Рабочая программа дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» (стр. 3 )

№ и наинование модуля	Тема практических занятий	Форма проведения	Кол-во ч.
Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе	Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга.	Семинар	2
Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса.	Практич.	2
Модуль 2. Система маркетинговой информации	Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка.	Практич.	2
Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга	Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах	Деловая игра	2
Оценка конкурентоспособности товара.	Практич	2
Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций	Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию.	Практич	2
Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций	Разработка коммуникационного сообщения.	Деловая игра	2
Принципы формирования рекламного бюджета.	Практич	2
Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.	Практич	1
Модуль 6. Управление маркетингом	Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы.	Кейс-стади	2
Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке.	Деловая игра	2
Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.	Практич.	2
Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.	Семинар	2
Модуль 7. Области применения маркетинга	Приёмы международного маркетинга.	Семинар	2
Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли	Деловая игра	2
Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий.	Семинар	2
Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности.	Практич.	2
Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности.	Практич.	1
Итого	34

4.7. Рейтинговая система контроля освоения дисциплины

№ и наименование модуля	Вид контрольного мероприятия	Неделя проведения контрольного мероприятия	Оценка баллах
Максимальная	Минимальная
Семестр 6
Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе	Письменная работа М1		10	6
Модуль 2. Система маркетинговой информации	Тест М2		10	6
Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга	Письменная работа М3		10	6
Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций	Тест М 4		10	6
Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций	Письменная работа М5		10	6
Курсовая работа	Курсовая работа		30	20
Зачет	Зачет		20	10
ИТОГО за семестр	100	60
Семестр 8
Модуль 6. Управление маркетингом	Тест М 6		15	10
Письменная работа М6		15	10
Модуль 7. Области применения маркетинга	Тест М 7		15	10
Письменная работа М7		15	10
Экзамен	Экзамен		40	20
ИТОГО за семестр	100	60
ВСЕГО ПО ДИСЦИПЛИНЕ	200	120

5. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При реализации учебного процесса используются: лекции, семинары, деловые игры, тренинги и практические занятия.

6. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕ­МОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

(Указываются темы эссе, рефератов, курсовых работ и др. Приводятся контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины, а также для контроля самостоятельной работы обучающе­гося по отдельным разделам дисциплины.)

6.1. Темы курсовых работ

Опытно-конструкторские и проектно-технологические работы в подготовке производства инновации. Оценка эффективности проекта внедрения инновации. Оценка эффективности проекта диверсификации производства. Прогнозирование продаж в условиях расширенного ассортимента инновационного продукта. Планирование производства в условиях ограниченного спроса на новый товар. Обоснование проекта ассортиментной политики при разработке базисной инновации. Прогнозирование уровня конкурентоспособности инновации на смежных сегментах рынка. Обоснование объема продаж в условиях сезонного спроса. Анализ эффективности логистической схемы поставки сырья и материалов. Разработка проекта размещения государственного заказа производства нового товара. Обоснование ценовой политики инновации расширенного ассортимента. Ценовая политика предприятия – производителя инновации. Формирование системы маркетинговой информации инноваций на фирме. Особенности управления маркетингом инноваций в сфере средств производства. Коммерциализация инновационного продукта средствами маркетинга. Формирование системы продвижения новой технологии. Влияние элементов комплекса продвижения на покупательский выбор новой технологии. Формирование сбытовой сети для реализации новых технологий. Критерии оценки эффективности репутации фирмы. Воздействие инновационного потенциала предприятия на его фирменную репутацию. Механизм управления фирменной репутацией. Управление маркетингом на строительном предприятии Формы конкурентной борьбы на современных строительных рынках Место маркетинговых исследований в управлении строительным предприятием. Цели и методы ценообразования на продукцию строительного назначения Оценка эффективности маркетинговой деятельности на строительном предприятии Ценовые стратегии предприятия. Маркетинговая стратегия фирмы (на примере строительной фирмы) План маркетинга (на примере предприятия строительного бизнеса) Внедрение маркетинга на предприятии (на примере строительного предприятия) Глобализация и международный маркетинг. Взаимодействие маркетинга, производства и сбыта на предприятии Реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций строительного предприятия Марочная политика предприятия Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга строительного предприятия. Технологии бенчмаркинга в управлении маркетинговой деятельностью компании Проблемы финансирования маркетинга Комплекс маркетинговых коммуникаций компании Современные проблемы развития маркетинговой логистики

6.2. Вопросы к экзамену

  1.  Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме.

  2.  Функции системы маркетинга на предприятии.

  3.  Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере

  4.  Методы оценки состояния спроса.

  5.  Модель покупательского поведения. Мотивация и система ценностей потребителей.