Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
заочной формы обучения
№ | Модули и темы | Виды СРС | Неделя семестра | Объём часов | Кол-во баллов | |
обязательные | дополнительные | |||||
1. | Экономический смысл глобализации, глобализация как высшая стадия интернационализации | Подготовка к семинару | 30 | |||
2. | Сущность, виды и цели международного маркетинга | Подготовка к семинару | 30 | |||
3. | Среда международного маркетинга. Общая характеристика | Подготовка к семинару | Написание контрольной работы | 34 | ||
ИТОГО: | 94 |
4.РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ СВЯЗИ С ОБЕСПЕЧИВАЕМЫМИ (ПОСЛЕДУЮЩИМИ) ДИСЦИПЛИНАМИ
№ п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | Темы дисциплины, необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | ||||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ||
1. | Производственная практика (включая преддипломную) | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + |
2. | Выпускная квалификационная работа | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + |
5.СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.
Тема 1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК МАГИСТРАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО МИРА: ЧЕРТЫ И ФОРМЫ ПРОЯВЛЕНИЯ.
Глобализация и её черты. Достоинства и недостатки глобализации. Последние изменения в мире в плане структуры мировой экономики и стратегии фирмы. «Быстрые и мёртвые» компании. Этапы эволюции менеджмента вплоть до сегодняшнего дня. Кто такие стейкхолдеры. Национальная российская особенность, касающаяся перечня стейкхолдеров. Знания и технологии как основной ресурс компании. Аутсорсинг. Почему аутсорсинг затруднителен в России. В чём сходство и различие аутсорсинга и договора подряда. Разница и сходство между транснациональной и глобальной компанией. Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности. Среда международного маркетинга: макро и микро уровни. Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды.
Тема 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СМЫСЛ ГЛОБАЛИЗАЦИИ, ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ВЫСШАЯ СТАДИЯ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге. Система обеспечения функционирования международного маркетинга. Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде. Маркетинговое решение в международном предпринимательстве. Цели международного предпринимательства. Факторы обоснования целей в международном маркетинге. Иерархия целей. Основные направления, процесс и дизайн маркетингового исследования. Параметры информационного обеспечения и объекты исследования международных рынков.
Тема 3. СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И ЦЕЛИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Выбор сегментов и оценка конкурентного потенциала международных рынков. Порядок семишаговой сегментации рынка. Четырёхступенчатая модель выбора рынка. Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна». Оценка привлекательности различных товарных рынков. Комплексная оценка конкурентных позиций. Порядок выбора стратегии при реализации товара за рубежом. Метод сравнительных преимуществ при оценке конкурентоспособности фирмы. Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки на основе показателей эффективности деятельности фирмы.
Тема 4. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
Принципы формирования международных маркетинговых программ. Стратегические решения. Маркетинг-менеджмент и его информационная система. Модель международной компании как совокупности бизнес-компетентностей. Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента. Способы позиционирования компании. Контур международного маркетингового стратегического планирования. Модель рационализации маркетингового исследования. Стандартизованное ММП. Децентрализованное ММП. Техника сценарного анализа. Упрощённый сценарий анализа. Парадигма международного маркетингового планирования и контроля.
Тема 5. СОЦИО-КУЛЬТУРНОЕ СЕЧЕНИЕ СРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Международные аспекты товарной политики. Укрупнённая классификационная матрица тотального товарного множества. Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге.
Тема 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены.
Тема 7. РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены. Таможенные тарифы и платежи. Расчёт цены при купле-продаже лицензий. Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности организации товародвижения на международных рынках. Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге.
Тема 8. ФУНКЦИИ И СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ФИРМЫ
Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены. Таможенные тарифы и платежи. Расчёт цены при купле-продаже лицензий. Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности организации товародвижения на международных рынках. Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге. Преимущества и недостатки различных каналов товародвижения на международных рынках.
Тема 9. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
Изучение предполагаемого рынка своих товаров. Применение неценовых методов конкурентной борьбы. Участки большой организационной работы. Важный стимул активного и постоянного изучения положения дел на рынке. Разработки прогнозов развития рынка. Прогноз развития рынка, проводимый, прежде всего в отношении ассортимента и объёмов сбыта. Конкурентная борьба. Стабильность и анализ благоприятных и неблагоприятных экономических условий.
