4. Что представляет собой уникальное торговое предложение? Приведите примеры.
5. В каком случае УТП помогает добиваться успеха на рынке?
6. Какие действия необходимо предпринять, чтобы правильно сформулировать УТП?
7. Можно ли заимствовать УТП из рекламы других фирм? Обоснуйте свой ответ.
8. Какая существует закономерность воздействия рекламы на потребителя при ее повторении?
9. Как добиться интенсивности в печатной, телевизионной и радиорекламе?
10. Как можно ли достичь эффекта движения в печатной и радиорекламе?
11. Что понимается под контрастностью рекламного послания?
12. Какое значение имеет размер для радио - и телевизионной рекламы?
13. Какие эмоции должна вызывать реклама?
14. Какие приемы позволяют сделать рекламу эмоциональной?
Темы докладов:
1. Мотивация потребления и мотивирование потребителя.
2. Манипулятивные технологии в рекламе.
3. Имажитивная реклама.
4. Символизация в рекламном творчестве.
5. Использование мифов в рекламе.
6. Роль иллюстраций в рекламе.
7. Дизайн в рекламе.
8. Психология творчества в рекламе.
Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
Сформулируйте уникальное торговое предложение для следующих товаров и услуг (на выбор): бытовая техника (телевизор, холодильник, пылесос и т. п.); услуги туристической фирмы; услуги развлекательного центра; услуги парикмахерской; стиральный порошок; зубная паста; шампунь; духи.
При выполнении задания необходимо учесть, что Ваш товар (услуга) по своим свойствам и качеству не отличается от аналогичной продукции конкурентов, но его цена несколько выше.
Задания для самостоятельной работы:
1. Проанализируйте рекламные обращения в печатных изданиях, на радио и телевидении и выберите те из них, в которых УТП сформулировано наиболее удачно. Обоснуйте свой выбор.
2. Проанализируйте рекламные обращения в средствах массовой информации. Какие из них, на Ваш взгляд, являются наиболее яркими и запоминающимися? Аргументируйте свой ответ.
Тема 5. Разработка рекламного обращения
План семинарского занятия:
1. Какие требования предъявляются к рекламному обращению?
2. Какие методы используются для формирования идеи рекламного обращения?
3. Охарактеризуйте этапы создания рекламного обращения.
4. Чем объясняется выбор типа рекламной стратегии?
5. Назовите основные варианты стилевого оформления рекламного обращения. Приведите примеры.
6. Какие жанры представляют наибольший интерес для рекламы? Чем определяется выбор рекламного жанра?
7. Опишите структуру рекламного обращения. Всегда ли она остается постоянной?
8. Какие функции выполняют рекламное имя и рекламный слоган?
9. Нужно ли менять рекламное имя и слоган? Если да, то в каких случаях и насколько часто?
10. Приведите примеры разных видов рекламных слоганов.
11. Каким образом осуществляется правовая защита рекламных названий в России и за рубежом?
Темы докладов:
1. Коммерческие названия: воздействие на потребителя.
2. Креативные технологии в рекламе.
3. Повышение эффективности рекламного текста.
4. Восприятие межкультурных различий в рекламной коммуникации.
5. Язык современной российской рекламы.
6. Юмор в рекламе.
Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
Придумайте название и рекламный слоган для одного из следующих товаров: чай в пакетиках; губная помада; шоколадные конфеты; фруктовый сок; средство для мытья посуды; крем для обуви; гель для душа.
Задания для самостоятельной работы:
1. Продумайте и опишите методику сбора информации для разработки рекламного обращения.
2. Составьте текст рекламного обращения (для вышеперечисленных товаров) в соответствии с психологическими особенностями восприятия информации потребителем.
3. Разработайте макет печатной рекламы.
Тема 6. Товарные знаки, их роль в рекламе
План семинарского занятия:
1. Как определяет товарный знак российское законодательство?
2. Когда и почему появились товарные знаки? Какие функции они выполняют?
3. Дайте определения термина «бренд». Что такое брендинг?
4. Как создаются бренды?
5. Из чего складывается стоимость торговой марки?
6. При каких условиях бренд является наиболее прибыльным?
7. Назовите плюсы и минусы брендового расширения.
8. Что необходимо учитывать при регистрации товарных знаков за рубежом?
9. Как соотносятся понятия «логотип» и «товарный знак»?
10. Какие задачи выполняет фирменный стиль?
Темы докладов:
1. Технология создания бренда.
2. Современный бренд-менеджмент.
3. Особенности защиты брендов в России.
4. Фирменный стиль: разработка и продвижение.
