Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

Государственный университет-

Высшая школа экономики

Факультет медиакоммуникаций

Департамент медиапроизводства

Программа дисциплины

«Экономика медиа»

для направления 030600.68 «Журналистика»

подготовки магистра

Авторы: к. ф.н., Ph. D., профессор , к. ф.н., доцент ,

к. ф.н., доцент

Рекомендована секцией УМС

Журналистики

Председатель

_________________________

«___ »_______________ 2011 г.

Одобрена на заседании

Департамента медиапроизводства

Зав. деп.

____________

«____»__________________ 2011 г.

Утверждена УС факультета

медиакоммуникаций

Ученый секретарь

___________________________

«___ » ________________20 г.

Москва, 2011

Пояснительная записка

Учебный курс «Экономика медиа» знакомит студентов со спецификой функционирования средств массовой информации как рыночных агентов одной из наиболее динамично развивающихся отраслей современной экономики. Данный курс рассматривает в целом экономику СМИ, ее место среди других индустрий, специфику экономических условий и рыночных структур, в которых существуют современные СМИ. В ходе курса планируется ознакомление студентов с экономическими особенностями мировых медиарынков и рекламных рынков. Курс читается на 1 курсе магистратуры как адаптационная дисциплина для тех, чье первое образование не соответствует журналистскому профилю.

Основные цели курса

1.  Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

2.  Курс предполагает ознакомление студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии). В рамках курса будут предложены описания основных экономических законов СМИ, сформулированы ключевые отличия условий производства, особенностей потребления, характеристик продукта, производимого медиа, от традиционных продуктов традиционных видов экономики.

3.  Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах её распространения, изучить зарубежный, а также отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах.

4.  Помимо этого данный курс позволит обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)

Форма организации учебного процесса

-  проведение лекционных занятий;

-  проведение семинаров, в основу которых будут положены обсуждения проблем и ситуаций на конкретных примерах зарубежной и отечественной практики;

-  проведение практических занятий с разбором конкретных примеров функционирования агентов медиарынка;

-  самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала и домашняя работа.

1. Тематический план учебной дисциплины

№
Название темы

Всего

часов
Аудиторные

часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары и практ. занятия

I Экономика медиа

1

Система экономики медиа. Медиарынок и рынок СМИ.

14

4

2

8

2

Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования

8

2

6

3

Основные экономические модели функционирования медиаэкономики. Эволюция моделей

10

2

2

6

4

Экономическая сущность медиапродукта

8

2

6

5

Экономические особенности медиа-предприятия

10

2

2

6

6

Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии

14

4

2

8

7

Государственная политика в области экономики медиа

8

2

6

8

Стратегии медиапредприятий

14

4

2

8

9

Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов

2

4

10

Ведущие мировые медиаконцерны

10

2

2

6

Итого

102

26

12

64

II Мировые медиарынки

1

Современные СМИ США

6

2

2

2

2

Современные СМИ Великобритании

6

2

4

3

Современные СМИ Франции

6

2

2

2

4

Современные СМИ Германии

4

2

2

Итого

22

8

4

10

III Мировые рекламные медиарынки

1.

Реклама и СМИ: экономические основы взаимоотношений. Функционально-ролевые составляющие рекламы.

Концепция сдвоенного рынка в СМИ.

8

4

2

2.

Этапы развития рекламы. Современные зарубежные рекламные рынки.

4

4

2

3.

Медиареклама: система классификации. Типологические особенности различных видов рекламы.

4

4

4

4.

Реклама как структурная составляющая бизнес-модели медиа.

2

2

4

5.

Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.

8

4

4

6.

Финансовая реклама.

2

2

2

7.

Реклама и культура за рубежом.

2

2

2

8.

Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль коммерческого названия в продвижении товаров на рынок.

2

2

2

9.

Опыт правового и этического регулирования рекламной деятельности.

2

2

2

10.

Современная реклама в России.

6

2

4

2

Итого

56

26

12

18

ВСЕГО ЧАСОВ

180

64

24

92

2. Базовый учебник

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3