Экономика медиа
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. М.: Аспект Пресс, 2007.
Мировые рекламные медиарынки
1. Аренc У. Ф., , Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. , Аренс реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
3. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
4. Всемирная история рекламы. М., 2008.
3. Формы контроля
I Экономика медиа
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
· экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
· работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
· посещаемость занятий.
· контрольная работа в виде теста
В ходе работы студентов на семинарах им предлагается проанализировать с позиций экономики и экономической теории (экономики фирмы, макро - и микроэкономики) конкретные особенности функционирования медиаиндустрии. Предлагается список базовых тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем:
1. Как сказывается изменения ключевых макроэкономических показателей на медиарынке?
2. На каких рынках работают СМИ и описать эти рынки.
3. Проанализировать эластичность спроса на медиапродукт в зависимости от цены.
4. Что понимается под «рынком» СМИ?
5. Конкурентная среда СМИ конкретного сегмента.
6. Проследите изменения в производственной цепочке СМИ за 20 лет.
7. Оцените с экономических позиций механизм государственной поддержки СМИ.
8. Спор о СМИ как о товарах и услугах.
9. Спор о СМИ как об индивидуальных и коллективных благах
10. С кем конкурируют СМИ?
11. Экономические показатели аудитории СМИ.
12. Оцените с экономических позиций стратегии конкретных медиапредприятий и концернов.
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
Где Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.
II Мировые медиарынки
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
· экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
· работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
· посещаемость занятий.
· контрольная работа
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
где Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.
III Мировые рекламные медиарынки
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
· экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
· работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
· посещаемость занятий.
· контрольная работа
В ходе семинарcких занятий студентам предлагается рассмотреть индустрию нестандартной рекламы, роль нестандартной рекламы в экономике СМИ, классификацию, особенности продаж, эффективность нестандартной рекламы, проанализировать образцы нестандартной рекламы, сделать презентацию, объяснить, почему выбранная реклама считается нестандартной, в чем проявляется нестандартность, а также исследовать становление и развитие рекламного рынка в России, многообразие видов и особенности, его место на мировом рынке.
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
Где Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-бальной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-бальной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-бальной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.
Итоговая оценка знаний студентов по обоим компонентам курса выставляется по итогам оценки каждого компонента преподавателем и суммирования полученных оценок.
4. Содержание программы
ЧАСТЬ I: Экономика медиа
Тема 1: Система экономики медиа. Медиарынок и рынок СМИ.
Роль медиа в современной экономике. Концепция медиаиндустрии как индустрии услуг: плюсы и минусы. Трансформация экономической системы во второй половине ХХ в. и рост роли медиа. Доля медиарынка в экономике развитых стран и России. Рынок СМИ как рынок периодических средств информации. Узость понятия «рынок СМИ». Медиа-рынок и его компоненты: СМИ, рекламные агентства и их подвиды (медиабайеры, медиаселлеры), коммуникационные агентства, книжный рынок, рынок аудиовизуальной продукции, рынок мобильного и интернет-контента.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2003.
2. Кирия медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес/Под ред. М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Иваницкий методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
5. Ворошилов журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999
Дополнительная литература
1. McQuail D. Mass Communication and Public Interest: Towards Social Theory for Media Structure and Performance. In: Crowley D., Mitсhell munication Theory Today. Polity Press, 1994.
2. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
3. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
Тема 2: Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования
Политэкономическое понятие индустрии. Индустрия как массово-организованное производство продукта в результате воздействия концентрированной рабочей силы и технических средств. Экономические факторы развития медиаиндустрии: развитие мануфактурного и капиталистического производства. Политические факторы развития медиаиндустрии: свобода обмена информацией как рынок. Социальные факторы развития медиаиндустрии: появление читательской аудитории. Технологические факторы развития медиаиндустрии: появление современных средств связи, распространения, печати и оформления СМИ.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс, 2006
3. Галактика Интернет, М.: У-Фактория, 2004.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007.