Задание для самостоятельной работы:
Разработайте товарный знак (знак обслуживания) для одной из следующих организаций: салона красоты; туристической фирмы; книжного магазина; мебельной фабрики; торгово-развлекательного центра; магазина косметики и парфюмерии; автосалона.
Тема 7. Средства распространения рекламной информации. Медиапланирование.
Вопросы для подготовки и обсуждения на семинаре:
1. Почему радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы?
2. Опишите преимущества и недостатки радио в сравнении с другими средствами распространения рекламы.
3. Каковы правила создания радиорекламы?
4. Какими преимуществами и ограничениями обладает телереклама?
5. Назовите виды телерекламы. Приведите примеры.
6. Что необходимо учесть при создании телерекламы?
7. Какова роль невербальной составляющей в телевизионной рекламе?
8. Перечислите критерии эффективности телевизионной рекламы и радиорекламы.
9. Дайте определение понятиям «печатная реклама» и «реклама в печати». Перечислите виды печатной рекламы.
10. Каково назначение «директ-мейл»?
11. В чем состоит специфика адветориал? Какие функции он выполняет?
12. Назовите способы повышения эффективности рекламного объявления в печатном издании в зависимости от его направленности и целевой аудитории.
13. Каковы преимущества рекламы в специализированном печатном издании?
14. В каких случаях целесообразно использовать рекламные проспекты, листовки, буклеты, каталоги?
15. Что понимается под наружной рекламой?
16. Проведите сравнительный анализ наружной и печатной рекламы (стоимость, затраты на изготовление, широта охвата целевой аудитории, информативность, заметность, сила воздействия).
17. Перечислите факторы коммуникативной эффективности наружной рекламы.
18. В чем заключается суть медиапланирования?
19. Что оказывает влияние на выбор средств распространения рекламной информации и медиа-носителей?
20. Что представляет собой медиа-план? Назовите основные требования и подходы к его разработке.
Темы докладов:
1. Скрытая реклама.
2. Имидж семьи в телерекламе.
3. Восприятие телевизионной рекламы: национальные особенности.
4. Тенденции развития наружной рекламы.
5. Интернет-реклама.
6. Сувенирная реклама.
7. Нетрадиционная реклама.
Задания для работы на семинаре (выполняется в группах):
1. Разработайте сценарий 30-секундного радиоролика, рекламирующего услуги оператора сотовой связи (туристической фирмы, новую модель мобильного телефона, тарифный план, фитнесс-центр, автосалон, производителя овощных соков).
2. Сформулируйте способы повышения эффективности рекламного радиоролика.
3. Напишите текст рекламного объявления для небольшого предприятия, производящего безалкогольные напитки. В каких журналах его лучше опубликовать?
4. Разработайте проект наружной рекламы сувенирного магазина по плану: 1) место размещения, 2) форма и размеры, 3) содержание, 4) наличие звуковых, световых или других эффектов.
Задания для самостоятельной работы:
1. Проанализируйте рекламные обращения на радио и телевидении и выберите из них наиболее эффективные, с вашей точки зрения. Объясните свой выбор.
2. Проанализируйте рекламные обращения в прессе и выберите из них наиболее эффективные, с вашей точки зрения. Объясните свой выбор.
Тема 8. Реклама в контексте культуры
План семинарского занятия:
1. По каким критериям осуществляется дифференциация потребительской аудитории?
2. Каким образом философия субкультуры влияет на рекламу?
3. Какие стереотипы и образы используются в молодежной рекламе?
4. Какие особенности свойственны рекламе, ориентирующейся на детскую аудиторию?
5. Какова специфика рекламы для людей зрелого возраста?
6. В чем состоят отличия оформления статичной рекламы для людей с разным уровнем доходов?
7. Как представлены мужчины и женщины в рекламе?
8. Какие группы ценностей используются в коммерческой рекламе?
9. Что такое архетип? Приведите пример русского архетипа, используемого в рекламе.
10.Что понимается под стереотипом? Приведите пример стереотипа, используемого в рекламе.
11. Назовите основные приёмы выявления стереотипов.
12. Какие моменты нужно учитывать при создании рекламы для трансляции в других странах?
Темы докладов:
1. Многообразие игр в рекламе.
2. Социальная реклама.
3. Архетипические модели в рекламе.
4. Гендерные образы в рекламе.
5. Социальные стереотипы в политической рекламе.
Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
Разработайте сценарии рекламных роликов шоколадного батончика для детской, молодежной аудитории и людей зрелого возраста.
Задание для самостоятельной работы:
Проанализируйте содержание телевизионных рекламных роликов на предмет наличия в них стереотипов и архетипов.
