Тема 1. Введение в дисциплину. Предмет и сущность рекламы
Цель изучения: раскрыть терминологические понятия, встречающиеся в процессе изучения данного курса и определить место и роль рекламы в бизнесе.
Содержание темы: Предмет, содержание дисциплины «Реклама в СКС». Общие понятия дисциплины. Цель, задачи, функции рекламы. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Особенности влияния рекламы на российскую экономику и ее составные элементы.
Литература основная: /3/; /5/, гл. 3; /8/, гл.1; /11/, гл.1; /12/, гл. 1, 5; /15/, гл. 1; /19/, гл. 5, 6; /21/, гл. 1.
Литература дополнительная: /25/, гл.1; /26/, гл. 1, 5; /27/, гл. 3; /30/, гл. 1; /33/, гл. 1; /34/, гл. 3, 4, 5.
Литература периодическая: /47/ С. 97-102.
Тема 2. Виды рекламы
Цель изучения: раскрыть основные виды рекламы и факторы, определяющие выбор рекламного носителя.
Содержание темы: Классификация рекламы. Преимущества и недостатки рекламных средств. Основные факторы воздействия, определяющие выбор рекламы; выделение средств на рекламу. Планирование рекламного бюджета. Взаимосвязь рекламы с ЖЦТ.
Литература основная: /3/; /8/, гл. 1; /10/; /11/, гл. 1; /12/, гл. 2; /14/, гл. 2, 3; /16/, гл. 3, 6, 7, 9, 13, 26, 27; /18/, гл. 1, 2; /19/, гл. 10; /20/, гл. 1.2; /21/, гл.6.
Литература дополнительная: /25/, гл. 3; /27/, гл. 1, 13; /28/, гл. 14; /30/, гл.1, 2; /37/, гл. 1, 9; /38/, гл. 2.
Литература периодическая: /44/ С. 36-38; /45/ С. 8-11; /46/ С.135; /48/ С.34-37.
Тема 3. Традиции и современное состояние рекламной деятельности, возможности новаторства и творчества
Цель изучения: рассмотреть развитие рекламного рынка и эволюцию форм и методов рекламы с учетом внешних и внутренних факторов.
Содержание темы: Влияние социально – политического строя на эволюцию рекламы. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом. Отличие российской рекламы от зарубежной. Современные технологии создания рекламы в России.
Литература основная: /3/; /11/, гл. 1; /12/, гл. 1; /19/, гл. 10; /20/, гл. 1.3.
Литература дополнительная: /25/, гл. 2; /33/, гл. 1; /36/.
Тема 4. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса
Цель изучения: определить структуру взаимодействия рекламы и общества.
Содержание темы: Роли рекламы. Влияние рекламы на ценности и уклад жизни. Формирование потребности и вкуса. Пропаганда политических деятелей и их идей. Положительные и отрицательные аспекты воспитания личности посредством рекламы.
Литература основная: /3/; /12/, гл. 3; /16/, гл. 25.
Литература дополнительная: /31/; /33/; /34/.
Тема 5. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы
Цель изучения: выявить основные способы речевого манипулирования, используемые в рекламных сообщениях.
Содержание темы: Предпосылки языкового манипулирования. Присутствие языкового манипулирования в различных сферах человеческой деятельности. Понятие и сущность речевого воздействия. Инструменты речевого воздействия. Основные направления языкового манипулирования. Сочетание методов речевого воздействия с другими элементами рекламного обращения.
Литература основная: /8/; /12/, гл. 12; /16/, гл. 23.
Литература дополнительная: /24/; /31/.
Тема 6. Средства и приемы рекламного стиля, речи
Цель изучения: раскрыть отличительные особенности рекламного стиля и показать специфику применения на практике того или иного стиля рекламного текста.
Содержание темы: Рекламный стиль: понятие, отличительные особенности. Наиболее распространенные стили рекламного текста, их характеристики. Суггестия: понятие, методы. Суггестия в рекламном тексте.