Тема 10. КРОССКУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В РАЗРЕЗЕ НАУКИ ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТА
Кросскультурные особенности ведения бизнеса. Наука тайм-менеджмент. Международные аспекты товарной политики. Укрупнённая классификационная матрица тотального товарного множества. Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены. Таможенные тарифы и платежи. Расчёт цены при купле-продаже лицензий. Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности организации товародвижения на международных рынках. Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге. Преимущества и недостатки различных каналов товародвижения на международных рынках.
Тема 11. УПРАВЛЕНИЕ ВРЕМЕНЕМ В ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНОЙ КОМПАНИИ
Моноактивные культуры: ( США, Германия, Швейцария, Англия). Время линейно. Полиактивная культура. Российские особенности. Понятие потерянного времени. Реактивные культуры. Особенности и отличия друг от друга. Кайросы как специфически русский подход к управлению временем. Реагирует по ситуации. Подстраивается под график партнеров. Рассматривает все возможности. Вносит легкие корректировки. Не принимает быстрых решений. Всё обдумать, прежде, чем принимать решение. Миф о широкой русской душе и о русском разгильдяйстве, которое не поддается управлению, организации
Тема 12. НОВАЯ МОДЕЛЬ МЕНЕДЖМЕНТА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
Новая модель менеджмента в международном маркетинге. Систематизация, причинно-следственные зависимости, функциональные зависимости, тенденция, экономическая наука, цикл экономического воспроизводства, способы организации процесса продаж в различных странах. Воспроизводство эффективных моделей международного маркетинга. Экономическая система, форма собственности, способ управления экономикой, традиционная, командно-административная, рыночная, смешанная экономическая система, социально-незащищённые слои населения.
Тема 13. ИННОВАЦИОННЫЕ ПРИНЦИПЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
Инновации в маркетинге. Международные особенности маркетинга. Реагирование на инновационные импульсы. Возможности секреции и кемпинга при аутленном ратсайдинге. Смешанные модели ратсайдинга в управлении инновациями. Инновационные принципы Кесселя. Сравнительный анализ принципов Кранжеля и Судзуки. Способы оптимального преодоления противоречий в реализации совместных проектов. Китайский опыт в данной сфере.
Тема 14. ПРИЧИНЫ НЕУДАЧЛИВОСТИ И ОТСТАВАНИЯ В БИЗНЕСЕ КАК ИСТОЧНИК ЭФФЕКТИВНОГО ВЫСТРАИВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Причины неудачливости и отставания в бизнесе. Принципы успеха инновационной фирмы. Показатель грамотности населения, уровень и доля получивших образование. Существование и размеры среднего класса. Сходство и различия относительно внутреннего рынка. Язык и другие соображения культурного характера. Некоторые демографические характеристики населения, имеющие значение для разработки комплекса маркетинга. Культурная среда. Специфически усвоенные нормы, основанные на социальных установках, ценностях и убеждениях, которые существуют в каждом обществе. Международный маркетинг. Оценка культурной среды каждого рынка. Культура как фактор передачи из поколения в поколение. Различия по странам и континентам. Трудность внедрения изменений.
6.ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК МАГИСТРАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО МИРА: ЧЕРТЫ И ФОРМЫ ПРОЯВЛЕНИЯ
Вопросы для обсуждения:
1.Глобализация и её черты. Достоинства и недостатки глобализации.
2.Последние изменения в мире в плане структуры мировой экономики и стратегии фирмы. «Быстрые и мёртвые» компании.
3.Этапы эволюции менеджмента вплоть до сегодняшнего дня.
4.Кто такие стейкхолдеры. Национальная российская особенность, касающаяся перечня стейкхолдеров.
5.Знания и технологии как основной ресурс компании.
6.Аутсорсинг. Почему аутсорсинг затруднителен в России. В чём сходство и различие аутсорсинга и договора подряда.
7.Разница и сходство между транснациональной и глобальной компанией.
8.Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности.
9.Среда международного маркетинга: макро и микро уровни.
10.Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды.
Тема 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СМЫСЛ ГЛОБАЛИЗАЦИИ, ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ВЫСШАЯ СТАДИЯ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ
Вопросы для обсуждения:
1.Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге.
2.Система обеспечения функционирования международного маркетинга.
3.Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде.
4.Маркетинговое решение в международном предпринимательстве.
5.Цели международного предпринимательства.
