Таблица 4
Медиа-план
Стоимость | Требуется | Затраты, тенге | |
Ролик на телевидении: - ТК «Euronews» - ТК «РОССИЯ 1» | 1 мин – 225000 тг 1 мин – 150000 тг | 85 выходов рекламных роликов по 30 сек. 36 выходов рекламных роликов по 30 сек. | тг 1800000 тг |
- ТК «1 канал Евразия» | 1 мин – 70000 тг | 36 выходов рекламных роликов по 30 сек. | 2520000 |
Итого: | тг |
Расходы | Сумма | |
Расходы на строительство дома из соломы | 40 м2 – экодом для семьи – 10 000$ × 10 | 340 000$ |
20м2 – одноместный экодом – 5 000$×9 | ||
40 м2 – экодом для VIP гостей – 15 000$ × 9 | ||
70м2 – дополнительный экодом для персонала - 30 000$ × 2 | ||
Расходы на инфраструктуру | Подведение электричества, воды, газа | 100 000$ |
Ландшафтный дизайн | ||
Дополнительные расходы (яхты, специальные мини электромобили) | ||
Расходы на рекламу | Реклама на национальных каналах | 17 500$ |
Реклама на интернет сайтах | ||
Реклама на предприятиях и компаниях | ||
Заработная плата персонала | Официанты× 10 | 20 000$ |
Шеф-повара × 3 | ||
Мастера по обучению ремеслам×10 | ||
Коневод × 3 | ||
Охотники× 3 | ||
Краеведы и гиды× 10 | ||
Обслуживающий персонал× 15 | ||
Итого | 477 500$ |
Требуемые капитальные вложения на реализацию проекта составляют 477500$.
8. Ожидаемые результаты
В процессе осуществления проекта ожидается достичь следущее:
- Получение ежегодной чистой прибыли в результате реализации проекта в объеме 500000$.
- Пополнение государственного бюджета на сумму 214560$. ежегодно.
- Создание 50 дополнительных рабочих мест.
- Появление возможности предоставления туристических услуг примерно 10000 иностранных и отечественных туристов и ежегодного наращивания клиентской базы.
- Повышение социально-экономического благосостояния аулов, близлежащих к предлагаемому туркомплексу.
- Возможность выхода казахстанского туризма на международный рынок совместно с иностранными партнёрами в ближайшие 3-5 лет.
- Даст толчок развитию агротуризма не только в районе нахождения туркомплекса, но и в других регионах Казахстана.
- Появится импульс развития инфраструктуры агротуризма (предприятия по изготовлению национальных казахстанских товаров, транспортная инфраструктура, развитие национальных видов спорта, расширение числа высококвалифицированных специалистов по оказанию туристических услуг и т. д.).
- Издание специального журнала о предоставляемых услугах инновационного туристического комплекса по проекту.
9. Критерии оценки эффективности реализации проекта
При оценке эффективности проекта были использованы следующие критерии:
1. Совместимость проекта с текущей стратегией
2. Согласованность проекта с представителями потребителей о предприятии
3. Временной аспект риска
4. Соответствие проекта определенным потребностям рынка
5. Оценка общей емкости рынка туристских услуг
6. Возможный объем продаж турпродуктов предприятия
7. Вероятность коммерческого успеха
8. Оценка конкурентов
9. Оценка доли рынка
10. Согласованность с существующими каналами сбыта
11. Общественное мнение о новом турпродукте
12. Соответствие проекта инновационной стратегии предприятия
13. Стоимость и время разработки проекта
14. Возможность будущих разработок продукта и дальнейшее применение внедряемой технологии
15. Ожидаемая норма прибыли
16. Стоимость и наличие необходимых ресурсов (финансовых, трудовых, информационных и др.)
