Разработка инновационных продуктов в туризме (на примере туристического комплекса «Агротуризм») (стр. 1 )

1) ВУЗ: Южно-Казахстанский государственный университет им. М.Ауезова

2) Авторы:Сабыр Акбота, Назимова Санида.

3) Название инновационного проекта: Разработка инновационных продуктов в туризме (на примере туристического комплекса «Агротуризм»)

4) Руководитель: , к. э.н., доцент

Содержание:

1. Аннотация.................................................................................3

2. Актуальность............................................................................4

3. Цели и задачи проекта.............................................................5

4. Объект исследования в проекте..............................................6

5. Краткое описание деятельности по проекту..........................6

6. Проектные риски......................................................................6

7. Общий бюджет проекта...........................................................7

8. Ожидаемые результаты...........................................................9

9. Критерии оценки эффективности реализации проекта.......10

10.Приложения............................................................................11

1.  Аннотация

В настоящее время туризм является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей народного хозяйства государства. Он развивает инфраструктуру, создает новые рабочие места, инициирует приток валюты в страну, обеспечивает поступления в бюджет, оказывает стимулирующее воздействие на обслуживающие отрасли - транспорт, связь, торговля, общественное питание и др. Цель настоящего инновационного проекта – предложить инновационные продукты для развития туризма в Казахстане.

Для достижения поставленной цели были проведен SWOT-анализ современного состояния туристской отрасли в Казахстане, изучен передовой зарубежный опыт развития туризма, выявлены особенности продвижения туристских услуг в Казахстане, предложены инновационные продукты для развития туристской отрасли в РК, разработана эмблема агротуризма, определена социально-экономическая эффективность реализации инновационного проекта (см. Приложения А, Б,В),

Для достижения поставленной цели были использованы методы экспертных оценок, системного логического анализа, расчетно-аналитические методы и др.

Данный проект был разработан командой в составе: Сабыр Акбота, Назимова Санида – студенты 3 курса и Сайрамбай Еркебулан – студент 2 курса специальности «Маркетинг».

Реализация данного инновационного проекта предоставит 50 дополнительных рабочих мест, инновационные турпродукты примерно 10000 иностранных туристов ежегодно, даст толчок развитию инфраструктуры туризма.

2.  Актуальность

Агротуризм как явление относительно новое, существующее около 40 лет и лишь в последнее десятилетие, получившее бурное развитие за рубежом, имеет множество определений и классифицируется по-разному в зависимости от принятой модели. Хотя целью нашей работы не ставится найти оптимальное определение агротуризму, для опоры на понятийный аппарат из множества определений и классификаций мы сформулируем следующее: Агротуризм - это вид деятельности, организуемый в сельской местности, при котором формируются и предоставляются для приезжих гостей комплексные услуги по проживанию, отдыху, питанию, экскурсионному обслуживанию, организации досуга и спортивных мероприятий, занятиям активными видами туризма, организации рыбалки, охоты, приобретению знаний и навыков. Агротуризм ориентирован на использование сельскохозяйственных, природных, культурно-исторических и иных ресурсов сельской местности и ее специфики для создания комплексного туристского продукта. Будем считать понятия сельского, деревенского туризма синонимами агротуризма, не вдаваясь в тонкости и детали существующих зарубежных моделей по разному определяющих этот вид деятельности. По классификации агротуризм считается элементом устойчивого туризма и видом туризма, частично пересекающегося с экотуризмом.

Агротуризм сейчас находится на пике популярности в Европе и по некоторым оценкам приносит от 10% до 20% от общего дохода туриндустрии. Причем 35% жителей стран ЕС отдыху в селе предпочитают любой другой. Процесс формирования моделей в разных странах проходил совместно с теми социально-экономическими процессами, которые имели место в разные периоды, а также состоянием отраслей национальной экономики. Международная практика развития агротуризма показывает, что успешность развития той или иной модели зависит от ряда факторов, в первую очередь от организации государственной поддержки.

В Казахстане агротуризм, как вид отдыха по сравнению с европейскими странами, еще мало известен и пока не входит в число видов туристского продукта, широко продвигаемых на нашем туристском рынке (как выездном, так и внутреннем). Казахстанский рынок выездного сельского туризма развит слабо, спрос казахстанцев малоизучен, у зарубежных туроператоров политики продвижения своего агротуристского продукта на казахстанском туристском рынке пока нет. Популяризация агротуризма как организованного вида отдыха – одна из задач, которую необходимо решить для становления агротуризма как перспективного сектора туристской индустрии. 

