1. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Национальные модели информационного общества/Под ред. М.: ВК, 2004. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. Effective Media Relations: How to Get Results / Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005 Media, Markets & Public Spheres: European Media at the Crossroads/ Jostein Gripsrud, Lennart Weibull. European Science Foundation. Intellect Books, 2010.Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www. /media_landscape/
Тема 4: Современные СМИ Германии.
Особенности развития медиаиндустрии Германии во второй половине ХХ века. Медиаполитика в объединенной Германии. Правовое регулирование медиарынка, процессы либерализации и приватизации. Крупнейшие медиаконцерны Германии и их экспансия на медиарынки Восточной Европы. Характеристика рынка прессы Германии: структура, игроки, конкуренция. Крупнейшие издатели ФРГ. Бизнес-стратегии Bauer Media Group, Axel Springer AG, Hubert Burda Media, Gruner + Jahr AG&Co. Типологические модели газетных и журнальных изданий. Ведущие надрегиональные и региональные издания Германии. Телевизионный рынок: общая характеристика. Дуальная система телерадиовещания. Общественно-правовые вещатели ARD и ZDF: особенности управления и финансирования. Этапы развития частного телевещания. Радиоиндустрия Германии. СМИ Германии в период кризиса на медиарынке гг. Бизнес-стратегии медиакомпаний Германии в условиях цифрового медиарынка.
Основная литература:
Вороненкова длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. , Оськин и пресса. М.: Собеседник, 2010. Санкова еженедельники Германии в условиях экономического кризиса//Медиаскоп. №2, 2010. http://*****/node/555 Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. М.: Аспект Пресс, 2007. European Media Governance: National and Regional Dimensions. Intellect Books, 2007. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005. Media in Europe Today/ Josef Trappel et al. Intellect Books, 2011. The Media in Europe / Mary J. Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004.Дополнительная литература:
1. Алексеева телевидения и радио Восточной Германии в гг.// Медиаскоп. № 2, 2011. http://*****/node/814
2. Вартанова зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
4. Germany and the Americas: Culture, Politics, and History/ Thomas Adam. ABC-CLIO, 2005.
5. Erk Jan. Explaining Federalism: State, Society, and Congruence in Austria, Belgium, Can ada, Germany and Switzerland. Routledge, 2008.
Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www. /media_landscape/
ЧАСТЬ III. МИРОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МЕДИАРЫНКИ
Тема 1. Реклама и СМИ. Функционально-ролевые составляющие рекламы. Концепция сдвоенного медиарынка.
Роль и функции рекламной индустрии в экономике страны.
Медиарынок: сдвоенный рынок товаров и услуг. Доступ к аудитории
Основная литература
1. Аренc У. Ф., , Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. , Современная реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
3. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
4. Бернет Дж., Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
Дополнительная литература
5. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
6. С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
Тема 2. Этапы развития рекламы. Современные зарубежные рекламные рынки.
История возникновения и развития рекламы в Америке и Японии. Особенности становления рекламной деятельности в Великобритании, Франции, Германии.
Основные модели рекламного рынка: западная (англо-американская) и азиатская (японская).
Основная литература
1. Всемирная история рекламы. М., 2008.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007.
3. М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: АЦВИ, 2011.
Дополнительная литература
1. ., А История рекламных коммуникаций Японии. Москва: ИМА-пресс, 1998.
2. СМИ в Японии: медиабизнес, традиции, культура. М.: МедиМир, 2008.
3. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6
4. , История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
5. Alan B. Albarran, Angel Arrese Reca - Time and Media Markets. 2002.
Тема 3. Медиареклама: система классификации. Типологические особенности различных видов рекламы.
Различные способы классификации рекламы. Особенности, преимущества и недостатки ATL видов рекламы. Особенности и многообразие BTL рекламы. Трансформация рекламного рынка в эпоху цифровой революции. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.
Основная литература
1. Аренc У. Ф., , Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
Дополнительная литература
1. Бернет Дж., Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
2. В. Основы информационных технологий в рекламе. М., 2009.