Литература основная: /10/; /12/, гл. 1;
Литература дополнительная: /22/; /28/, гл. 7, 8; /29/; /38/, гл.3; /31/; /39/, гл. 2,3,4
Тема 7. Объекты рекламы
Цель изучения: определить что является объектом рекламы.
Содержание темы: Определение объекта. Форма и содержание рекламного объекта. Объект рекламы с точки зрения административных и контролирующих органов и создателей рекламы. Объекты наружной, печатной, аудиовизуальной и телевизионной рекламы.
Литература основная: /3/; /10/; /12/, гл. 2; /16/, гл. 6, 7, 9, 13.
Литература дополнительная: /25/, гл.3; /26/, гл. 5.
Тема 8. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета
Цель изучения: раскрыть особенности рекламного сообщения в зависимости от менталитета рекламополучателя.
Содержание темы: Стереотип: понятие, свойства, виды, функции, отражение в рекламе. Структура менталитета. Менталитет и ментальность. Создание рекламных сообщений с учетом совокупности воззрений, представлений общности людей. Особенности создания международной рекламы.
Литература основная: /12/, гл. 3, /16/, гл. 23; /19/, гл. 1
Литература дополнительная: /30/; /34/; /37/.
Тема 9. Рекламные жанры
Цель изучения: рассмотреть основные жанры, используемые в рекламе.
Содержание темы: Понятие жанра. Задачи и виды рекламных жанров. Факторы, определяющие выбор рекламного жанра.
Литература основная: /3/; /12/, гл. 10; /19/, гл. 9
Литература дополнительная: /22/; /34/, /39/.
Тема 10. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности
Цель изучения: дать представление о правовом регулировании рекламной деятельности в Российской Федерации.
Содержание темы: Структура нормативно – правового поля в рекламе. Основные положения российского Рекламного Кодекса. Федеральный Закон «О рекламе»: требования, предъявляемые к различным видам рекламы. Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП). Сфера деятельности Федеральной Антимонопольной Службы (ФАС). Недоработки и пробелы в законодательстве в отношении рекламы.
Литература основная: /1/; /3/; /9/; /10/, гл. 9; /11/, гл. 5; /14/, гл. 5, /15/, гл. 3.
Литература дополнительная: /23/; /25/, гл.4; /26/, гл. 9; /33/; /34/, гл. 13.
Литература периодическая: /43/ С. 40-41; /52/ С. 26-27; /53/, С.36; /54/, С. 42-43; /55/ С.44; /57/ С. 20-21.
Тема 11. Авторское право на рекламные произведения
Цель изучения: рассмотреть основные положения в области защиты авторских прав на рекламную продукцию производителей.
Содержание темы: Плагиат. Определение авторского права. Закон «Об авторском и смежных правах». Незаконное использование товарного знака. Основные положения Закона «О товарных знаках». Элементы фирменного стиля.
Литература основная: /2/; /14/, гл. 5;
Литература дополнительная: /23/; /25/, гл.4.
Литература периодическая: /58/ С. 27-31.
Тема 12. Языковые компоненты рекламы, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика
Цель изучения: рассмотреть языковые компоненты рекламы, раскрыть специфику использования тех или иных слов, символов, знаков, грамматических приемов при создании рекламного сообщения.
Содержание темы: языковые компоненты рекламы. Структура лексического значения слова. Рекламная лексика. Слова ограниченного и неограниченного употребления (профессионализмы, диалектизмы, аргоизмы), использование их в рекламных сообщениях. Основные области семиотики. Типология знаков и знаковых систем. Символы, используемые в рекламе. Русская грамматика. Преднамеренные грамматические ошибки как способ привлечения внимания к рекламе.
Литература основная: /12/, гл. 11; /19/, гл. 4.
Литература дополнительная: /28/, гл. 8.
Тема 13. Речевая структура
Цель изучения: дать представление о речевой структуре и ее взаимосвязи с рекламой.
Содержание темы: Речевая структура общества. Функции речевой структуры. Соотношение речевых структур. Взаимосвязь речевой структуры и рекламы. Принципы взаимодействия языковой и речевой структур.