Тема 9. Рекламный рынок и рекламные исследования
План семинарского занятия:
1. Дайте характеристику основным этапам становления и развития рекламного бизнеса в России.
2. Какие международные рекламные структуры представлены на российском рекламном рынке? Какой вклад они внесли в его развитие?
3. Перечислите российские рекламные организации, их задачи и направления деятельности.
4. Какова динамика развития российского медиарынка?
5. Какие тенденции определяют развитие современной российской рекламы? Какие Вы видите перспективы в развитии рекламного дела в России?
6. Какие задачи призваны решать рекламные исследования?
7. В чем состоят отличия количественных и качественных исследований в рекламе?
8. Назовите этапы рекламного исследования и дайте их характеристику.
9. Опишите преимущества и недостатки вторичной информации.
10. Какие социологические методы и технические средства используются для получения первичной информации?
11. Какими данными нужно располагать для проведения медиаисследований?
12. Как осуществляется предварительная оценка рекламного обращения?
13. Что необходимо учитывать при выборе методов предтестирования?
14. Что понимается под пробной рекламной кампанией?
Темы докладов:
1. Метод семантического дифференциала.
2. Методы изучения предпочтений потребителей.
3. Методика выявления личностных диспозиций.
4. Онлайновые опросы.
Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
Объясните, для какого из этих предметов рекламы есть смысл проводить сегментирование потребительского рынка и по каким принципам и признакам: курсы обучения иностранному языку; кроссовки; курсы обучения кройке и шитью; продуктовый магазин; продажа цветов и составления букетов; утюг; детская художественная школа; дискотека; кинотеатр; услуги (адвоката, врача, страхового агента, настройщика музыкальных инструментов, фотографа).
Задание для самостоятельной работы:
Разработайте программу рекламного исследования по одному из следующих направлений: изучение характеристик потребителей, анализ товара, изучение рынка, анализ медиа-каналов, предварительная оценка обращения.
Тема 10. Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы
План семинарского занятия:
1. Какая существует взаимосвязь между экономическим, коммуникационным эффектом и затратами на рекламу?
2. Как рассчитываются показатели оценки коммуникационной эффективности рекламы?
3. Какие методы оценки коммуникационной эффективности рекламы используют рекламодатели?
4. Какую эффективность (коммуникационную или экономическую) сложнее определить? Поясните свой ответ.
5. Можно ли точно рассчитать экономический эффект рекламы?
6. Перечислите показатели оценки экономической эффективности рекламы. Как рассчитывается показатель сравнительной эффективности рекламных затрат?
7. Назовите вспомогательные показатели торговой эффективности.
Темы докладов:
1. Причины падения эффективности рекламы.
2. Способы выявления эффективных носителей рекламы.
3. Интерпретация результатов выявленной эффективности рекламы.
Задание для самостоятельной работы:
Оцените эффективность рекламы торговой компании, используя метод коммуникативной или торговой эффективности. Каковы возможности или ограничения данного метода для различных видов торговых фирм?
5. Примерные темы контрольных работ (рефератов)
1. «Детская реклама»: особенности языка и способы воздействия
2. Анализ содержания рекламы в СМИ
3. Бренд: понятие, структура, технология создания
4. Гендерный аспект рекламной коммуникации
5. Измерение степени доверия к рекламе
6. Информационное пространство как сфера действия рекламы
7. Информационные технологии в рекламе
8. Использование мифов в рекламе
9. Манипулирование и влияние в рекламе
10. Международные аспекты рекламы
11. Особенности восприятия рекламы
12. Отношение населения к рекламе
13. Политическая реклама
14. Правовое и нравственное регулирование рекламной деятельности
15. Психология мотивации в рекламе
16. Реклама в социологическом измерении
17. Реклама и мода
18. Реклама и социальная стратификация
19. Реклама как инструмент формирования стилей жизни
20. Реклама как массовая коммуникация
21. Реклама как метод управления поведением потребителя
22. Реклама как объект социологического исследования
23. Реклама как социальный институт
24. Рекламная кампания: понятие, виды, социологическое обеспечение
25. Рекламные агентства: структура и специфика деятельности
26. Рекламный образ как фактор потребительского поведения
27. Рекламный рынок России: состояние и перспективы развития
28. Роль рекламы в формировании позитивного имиджа компании
29. Семейные образы в рекламе
30. Символизация в рекламном творчестве
31. Современный рекламный бизнес
32. Социальная реклама как специфическая отрасль рекламной деятельности
33. Социальные стереотипы и их использование в рекламе.
