируют слой «малых городов» в каждом из регионов.

Число городов, отобранных в каждой из этих страт, определены требованиями размера выборки (не более 50 и не менее 35 респондентов в каждом из городов). Общее количество городов, отобранных во всех не саморепрезентирующихся стратах, равно % из всех 98 «малых» городов, входящих в генеральную совокупность).

Отбор городов в каждой из не саморепрезентирующихся страт проводился с вероятностью пропорциональной численности населения города (опция PPS).

В результате, в выборку Установочного исследования было включено 126 городов (77% всех 164 городов Генеральной совокупности).

результаты установочного исследования

Ниже представлено распределение генеральной совокупности по характеристикам индивидов и домохозяйств, измеряемых в установочном исследовании:

1. Характеристики телевизионного оборудования.

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Один	59,3
Два	31,5
Три	7,9
Четыре	1,2
Пять и более	0,1
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров в семье в генеральной совокупности составляет 1,51 ТВ.

1.2. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ[1]

Варианты ответа	%
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на русском (русскими буквами)	23,7
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на русском (латинскими буквами)	3,8
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на другом языке	1,9
ни на одном из телевизоров телетекста нет	62,0
Затрудняюсь ответить	10,7

Телетекст хотя бы у одного телевизора в домохозяйстве есть в 27,3% семей (в части семей есть телевизоры с телетекстом и на русском и без русского языка.

1.3. Количество ТВ в домохозяйствах на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки

Варианты ответа	%
Ни одного	96,1
Один	3,7
Два	0,2
Три и более	0,0
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с вращающейся ручкой в семье составляет всего лишь 0,04 телевизора, как видно в 96,1 % домохозяйств нет ни одного такого телевизора.