Литература основная: /4/; /19/, гл. 2;
Литература дополнительная: /24/
Тема 14. Художественно – изобразительные средства рекламы
Цель изучения: рассмотреть основные выразительные средства искусства, применимые в рекламе.
Содержание темы: Выразительные средства изобразительного искусства. Формы изображения в рекламе. Формы рекламного текста. Изобразительные средства фотографии. Анализ изобразительных средств, применяемых в рекламе для выражения движения.
Литература основная: /3/; /8/; /12/, гл. 11, 13.
Литература дополнительная: /25/, гл.2; /27/, гл. 5; /38/, гл.2; /39/, гл. 2.
Тема 15. Композиция рекламы
Цель изучения: ознакомить с принципами упорядочения всех частей рекламного сообщения.
Содержание темы: Определение композиции. Пропорция как средство гармонизации композиции. Виды статических композиций в рекламе. Изобразительные характеристики текстуры. Принципы композиции, используемые в рекламе.
Литература основная: /10/, гл. 5, 6, 7; /12/, гл. 10.
Литература дополнительная: /27/, гл. 11, 12; /28/, гл. 6; /34/, гл. 10;
Тема 16. Объем рекламы в социально – культурном сервисе и туризме
Цель изучения: определить качество и объем рекламы в СКС по сравнению с другими сферами человеческой деятельности.
Содержание темы: Реклама туристических услуг. Реклама гостиниц и их услуг. Самореклама предприятий, занимающихся рекламной деятельностью.
Литература основная: /14/, гл.1;
Литература дополнительная: /30/; /32/, гл. 1, 2, 3.
5. Перечень лабораторных работ
Учебным планом не предусмотрен.
6. Содержание практических (семинарских занятий)
Семинар 1. Предмет и сущность рекламы. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Реклама, ее сущность, цели, задачи.
2. Реклама как отрасль.
3. Характеристики рекламы
4. Отличие рекламы в СМИ от sales promotion (стимулирование сбыта), public relations – PR (связи с общественностью), direct marketing (личная продажа).
Дополнительные вопросы:
1. Коммуникативные функции рекламы.
2. Преимущества и недостатки каждого элемента СМК.
Литература основная: /3/; /5/, гл. 3; /8/, гл. 1; /11/, гл. 1; /12/, гл. 1, 6, 7, 8, 9; /15/, гл.1; /16/, гл. 1; /19/, гл. 5; /21/, гл. 1.
Литература дополнительная: /25/, гл. 1; /26/, гл. 1, 5; /27/, гл.3; /33/, гл. 1; /34/, гл. 3, 4, 5;
Литература периодическая: /47/ С. 97-102.
Семинар 2. Виды рекламы (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Реклама в прессе: виды, преимущества и недостатки.
2. Преимущества аудиовизуальной рекламы.
3. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки
4. Радио - и теле- реклама.
5. Компьютеризированная реклама.
6. Выставки и ярмарки: их сущность, современное состояние, тенденции.
7. Жизненный цикл рекламы с позиции модели взаимосвязи между этапом жизни фирмы, товара и рекламы
Дополнительные вопросы:
1. Преимущества и недостатки каждого рекламного средства.
2. Идеальная кривая жизненного цикла товара/ услуги/ предприятия.
3. Имажитивная реклама.
Литература основная: /3/; /7/; /8/; /10/, гл. 2; /11/, гл. 2; /12/, гл. 2; /14/, гл. 2, 3, 7; /16/. гл. 6, 7, 9, 13; /19/, гл. 11; /20/, гл. 1.2; /21/, гл. 6.
Литература дополнительная: /25/, 2; /26/, гл.5; /27/, гл. 1, 13; /28/, гл.14; /30/, гл. 1;
Литература периодическая: /44/ С. 36-38; /45/ С. 8-11; /46/ С.135; /48/ С.34-37.
Семинар 3. Традиции и современное состояние рекламной деятельности, возможности новаторства и творчества. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. История развития рекламы в России.
2. Рекламные агентства: история появления, структура, функции, современное состояние.
3. Развитие рекламы в США, Англии, Франции: формы, технологии.