3.  Цели и задачи проекта.

Цель настоящего инновационного проекта – предложить инновационные продукты для развития туризма в Казахстане.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

проведен SWOT-анализ современного состояния туристской отрасли в Казахстане;

изучен передовой зарубежный опыт развития туризма, выявлены особенности продвижения туристских услуг в Казахстане;

предложены инновационные продукты для развития туристской отрасли в РК;

определена социально-экономическая эффективность реализации инновационного проекта.

4.  Объект исследования проекта.

Объектом исследования проекта являются предприятия туристской отрасли Казахстана и ведущих зарубежных стран.

5.  Краткое описание деятельности по проекту.

Этапы выполнения проекта:

1.  Формирование инвестиционного замысла (идеи).

2.  Изучение спроса и предложения туристических услуг в Казахстане и ведущих странах мира.

3.  Определение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз в туристской отрасли Казахстана.

4.  Прогноз будущего состояния развития туризма с учетом факторов, влияющих на него.

5.  Создание инновационных турпродуктов в проекте (технико-экономическое обоснование строительства туристического комплекса с предоставлением экодомов для проживания туристов с альтернативными источниками энергии и оказанием развлекательных услуг (охота с беркутом, прогулка на лошадях, плавание на яхте, ознакомление с казахским национальным прикладным искусством с возможностью изготовления изделий своими руками, организация экскурсий по ознакомлению с культурным и национально-историческим наследиями (Ущелье Тамгалы (петроглифы), Суыктобе, Ушконыр, Иле Алатау, река Иле и др.), создание этномузея).

6.  Расчет бюджета для реализации инновационного проекта в районе Жетысу (Алматинская область).

7.  Определение эффективности реализации инновационного проекта.

6.  Проектные риски

Возможны следующие риски в процессе реализации предлагаемого проекта:

-  Вероятность наступления природных катаклизмов. Для предупреждения рисков данного типа необходимы меры по страхованию.

-  Риск нехватки инвестиций для реализации инновационного проекта. Могут быть привлечены как государственные, так и частные инвестиции.

-  Малая доля продуктов предлагаемого туркомплекса на рынке туристических услуг на начальном этапе реализации проекта. Усиление коммуникационной политики (рекламная кампания), проведение гибкой ценовой политики.

7.  Общий бюджет проекта

Таблица 1

Расходы

		Сумма
Первоначальный капитал	Строительство экодомов	340 000$
Начальная реклама	17 500$
Инфраструктура	100 000$
Постоянные расходы	Амортизационные расходы на яхту и электромобили	15 000$
Переменные расходы	Расходы на рекламу	10 000$
Расходы на продукты питания	$
Заработная плата служащих	20 000$
Общая сумма требующихся инвестиций		457 500$

Рекламная кампания

Для охвата наибольшего количества целевой аудитории, для размещения рекламы необходимо использовать СМИ. В этой связи реклама на телевидении является самой эффективной. Рекламные ролики продолжительностью до 30 сек. должны быть максимально информативными, убедительными, эмоционально окрашенными и пущены за несколько дней до начала туристического сезона.

При выборе были учтены следующие моменты:

­  степень охвата аудитории телеканалами

­  стоимость рекламного времени на телеканалах

По данным компании TNS Media Gallup Asia, наибольший охват аудитории обеспечивают следующие каналы (табл.2).

Таблица 2

Охват аудитории телеканалов за месяц*

Канал	Reach %
Euronews	21,4**
РОССИЯ 1	12,9**
1 канал Евразия	83,77*
Хабар	64,79*
Казахстан	51,35*

*по Казахстану

** по миру

График размещения рекламы на один месяц представлен на один месяц представлен в таблице 3.

Таблица 3

График размещения рекламы

Канал

Время эфира

День недели кол-во роликов

К-во роликов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Euronews

10.00-12.00

Будни

11

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

РОССИЯ 1

19.00-21.00

Будни

10

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

1 канал Евразия

20.00-22.00

Сб, Вс

10

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

30"

Ниже представлен расчет бюджета рекламной кампании