Установочное исследование (стр. 1 )

установочное исследование

установочное исследование........................................................................................................................ 3

описание установочного исследования......................................................................................................... 4

Дата проведения установочного исследования..................................................... 4

Генеральная совокупность установочного исследования................................. 4

Размер выборки установочного исследования...................................................... 4

Дизайн выборки.................................................................................................................. 4

Первая ступень – выбор городов................................................................................................................ 4

Вторая ступень – определение точек выборки в городе..................................................................... 4

Третья ступень – выбор домохозяйства для опроса............................................................................ 4

результаты установочного исследования........................................................................................................ 4

1. Характеристики телевизионного оборудования................................................. 4

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве............................................................................. 4

1.2. Подключение хотя бы одного из ТВ к сети кабельного телевидения........................................ 4

1.3. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ.............................................. 4

1.4. Количество ТВ в домохозяйстве на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки 4

1.5. Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели. 4

1.6. Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ........................ 4

1.7. Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве..................................................... 4

1.8. Количество работающих цветных ТВ в домохозяйстве............................................................. 4

1.9. Возможность приема спутниковых телеканалов хотя бы на одном из ТВ............................ 4

1.10. Антенны, используемые для просмотра ТВ в домохозяйстве.................................................. 4

1.11. Возможность приема национальных и сетевых телекомпаний в домохозяйствах........... 4

1.12. Наличие видеотехники в домохозяйстве........................................................................................ 4

1.13. Возможность приема национальных и сетевых телекомпаний в домохозяйствах по городам панели. 4

1.14. Возможность приема эфирных технических каналов по городам панели.......................... 4

2. Характеристики домохозяйства............................................................................... 4

2.1. Какую часть семейного дохода семья тратит на продукты питания................................... 4

2.2. Тип жительства семьи.......................................................................................................................... 4

2.3. Наличие телефона в домохозяйстве.................................................................................................. 4

2.4. Доход домохозяйства на одного члена семьи за последний месяц............................................ 4

2.5. Наличие в семье детей до 16 лет........................................................................................................ 4

2.6. Как охарактеризовали материальное положение своей семьи................................................ 4

3. Индивидуальные социально - демографические характеристики................ 4

3.1. Пол............................................................................................................................................................... 4

3.2. Возрастные группы................................................................................................................................. 4

3.3. Образование (16+)................................................................................................................................... 4

3.4. Занятость (16+)....................................................................................................................................... 4

4. Характеристики индивидуального телезрительского поведения................ 4

4.1. Сколько дней в неделю в будни респондент лично смотрел ТВ за последний месяц............ 4

4.2. Сколько выходных дней в неделю респондент лично смотрел ТВ за последний месяц....... 4

4.3. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в будни......................................... 4

4.4. Среднее время просмотра ТВ за день респондентом лично в выходные дни.......................... 4

4.5. Время просмотра различных каналов за неделю лично респондентом.................................... 4

4.6. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в будни.................. 4

4.7. Частота просмотра ТВ респондентом лично в различное время суток в выходные.......... 4

4.8. Каналы, которые респондент лично смотрел за последние 7 дней.......................................... 4

5. Характеристики семейного телесмотрения.......................................................... 4

5.1. Сколько будних дней в неделю ваша семья смотрит телевизор................................................ 4

5.2. Сколько выходных дней в неделю ваша семья смотрит ТВ......................................................... 4

5.3. Среднее время просмотра ТВ семьей в будни................................................................................. 4

5.4. Среднее время просмотра ТВ семьей в выходные дни.................................................................. 4

контрольные параметры и панельная матрица 2001 г............................................................................................ 4

Цели......................................................................................................................................... 4

Этапы построения панельной матрицы..................................................................... 4

Построение обобщенных характеристик телесмотрения.................................... 4

Показатели, используемые для построения обобщенных характеристик телесмотрения...... 4

Выбор контрольных параметров.................................................................................. 4

Построение панельной матрицы.................................................................................. 4

Панельная матрица и контролируемые параметры............................................... 4

Панельная матрица........................................................................................................................................ 4

Процент телефонизации панели................................................................................................................. 4

описание установочного исследования

Цели установочного исследования

Установочное исследование преследует следующие цели:

·  Сбор информации о распределении генеральной совокупности по основным характеристикам, определяющим телезрительское поведение людей. Установочное исследование является основным источником информации об изменениях в распределении этих характеристик, которые необходимо учитывать для поддержания репрезентативности панели.