17. Издержки производства предлагаемых турпродуктов
18. Уровень безопасности производства
Приложение А
Приложение Б
Развитие туризма в Казахстане
В рамках Концепции развития туризма в Республике Казахстан предусматривается в течение пяти лет создание конкурентоспособной туристской индустрии для обеспечения занятости населения, стабильного роста доходов страны за счет увеличения объемов въездного и внутреннего туризма, а также превращения Казахстана в центр туризма Центральноазиатского региона. В рамках кластерных инициатив особо важным является возможность привлечения инвестиций для развития туристской инфраструктуры.
Будут созданы условия для строительства сети гостиниц, караван-сараев на отрезке Великого Шелкового пути и других значимых туристских маршрутах.
На основе предложений по инвестпроектам сформирована база в региональном разрезе. На первоначальном этапе были собраны и проанализированы 90 инвестпроектов. Из них были отобраны 11 наиболее актуальных на общую сумму 386 млн. долларов США, которые направлены для оказания государственной поддержки в Фонд устойчивого развития «Казына».
Разработана Концепция создания современных многофункциональных туристских центров мирового уровня в Алматинской, Акмолинской и Мангистауской областях, которая была одобрена Главой государства и Правительством страны. Планируемая сумма привлечения инвестиций по данным проектам более 30 млрд. долларов США.
1. Перспективы горнолыжного туризма
Строительство горнолыжных баз в Алматинской и Восточно-Казахстанской областях. В Алматинской области – 5 (Чимбулак, Алматау, Табаган, ЦСКА); в Восточно-Казахстанской – 2 (Изумрудный Алтай, Алтайские Альпы). В Солдатском ущелье Талгарского района Алматинской области уже построена горнолыжная база «Ак-Булак», соответствующая мировым стандартам. Развитие инфраструктуры туризма напрямую связано с созданием сети транспортной инфраструктуры. Для развития внутреннего и въездного туризма важным условием является доступность авиа, железнодорожного, автомобильного и водного транспорта для всех категорий туристов.
2. Повышение уровня подготовки туристских кадров
На сегодняшний день работе по повышению уровня подготовки кадров уделяется особое внимание. В этом году планируется открытие первого республиканского информационного туристского центра в г. Астане, а в последующем в г. Алматы, г. Туркестане, в гг. Атырау и Актау. Начиная с 2005 года, Правительством РК готовятся кадры для отрасли туризма в рамках Программы «Болашак».
3. Формирование привлекательного туристского имиджа Казахстана
В целях формирования привлекательного туристского имиджа Казахстана на мировом туристском рынке разработана целенаправленная Программа по продвижению туристского потенциала Казахстана. Она предусматривает участие в международных туристских форумах, проведение выставок, ярмарок, размещение и трансляцию рекламных видеороликов на ведущих телеканалах мира, а также проведение инфотуров для представителей зарубежных СМИ и выпуск рекламно-информационной продукции.
За 9 месяцев 2012 года:
Въездной туризм составил 4 млн.человек;
Выездной туризм составил 6 млн.человек.
Динамика развития туристской отрасли характеризуется неустойчивым ростом показателей индустрии туризма. Так, общее число посетителей по итогам 2012 года по сравнению с 2011 годом увеличилось на 4,1 %, выездной туризм вырос на 22,3 %, однако количество посетителей внутреннего туризма уменьшилось на 4,7 % и составило 4 055,7 тыс. человек.
Общий объём оказанных услуг в туристской отрасли по сравнению с 2011 годом уменьшился на 0,4 % и составил 65,8млрд. тенге. Для сравнения, рост соответствующего показагода к 2010 году составил 22,6 % (с 53,8 млрд. тенге до 66,0 млрд. тенге).
Снижение основных показателей обусловлено ситуацией в мировой экономике. Экономический и финансовый кризис негативно отразился и на въездном туризме, где количество обслуженных посетителей за последние два года снизилось с 5,3 млн. до 4,3 млн. туристов или на 18,9 %.
