МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

Кафедра «Социально-культурный сервис»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по УРиКО

____________

«____»____________2012 г.

РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

дисциплины «Реклама в социально-культурной сфере»

для студентов направлений подготовки 071800.62 «Социально-культурная деятельность» и 101100.62 «Гостиничное дело»

071800

Лекций 32 32

Практических занятий 28 28

Самостоятельная работа 93 93

Всего часов з. е.) з. е.)

Экзамен 6 семестр 6семестр

ТОЛЬЯТТИ 2012

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям подготовки «Социально-культурная деятельность» и «Гостиничное дело»

Автор (составитель) _________________ ассистент

Программа одобрена (рассмотрена) на заседании кафедры «Социально-культурный сервис»

Протокол № ____ от ______________20 г.

Зав. кафедрой ___________________________к. и.н., доцент

Программа одобрена на заседании Научно-методического совета

направлений 071400.62 «Социально-культурная деятельность» и 101100.62 «Гостиничное дело»

Протокол № ______от «____» ____________________20 г.

Председатель научно-методического совета

________________ к. ф.н., доцент

1.  Цель и задачи освоения дисциплины «Реклама в социально-культурной сфере»

1.1. Цель курса: получение теоретических и практических навыков в области современной рекламы с позиции зависимости языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя: с учетом менталитета, рекламных жанров, вопросов этики и юридической ответственности.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

1.2. Задачи изучения дисциплины:

-  ознакомление студентов с теоретическими аспектами традиций и современного состояния рекламного бизнеса в России и за рубежом;

-  рассмотрение возможности новаторства и творчества в производстве рекламной продукции с учетом художественно-изобразительных средств рекламы;

-  овладение навыками рекламной лексики и грамматической специфики рекламных текстов;

-  формирование воспитания и привития хорошего вкуса с помощью вопросов этики в рекламе у студентов направлений подготовки 071800.62 «Социально-культурная деятельность» и 101100.62 «Гостиничное дело», в сочетании речевого воздействия и другими факторами рекламы.

2.  место дисциплины в структуре ооп направлений 071800.62 «социально-культурная деятельность» и 101100.62 «гостиничное дело»

Направление 071800.62 «социально-культурная деятельность»

Дисциплина относится к блоку дисциплин по выбору и призвана сформировать знания, умения и навыки, необходимые для профессиональной деятельности бакалавра по направлению 071800.62 «Социально-культурная деятельность».

Логически и содержательно дисциплина связана с такими учебными курсами как «Сервисная деятельность», «Психология», «Социология социально – культурной сферы», «Социальное прогнозирование», производственная практика.

В свою очередь, знания, умения и навыки, приобретенные в результате изучения дисциплины «Реклама в социально - культурном сервисе и туризме» могут быть использованы студентами при изучении таких дисциплин как «Маркетинговые коммуникации в социально-культурной деятельности», «Инновационные технологии в сервисе», «Современные рекламные технологии», при прохождении преддипломной практики.

Входные знания – приступая к изучению данной дисциплины, студенты должны иметь представление об обществе и процессах, происходящих в нем; знать особенности социально-культурной сферы, основы коммуникации с клиентом, основы мотивации потребителей.

Направление 101100.62 «гостиничное дело»

Дисциплина относится к дисциплин по выбору и призвана сформировать знания, умения и навыки, необходимые для профессиональной деятельности бакалавра по направлению 071800.62 «Социально-культурная деятельность».

Логически и содержательно дисциплина связана с такими учебными курсами как «Сервисная деятельность», «Психология», «Социология социально – культурной сферы», «Социальное прогнозирование», производственная практика.

В свою очередь, знания, умения и навыки, приобретенные в результате изучения дисциплины «Реклама в социально - культурном сервисе и туризме» могут быть использованы студентами при изучении таких дисциплин как «Инновационные технологии в сервисе», «Современные рекламные технологии», при прохождении преддипломной практики.