6.Факторы обоснования целей в международном маркетинге.
7.Иерархия целей.
8.Основные направления, процесс и дизайн маркетингового исследования.
9.Параметры информационного обеспечения и объекты исследования международных рынков.
Тема 3. СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И ЦЕЛИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.
Вопросы для обсуждения:
1.Выбор сегментов и оценка конкурентного потенциала международных рынков.
2.Порядок семишаговой сегментации рынка.
3.Четырёхступенчатая модель выбора рынка.
4.Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна».
5.Оценка привлекательности различных товарных рынков.
6.Комплексная оценка конкурентных позиций.
7.Порядок выбора стратегии при реализации товара за рубежом.
8.Метод сравнительных преимуществ при оценке конкурентоспособности фирмы. 9.Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки на основе показателей эффективности деятельности фирмы.
Тема 4. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА.
Вопросы для обсуждения:
1.Принципы формирования международных маркетинговых программ.
2.Стратегические решения.
3.Маркетинг-менеджмент и его информационная система.
4.Модель международной компании как совокупности бизнес-компетентностей.
5.Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента.
6.Способы позиционирования компании.
7.Контур международного маркетингового стратегического планирования.
8.Сравнительные характеристики международного и национального маркетингового стратегического планирования.
9.Модель сравнительно-аналитического подхода.
10.Концептуальная модель решётчатого анализа.
11.Модель рационализации маркетингового исследования.
12.Стандартизованное ММП и децентрализованное ММП.
13.Техника сценарного анализа. Упрощённый сценарий анализа.
14.Парадигма международного маркетингового планирования и контроля.
Тема 5. СОЦИО-КУЛЬТУРНОЕ СЕЧЕНИЕ СРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.
Вопросы для обсуждения:
1.Международные аспекты товарной политики.
2.Укрупнённая классификационная матрица тотального товарного множества.
3.Представление инновационной товарной политики в рамках концепции зрелого маркетинга.
4.Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики.
5.Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг.
6.Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора.
7.Логистический сервис на международных рынках.
8.Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке.
9.Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены.
10.Таможенные тарифы и платежи.
Тема 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.
Вопросы для обсуждения:
1. Раскрыть сущность международного маркетинга через его определения.
2. Раскрыть смысл и содержание маркетинга как функции управления? С какой точки зрения в данном контексте можно рассматривать международный маркетинг?
3. С чем сталкивается фирма при выходе на международный рынок? К каким последствиям это приводит?
4. Рассказать о примерах проявления международного подхода к маркетингу.
5. Перечислите обычные мотивы интернационализации бизнеса. Как вы понимаете смысл каждого из мотивов? Какие варианты мотивов могут быть ещё?
6. Перечислите основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний, а также объясните смысл каждого этапа.
7. Какие вопросы включает международный маркетинг?
8. Перечислите виды международного маркетинга и объясните их смысл?
9. На что опираются фирмы при формулировке цели международного маркетинга? Как, через какие характеристики можно определить конкретные цели деятельности фирмы на мировом рынке?
10. На какие группы можно разделить цели международного маркетинга? Обдумать смысл каждого тезиса из данного ответа?
11. Что такое психографическое сегментирование?
Тема 7. РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.
Вопросы для обсуждения:
1. Зачем маркетологу уметь разговаривать на языке рынка?
2. Зачем надо знать показатель грамотности населения, уровень и доля получивших образование?
3. Зачем надо знать существование и размеры среднего класса?
4. Зачем надо знать сходство и различия относительно внутреннего рынка?
5. Зачем надо знать язык и другие соображения культурного характера?
6. Что может подразумеваться под «некоторые демографические характеристики населения, имеющие значение для разработки комплекса маркетинга»?
7. В каких случаях производители пренебрегают неблагозвучным звучанием своих брендов и не меняют их?
Тема 8. ФУНКЦИИ И СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ФИРМЫ.
Вопросы для обсуждения:
1.Перечислить и объяснить смысл функций международного маркетинга.
2. Объяснить на примерах сущность применяемых в международном маркетинге стратегий по внедрению на рынок.
3. Рассказать о разновидностях сбытовой, продуктовой и рекламной политики международных компаний.
4. В чём проявляются международные аспекты товарной политики.
5. Зачем стоит учитывать при внедрении на рынок специфические особенности национальной культуры чужой страны?