5. Глобальное и национальное, М.: Изд-во МГУ, 2005
6. Основы воздействия СМИ, М., 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London: Sage Publications, 1990
6. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996
Тема 3: Основные экономические модели функционирования медиаэкономики. Эволюция моделей
Общая классификация моделей. Две «основополагающие модели»: модель прямой платы за услугу (издательская), модель окупаемости за счет рекламы (модель потока). Промежуточная модель печатной информации. Коммерческие и некоммерческие модели: классическая коммерческая модель, коммерческая дотационная модель, общественная модель, государственная модель. Эволюция моделей на Западе в сторону коммерческих. Предпочтения модели прямой платы за услугу. Гибридные модели.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков// Меди@льманах, № 1, 2004.
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2009/ Под ред. , М.: Медиамир, 2010.
2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008/ Под ред. , М.: Медиамир, 2009.
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. , М.: Медиамир, 2008.
4. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. , М.: ВК, 2007.
5. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. , М.: ВК, 2006.
Тема 4: Экономическая сущность медиапродукта
Гибридность медиапродукта. Разделение в экономике медиа понятия «контент» и понятия «носитель». Продукты общественные и продукты частные. Информация как коллективный и общественный товар. Носитель информации как частный товар. Реклама как товар не подлежащий классификации. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиапродуктов.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Тема 5: Экономические особенности медиапредприятия
Медиа – двойственный рынок товаров и услуг. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции. Концепция случайной цены медиа. Доходы и расходы медиа. Издержки в медиаиндустрии: постоянные и переменные издержки различных видов медиа. Издержки и объемы производства в медиа-индустрии. Функция издателя в медиаиндустрии.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004
3. Долгин символического обмена. М.: Прагматика культуры, 2007.
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Тема 6: Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Конкуренция СМИ на различных рынках: на рынке содержания, на рынке рекламы, на рынке досуга. Концепция «экономики внимания». Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке медиа развитых стран. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции». Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная. Кластеризация медиа и ее причины. Почему необходимо ограничивать концентрацию СМИ? История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных концернов в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности в медиа.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Беглов власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Макеенко печать. Американский опыт гг., М.: Изд-во МГУ, 2005.
4. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
5. Средства массовой информации России/Под ред. , М.: Аспект Пресс, 2005
6. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007 (http://www. *****/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
7. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (http://www. *****/information/market/prognoz/)
8. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www. *****/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. , М.: Медиамир, 2008.
2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. , М.: ВК, 2007.
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. , М.: ВК, 2006.
4. Война за империю Дисней. М., 2006
5. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
6. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
7. Орлова телесети новостей на информационном рынке. М.: РИП-Холдинг, 2004.
Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа
Необходимость регулирования медиа со стороны государства: концепция вмешательства и невмешательства государства в медиабизнес. Противоречие между общественной функцией медиа и их коммерческой ролью. Причины государственной поддержки: поддержка плюрализма, конкуренции мнений. Отрицательные стороны государственной поддержки: сохранение экономически слабых компаний. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах Запада: закон о сохранении газет США, системы дотаций прессе в Европе. Система непрямой поддержки: удешевление почтовых тарифов, налоговые льготы. Система государственной поддержки СМИ в России. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом. Ограничения на владение СМИ. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства. Обязательства в области контента.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Учреждение и бюджетное финансирование государственных и муниципальных СМИ: закон и его применение в регионах. «Законодательство и практика масс-медиа». № 2, 2007.
3. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики//«Законодательство и практика масс-медиа». № 9, сентябрь 2004.
4. Монахов поддержка СМИ: пределы необходимого и достаточного. М.: Международный пресс-клуб, 2001 (http://www. pressclub. *****/ID/eo2.shtml)
5. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации. Федеральный закон//В кн.: Законодательство РФ о СМИ/Под ред. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
6. Об экономической поддержке районных (городских) газет Федеральный закон//В кн.: Законодательство РФ о СМИ/Под ред. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
7. Федеральная целевая программа «Культура России» ( г.)// Постановление правительства РФ № 000 от 01.01.01.