Входные знания – приступая к изучению данной дисциплины, студенты должны иметь представление об обществе и процессах, происходящих в нем; знать особенности социально-культурной сферы, основы коммуникации с клиентом, основы мотивации потребителей.

3.  компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «социология социально-культурной сферы»

Направление 071800.62 «социально-культурная деятельность»

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

- основы коммуникативной культуры и речевой деятельности, аргументации для их реализации в сфере профессионального общения (ПКВ-2);

- теоретические основы выставочной и рекламной деятельности в социально-культурной сфере, современные рекламные технологии, формы организации выставок (ПКВ-4);

уметь:

- использовать методы, средства и навыки речевой коммуникации в ситуации профессионального общения с разными категориями населения в различных ситуациях (ПКВ-2);

- использовать теоретические положения в практике выставочной и рекламной деятельности в социально-культурной сфере (ПКВ-4).

владеть:

- коммуникативными навыками в деловом общении (ПКВ-2);

- технологиями подготовки, организации и проведения выставочных проектов и рекламных кампаний (ПКВ-4).

Направление 101100.62 «гостиничное дело»

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

- основы коммуникативной культуры и речевой деятельности, аргументации для их реализации в сфере профессионального общения (ПКВ-2);

- теоретические основы выставочной и рекламной деятельности в социально-культурной сфере, современные рекламные технологии, формы организации выставок (ПКВ-4);

уметь:

- использовать методы, средства и навыки речевой коммуникации в ситуации профессионального общения с разными категориями населения в различных ситуациях (ПКВ-2);

- использовать теоретические положения в практике выставочной и рекламной деятельности в социально-культурной сфере (ПКВ-4).

владеть:

- коммуникативными навыками в деловом общении (ПКВ-2);

- технологиями подготовки, организации и проведения выставочных проектов и рекламных кампаний (ПКВ-4).

Программа составлена в соответствии с законом Российской Федерации об образовании, Федеральными государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования и требованиями к образовательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавров направления071800.62 «Социально-культурная деятельность» и направления 101100.62 «Гостиничное дело».

4.  структура и содержание дисциплины «Реклама в социально-культурной сфере»

4.1. Структура и объем дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 5 зачетных единиц, 180 часов.

№ семестра

Число недель в семестре

Количество часов по плану

Количество часов в неделю

Самостоятельная работа

Всего

Лекций

Практичес-ких занятий

Всего

Лекций

Практичес-ких занятий

часов всего

часов в неделю

5

17

180

32

28

4

2

2

93+ 27 подг. к экз.

7

2.2. Распределение фонда времени по темам и видам занятий

№

Наименование разделов по темам

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов
и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля

Лекции

Практические занятия

Самостоятель-ная работа

1

2

3

4

5

6

1.

Введение в дисциплину. Предмет и сущность рекламы.

2

2

5

2.

Виды рекламы.

2

2

6

3.

Традиции и современное состояние рекламной деятельности, возможности новаторства и творчества.

2

2

6

4.

Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса.

2

1

6

5.

Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы.

2

1

6

6.

Средства и приемы рекламного стиля, речи

2

2

5

7.

Объекты рекламы.

2

2

6

8.

Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета.

2

2

6

Промежуточное тестирование

9.

Рекламные жанры

2

2

6

10.

Реклама и вопросы этики, юридической ответственности

2

1

6

11.

Авторское право на рекламные произведения

2

1

6

12.

Языковые компоненты рекламы, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика.

2

2

6

13.

Речевая структура

2

2

5

14.

Художественно- изобразительные средства рекламы.

2

2

6

15.

Композиция рекламы

2

2

6

16.

Объем рекламы в социально-культурном сервисе.

2

2

6

Итоговое тестирование, экзамен

ИТОГО:

32

28

93

Промежуточное, итоговое тестирование, экзамен

4.3 Тематический план изучения дисциплины (лекции)

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4