Дополнительные вопросы:
1. Влияние законодательной базы на развитие рекламы.
Литература основная: /3/; /7/; /11/; /12/, гл.3; /14/, гл.6; /20/, гл. 1.3.
Литература дополнительная: /25/, гл. 2; /33/, гл. 1; /36/, гл. 1, 2, 3, 4; /41/
Семинар 4. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса (1 ч.)
Основные вопросы:
1. Методы и технологии воздействия рекламы на потребителей
2. Влияние рекламы приобретение «вредных» продуктов (алкоголь, табак, ...).
3. Рекламно – пропагандистские мероприятия в случаях сопротивления потребителей.
4. Предвыборная рекламная кампания.
Дополнительные вопросы:
1. Меркантилизм: понятие и сущность.
2. Реклама и мода.
Литература основная: /16/, гл. 28;
Литература дополнительная: /31/; /33/; /34/; /41/.
Семинар 5. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы (1 ч.)
Основные вопросы:
1. Предпосылки речевого воздействия.
2. Средства воздействия письменной, устной и печатной речи.
3. Показать на примере способы речевого воздействия на аудиторию, учитывая ее
психологические и когнитивные характеристики.
Дополнительные вопросы:
1. Факторы рекламы, их связь с речевой составляющей.
Литература основная: /8/; /12/, гл. 12.
Литература дополнительная: /24/; /31/.
Семинар 6. Средства и приемы рекламного стиля, речи. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Рекламный стиль.
2. Особенности суггестивного стиля рекламы.
3. Вербальный стиль рекламного текста: специфика использования.
4. Номинативный и адъективный стили
Дополнительные вопросы:
1. Отличительные особенности номинативного стиля.
Литература основная: /8/; /12/, гл. 1, 11; /16/, гл. 5; /19/, гл. 2, 3, 4,
Литература дополнительная: /22/; /27/, гл. 5; /38/, гл. 3; /29/; /31/; /39/, гл. 2, 3, 4
Семинар 7. Объекты рекламы. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Идея (товар/ услуга) как объект рекламы
2. Предмет как объект рекламы.
Дополнительные вопросы:
1. Объекты наружной, печатной, телевизионной, аудиовизуальной рекламы.
Литература основная: /10/, гл. 2; /14/, гл. 2, /16/, гл. 6, 7, 9, 13;
Литература дополнительная: /34/, гл. 3, 4, 5;
Литература периодическая: /51/ С. 44-52.
Семинар 8. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Понятие «ментальность» и «менталитет» и их отражение в рекламе.
2. Типы ментальностей.
3. Отражение культурных ценностей в рекламе.
4. Межнациональные различия в культуре и реклама.
5. Восприятие СМИ массовой аудиторией.
Дополнительные вопросы:
1. Характеристика аудитории, информационные потребности аудитории
2. СМИ и духовный мир человека.
Литература основная: /12/, гл. 3; /16/, гл. 23; /18/; /19/, гл. 1
Литература дополнительная: /30/; /34/; /37/.
Семинар 9. Рекламные жанры (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Понятие жанра.
2. Информационные жанры рекламы
3. Аналитические рекламные жанры
4. Публицистические жанры рекламы.
5. Новые рекламные жанры
Дополнительные вопросы:
1. Особенности реализации основных жанрообразующих факторов в жанре англо-американского рекламного коллажа.
2. Малые рекламные жанры.
Литература основная: /3/; /12/, гл. 10;
Литература дополнительная: /22/; /34/; /39/.
Семинар 10. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности (1 ч.)
Основные вопросы:
1. Основные принципы Российского Рекламного Кодекса.
2. Нововведения в Федеральном Законе «О рекламе».
3. Нормативно – правовые акты субъектов Федерации.
4. Нормативно – правовые акты органов местного самоуправления в отношении рекламы.
Дополнительные вопросы:
1. Зарубежное законодательство.
2. Международный кодекс рекламной практики.