8. Федеральная целевая программа «Культура России» ( г.) (http://fcp. *****/ext/184/content. htm)
9. Указ Президента РФ № 000 «О создании федерального государственного унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", 13 августа 2001 г.
Дополнительная литература
1. Макеенко печать. Американский опыт гг., М.: Изд-во МГУ, 2005.
2. Кирия производство Франции на современном этапе портал научных исследований «Медиаскоп». (http://www. *****/index. php? option=com_content&task=view&id=154&Itemid=0)
3. Шарончикова Франции в меняющемся мире (раздел «Господдержка»). М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2007.
4. Засурский -медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во МГУ, 2001.
5. Наумов и интернет: очерки теории и практики. М.: Книжный дом «Университет», 2002.
6. Панкин . «Отечественные записки». № 4, 2003.
7. Медиаландшафт: //«Отечественные записки», № 4, 2003.
8. Kachkaeva A., Kiriya I., Libergal G. Television in the Russian Federation: organisational structure, programme production and audience //Report for the European Audiovisual Observatory. March 2006.
Тема 8: Стратегии медиапредприятий
Стратегии в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель. Соотношение цены и тиража/распространяемости продукта, эластичность по цене. Соотношение спроса и предложения на медиарынке. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы. Стратегии в рамках развития рекламного рынка. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
3. Средства массовой информации России/ Под ред. , М.: Аспект Пресс, 2005
4. Кирия медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
5. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007 (http://www. *****/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
6. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (http://www. *****/information/market/prognoz/)
7. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www. *****/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Беглов власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Макеенко печать. Американский опыт гг., М.: Изд-во МГУ, 2005
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2009/Под ред. , М.: Медиамир, 2010.
4. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008/Под ред. , М.: Медиамир, 2009.
5. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/Под ред. , М.: Медиамир, 2008.
6. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. , М.: ВК, 2007.
7. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/Под ред. , М.: ВК, 2006.
8. Война за империю Дисней. М., 2006
9. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
10. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
11. Орлова телесети новостей на информационном рынке. М.:РИП-холдинг, 2003.
Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
Трансформация медиапространства на протяжении второй половины ХХ века. Две устойчивые модели рекламных рынков: газетные страны и телевизионные страны. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок. Падение доли эфирного ТВ. Рост доли тематического и специализированного ТВ. Появление мобильных видов контента. Уход рекламы в Интернет: миф или реальность? Падение доли радио. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
2. Кирия медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес/Под ред. Коломийца. М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (http://www. *****/information/market/prognoz/)
5. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год// АКАР, 2008 (http://www. *****/itogiza08god/)
6. Формируя будущее газет// Доклад о передовых газетных стратегиях. М.: ГИПП, 2005.
7. IFRA-ГИПП. Стратегии и практика издательского бизнеса. № 1, 2008.
8. СМИ российского интернета, доклад Яndex, осень 2006 (http://company. *****/articles/yandex_on_mediasphere_autumn_2006.pdf)
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Онлайн исследования в России: тенденции и перспективы//Cборник под ред. , М.: Институт социологии РАН, 2006.
6. Иваницкий методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
7. Ворошилов журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999.
8. Макеенко печать. Американский опыт гг., М.: Изд-во МГУ, 2005
9. Война за империю Дисней. М., 2006
10. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
11. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны
История формирования основных медиаконцернов. Общие особенности крупных медиаконцернов: сращение СМИ, культурных индустрий, телекоммуникаций и электронных видов досуга. Концерн AOL-Time Warner как лидер по обороту: основные активы, проблемы слияния AOL и Time Warner. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений: основные активы, превращение студии анимации в диверсифицированный медиабизнес. Концерн Viacom: основные активы, расчленение Viacom в 2005 г. Новые медиакомпании США. News Corporation как глобальный медиаконцерн международного масштаба. Основные активы, развитие глобального спутникового ТВ. Концерн Bertelsmann: единственный европейский концерн мирового масштаба. Деградация концерна Vivendi Universal.
Основная литература
1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
2. Макеенко печать. Американский опыт гг. М.: Изд-во МГУ, 2005.