Данные статистики въездного туризма показывают также снижение таких показателей как распределение посетителей по целям поездок, в том числе для досуга и отдыха по сравнению с 2011 годом - 19,8 % или на 1541 человек. Вместе с тем, сократилось и количество реализованных путевок на 3 242 ед. или на - 44 %.
SWOT-анализ туристской отрасли представлен в таблице 1.
Таблица 1.
Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз в туристской отрасли
Сильные стороны | Слабые стороны |
Внедрение ВСТ, который позволяет оценить реальный вклад туризма в экономику Наличие инфраструктуры туристской индустрии Законодательная и нормативно-правовая основа для развития туристской отрасли Высокий интерес к экотуризму на международном рынке (8,9 млн. человек или 63 % от общего потенциала), для развития которого в Казахстане имеется потенциал: - действует Информационный Ресурсный Центр Экологического туризма в г. Алматы; - создаются гостевые дома; - действуют ГНПП. Уникальная культура и история Казахстана позволяющая развивать культурно-познавательный туризм Природные условия для развития горнолыжного туризма Обеспеченность кадровыми ресурсами | Практически вся инфраструктура расположена в городах и крупных населенных пунктах Несоответствие инфраструктуры международным требованиям Отсутствуют условия для многодневного пребывания туристов на объектах, представляющих интерес Отсутствие механизма дотаций, преференций и налоговых льгот инвесторам Не сформированы подходы и политика экотуризма в Казахстане Низкое качество/отсутствие подъездных дорог к туристским объектам Программа подготовки кадров не соответствует реальным потребностям рынка |
Возможности | Угрозы |
Создание новых рабочих мест, в том числе и в сельской местности Высокий уровень узнаваемости Казахстана на международном рынке туристских услуг, что обеспечит приток инвестиций и дохода в бюджет Создание национального турпродукта Увеличение туристских потоков по въездному и внутреннему туризму | Увеличение количества однодневных маршрутов Снижение объемов туристских потоков Низкий уровень инвестиционной активности Формирование образа Казахстана как страны, неблагоприятной для туризма, а также снижение ее инвестиционной привлекательности. |
Необходимо раскрыть некоторые проблемные вопросы, остающиеся не решенными, но являющиеся базовыми для развития отрасли туризма.
Инфраструктура индустрии туризма как основа развития отрасли на сегодняшний день представлена местами размещений - в количестве 1235 ед. по итогам 2012 года.
Несмотря на то, что наблюдается устойчивая тенденция ее роста, в основном, места размещения расположены в городах и крупных населенных пунктах. Для создания комфортных условий туристам, не только иностранным, но и отечественным, учитывая большие расстояния между населенными пунктами, важно их расположение вдоль автомобильных дорог на определенных участках.
Вместе с тем, отсутствие условий размещения непосредственно в местах локализации туристских объектов или в узловых точках турмаршрутов препятствует развитию въездного и внутреннего массового туризма. В результате во внутреннем туризме преобладают однодневные маршруты с протяженностью км, что свидетельствует о значительных затратах времени на дорогу. Такие поездки утомительны, оставляют плохие воспоминания у большинства туристов.
Еще одной из требующих решения проблем является тот факт, что в условиях мирового финансового кризиса отечественные инвесторы не будут рисковать и далее вкладывать средства в строительство туристских объектов. Создание механизма преференций и долгосрочного кредитования туристских организаций для развития инфраструктуры туризма способствует росту объема инвестиций в развитие конкурентоспособной индустрии туризма.
В странах, делающих ставку на развитие туризма, обычно принимаются меры законодательного характера, стимулирующие развитие туристской инфраструктуры, в частности гостиниц. При этом государственные органы и финансовые учреждения исходят из того, что инвестиции в туризм создают новые рабочие места, приносят определенный доход. Поэтому в большинстве стран принимаются законодательные решения, способствующие привлечению иностранных и внутренних инвестиций и займов, например путем установления для них налоговых льгот.
