Микроэкономика (стр. 2 )

-  сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;

-  меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорцио­нально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т. е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворе­ния своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кри-

Рис. 7.6. Положение равновесия потребителя

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворе­ние потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в поло­жении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджет­ного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки а и в кривой безразличия U достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия - U2. Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уро-

вень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть дос­тигнут при существующем доходе.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и при­обретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из ин­дивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, "сигнализирующий" предложению (производ­ству) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Вопросы для самопроверки

1.  Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского по­ведения?

2.  Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей?

3.  Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия?

4.  Что такое бюджетная линия? Как меняется положение бюджетной ли­нии при изменении дохода и цен?

5.  В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведе­ния, потребитель находится в равновесии?

Основные понятия и термины

Потребительский выбор, полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности, совокупная полезность, кардина - листическая теория потребительского поведения, положение равнове­сия потребителя, правило потребительского равновесия, ординали- стическая теория потребительского поведения, кривая безразличия, карта кривых безразличия, потребительские предпочтения, бюджет­ное ограничение, бюджетная линия.

Выводы

1.  Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью; полезность, приносимая дополни­тельной единицей блага - предельной полезностью. Согласно закону убы­вающей предельной полезности, по мере увеличения количества потреб­ляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по ме­ре увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замед­ляющимися темпами.

2.  Согласно порядковой теории потребительского поведения рацио­нальный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ог­раничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы отношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия (совокупность потребительских наборов, каж­дый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя) и бюджет­ных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобрете­ние которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории по­требитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответст­вующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потреби­теля - это состояние, при котором он максимизирует совокупную полез­ность, исходя из своего бюджетного ограничения.

ТЕМА 5. Спрос и предложение

В условиях рыночной экономики действия отдельных, самостоятель­ных экономических субъектов согласовываются, координируются с помо­щью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спро­са и предложения товаров. Данная тема и посвящена характеристике этих важнейших составляющих рынка - спроса и предложения.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Закон спроса.

Вопрос 2. Неценовые факторы спроса.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Вопрос 4. Предложение: понятие, факторы, эластичность.

5.1. Закон спроса

Спрос D (demand – требование) - это то изменяемое количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при всех вариантах заданных цен в течение опре­деленного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивиду­альных спросов всех покупателей.

Зависимость между ценой Р и требуемым количеством (quantity demanded) Qd описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и требуемым количеством (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены требуемое покупателями количество (которое покупатели готовы купить), падает, а при снижении - растёт.

Qd = f (P) < 0.

Зависимость между ценой и требуемым количеством (quantity demanded иногда переводят как величина, или объём спроса) можно описать алгебраиче-ски, с помощью таблицы или графически.

Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:

Qd = а - b Р,

где Qd - величина спроса;

Р - цена товара;

а и b - коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая. Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 5.1 и на рис. 5.1.

Таблица 5.1

Цена товара и величина спроса

Цена (Р), ден. ед.	Объем спроса (Qd), ед.
2	50
3	40
4	30
6	20
8	10

Q1 Q2 Q

Количество продукции

Рис. 5.1. Кривая спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса (требуемое количество) при каждом зна­чении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (экзогенный фактор), а величина спроса - как зависимая переменная (эн­догенный фактор).

Обратная зависимость между изменением цены товара и величиной спроса на него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо раз­личать два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход на­ходится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зави­симости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номиналь­ном доходе потребитель может приобрести больше товара, объём его спроса воз­растает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и объём спроса на товар.

2.  Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при на­личии заменителей он будет замещаться другими товарами и объём спроса на пер­вый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то требуемое количество кирпича уменьшится, а увеличится требуемое количество заменяющего его дерева.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного то­вара по низкой цене, чем по высокой.

3.  Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский эко­номист Х1Х в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. объём спроса на картофель, составляющий основную часть ра­циона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, объём спроса на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен, что меняет характер зависимости с обратной, на прямую.

Вопросы для самопроверки

1.  В чем суть закона спроса?