3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. , М.: Аспект Пресс, 2007.
4. Орлова телесети новостей на информационном рынке М.:РИП-холдинг, 2003.
5. Медиагиганты. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Дополнительная литература
1. Беглов власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Кирия Юниверсал – стратегия провала//В сб.: Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. М.: ВК, 2006.
3. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
4. Война за империю Дисней. М., 2006
5. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
6. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
7. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
8. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
ЧАСТЬ II. Мировые медиарынки.
Тема 1: Современные СМИ США.
Особенности национальной медиаполитики США. Приоритеты развития информационного общества (концепция «информационной супермагистрали») США. США как лидер мировой медиаиндустрии: медийная инфраструктура и глобальные медиабренды. Структура и основные экономические особенности медиаиндустрии США. Характеристика аудиторного, контентного, рекламного рынков Соединенных Штатов. Правовое регулирование СМИ. Значение Акта о телекоммуникациях 1996 г. для развития медиаотрасли. Функции и инициативы Федеральной комиссии связи США. Характеристика рынка прессы США: структура, географические зоны, концентрация, ведущие газетные и журнальные издатели США. Крупнейшие периодические издания, их бизнес-стратегии в условиях адаптации к цифровой среде (The Wall Street Journal, The New York Times, USA Today, The Washington Post и др.). Влияние экономического кризиса гг. на рынок прессы и новостную индустрию США. Тенденции развития новостных медиа США. Характеристика телевизионного рынка США. Специфика сетевой организации телевизионной индустрии США. Основные группы вещателей на телевизионном рынке. Программные концепции и модели основных американских телесетей. Испаноязычные телесети США. Радиорынок США: структура, крупнейшие игроки, конкуренция. Измерения аудитории СМИ в условиях мультимедиапотребления: стратегии компании Nielsen. Цифровые медиа США: особенности развития, бизнес-модели, конкуренция.
Основная литература:
Макеенко печать. Американский опыт гг., М.: Изд-во МГУ, 2005. Макеенко и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. М.: Издательство Московского ун-та, 2010. , Оськин и пресса. М.: Собеседник, 2010. Медиа / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. Масс-медиа и государственный суверенитет. М.: Изд-во МГУ, 2004. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. М.: Аспект-Пресс, 2007. Albarran Alan B. The Media Economy. Taylor & Francis, 2009. Converging Media, Diverging Politics: A Political Economy of News Media in the United States and Canada/ David Skinner, James Robert Compton, Mike Gasher. Lexington Books, 2005. Corporate Reputation and the News Media: Agenda-Setting Within Business News Coverage in Developed, Emerging, and Frontier Markets/ Craig E. Carroll Taylor & Francis, 2010. Media Today: an Introduction to Mass Communication/ Joseph Turow. Taylor & Francis, 2008. The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media/ John Allen Hendricks, Lexington Books, 2010.Дополнительная литература:
Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010. Андрунас элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во МГУ, 1991.3. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Информация и общественное мнение: от репортажа в СМИ к реальным переменам. М.: Альпина паблишерз, 2010. Макеенко издательские проекты в стратегии развития газетных корпораций США. http://*****/node/108 Национальные модели информационного общества/Под ред. М.: ВК, 2004 Ром Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М.: София, 2004. Война за империю Disney. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. Democratizing Global Media: One World, Many Struggles/ Robert A. Hackett, Yuezhi Zhao. Rowman & Littlefield, 2005. Hachten W. A., Scotton J. F. The World News Prism: Global Information in a Satellite Age. Blackwell Publishing, 2007. Hammond P. Media, War and Postmodernity. Routledge, 2007.Интернет-ресурсы:
http://www. (Broadcasting & Cable); http://www. cjr. org (Columbia Journalism Review); http://www. (Editor & Publisher); http://www.journalism.org
Тема 2: Современные СМИ Великобритании.