К основным мерам поддержки, например гостиничной отрасли относятся:
помощь в выделении земельных участков под застройку;
помощь в проведении маркетинговых исследований;
возврат капиталовложений по завышенным кредитным ставкам;
отнесение потерь начальной стадии проекта на период получения прибыли от проекта (отсрочка платежей);
развитие государством инфраструктуры для проектов;
налоговые и таможенные льготы при поставках проектного оборудования, не производящегося в стране.
Согласно данным ЮНВТО, в общем числе туристских поездок в мире, 60 % составляют поездки в связи с отдыхом, 30 % - деловые поездки.
Целевая группа туристов, проявляющих интерес к Казахстану:
любители дикой нетронутой природы и удивительных ландшафтов;
любители неизведанных туристских направлений, любознательные туристы, желающие быть первооткрывателями.
На территории Казахстана действуют 118 особо охраняемых природных территорий, в том числе 11 государственных национальных парков, в которых допускается регулируемое туристское использование, направленное на развитие экотуризма. Учитывая, что его объектами могут быть как природные, так и культурные достопримечательности, природные и природно - антропогенные ландшафты, где традиционная культура составляет единое целое с окружающей природной средой, развитие экологического туризма может обеспечить не только финансовую поддержку природным территориям, но и даст возможность создать интерес к их сохранению.
Сельский экотуризм также имеет потенциал к развитию. Его развитие ограничено сельскими территориями и обусловлено деятельностью по производству сельскохозяйственной продукции.
В рамках указанного вида туризма в Казахстане получили развитие гостевые дома, проживая в которых туристы ведут сельский образ жизни, знакомятся с повседневной казахской культурой и природными достопримечательностями.
С 2005 года действует Информационный Ресурсный Центр Экологического туризма в г. Алматы, который работает по созданию и развитию данных гостевых домов. Эти дома являются составной частью концепции развития экологического, устойчивого туризма в Республике Казахстан.
Изучение международного опыта по данному вопросу показывает, что социально-экономическая роль экотуризма отличается в районах с различными функциями. На сельскохозяйственных территориях экотуризм может быть дополнительным источником дохода для поддержания производства, ландшафта и традиционного уклада местного населения. На территориях, главной функцией которых является охрана природного и культурно-исторического наследия, экотуризм - один из главных источников дохода, экономически оправдывающий выполнение данной функции. В промышленных районах роль экотуризма состоит в охране участков малоизмененной природы и поддержании физического и психического равновесия населения.
У Казахстана древняя и уникальная история, о чем свидетельствует наличие двадцати семи тысяч древних памятников таких, как Сакские курганы/холмы, Золотой Человек в Иссыке и многие другие.
Казахстанский участок Великого Шелкового пути представляет уникальный комплекс исторических памятников, археологии, архитектуры, градостроительства и монументального искусства. Они представлены древними городами Отрар, Тараз, Сайрам, (Испиджаб), Туркестан (Яссы), Баласагун и другими, которые были не только торговыми центрами, но также и центрами науки и культуры.
Все это должно способствовать эффективному развитию культурно-познавательного туризма, но, учитывая зависимость данного сектора от многих факторов, таких как отсутствие рекламно-информационного материала, слабая инфраструктура, в т. ч. малочисленность мест размещения вблизи объектов туризма, низкое качество подъездных дорог, отмечается его низкая конкурентоспособность.
Вместе с тем, был внедрен Вспомогательный счет в туризме, на основе которого формируется статистика туризма и которая позволяет оценить вклад отрасли туризма в развитие экономики государства. Однако, все еще требуется продолжать совершенствовать статистический учет, наравне со странами, доля туризма в экономике которых составляет более 50 %.