6. В чём смысл различий у форм организации международной компании за пределами своего государства?
7. Какую бы стратегию внедрения на зарубежный рынок предпочли бы вы?
Тема 9. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА.
Вопросы для обсуждения:
1. Классическая структура комплекса маркетинга. В чём её отличие от международной формы КМ?
2. Раскрыть особенности и специфику продуктовой стратегии на зарубежном рынке.
3. Раскрыть особенности и специфику сбытовой стратегии на зарубежном рынке.
4. Раскрыть особенности и специфику рекламной стратегии на зарубежном рынке.
5. Раскрыть особенности и специфику PR-стратегии на зарубежном рынке.
6. Раскрыть особенности и специфику поведения компании на зарубежном рынке с учётом наличия местных стейк-холдеров.
7. Как можно снизить издержки КМ на зарубежном рынке?
Тема 10. КРОССКУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В РАЗРЕЗЕ НАУКИ ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТА.
Вопросы для обсуждения:
1. В чём проявляется политико-правовое сечение в чужом государстве?
2. Зачем надо знать политику ВЭД зарубежного государства?
3. В чём состоит помощь международной торговле Венская и Гаагская конвенции?
4. В чём может проявляться национальное отношение к международным закупкам?
5. Как влияет на развитие ММ политическая стабильность и преемственность (последовательность) политического курса?
6. Какие ограничения накладывают национальные правила валютного регулирования?
7. Что может иметься в виду под требованием знать состояние правительственной бюрократии?
Тема 11. УПРАВЛЕНИЕ ВРЕМЕНЕМ В ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНОЙ КОМПАНИИ.
Вопросы для обсуждения:
1. Моноактивные культуры: ( США, Германия, Швейцария, Англия).
2. Время линейно.
3. Полиактивная культура. Российские особенности.
4. Понятие потерянного времени.
5. Реактивные культуры. Особенности и отличия друг от друга.
6. Кайросы как специфически русский подход к управлению временем.
7.Для какого типа бизнес-культуры характерна черта рассматривать все возможности и вносить легкие корректировки.
8. Какой тип культуры не принимает быстрых решений, а напротив, всё обдумывает, прежде, чем принимать решение.
9. В чём заключается миф о широкой русской душе и о русском разгильдяйстве, которое не поддается управлению.
Тема 12. НОВАЯ МОДЕЛЬ МЕНЕДЖМЕНТА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Вопросы для обсуждения:
1. Новая модель менеджмента в международном маркетинге.
2. Как систематизировать причинно-следственные и функциональные зависимости?
3. В чём вы видите проявление тенденции продвигать инновации в производстве?
4. Как относится экономическая наука к новой модели менеджмента в международном маркетинге?
5. Как можно использовать знание цикла экономического воспроизводства для целей управления зарубежными предприятиями?
6. Как работает модель управления зарубежным филиалом по схеме Кенделя-Кравица?
Тема 13. ИННОВАЦИОННЫЕ ПРИНЦИПЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Вопросы для обсуждения:
1.Международные аспекты товарной политики.
2. Способы организации процесса продаж в различных странах.
3. Воспроизводство эффективных моделей международного маркетинга.
4. Экономическая система, работающая на инновационных принципах.
5. Форма собственности и способ управления экономикой как базовые параметры будущих ииноваций.
6. В чём вы видите отличия традиционной, командно-административная, рыночная, смешанная экономическая система, социально-незащищённые слои населения?
Тема 14. ПРИЧИНЫ НЕУДАЧЛИВОСТИ И ОТСТАВАНИЯ В БИЗНЕСЕ КАК ИСТОЧНИК ЭФФЕКТИВНОГО ВЫСТРАИВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.
Вопросы для обсуждения:
1. Рассказать о 4-х синдромах неудачника.
2. Почему единственной настоящей неудачей является неумение извлечь урок и получить опыт из того, что произошло?
3. Рассказать о 9-ти признаках отсталой организации.
4. Раскрыть 10 заповедей инноваций.
5. Почему полезно всё подвергать сомнению?
6. Зачем стоит идти на риск в бизнесе?
7. Что значит быть лидером перемен?
7. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ.
