Установочное исследование (стр. 7 )

4. Частота просмотра телевизора по временным интервалам.

Вопрос анкеты:”Как часто лично вы смотрите телевизор в разное время суток? Дайте, пожалуйста, ответ по каждому интервалу для будних и выходных дней отдельно.”

	Всегда	Часто	Редко	Никогда
06:00 – 08:00
08:00 – 12:00
12:00 – 16:00
16:00 – 18:00
18:00 – 19:00
19:00 – 20:00
20:00 – 21:00
21:00 – 22:00
22:00 – 23:00
23:00 – 24:00
24:00 – 02:00
02:00 – 06:00

Процедурой PRINQUAL в программе для статистической обработки данных SAS, было проведено преобразование номинальных шкал в интервальные шкалы.

Далее, в результате проведения факторного анализа телесмотрения (процедура FACTOR), получили набор из 5 факторов, которые на 70% описывают вариабельность телезрителей.

Выбор контрольных параметров

Следующим шагом построения панельной матрицы стал выбор характеристик, определяющих телезрительское поведение.

В качестве исходных характеристик использовались

Характеристики телевизионного оборудования.

*  количество телевизоров в домохозяйстве

*  наличие у телевизоров пульта ДУ

*  наличие видео

*  прием национальных/сетевых каналов

*  прием кабельного телевидения

*  наличие оборудования для приема спутникового телевидения

*  наличие игровой приставки

*  наличие телефона

Характеристики домохозяйства.

*  количество человек в семье

*  затраты на продукты питания

*  наличие в семье детей до 16 лет

*  наличие в семье людей с высшим образованием

*  наличие в семье пожилых людей ( в возрасте 55 лет и старше)

*  занятость

*  регион проживания

Для определения степени влияния различных социально-демографических характеристик на показатели телесмотрения, использовался последовательный регрессионный анализ (процедура REG) с отбором значимых характеристик (опция STEPWISR).

На каждом шаге процедуры выявлялись характеристики наибольшим образом влияющие на показатели телесмотрения. Так на первом шаге – данным показателем стало количество человек в семье. Второй шаг уже осуществлялся раздельно для домохозяйств с одним, двумя, тремя и т. д. человек в семье. Дополнительно контролировалась наполненность ячейки (>3%).

Построение панельной матрицы.

В результате регрессионного анализа получили 10 ячеек панельной матрицы. Распределение генеральной совокупности по полученным ячейкам панельной матрицы представлено в Таблице 1.

Таблица 1

Категория	% в генеральной совокупности
1 человек в семье	19.0
2 человека в семье, 1 ТВ	18.5
2 человека в семье, 2 ТВ	7.5
3 человека в семье, 1 ТВ	15.0
3 человека в семье, 2+ ТВ	9.4
4 человека в семье, < 55 лет, без видео магнитофона	6.2
4 человека в семье, < 55 лет, с видео магнитофоном	9.6
4 человека в семье, >= 55 лет	5.2
5+ человек в семье, 1 ТВ	5.0
5+ человек в семье, 2+ ТВ	4.7

При построении панели, помимо 10 ячеек панельной матрицы, контролируется также процент телефонизированных домохозяйств.

Параметр “наличие телефона в домохозяйстве” по данным проведенного анализа не является значимым для телезрительского поведения. Поэтому, панельная выборка не репрезентирует наличие телефона в домохозяйствах генеральной совокупности. Выбор количества домохозяйств без телефона в панели проведен на основе оптимизации выборки с экономической точки зрения. Увеличение доли телефонизированных домохозяйств в панели по сравнению с генеральной совокупностью позволит при статистически незначимом увеличении ошибки выборки существенно уменьшить материальные затраты. Таким образом, процент телефонизированных домохозяйств в панели составит 90% по сравнению с 64% в генеральной совокупности.

Панельная матрица и контролируемые параметры

Таким образом, учитывая все контрольные переменные, используемые для построения репрезентативной выборки, получили следующее распределение панели по заданным характеристикам:

Панельная матрица

Категория	Количество домохозяйств в панели
1 человек в семье	314
2 человека в семье, 1 ТВ	305
2 человека в семье, 2 ТВ	124
3 человека в семье, 1 ТВ	247
3 человека в семье, 2+ ТВ	155
4 человека в семье, < 55 лет, без видео магнитофона	102
4 человека в семье, < 55 лет, с видео магнитофоном	158
4 человека в семье, >= 55 лет	86
5+ человек в семье, 1 ТВ	83
5+ человек в семье, 2+ ТВ	77
Итого	1651

Процент телефонизации панели

	Количество домохозяйств в панели
Домохозяйства с телефоном	1453
Домохозяйства без телефона	198

[1] Вопрос с множественным вариантом ответа

[2] Под техническим каналом понимается национальная или сетевая телекомпания вместе со своим региональным партнером

[3] Список технических каналов формировался по состоянию на середину 2000 года

[4] Информация по полу и возрасту представлена на основе данных ГосКомСтата за 1999 год