Рабочая программа дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» (стр. 2 )

Модули и разделы дисциплины	Содержание дисциплины	Виды и трудоемкость учебной работы
Лекции	Практические занятия	Самост. работа
Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе
1.1	Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Основные понятия, объекты и субъекты маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга на предприятии. Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга.	2	2	2
1.2	Изменение внешней и внутренней среды организации. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга. Маркетинг партнерских отношений. Необходимость инноваций. Особенности маркетинга на российском рынке. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере	2	-	1
1.3	Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Мотивация и система ценностей потребителей. Функции системы маркетинга на предприятии. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме. Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса.	2	2	2
Модуль 2. Система маркетинговой информации
2.1	Внешняя среда предприятия. Характеристика основных элементов микро - и макросреды. Маркетинговые исследования. Направления и содержание маркетинговых исследований Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях. Маркетинговое исследование по новому продукту. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методика STEP-анализа. Качественные и количественные методы проведения SWOT-анализа.	2	-	1
2.2	Типы маркетинговой информации и источники её получения. Методы качественных маркетинговых исследований. Методы количественных маркетинговых исследований. Многофакторные модели изучения отношения потребителей к товару. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара. Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка.	2	2	2
2.3	Сегментация рынка, её основные критерии. Особенности поведения покупателей на рынках товаров личного потребления и производственного назначения. Критерии сегментации рынков товаров личного потребления и производственного назначения. Процесс маркетинговых исследований. Выбор объектов исследований. Разработка выборочного плана и определение объёма выборки. Разработка форм для сбора данных. Процесс сегментации рынка. Выбор целевых рыночных сегментов. Позиционирование товара.	2	-	1
Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга
3.1	Цели и задачи тактического инновационного маркетинга. Характеристика инновации как товара. Классификация инноваций. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности. Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах.	2	2	2
3.2	Методы формирования спроса и товарного предложения. Управление ассортиментом. Товарные стратегии фирмы. Управление качеством продукции. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.	2	-	1
3.3	Мультиатрибутивная модель товара. Рыночная атрибутика товара. Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Стратегии торговой марки новых товаров. Брендинг. Оценка конкурентоспособности товара.	2	2	2
Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций
4.1	Понятие цены, её роль в маркетинге. Классификация цен. Процесс ценообразования. Стратегии ценообразования. Отражение репутации фирмы в цене инновации. Сценарий зонтичного ценообразования. Ценовая политика «жесткой патентной защиты инновации».	2	-	1
4.2	Ценовая тактика. Проблемы ценообразования. Анализ безубыточности и политика увязывания цены инновации с объемом ее выпуска. Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию.	2	2	2
4.3	Понятие, цель и задачи сбыта на предприятии. Процесс товародвижения. Виды и структура каналов сбыта. Типы посредников. Стратегии товародвижения. Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта, каналов товародвижения и торговых посредников.	2	-	1
Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций
5.1	Роль продвижения продуктов в системе маркетинга инновационного предприятия. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями. Идентификация целевой аудитории и определение целей коммуникационной политики. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций. Разработка коммуникационного сообщения.	2	2	2
5.2	Понятие, основы и формы рекламной деятельности. Техника создания рекламного продукта, программа рекламной кампании. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий. Выбор методов продвижения Разработка бюджета продвижения.	2	-	1
5.3	Основы медиапланирования. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара. Психологические модели построения рекламных кампаний Классификация видов наружной рекламы по функциональному назначению. Принципы формирования рекламного бюджета.	2	2	2
5.4	Эволюция концепций public relations. Роль PR в современной системе управления. Функциональные составляющие. Стимулирование сбыта. Интернет-маркетинг. Директ-маркетинг. Мерчендайзинг. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок. Нестандартные рекламные проекты.	2	-	1
5.5.	Инструменты и методики коммуникационных исследований. Исследование репутации компании. Рекламные исследования. Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.	2	1	1
	Курсовой проект			15
Модуль 6. Управление маркетингом
6.1	Регулярный инновационный маркетинг как метод управления конкурентоспособностью фирмы. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Барьеры входа в отрасль. Задачи и содержание маркетингового планирования. Общие концепции планирования маркетинга. Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы.	2	2	2
6.2	Исследование конкурентоспособности организации.	2		1
6.3	Анализ хозяйственного портфеля. Методы матричного стратегического анализа. Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке.	2	2	2
6.4	Санационный инновационный маркетинг. Аллокационные инновации. Виды решений, принимаемых фирмой. Консервативный и радикальный метод выбора продукта.	2		1
6.5	Источники финансирования программы маркетинга и контроль за её осуществлением. Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.	2	2	2
6.6	Последовательность и этапы маркетингового планирования. Формирование маркетинговой программы создания инноваций.	2		1
6.7	Организация деятельности маркетинговой службы. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы. Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.	2	2	2
6.8	Организационные структуры управления маркетингом, распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности.	2		1
Модуль 7. Области применения маркетинга
7.1	Этапы развития международного маркетинга. Особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке. Приёмы международного маркетинга.	2	2	2
7.2	Маркетинг услуг. Особенности услуги как товара. Мероприятия по усилению доверия потребителя к услуге.	2		1
7.3	Особенности применения маркетинга в строительной отрасли. Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли	2	2	2
7.4	Прямой маркетинг. Преимущества прямого маркетинга; формы прямого маркетинга; общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге.	2		1
7.5	Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Маркетинг новых технологий. Технологии как товар. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау. Типология покупателей технологий. Конкуренция поставщиков технологий. Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий.	2	2	2
7.6	Ценообразование, сбыт и продвижение технологий.	2		1
7.7	Понятие и назначение маркетингового анализа. Технология проведения маркетингового анализа. Количественные (статистические) методы маркетингового анализа. Детерминированные (факторные) методы маркетингового анализа. Качественные методы маркетингового анализа. Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности.	2	2	2
7.8	Анализ объемов и номенклатуры выпускаемой продукции. Анализ объемов выпуска товаров-новинок. Анализ спроса, цен, ценовой политики предприятия.	2		1
7.9	Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности.	2	1	2
	Курсовой проект			20

4.6. Практические занятия