·  Уточнение распределения населения по контрольным параметрам панельной матрицы. В результате анализа данных установочного исследования определяются те характеристики населения, которые коррелируют с телезрительским поведением. Получаемые характеристики используются в дальнейшем в качестве контролируемых параметров при отборе членов панели и поддержании ее репрезентативности

·  Создание базы панельной выборки из респондентов установочного исследования для последующего формирования и ремонта панели.

Дата проведения установочного исследования

- март-апрель 2001г.

Генеральная совокупность установочного исследования.

Генеральная совокупность установочного исследования – домохозяйства с хотя бы одним телевизором, проживающие в городах Российской Федерации с населением 100 тыс. и более жителей (по данным микропереписи населения 1994 года).

Генеральная совокупность включает 22967 тыс. домохозяйств в 158 городах России, в которых проживает около 63 миллионов человек в возрасте 4 лет и старше.

Размер выборки установочного исследования.

В рамках установочного исследования было опрошено 11971 домохозяйств с хотя бы одним телевизором, проживающих в городах с населением 100 тыс. и более жителей.

Дизайн выборки.

Для формирования выборочной базы установочного исследования использовалась многоступенчатая стратифицированная вероятностная выборка.

Первая ступень – выбор городов.

На первой ступени выборки генеральная совокупность была разбита на девять экономико-географических регионов Российской Федерации.

Далее в каждом регионе проводился отбор городов пропорционально численности населения города.

В выборку вошли 70 городов: Санкт-Петербург, Колпино, Вологда, Череповец, Петрозаводск, Москва, Мытищи, Электросталь, Зеленоград, Подольск, Ярославль, Рыбинск, Калуга, Обнинск, Тверь, Кострома, Нижний Новгород, Арзамас, Саранск, Волгоград, Волжский, Самара, Сызрань, Тольятти, Саратов, Балаково, Казань, Нижнекамск, Набережные Челны, Ульяновск, Дмитровград, Элиста, Воронеж, Белгород, Старый Оскол, Краснодар, Армавир, Сочи, Ростов-на-Дону, Новочеркасск, Новошахтинск, Ставрополь, Невинномысск, Пятигорск, Пермь, Соликамск, Екатеринбург, Первоуральск, Нижний Тагил, Челябинск, Миасс, Магнитогорск, Уфа, Салават, Ижевск, Глазов, Тюмень, Барнаул, Бийск, Рубцовск, Кемерово, Новокузнецк, Прокопьевск, Новосибирск, Красноярск, Канск, Улан-Уде, Владивосток, Уссурийск, Благовещенск.

Вторая ступень – определение точек выборки в городе.

Отбор точек выборки в каждом городе проводился по следующему алгоритму.

Каждый город разбивается на непересекающиеся районы. Разбиение на районы строится при помощи географической карты и на основе существующего административного деления города на районы (избирательные участки) с соблюдением следующих условий: однородность районов по типу застройки, четкое описание границ каждого района и обязательное приписывание всех жилых застроек к районам города. При разбиении также учитывается плотность населения и особенности застройки. Из районов опроса исключаются нежилые площади, в том числе промышленные зоны, лесные массивы, кладбища, а также общежитие любого типа, санатории, больницы.

После разбиения города на районы, определяется число точек выборки в каждом районе. В каждой точке выборки проводится 10 интервью.

Количество точек выборки в каждом районе пропорционально численности населения района города. Количество точек выборки рассчитывается исходя из количества респондентов, числа районов города и численности населения в каждом районе.

Каждый район делится на квадраты, количество которых соответствует рассчитанному числу точек выборки.

Третья ступень – выбор домохозяйства для опроса.

Для каждого квадрата разрабатывается подробный “маршрут движения интервьюера” – улицы и стороны улиц (четной или нечетной), по которым он должен идти, места, где он должен поворачивать на другую улицу.

Выбор начального адреса.

Выбор улицы осуществляется случайным образом - для каждой точки выборки выписываются названия всех улиц, проходящих через нее и затем случайным образом (с помощью жребия) выбирается одна улица.

Номер дома также определяется с помощью жребия, исходя из всех номеров домов, которые есть в данной точке выборки на выбранной улице.