Литература основная: /1/; /3/; /9/, гл. 7; /10/, гл. 9; /11/; /14/, прил.; /15/, гл.3;
Литература дополнительная: /23/; /25/, гл. 4; /26/, гл.9; /41/; /30/; /33/, гл. 3; /34/, гл. 13;
Литература периодическая: /43/ С. 40-41; /52/ С. 26-27; /53/, С.36; /54/, С. 42-43; /55/ С.44; /57/ С. 20-21.
Семинар 11. Авторское право на рекламные произведения (1 ч.)
Основные вопросы:
1. Нововведения в Законе «Об авторском и смежном правах».
2. Способы защиты авторских и смежных прав.
3. Авторский договор.
Дополнительные вопросы:
1. Закон Ленхема «О товарных знаках» (1947г)
2. Соавторство.
Литература основная: /2/
Литература дополнительная: /23/; /25/, гл. 4
Литература периодическая: /58/ С. 27-31.
Семинар 12. Рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Основные знаковые системы.
2. Использование символов в рекламных сообщениях: плюсы и минусы.
3. Игровые приемы рекламы как способ компрессии смыслом.
4. Использование ненормативной лексики в рекламе.
Дополнительные вопросы:
1. Формирование русской лексики.
2.Лексические эллиптизмы.
3.Традиционная лексикографическая классификация лексики.
Литература основная: /12/, гл. 11; /19/, гл. 4
Литература дополнительная: /28/, гл. 8; /40/.
Семинар 13. Речевая структура. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Понятие и сущность речевой структуры.
2. Речевая структура информационных жанров в современной газете.
3. Письменная речь как самостоятельная целенаправленная речевая структура.
Дополнительные вопросы:
1. Соотношение речевых структур.
Литература основная: /4/; /19/, гл. 2
Литература дополнительная: /24/
Семинар 14. Художественно – изобразительные средства рекламы. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Искусство, виды искусства.
2. Выразительные средства живописи, применение в рекламе
3. Использование выразительных средств графики в рекламе.
4. Выразительные средства скульптуры.
5. Элементы выразительности в рекламе.
Дополнительные вопросы:
1. Объект искусства, его специфика.
2. Содержание и форма в искусстве.
Литература основная: /3/; /8/; /12/, гл. 11, 13; /39/, гл. 2;
Литература дополнительная: /25/, гл.2; /27/, гл. 5; /28/, гл. 6; /38/, гл.2;
Семинар 15. Композиция рекламы (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Виды композиционных построений.
2.Организация композиции.
3. «Золотое сечение».
4. Тон как средство гармонизации композиции.
Дополнительные вопросы:
1. Особенности творческого мышления. Художественный образ.
2. Художественный образ в музыке, в изобразительном искусстве.
Литература основная: /12/. гл. 10; /10/, гл. 5, 6, 7;
Литература дополнительная: /27/, гл. 11, 12; /28/, гл. 6; /34/, гл. 10
Семинар 16. Объем рекламы в социально – культурном сервисе. (2 ч.)
Основные вопросы:
1. Специфика рекламирования туристических услуг.
2. Объем саморекламы газеты/ журнала/ рекламного агентства…
3. Основные виды рекламы при продвижении гостиничных услуг.
Дополнительные вопросы:
1. Характеристики услуг.
Литература основная: /14/, гл.1
Литература дополнительная: /30/; /32/, гл. 1, 2, 3.
7. СОДЕРЖАНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
Самостоятельная работа включает:
- самостоятельное изучение разделов дисциплины;
- подготовку к практическим занятиям;
- подготовку рефератов.
Самостоятельная работа выполняется студентом в течение 6 семестра и предусматривает проработку основной и дополнительной литературы по темам для подготовки к практическим занятиям, написанию докладов и рефератов, сбор материала для оформления индивидуальных работ творческой направленности, подготовку к сдаче экзамена.