Вопросы к экзамену
Эволюция философии и инструментария международной предпринимательской деятельности. Среда международного маркетинга: макро и микро уровни. Глобальная маркетинговая среда. Политическая, экономическая, социо-культурная, демографическая, природная, технологическая и правовая фракции сечения макросреды. Система обеспечения функционирования международного маркетинга. Подсистемы информационной среды: информация о внутренней среде фирмы, информация о рынке, информация об окружающей среде. Маркетинговое решение в международном предпринимательстве. Цели международного предпринимательства. Факторы обоснования целей в международном маркетинге. Порядок семишаговой сегментации рынка. Четырёхступенчатая модель выбора рынка. Маркетинговый анализ по схеме «Товар/страна». Оценка привлекательности различных товарных рынков. Комплексная оценка конкурентных позиций. Сравнительные характеристики международного, зарубежного и глобального маркетинг-менеджмента. Способы позиционирования компании. Контур международного маркетингового стратегического планирования. Сравнительные характеристики международного и национального маркетингового стратегического планирования. Модель сравнительно-аналитического подхода. Концептуальная модель решётчатого анализа. Трёхкомпонентная модель товара. Систематизация факторов, определяющих выработку международной товарной политики. Расширенный маркетинговый микс и маркетинговые инструменты для сферы услуг. Маркетинговый микс туристического продукта. Схемы рыночных каналов продвижения продукта туроператора. Логистический сервис на международных рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления экспортных цен. Порядок расчёта экспортной цены. Таможенные тарифы и платежи. Расчёт цены при купле-продаже лицензий.Темы контрольных работ
8.ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В соответствии с реализацией компетентностного подхода в учебном процессе по данной дисциплине широко используются активные и интерактивные формы проведения занятий. И прежде всего, разбор конкретных ситуаций и решение мини-кейсов с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся.
Теоретический материал сопровождается разбором конкретных ситуаций из реальной жизни, что позволяет студентам более полно и всесторонне изучить сложные международные маркетинговые явления и процессы, сформировать практические навыки решения конкретных маркетинговых проблем.
Практические занятия проходят в форме дискуссий по вопросам подготовки к практическим занятиям.
К каждому семинару студенты готовят небольшие исследовательские проекты, представляющие собой самостоятельный теоретический и эмпирический анализ определенной маркетинговой задачи, и предлагают варианты её решения. По итогам работы над проектами, студенты готовят доклады, представляющие собой презентацию результатов собственных исследований.
При подготовке и проведении контрольных работ по дисциплине предполагается сочетание теоретических и практических методов исследования обучающихся на основе принципов преемственности, интеграции и практического применения.
9.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
9.1. Основная литература
Багиев маркетинг : учеб. для вузов по спец. "Маркетинг" / , , . - 2-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 20с. Дубровин коммуникации : учеб. для студентов вузов, обуч. по напр. "Экономика" / . - 2-е изд. – М. : Дашков и К°, 20с. и др. Международный маркетинг : учеб. пособие / под ред. : . – М.: Российский университет дружбы народов, 20 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/book/115748/. (дата обращения: 12.03.2013). Сейфуллаева маркетинг : учебник. – М.: Юнити-Дана, 20 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/book/119592/. (дата обращения: 12.03.2013).9.2. Дополнительная литература
1. , , Никифорова маркетинг: учебник для вузов – СПб.: Питер, 2000.
2. Буров маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: Дашков и К, 2004.
3. Голубкова маркетинг : учеб.-метод. пособие / , . – М. : Дело и Сервис, 20с.
4. , , Романов маркетинг : учеб.-практ. пособие. – М.: Евразийский открытый институт, 20 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/book/93179/. (дата обращения: 12.03.2013).
5. Карпова по международному маркетингу. – М.: Издательство КноРус, 2007.
6. Ноздрёва маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательство Экономист, 2005.
7. Черенков маркетинг - СПб.: ИВЭСЭП, 2003.
9.3. Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
1. Алексеев маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. [электронный ресурс]. – Режим доступа. http://www. *****/book/preview/7079FE2938194A89964AA191A6B68FC1
2. Сейфуллаева маркетинг: учебное пособие для вузов – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. [электронный ресурс]. – Режим доступа. http://www. *****/book/preview/7D062B65EED31F871BBD72
3. Обучающий портал STUDY SPACE http://*****/marketing-v-predprinimatelskoy-deyatelnosti/rol-mezhdunarodnogo-marketinga. html
10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины.
Интерактивная доска, ноутбук.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