Тема 4. Реклама как структурная составляющая бизнес-модели медиа.
Медиа и реклама: экономические основы взаимоотношений. Реклама как часть медиаконтента.
Основная литература
1. Аренc У. Ф., , Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. Бернет Дж., Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
Дополнительная литература
1. Основы медиабизнеса. Под ред. . М.: Апект Пресс, 2009.
2. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
3. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002
Тема 5. Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.
Классификация, особенности продаж, эффективность. Роль нестандартной рекламы в экономике СМИ. Перспективы развития.
Product Placement. Endorsement. Спонсорство.
Основная литература
1. Новые технологии на рекламном рынке Японии // Материалы научно-практической конференции «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире». М.: 2010.
2. С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
3. М.-Л. Галисан. Product Placement в средствах массовой информации. М., 2004.
Дополнительная литература
1. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6.
2. http://www. *****/index. php? name=Media&op=TypeShow&id=9
Тема 6 . Финансовая реклама.
Предмет и особенности. Структура и содержание финансовой рекламы. Участники финансового рынка. Аудитория финансовой рекламы. Приёмы и средства воздействия в финансовой рекламе.
Основная литература
1. Хохлова П.И. Финансовая реклама. М.: Медиамир, 2007.
2. Реклама: теория и практика. Москва: Прогресс, 1993.
Дополнительная литература
1. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже столетий. М., 1997.
2. Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Энциклопедия банковского маркетинга. М., 2006.
4. Benn A. Advertising Financial Products and Services N. Y., 1986.
Тема 7. Реклама и культура за рубежом.
Цвет и символ в контексте национальных традиций страны.
Национальные особенности азиатской рекламы.
Основная литература
1. СМИ и реклама //Знакомьтесь – Япония. 2003. №35.
2. Национальные и культурные традиции японской рекламы// Меди@льманах. № 2-3, 2004.
Дополнительная литература
1. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? М., 2008.
Тема 8. Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль коммерческого названия в продвижении товаров на рынок.
Бренд и брендинг в англо-американской и японской рекламных моделях. Особенности западной рекламно-коммуникационной модели. Уникальная японская система брэнд-менеджмента.
Основная литература
1. Аренc У. Ф., , Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. Бернет Дж., Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
3. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М., 1996.
4. Мэттью Хэли. Что такое брендинг? М., 2008.
Дополнительная литература
Торговая марка. Имя, которое стоит миллионы. Пер. с англ., СПб, 1998. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002Тема 9. Опыт правового и этического регулирования рекламной деятельности.
Национальные институты и законодательства, регулирующие рекламную деятельность. Правовое регулирование рекламы алкоголя и табачных изделий. Соотношение регулирования и саморегулирования.
Основная литература
1. Правовое регулирование рекламы. М., 2009.
Дополнительная литература
1. Этический кодекс рекламной деятельности газет и стандарты
рекламных публикаций // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 16.
Тема 10. Современная реклама в России.
Развитие современного рекламного рынка в России. Интеграция российского рекламного рынка в мировой. Многообразие видов российской рекламы.
Основная литература
1. Российский рекламный ежегодник. АЦВИ.
Дополнительная литература
1. Место и роль бесплатной прессы на российском рекламном рынке// Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник, 2009. М.: МедиаМир, 2010.
2. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века.
3. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
4. Федеральный закон "О рекламе". М., 2010
5. Тематика заданий по различным формам текущего контроля
К части II
Контрольная работа
Студентам предлагается написать тест на знание характерных особенностей развития современных медиарынков США, Великобритании, Франции и Германии.
К части Ш
Практическая контрольная работа
1. Письменная работа, которая предусматривает контент-анализ рекламных материалов в (издании на выбор студента) по следующей схеме:
· Анализ общего объема рекламы в номере (в % от общей площади);
· Подсчет соотношения доли различных видов рекламы в общем объеме рекламы, принятом за 100%;
· Характеристика различных видов рекламы в номере (информационная насыщенность, изобразительный ряд);
· Выявление зависимости рекламы, опубликованной в анализируемом номере, от типологических характеристик издания, от запросов рынка.