Особенности развития британской медиаиндустрии в конце XX – начале XXI века. Национальная стратегия формирования информационного общества. Характеристика медиарынка Великобритании: структура, основные аспекты экономического развития, медиаигроки. Правовое регулирование и специфика антимонопольного законодательства. Ofcom: функции независимого регулирующего органа британской коммуникационной индустрии. Рынок прессы Великобритании: модель, структура, тенденции развития. Концентрация на рынке прессы. Основные печатные СМИ: элитарные (качественные), издания для среднего класса, массовая пресса. Бизнес-стратегии ведущих качественных изданий (The Guardian, The Times, The Independent). Влиятельные деловые издания Великобритании (Financial Times, The Economist), их роль на глобальном медиарынке. Характеристика телевизионного рынка Великобритании. Концепции и принципы общественного телевещания Великобритании. Роль и статус BBC, специфика управления корпорацией, структура финансирования, стратегии развития BBC в цифровой среде. Особая модель коммерческого телевидения Великобритании: общественные обязательства коммерческих вещателей. Стратегии развития BSkyB. Характеристика радиорынка Великобритании: структура, основные игроки, конкуренция. Британские цифровые медиа и их бизнес-модели.
Основная литература:
1. Беглов власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Любимов модель вещания в конце ХХ – начале XXI века// Медиаскоп. № 1, 2008. http://*****/node/47
3. Любимов вещание: Британская модель. М.: ВК, 2006.
4. , Оськин и пресса. М.: Собеседник, 2010.
5. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. М.: Аспект Пресс, 2007.
6. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
7. Kung-Shankleman L. Inside the BBC and CNN: Managing Media Organisations. Routledge, 2000.
8. Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Alec Charles. Intellect Books, 2009.
9. Media in Europe Today/ Trappel J. et al. Intellect Books, 2011.
10. Mennen M. Strategic Analysis of the BBC. GRIN Verlag, 2011.
11. Rethinking European Media and Communications Policy//Institute for European Studies/ Caroline Pauwels et al. Brussels University Press, VUBPRESS, 2010.
12. The Media in Europe/ Mary J. Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004.
Дополнительная литература:
1. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.
2. Беглов меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998.
3. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
4. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
5. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
6. Effective Media Relations: How to Get Results / Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005
7. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
8. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.
9. Handbook of Media Management and Economics/ Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New York: Lawrence Erlbaum, 2006.
10. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www. /media_landscape/
The British Media Industry. http://www. /
Тема 3: Современные СМИ Франции.
Особенности патерналистской медиамодели Франции. Приоритеты национальной политики в процессе формирования информационного общества. Роль государственного регулирования медиасферы и реформ в медиаиндустрии. Структура и основные экономические характеристики медиаиндустрии Франции. Рынок прессы: структура, основные игроки, конкуренция. Общенациональные и местные ежедневные издания. Стратегии развития качественных французских изданий (Le Monde, Liberation, Le Figaro) в условиях мультимедийного рынка. Государственное финансирование прессы в период экономического кризиса. Журнальная индустрия Франции. Бизнес-стратегии медиахолдинга Lagardère. Телевизионный рынок Франции: структура, основные игроки, экономическое и технологическое развитие. Система французского телерадиовещания. Структурный дуализм телевидения: общественное и коммерческое ТВ. Инициативы государства в отношении общественного вещания. Регулирование телерадиовещания и роль Высшего совета по аудиовизуальным СМИ. Либерализация аудиовизуального сектора. Конкуренция на телевизионном рынке после перехода Франции на цифровое вещание. Основные этапы развития радиоиндустрии Франции.
Основная литература:
Кирия производство Франции на современном этапе//Медиаскоп. №1, 2004. http://*****/node/124 Кирия и Интернет Франции на пути к информационному обществу, М.: Изд-во МГУ, 2005.3. , Оськин и пресса. М.: Собеседник, 2010.
4. Медиа / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Шарончикова Франции в меняющемся мире. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006. В. Пресса Франции в условиях финансово-экономического кризиса// Медиаскоп. № 3, 2010. http://*****/node/578 Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. М.: Аспект Пресс, 2007. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005. Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Alec Charles. Intellect Books, 2009. The Media in Europe / Mary J. Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004. Raymond Kuhn. The Media in France. Routledge, 2002.Дополнительная литература:
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