2.  Почему между ценой блага и объёмом спроса на него существует обратная за­висимость?

3.  Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.

4.  Какова связь между законом спроса и законом убывающей предельной полезности?

5.  Может ли объём спроса повышаться при росте цены блага?

5.2. Неценовые факторы величины спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, нецено­вые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению величины спроса при данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса:

-  Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если то­вар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называе­мый эффект присоединения к большинству.

-  Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоя­кое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качест­венные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на то­вары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте дохо­дов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

-  Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то сущест­вует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорож­ные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между измене­нием цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на маг­нитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

-  Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного соста­ва покупателей.

-  Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличи­ваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на величину спроса на данный товар влияют изменения цен са­мого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к из­менению величины спроса вследствие движения вдоль (по) кривой спроса, а неце­новые факторы приводят к изменению величины спроса вследствие смещения кривой спроса (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение требуемого количества; б) сокращение требуемого количества

Если неценовые факторы приводят к увеличению требуемого количества Qd, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D1). Объём спроса при постоянной цене (Р1) возрастает от Q1 до Q2.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D2). Спрос при постоянной цене (Р1) сокращается от Q1 до Q2.

Вопросы для самопроверки

1.  Как влияют изменения моды, вкусов, предпочтений покупателей на рыночный спрос?

2.  Как влияет изменение дохода покупателей на рыночный спрос?

3.  Какова связь между изменением цен на один товар и спросом на дру­гой?

4.  Что происходит со спросом, если покупатели ожидают повышение / падение цен на товары?

5.  Что происходит с кривой спроса под воздействием неценовых факто­ров спроса?

5.3. Эластичность спроса

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения величины спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень из­менения объёма спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называ­ется эластичностью спроса.

Различают эластичность:

-  ценовую;

-  перекрестную;

-  по доходу.

Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения величины спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эла­стичности (Ed).

Ed = ΔQd : ΔP

Qd P

где ΔQd/Qd - изменение величины спроса; ΔP/P - изменение цены.

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) мо­жет быть разная: объём спроса может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотно­шению изменения величины спроса к изменению цены или по показателю общей вы­ручки от реализации (Р х Q), т. е. по денежным поступлениям от продажи товара (величине расходов покупателя).

В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться (табл. 5.2). Виды ценовой эластичности спроса

Таблица 5.2 Вид Соотношение Коэффи­ Изменение выручки эластичности изменения цены циент эла- от реализации (Р х Q) и величины спроса стичности Уменьше­ние цены Увели­чение цены Совершенно Цена растет Ed = 0 Уменьшает­ Увели- неэластичный (падает) - величина спроса ся чивается спрос постоянна Неэластичный Цена изменяется Ed < 1 Уменьшает­ Увели- спрос больше, чем изменяется величина спроса ся чивается Единичная Цена и величина спроса Ed = 1 Не изменя- Не изме- эластичность изменяются оди­ ется няется спроса наково Эластичный Цена изменяется Ed > 1 Увеличива- Умень- спрос меньше, чем изменяется величина спроса ется шается Совершенно Величина спроса изменяется, Ed = ∞ Уменьшает- Увели- эластичный цена постоянна ся чивается спрос

Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут слу­жить:

-  спрос на инсулин - совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

-  спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) - неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

-  спрос на предметы роскоши - эластичен. Изменение цены сущест­венно повлияет на величину спроса;

-  спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется еди­ничной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

-  если цена фиксирована, например, установлена государством, а величина спроса меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совер­шенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

-  количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

-  удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

-  характера товара - является ли товар предметом первой необходи­мости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой не­обходимости менее эластичен;

-  фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса;

-  степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения рынка товарами, тем спрос на товар более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения величины спро­са на товар a при изменении цены товара b (Eab).

Eab = ΔQa : ΔРb

ΔQa Pb

где ΔQa / Qa - изменение величины спроса на товар а;

ΔPb/ Pb - изменение цены на товар b.