Согласно официальным данным Агентства по статистике, в первом полугодии 2011-го республику в качестве туристов посетили не более 5,7 млн человек. В целом, доля въездного туризма в Казахстане в минувшем году составила лишь 5%, внутреннего - 32%, выездного - 63%. В 2012 году эти цифры лишь немного увеличились.
|
|
|
Кроме того, следует отметить, что, согласно прогнозам специалистов, к 2030 году количество туристов, посещающих Европу, вырастет на 30%, азиатские страны - на 400%. Другими словами, мы наблюдаем постепенное перемещение туристских потоков из Европы в Азию. В результате чего у нашей республики есть все шансы стать одной из ведущих туристических стран. Тем более что потенциал огромен: природа одарила нас великолепными горами, в то же время мы имеем и пустынные площади, и Каспийское море, и зеленые леса. Кроме того, Казахстан богат историко-культурными памятниками, которые имеют всемирное значение, культурным и этническим наследием народов, населявших территорию Казахстана в различные исторические периоды.
Целями реформирования туристской отрасли является:
- превращение туризма в доходную отрасль экономики путем создания высокорентабельной индустрии туризма, способной производить и реализовывать качественный, конкурентоспособный туристский продукт для международного туристского рынка;
- развитие туристской инфраструктуры;
- сохранение и рациональное использование культурно-исторических и природно-рекреационных ресурсов;
- обеспечение доступности туристских ресурсов для всех слоев населения, максимальное удовлетворение потребностей в туристских услугах;
- повышение эффективности взаимодействия государственных и частных структур в сфере туризма;
- развитие малого и среднего предпринимательства в сфере туризма.
Для реализации поставленных целей необходимо решить следующие задачи:
- активизация государственной политики в области туризма;
- совершенствование системы регулирования туристской деятельностью;
- дальнейшее развитие правовых, организационных и экономических основ индустрии туризма;
- защита туристского рынка путем предоставления налоговых льгот, государственных гарантий и иных мер государственной поддержки;
- обеспечение безопасности туристов;
- формирование имиджа Казахстана как привлекательного туристского рынка;
- совершенствование системы информационного обеспечения;
- углубление научных исследований в области туризма;
- приведение методики статистического учета услуг сферы туризма в соответствие с международными стандартами;
- стимулирование развития инфраструктуры туризма путем привлечения отечественных и иностранных инвестиций для реконструкции и строительства туристских объектов;
- улучшение качества обслуживания туристов на основе стандартизации, сертификации и лицензирования туристской деятельности;
- развитие системы подготовки и повышения квалификации кадров в сфере туризма; развитие международного сотрудничества в области туризма;
- обеспечение мер по охране окружающей среды и сохранение культурного наследия
Аналитические исследования ATFBank Research показывают, что индустрия туризма в Казахстане за последние десять лет развивается значительными темпами, и, если доля от этой сферы экономики в валовом внутреннем продукте 2000 года составляла 0.02%, то в 2011 году данный показатель вырос до 1,8 процента. Примечательно, что такой же вес туризма в ВВП страны имеет ближайший сосед Казахстана – Кыргызстан. В Германии и Российской Федерации данный показатель ниже и составляет 1,6% и 1,4% процента соответственно.
Лидерами данного направления считаются Австрия, Турция и Китай. Здесь удельный вес индустрии туризма составляет 4,2%, 4% и 2,4 процента внутреннего валового продукта. Поэтому Казахстан, конечно, пока нельзя отнести к мировым центрам туризма, но положительная тенденция к развитию имеется.
Общие сведения о проекте
Агротуризм как явление относительно новое, существующее около 40 лет и лишь в последнее десятилетие получившее бурное развитие за рубежом, и ставшее узнаваемым в России, имеет множество определений и классифицируется по-разному в зависимости от принятой модели. Хотя целью нашей работы не ставится найти оптимальное определение агротуризму, для опоры на понятийный аппарат из множества определений и классификаций мы сформулируем следующее:Агротуризм - это вид деятельности, организуемый в сельской местности, при котором формируются и предоставляются для приезжих гостей комплексные услуги по проживанию, отдыху, питанию, экскурсионному обслуживанию, организации досуга и спортивных мероприятий, занятиям активными видами туризма, организации рыбалки, охоты, приобретению знаний и навыков. Агротуризм ориентирован на использование сельскохозяйственных, природных, культурно-исторических и иных ресурсов сельской местности и ее специфики для создания комплексного туристского продукта.