№ Лекции | Наименование занятий по темам | Содержание самостоятельной работы |
1 | 2 | 3 |
1. | Введение в дисциплину. Предмет и сущность рекламы. 1. Негативные характеристики рекламы. 2. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка товаров и услуг 4. Понятие СМК и ее цели. 5. ПР как элемент СМК: сущность, мероприятия, преимущества и недостатки 6. Директ маркетинг: сущность, формы, этапы процесса эффективной продажи. 7. Стимулирование сбыта: понятие, основные задачи, приемы воздействия на адресатов. | Знакомство с курсом дисциплины, методами и формами ее реализации. Составление словаря категориально-понятийного аппарата изучаемой дисциплины. Поиск рекомендуемой литературы в библиотеках. Подготовка докладов. |
1 | 2 | 3 |
2. | Виды рекламы. 1. Рынок СМИ г. Тольятти 2. Состояние наружной рекламы городского пространства. 3. Анализ рынка печатных СМИ г. Тольятти 4. Объем и качество телевизионной рекламы. 5. Рекламные сувениры и их роль 6. Виды кривых жизненного цикла товара. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка наглядных материалов Подготовка докладов. |
3. | Традиции и современное состояние рекламной деятельности, возможности новаторства и творчества. 1.Лубочный стиль в российской рекламе. 2. Русский авангард в рекламе 3. Новые формы рекламных носителей. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. |
4. | Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса. 1. Факторы воздействия рекламы на общество. 2. Положительные и отрицательные моменты при формировании вкуса посредством рекламы. 3. Формы агитации. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. |
5. | Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы. 1. Особенности и факторы фонетического воздействия. 2. Анализ использования в печатных рекламных сообщениях ритмических и аллитерационных особенностей звуковой формы. 3. Супраграфемика и топографемика как основные способы привлечения внимания. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка наглядных и звуковых материалов Подготовка докладов. |
6. | Средства и приемы рекламного стиля, речи 1. Анализ стилей телевизионного рекламного текста. 2. Использование стилей в рекламе на радио (на примере г. Тольятти) | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. |
1 | 2 | 3 |
7. | Объекты рекламы 1. Объект и субъект рекламы. 2. Товар как основной объект рекламы. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов |
8. | Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. 1. Архетипы и ориентиры российской ментальности. 2. Стратегия глокализации. 3.Основные этапы создания стандартизированных рекламных кампаний. 4. Особенности языка рекламы при создании рекламных сообщений, рассчитанных на отечественного потребителя. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов. |
9. | Рекламные жанры 1. Жанры печатной рекламы. 2. Жанры Интернет - рекламы 3. Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе. 4. Плакатные жанры рекламы | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка наглядных материалов. Подготовка докладов и рефератов. |
10. | Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. 1. Требования к рекламе финансовых услуг, ценных бумаг и пр. 2. Закон «Об основах туристской деятельности в РФ». 3. Ответственность за нарушение прав потребителей. 4. Старинные русские требования к рекламе. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Изучение нормативно-правовой базы. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов. |
11. | Авторское право на рекламные произведения. 1. Авторские права на аудиовизуальные произведения. 2. Авторские права на товарный знак. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Изучение нормативно-правовой базы. |
1 | 2 | 3 |
12. | Рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика. 1. Рекламная лексика в текстах русской прессы. 2. Эмоциональная терминология рекламной лексики. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов |
13. | Речевая структура. 1. Фольклорные виды устной рекламы 2.Речевые структуры и их прагматический потенциал. | Изучение и копирование схем. Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. |
14. | Художественно – изобразительные средства рекламы 1. Перспектива: понятие, виды. 2. Кандинский, Малевич «Точка и линия на плоскости». 3. Влияние рекламы на изобразительное искусство. | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов |
15. | Композиция рекламы 1. Значение количественных отношений ахроматических цветов в тоновой композиции 2. Анализ композиционного построения рекламных сообщений (на примере печатной рекламы). | Изучение и копирование схем. Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. Подготовка наглядных материалов |
16. | Объем рекламы в социально – культурном сервисе. 1. Качество и объем саморекламы рекламных агентств г. Тольятти. 2. Объем рекламы в СКС по отношению к другим сферам деятельности (в рамках Самарской области). | Изучение учебной литературы и материалов периодической печати. Подготовка докладов. |
ИТОГО: |
Темы рефератов и докладов
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
