Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» (стр. 1 )

КИСЛОВОДСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Рабочая программа по дисциплине

«Маркетинг»

для студентов экономического факультета

по специальности 080502.65

«Экономика и управление на предприятии»

Кисловодск

2012

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по учебной работе

«____» «_____________» 20 г.

Составитель: преподаватель

Рецензент: к. э.н., доцент

Рабочая программа по дисциплине "Маркетинг" составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта для студентов экономического факультета по специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии». – Кисловодск: Издательский отдел КГТИ, 2012. – 32 с.

Факультет экономики

Кафедра экономики и управления на предприятии

Курс – 3

Семестр – 5

Лекции – 34 ч.

Практические занятия – 16 ч.

Самостоятельная работа - 45 ч.

КСР – 2 ч.

Всего – 115 ч.

Экзамен

Рабочая программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры
«_____» ________________ 20 г (протокол № ___).

Зав. кафедрой _____________

1. Общие положения

Объектом изучения дисциплины «Маркетинг» является система организации и управления деятельностью предприятии, направленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса и рыночный успех предприятия.

Предметом дисциплины является практическая деятельность предприятия по изучению рынков, продвижению товара и формированию рыночной философии бизнеса.

Общая направленность дисциплины «Маркетинг» состоит в обеспечении подготовки студентов на уровне требований государственного стандарта для специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии».

В центре внимания дисциплины находятся:

- аспекты осмысления сущности и содержания маркетинга;

- концептуальные подходы к маркетинговой деятельности;

- система маркетинговых исследовании и методы получения маркетинговой информации;

- изучение потребительского поведения и потребительского рынка;

- сегментирование рынка, выбор целевых рынков и позиционирование товара:

- ценообразование в системе маркетинга.

- продвижение товаров и услуг на рынке, выбор каналов распределения товаров,

- реклама в маркетинге;

- стимулирование продаж товаров и услуг;

- создание положительного социального имиджа предприятия.

Данная дисциплина занимает важное место в системе подготовки экономистов-менеджеров. Объясняется это тем обстоятельством, что в условиях рыночной (смешанной) экономики для успешной работы субъектов, особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные экономические и управленческие инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.

2. Учебные задачи

Основными задачами курса являются:

-  освоить основные понятия маркетинга;

-  знать технику проведения маркетинговых исследований;

-  уметь моделировать покупательское поведение потребителей;

-  сформировать навыки управления товарным ассортиментом;

-  знать методику ценообразования в системе маркетинга;

-  владеть основными направлениями повышения эффективности выбора, построения и функционирования каналов товародвижения и сбыта продукции;

-  усвоить планирование рекламной активности и других форм продвижения товара;

-  уметь разрабатывать рыночную стратегию предприятия.

3. Формы и методы проведения учебных занятий

В учебном процессе дисциплины используются лекционная форма занятий, семинарские и практические занятия (анализ практических ситуаций из мирового и российского опыта деятельности предприятий), деловые игры, тестовые формы обучения.

4. Организация самостоятельной работы студентов

В рамках дисциплины предусматривается выполнение курсового проекта по предложенным темам, рефератов, а также подготовка отчетов по решению ситуационных задач.

5. Формы контроля знаний

Промежуточный контроль - решение ситуационных задач и сдача зачета по ним.

Итоговый контроль - устный экзамен, включающий ответы на теоретические вопросы и решение практических задач.

6. Распределение часов по темам и видам учебных занятий

1) для студентов очной формы обучения

№	Наименование тем	Общее кол-во часов	В том числе
лекции	практ работа	самос работа	КСР	Э
1	Основные понятия маркетинга	6	2	1	2	-	-
2	Маркетинговые исследования	12	4	2	4	-	-
3	Покупательское поведение потребителей.	10	4	1	4	-	-
4	Сегментация рынка	10	2	1	4	-	-
5	Товарная политика в системе маркетинга	10	2	2	4	-	-
6	Ценовая политика в системе маркетинга.	10	4	1	4	-	-
7	Распределение в системе маркетинга	8	2	1	4	-	-
8	Коммуникации в системе маркетинга	14	4	2	6	-	-
9	Планирование маркетинга	14	4	2	6	-	-
10	Организация службы маркетинга на предприятии	7	2	1	3	-	-
11	Маркетинговый контроль	6	2	1	2	-	-
12	Международный маркетинг	6	2	1	2	-	-
	КСР	2	-	-	-	2	-
	Экзамен	18	-	-	-	-	18
	Всего	115	34	16	45	2	18

2) для студентов заочной формы обучения

№	Наименование тем	Общее кол-во часов	В том числе
лекции	практ работа	самос работа
1	Основные понятия маркетинга	6,5	0,5	-	6
2	Маркетинговые исследования	9	0,5	0,5	8
3	Покупательское поведение потребителей.	7,5	0,5	-	7
4	Сегментация рынка	11	0,5	0,5	10
5	Товарная политика в системе маркетинга	11	0,5	0,5	10
6	Ценовая политика в системе маркетинга.	11	0,5	0,5	10
7	Распределение в системе маркетинга	11	0,5	0,5	10
8	Коммуникации в системе маркетинга	11	0,5	0,5	10
9	Планирование маркетинга	11	0,5	0,5	10
10	Организация службы маркетинга на предприятии	9	0,5	0,5	8
11	Маркетинговый контроль	8,5	0,5	-	8
12	Международный маркетинг	8,5	0,5	-	8
	Всего	115	6	4	105

7. Содержание дисциплины