Бренд: «Народные кухни»
ЦА:
Основная группа: характеристика — люди с достатком средний минус (доруб. на члена семьи – 64%)
Вспомогательная группа: люди со средним достатком (от 25 тыс. до 50 тыс. руб. на члена семьи – 30%).
Отличительная черта двух групп — это уровень дохода, т. к. в магазинах компании представлен товар в разном ценовом сегменте.
Общая аудитория потребителей — это люди, которые готовы купить кухню в ближайшее время, находятся в поиске покупки кухни и те, кто в ближайшие полгода, возможно, приобретет кухню. Исходя из особенностей предлагаемого ассортимента, цены, качества товара мы выделяем несколько критерий общей аудитории потребителей:
• жен. 25—58 лет (экономически активные);
• семейные (74%)
• уровень достатка средний минус (64%), средний (30%);
• высшее, н/з высшее, среднее техническое образование;
• специалисты, менеджеры, госслужащие.
Наш девиз:
Мы верим в то, что кухня – территория женщины!
Здесь она может не только готовить, но и расслабиться за вечерним чаем, подумать и помечтать, побыть наедине со своими мыслями, поболтать с подругой, пообщаться с близкими. Мы стремимся предоставить такой ассортимент кухонь, чтобы любая женщина смогла найти то, что ей по душе.
Наша миссия:
Мы верим, что каждая женщина индивидуальна и создали Народные кухни, чтобы любой женщине не зависимо от достатка дать возможность организовать кухонное пространство так, чтобы пребывание на кухне приносило радость и удовольствие.
Наше позиционирование:
Народные кухни делают упор на соотношении цены и качества и подбирают ассортимент, так что любая женщина независимо от достатка сможет организовать кухонное пространство по своему вкусу.
Задача:
Повысить уровень знания бренда. В нестандартной форме ambient-рекламы донести ценности бренда «Народные кухни» до конечного потребителя.
Результат: Идея ambient-реклама (материалы по теме: http://www. *****/creative/tag/эмбиент-реклама)
Рекомендуемый формат сдачи концепции:
Описание идеи + макет (набросок), передающий суть идеи.
Требования к работам и критерии оценки:
1. Целостность концепции – графические части не должны выбиваться из единого стиля. Должны дополнять друг друга.
2. Реалистичность исполнения – представленное оформление должно реализовываться силами местных подрядчиков.
3. Недоступность вандалам – реализованный проект должен продержаться не менее месяца.
4. Соответствие местному законодательству – проект не должен противоречить законодательству, должна быть возможность легального монтажа и размещения.
5. Акцент на бренде – гениальность идеи не должна оттеснять бренд на второй план. Бренд – составляющая часть идеи.
Срок проведения конкурса: с 15 апреля по 10 мая 2011 г.
Работы присылать на e-mail *****@***ru
Не забывайте указывать ФИО и контакты!
