Оглавление (стр. 1 )

Оглавление

Введение. 3

ГЛАВА 1. Сущность, функции и эффективность рекламной деятельности. 7

1.1 Сущность и функции рекламной деятельности. 7

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии. 12

1.3 Методы оценки финансовой эффективности рекламы.. 17

ГЛАВА 2. Анализ рекламной деятельности и оценка ее финансовой эффективности. 23

2.1 Финансово-экономические показатели деятельности . 23

2.2 Влияние внутренней и внешней среды на организацию рекламной деятельности . 35

2.3 Оценка финансовой эффективности рекламных мероприятий 48

ГЛАВА 3. Повышение финансовой эффективности рекламной деятельности 63

3.1 Основные направления совершенствования организации рекламной деятельности 63

3.2 Меры по повышению финансовой эффективности рекламной деятельности 68

3.3 Разработка бюджета рекламной кампании в целях повышения ее финансовой эффективности. 72

Заключение. 80

Список использованной литературы: 85

Приложения. 89

Введение

Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что реклама является

Реклама способствует формированию

Рекламная деятельность в современной экономике является

как следствие, размеров выручки и прибыли.

Объектом исследования в настоящей работе является рекламная деятельность .

Предметом исследования в настоящей работе являются

Целью данной дипломной работы является оценка финансовой эффективности рекламной деятельности .

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Методика проведения исследований включала следующие известные приемы и методы:

Теоретической основой исследования являются труды

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Введение обосновывает

В первой главе

Вторая глава

В третьей главе

В заключении подведены итоги исследования, а также кратко изложены полученные выводы.

В результате выполнения поставленных задач

ГЛАВА 1. Сущность, функции и эффективность рекламной деятельности

1.1 Сущность и функции рекламной деятельности

История рекламы насчитывает более двадцати столетий и за столь долгий срок освещена достаточно полно.

История рекламы

2) показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.

Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, образо­вательная, экономическая, социальная.[1]

У рекламы также есть и недостатки:

1. Реклама безлична и поэтому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу.

2. Большинство рекламы – это

Преимущества и недостатки отдельных видов рекламы представлены в Приложении 1.

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии

Организация рекламной деятельности предусматривает

– прочие (неучтенные) каналы.

При организации рекламных мероприятий необходимо

Место рекламной стратегии в иерархии общих стратегий компании показано на рисунке 1.1.

Рис. 1.1. Иерархия целей организации

Рекламные действия должны обеспечивать

В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.

азработан, то, как правило, производится случайный выбор и случайное размещение рекламы, что снижает ее финансовую эффективность и повышает расходы на рекламу.

1.3 Методы оценки финансовой эффективности рекламы

Тема финансово-экономической эффективности рекламы в настоящее время

в экономическую эффективность.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств на сознание человека характеризуется широтой охвата потребителей, яркостью и

Например, индекс роста товарооборота магазина за месяц определяется по формуле:[2]

где

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы опреде­ляется по формуле:[3]

где

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:[4]

где

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведе­ния рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Ре­зультаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

эффект» - насколько должен вырасти объем реализации при неизменной цене, чтобы возместить расходы по рекламе.[5]

где

Однако полученных данных еще недостаточно для

определяется по формуле:

где

Индекс роста товарооборота предприятия – это отношение

Окончательный вывод о финансовой эффективности мероприятий

эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том слу­чае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно

внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Достижение целей

чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее

, какой эффект дала реклама, можно лишь в том слу­чае, если увеличение сбыта товара

рекламы.

ГЛАВА 2. Анализ рекламной деятельности и оценка ее финансовой эффективности

2.1 Финансово-экономические показатели деятельности

Общество с ограниченной ответственностью является юридическим лицом, действует на основании Устава и действующего законодательства

Компания основана в Москве в 1998 году. В настоящее время основной деятельностью компании является розничная торговля товаров народного потребления через печатные каталоги и собственный Интернет-магазин.

Основные группы товаров, реализуемые компанией:

Компания сотрудничает с производителями

Проанализируем особенности организации деятельности – построения

. 2.1.

Рис. 2.1. Организационная структура

Этот вид структуры основан на следующих принципиальных положениях:

г) Передача укомплектованного заказа в отдел доставки.

После того как товар укомплектован, он передаётся в отдел доставки для дальнейшей его доставки до заказчика.

Схема материальных, финансовых, информационных потоков организации представлена на рисунке 2.2.

Рис. 2.2. Схема материальных, финансовых, информационных потоков

Материально-техническая база

характеристики предприятия рассмотрим основные технико-экономические показатели, данные представим в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Динамика основных экономических показателей деятельности , гг.

Показатели	2010	2011	2012	Абсолютное отклонение	Темп роста, %
Выручка, тыс. руб.
Себестоимость, тыс. руб.
Валовая прибыль, тыс. руб.
Прибыль (убыток) от продаж
Рентабельность продаж, %

Данные таблицы позволяют сделать вывод о

чистой прибыли на 43,32%. Наглядно динамика финансовых результатов деятельности представлена на рисунке 2.3.

Рис. 2.3. Динамика финансовых результатов деятельности , гг.

Для экономической характеристики деятельности предприятия проведем анализ его финансовых результатов. Данные анализа представим в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Состав и динамика финансовых результатов деятельности за гг.

Наименование показателей	Значение показателей, тыс. руб.	Изменение, тыс. руб.
2010	2011	2012	2011 / 2010
1	2	3	4	5	6	7	8
Выручка
Себестоимость
Валовая прибыль
Коммерческие расходы
Прибыль (убыток) до налогообложения

Продолжение таблицы 2.2