6.Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
1. Понятие медиаэкономики.
2. Суть медиаэкономики как бизнеса.
3. Экономика СМИ и медиаэкономика: два подхода к понятию.
4. Роль медиа в современной экономике.
5. Концепция медиаиндустрии как индустрии услуг.
6. Экономическая система во второй половине ХХ в. и рост роли медиа.
7. Медиарынок в экономике развитых стран и России.
8. Медиарынок и его компоненты.
9. Экономика СМИ в политэкономической традиции.
10. Понятие индустрии.
11. Экономические факторы развития медиаиндустрии.
12. Политические факторы развития медиаиндустрии.
13. Социальные факторы развития медиаиндустрии.
14. Технологические факторы развития медиаиндустрии.
15. Основные экономические модели СМИ.
16. Доходы и расходы СМИ в различных экономических моделях.
17. Коммерческие и некоммерческие экономические модели СМИ.
18. Классическая коммерческая экономическая модель СМИ.
19. Коммерческая дотационная экономическая модель СМИ.
20. Общественная модель экономики СМИ.
21. Государственная модель экономики СМИ.
22. Эволюция экономических моделей СМИ на Западе.
23. Гибридность медиапродукта.
24. Понятия «контент» и «носитель» в экономике СМИ.
25. Общественные и индивидуальные блага в экономике СМИ.
26. Информация как общественное благо.
27. Носитель информации как индивидуальное благо.
28. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиа-продуктов.
29. Концепция медиаиндустрии как сдвоенного рынка товаров и услуг.
30. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства.
31. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ.
32. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции.
33. Концепция случайной цены медиа.
34. Доходы и расходы медиа.
35. Издержки в медиаиндустрии: постоянные и переменные издержки различных видов медиа.
36. Издержки и объемы производства в медиаиндустрии.
37. Конкурентные рынки СМИ.
38. Конкуренция СМИ на рынке содержания.
39. Конкуренция СМИ на рынке рекламы.
40. Конкуренция СМИ на рынке досуга.
41. Концепция «экономики внимания».
42. Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке медиа развитых стран.
43. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции».
44. Три вида концентрации медиабизнеса.
45. История процессов концентрации.
46. Разделение управления и собственности в медиа.
47. Необходимость регулирования медиа со стороны государства.
48. Концепция вмешательства государства в медиабизнес.
49. Концепция невмешательства государства в медиабизнес.
50. Общественная функция медиа и их коммерческая роль.
51. Причины государственной поддержки СМИ.
52. Отрицательные экономические стороны государственной поддержки.
53. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах Запада.
54. Непрямая поддержка СМИ.
55. Система государственной поддержки СМИ в России.
56. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом.
57. Ограничения на владение СМИ.
58. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование.
59. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства.
60. Стратегии СМИ на рынке в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель.
61. Стратегический анализ конкурентных сил.
62. Эластичность медиапродуктов по цене.
63. Соотношение спроса и предложения на медиарынке.
64. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы.
65. Стратегии в рамках развития рекламного рынка.
66. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков.
67. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка.
68. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ.
69. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
70. Трансформация медиапространства на протяжении второй половины ХХ века.
71. Основные модели рекламных рынков.
72. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок.
73. Уход рекламы в Интернет: масштабы явления.
74. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.
75. Основные мировые медиаконцерны: общая характеристика.
76. Ключевые категории активов мировых медиаконцернов.
77. История формирования основных медиаконцернов.
78. Концерн AOL-Time Warner.
79. Проблемы слияния AOL и Time Warner.
80. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений.
81. Изменения стратегии Walt Disney в 1990-е гг.
82. Концерн Viacom.
83. Расчленение Viacom в 2005 г.
84. Новые медиакомпании США.
85. News Corporation как глобальный медиаконцерн международного масштаба.
86. Концерн Bertelsmann - европейский концерн мирового масштаба.
