Установочное исследование (стр. 6 )

5.4. Среднее время просмотра ТВ семьей в выходные дни

Варианты ответа	%
менее 1 часа в день	0,9
1-2 часа в день	4,5
2-3 часа в день	10,1
3-4 часа в день	14,8
4-5 часов в день	15,4
5-6 часов в день	14,3
6-7 часов в день	9,6
7-8 часов в день	7,9
8-9 часов в день	5,6
более 9 часов в день	10,1
не смотрят по выходным	0,4
затрудняюсь ответить	6,5
Итого	100,0

В выходные дни в семье смотрят телевизор в среднем около 5 часов в день.

контрольные параметры и панельная матрица 2001 г.

Цели

Целью установочного исследования является выбор индивидуальных и семейных характеристик, которые влияют на предпочтения телезрителей. Выделенные параметры ложатся в основу построения панельной выборки.

По контролируемым параметрам панель репрезентирует генеральную совокупность. Таким образом, учитываются все типы телезрителей и, соответственно, отражается реальное телезрительское поведение в генеральной совокупности.

Для выделения контрольных параметров и построения панельной матрицы на основе результатов установочного исследования проводился комплексный статистический анализ.

Этапы построения панельной матрицы.

Построение панельной матрицы было разбито на ряд логически следующих друг за другом этапов:

1.  Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

*  На данном этапе, на основе ответов на вопросы анкеты установочного исследования было проведено построение обобщенных характеристик телесмотрения.

2.  Выбор контрольных параметров.

*  Были выбраны различные характеристики домохозяйства, и проводился анализ зависимости телесмотрения от характеристик домохозяйства.

3.  Построение панельной матрицы.

*  Выбранные влияющие на телесмотрение переменные комбинировались между собой для создания панельной матрицы.

Построение обобщенных характеристик телесмотрения.

На основе анализа вопросов анкеты установочного исследования о просмотре телевизора респондентом построены обобщенных характеристики просмотра телевизора.

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения

1. Частота просмотра телевизора по будним и выходным дням.

Вопрос анкеты: “Скажите, как часто в последний месяц вы лично смотрите телевизор по будням и по выходным?

По будням:

5 дней в неделю

4 дня в неделю

3 дня в неделю

2 дня в неделю

1 день в неделю

реже 1 дня в неделю

По выходным:

2 выходных в неделю

1 выходной в неделю

реже 1 выходного в неделю”

2. Обьем просмотра телевизора по будням и выходным.

Вопрос анкеты:”Сколько в среднем времени за день вы лично смотрите телевизор в будни и в выходные?

	По будням	По выходным
менее 1 часа в день
1-2 часа в день
2-3 часа в день
3-4 часа в день
4-5 часов в день
5-6 часов в день
6-7 часов в день
7-8 часов в день
8-9 часов в день
более 9 часов в день
не смотрит телевизор

 

3. Обьем просмотра каналов за неделю.

Вопрос анкеты:”В среднем за неделю, какой из каналов лично вы смотрите очень много, какие много, какие мало, какие очень мало, а какие не смотрит совсем?”

	Очень много	Много	Мало	Очень мало	Не смотрю совсем
ОРТ
РТР
НТВ
ТВ-6
Культура
ТВ Центр
СТС
Рен-ТВ
ТНТ
MTV
Муз ТВ
ТВ-3
М1
Дарьял ТВ
АСТ
АРТ - телесеть
Другие каналы