Таким образом, окончательно формируются начальные адреса для каждой точки выборки - название улицы, номер дома, четная или нечетная сторона движения. Первая квартира для начального адреса также выбирается случайным образом с помощью жребия.

Внутри домохозяйства для ответа на вопросы установочного исследования случайным образом выбирается респондент в возрасте 16 лет и старше.

Выбор последующих адресов.

В каждом доме, независимо от его этажности, опрашивается только один респондент. До получения согласия на интервью, интервьюер посещает подряд все квартиры (по возрастанию номеров), находящихся в этом доме.

Определение каждого последующего адреса для нового интервью проходит по следующему алгоритму:

·  каждый дом, в котором более 1-го этажа делится интервьюером на 2 части – верхнюю и нижнюю.

после проведения (получение согласия на проведение) интервью, интервьюер определяет, в какой части дома (верхней или нижней) и в каком подъезде он находится в данный момент

следующий дом выбирается в соответствии с маршрутом движения интервьюера

выбирается «другая» часть дома

выбирается «следующий» (на 1 больше) номер подъезда

результаты установочного исследования

Время проведения установочного исследования – март - апрель 2001 г.

Размер выборки установочного исследования– 11971 домохозяйств.

Ниже представлено распределение генеральной совокупности по характеристикам индивидов и домохозяйств, измеряемых в установочном исследовании:

1. Характеристики телевизионного оборудования.

1.1. Количество работающих ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Один	64,8
Два	27,2
Три	7,0
Четыре	0,9
Пять и более	0,1
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров в семье в генеральной совокупности составляет 1,4 ТВ.

1.2. Подключение хотя бы одного из ТВ к сети кабельного телевидения

Варианты ответа	%
да, подключен	16,9
нет, не подключен	82,7
Затрудняюсь ответить	0,4
Итого	100,0

Как видно из таблицы, всего лишь около 16,9% домохозяйств подключены к сети кабельного телевидения.

1.3. Возможность просмотра телетекста хотя бы на одном из ТВ[1]

Варианты ответа	%
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст на русском	15,3
хотя бы на одном из телевизоров есть телетекст без русского	3,3
ни на одном из телевизоров телетекста нет	81,6
затрудняюсь ответить	0,4

Телетекст хотя бы у одного телевизора в домохозяйстве есть в 18,0% семей (в части семей есть телевизоры с телетекстом и на русском и без русского языка), причем число домохозяйств, где у телевизора есть русский телетекст в 4 раз больше, чем семей с телетекстом без русского языка.

1.4. Количество ТВ в домохозяйстве на которых каналы переключаются с помощью вращающейся ручки

Варианты ответа	%
Ни одного	85,4
Один	14,0
Два	0,6
Три и более	0,0
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с вращающейся ручкой в семье составляет всего лишь 0,15 телевизора, как видно в 85,4 % домохозяйств нет ни одного такого телевизора.

1.5. Количество ТВ в домохозяйстве, на которых каналы переключаются с помощью кнопочной панели.

Варианты ответа	%
Ни одного	61,9
Один	35,0
Два	2,9
Три и более	0,2
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с кнопочной панелью на одно домохозяйство составляет 0,41 тв. Всего в 38,1% семей есть телевизоры с кнопочной панелью (без пульта ДУ).

1.6. Количество ТВ, на которых каналы переключаются с помощью пульта ДУ

Варианты ответа	%
Ни одного	33,3
Один	49,5
Два	13,9
Три и более	3,3
Итого	100,0

Среднее количество телевизоров с пультом ДУ на одно домохозяйство равняется 0,87 тв. Процент домохозяйств, в которых есть хотя бы один ТВ с пультом ДУ составляет 66,7%.

1.7. Количество работающих черно-белых ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Ни одного	81,0
Один	18,0
Два	1,0
Три и более	0,0
Итого	100,0

Процент домохозяйств, в которых есть черно-белые телевизоры, достаточно мал и составляет всего лишь 19,0% во всей генеральной совокупности.

1.8. Количество работающих цветных ТВ в домохозяйстве

Варианты ответа	%
Ни одного	7,6
Один	66,5
Два	20,9
Три и более	5,0
Итого	100,0

Почти в каждом опрашиваемом домохозяйстве есть цветные телевизоры – в 92,4% семей есть хотя бы один цветной телевизор.