87. Деградация концерна Vivendi Universal.
88. Медиаиндустрия США: общая характеристика.
89. Правовое регулирование СМИ в США.
90. Особенности сетевой структуры телевизионного рынка США.
91. Основные телевизионные сети США.
92. Крупнейшие газетные и журнальные издатели США.
93. Ключевые периодические издания США.
94. Особенности рынка радио Соединенных Штатов.
95. Новостная индустрия США.
96. Стратегии развития цифровых медиа Соединенных Штатов.
97. Характеристика медиарынка Великобритании.
98. Специфика британского антимонопольного законодательства.
99. Стратегии управления корпорацией ВВС.
100. Особенности регулирования коммерческого вещания в Великобритании.
101. Концентрация в индустрии прессы Великобритании.
102. Элитарная (качественная) британская пресса.
103. Ведущие деловые издания Великобритании.
104. Массовая пресса Великобритании.
105. Британское радиовещание.
106. Бизнес-стратегии британских медиакомпаний в цифровой среде.
107. Характеристика медиарынка Франции.
108. Основные принципы государственного регулирования медиаиндустрии Франции.
109. Характеристика французского рынка прессы.
110. Бизнес-стратегии периодических французских изданий в цифровой среде.
111. Тенденции развития французского телевидения после перехода на цифровое вещание.
112. Конкуренция на телевизионном рынке Франции.
113. Особенности развития французского радиовещания.
114. Особенности медиарынка Германии.
115. Типология периодических изданий Германии.
116. Специфика «дуальной системы» телерадиовещания ФРГ.
117. Основные медиаконцерны Германии и их деятельность на зарубежных рынках.
118. Бизнес-стратегии ведущих медиакомпаний Германии в цифровой среде.
119. Сущность и специфика рекламной деятельности. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы.
120. Какие основные модели рекламного рынка можно выделить на сегодняшний день?
121. Назовите 3 важные тенденции, которые доминировали в среде, где возникла реклама.
122. К какому периоду относятся самые ранние свидетельства о рекламе?
123. Какая страна считается центром развития рекламы как таковой на начальном этапе? Почему?
124. Особенности становления рекламной деятельности во Франции, Германии, Великобритании
125. Особенности становления рекламной деятельности в Японии и США.
126. По каким признакам можно классифицировать рекламу?
127. Какие виды рекламы Вы знаете?
128. Многообразие средств распространения рекламы.
129. Реклама в традиционных СМИ: преимущества и недостатки каждого вида.
130. Роль брэнда в продвижении товаров на рынок.
131. Особенности японского брэндинга.
132. Особенности создания и продвижения брэндов на рынке США.
133. Опыт этического и правового регулирования в рекламе США.
134. Опыт этического и правового регулирования в японской рекламе.
135. Национальные традиции японской рекламы.
136. Саморегулирование в зарубежной рекламе и социальная ответственность.
137. Национальный культурный контекст в зарубежной рекламе.
138. Реклама глобальной торговой марки на локальном рынке.
139. Типологические разновидности рекламы в зависимости от цели, охватываемой аудитории, функций, средств распространения и др.
140. Что такое ATL|BTL виды рекламы? Перечислите, поясните.
141. Интернет как инструмент рекламы.
142. Специфика печатной рекламы: преимущества и недостатки.
143. Реклама в нью-медиа: виды, преимущества и недостатки, перспективы развития.
144. Психология цвета и символа в рекламе.
145. Современный рынок рекламы и его участники (на примере любой страны).
146. Регулирование рекламы алкогольной и табачной продукции в зарубежных странах (с примерами).
147. Финансовая реклама: особенности, аудитория.
148. Роль нестандартной рекламы в экономике СМИ.
149. PRODUCT PLACEMENT и ENDORSEMENT как отрасли нестандартной рекламы.
Автор программы
кандидат филологических наук,
Ph. D. информации и коммуникации,
профессор
Автор программы
кандидат филологических наук,
доцент
Автор программы
кандидат филологических наук,
доцент
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