Будем считать понятия сельского, деревенского туризма синонимами агротуризма, не вдаваясь в тонкости и детали существующих зарубежных моделей по разному определяющих этот вид деятельности.
По классификации будем считать агротуризм элементом устойчивого туризма и видом туризма, частично пересекающегося с экотуризмом.
Агротуризм считают социально-ориентированным туризмом.
Ему присущи следующие признаки:
- индивидуальность, семейность, поездки в кругу друзей;
- большая длительность пребывания в туре;
- применение медленных и умеренно быстрых средств передвижения;
- спонтанные решения по элементам программы;
- мотивация изнутри;
- стиль жизни в соответствие с культурой посещаемой территории;
- «впечатления»;
- активность и разнообразие;
- территория - цель путешествия изучается заранее;
- язык территории изучается заранее – хотя бы на простейшем уровне;
- путешественник познает новую культуру;
- покупки – это памятные подарки для друзей;
- после поездки остаются знания, эмоции и воспоминания;
- путешественник рисует с натуры или фотографирует сам;
- тактичность.
Ключевые факторы развития агротуристских комплексов
Организация отдыха на селе по мнению жителей Европы не так прибыльна, как на известных морских и горнолыжных курортах, но может приносить стабильный и вполне достойный доход. Агротуризм сейчас находится на пике популярности в Европе и по некоторым оценкам приносит от 10% до 20% от общего дохода туриндустрии. Причем 35% жителей стран ЕС отдыху в селе предпочитают любой другой.
Агротуризм - явление многогранное. Один из его аспектов, ввиду современного состояния социально-экономического развития страны, - социальный. Поэтому сельский зеленый туризм следует рассматривать как одно из средств диверсификации источников доходов сельского населения, как компонент комплексного развития сельских территорий и сельской инфраструктуры, а также как один из факторов стратегии преодоления бедности в сельской местности. Именно поэтому, в странах, которые развиваются, сельский зеленый туризм всячески поддерживается и поощряется государством, доступ к деятельности в этой сфере максимально упрощен, а субъекты, которые предоставляют услуги в этой сфере, получают всевозможные преференции, в том числе и налоговые.
В последнее время сельский туризм становится все популярнее среди владельцев небольших предприятий и все востребованнее среди туристов. В Европе существует примерно 190 тыс. структур размещения в сельской местности и практически каждый четвертый турист, в основном горожанин среднего достатка, проводит каникулы в селе. Среди факторов, повлиявших на развитие этой формы туризма, следует отметить:
· рост мобильности граждан за счет увеличения количества личного транспорта;
· более эффективная организация свободного времени (выходные, более частые и короткие каникулы);
· рост динамичности и уровня стрессов в современной городской жизни;
· разнообразие и рост качества услуг, предлагаемых владельцами туристических структур в сельской местности, их специализация.
Сельский туризм возник как следствие быстрого развития гостиничной индустрии в крупных курортных зонах (приморские курорты, порты, санаторные центры). Эта форма туризма стала привлекательна для туристов, которые предпочитают покой, природную естественность, непосредственные контакты с местными традициями. В последнее время сельские туристические направления становятся все популярнее, а сельский туристический бизнес регистрирует из года в год все больший объем продаж, привлекая все большее количество бизнесменов в эту сферу деятельности. В настоящее время в динамике международных туристических потоков наблюдаются тенденции, благоприятные для сельского туризма:
• ориентация туристов на небольшие и комфортабельные структуры размещения, в которых господствует семейная атмосфера;
• активное времяпровождение вне городских зон (экскурсии, прогулки, специфические виды спорта);
• повышенный интерес к культурным ценностям, традициям, местным праздникам.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