34. Социальный аспект рекламной деятельности
35. Социокультурное влияние рекламы
36. Социологические методы изучения рекламы
37. Социологические подходы к анализу рекламы
38. Творчество в рекламной деятельности
39. Человек в системе рекламных коммуникаций
40. Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы
Требования к контрольным работам
Структура контрольной работы: введение (объем не менее 1 страницы), в котором отражаются цель, задачи, объект, предмет контрольной работы; основная часть и заключение (объем не менее 2 страниц) с краткими выводами по существу рассмотренной проблемы. Общий объем работы –стр. Список литературы - не менее 10 источников.
Работа должна содержать результаты эмпирических исследований зарубежных и/или российских ученых по выбранной теме.
Контрольная работа подлежит защите.
6. Вопросы для подготовки к экзамену
1. Основные подходы к определению рекламы. Функции рекламы в обществе.
2. Исторические этапы в развитии рекламы.
3. Развитие рекламного дела в России.
4. Основные субъекты и направления рекламной деятельности. Разработка рекламного бюджета.
5. Классификация рекламы. Характеристика средств распространения рекламы.
6. Мотивация поведения потребителя. Классификация мотивов потребительского поведения.
7. Сегментирование рекламной аудитории: сущность и виды.
8. Психографическое сегментирование аудитории: критерии и варианты сегментации.
9. Психология рекламы как отрасль научного знания.
10. Психологические факторы формирования интереса потребителей к рекламе. Уникальное торговое предложение.
11. Методы привлечения внимания к рекламному сообщению.
12. Рекламное обращение: понятие, элементы, этапы разработки и варианты стилевого оформления.
13. Рекламная стратегия: сущность и типология.
14. Структура рекламного обращения. Схема рекламного текста.
15. Эмоциональность в рекламе: приёмы создания.
16. Использование музыки и цвета в рекламе.
17. Рекламное имя и рекламный слоган: понятие, виды, методика составления.
18. Методы психологического воздействия в рекламе. Убеждение как метод рекламного воздействия.
19. Методы психологического воздействия в рекламе. Внушение как метод рекламного воздействия.
20. Методы психологического воздействия в рекламе. Техники эриксоновского гипноза.
21. Методы психологического воздействия в рекламе. Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
22. Методы психологического воздействия в рекламе. Метод лингвистического манипулирования.
23. Наружная реклама, ее назначение, виды, правила создания.
24. Преимущества и недостатки теле - и радиорекламы. Правила создания теле - и радиороликов.
25. Разновидности печатной рекламы и правила её создания.
26. Понятие, назначение и ценность товарного знака. Виды товарных знаков.
27. Бренд: понятие, структура, технологии создания.
28. Дифференциация рекламы в соответствии с социальной стратификацией и культурной общества.
29. Социальные ценности в рекламе.
30. Отношение населения к рекламе.
31. Рекламный образ: приемы создания. Образ-носитель как элемент рекламного имиджа.
32. Социальная реклама: понятие, виды, критерии эффективности.
33. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы проведения.
34. Медиапланирование: понятие, этапы, показатели.
35. Средства распространения рекламной информации, их характеристика и особенности выбора рекламодателем.
36. Российский рекламный рынок: особенности, структура, этапы развития.
37. Основные задачи, этапы и направления рекламных исследований.
38. Экономическая эффективность рекламы: понятие, показатели, способы расчета.
39. Коммуникативная эффективность рекламы: понятие, этапы, методы изучения.
40. Предварительная оценка рекламного обращения.
41. Тестирование рекламного обращения после его выхода.
42. Контроль рекламной деятельности: понятие, цели и виды. Стратегический и тактический контроль рекламы.
43. Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон РФ «О рекламе»
44. Международные аспекты рекламной деятельности.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.
Основная литература
1. Ильин в коммуникационном процессе: курс лекций / . - Москва: КноРус, 20с.
2. Основы рекламы / , , М.: Юнити-Дана, 2012. – 352 с. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=116752 (дата обращения 20.10.2013) (ГРИФ МО РФ)
3. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 100103 "Соц.-культ. сервис и туризм"/ ред. , . - Москва: ИНФРА-М, 20с. (ГРИФ УМО МО РФ)
4. Чумиков и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учебное пособие / . - М.: Аспект Пресс, 20с. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=104329 (дата обращения 20.10.2013) (ГРИФ УМО вузов РФ)
5. Шарков в коммуникационном процессе: учеб. для студентов вузов/ ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 3-е изд.. - Москва: Дашков и К, 20с. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=115774 (дата обращения 20.10.2013) (ГРИФ УМО вузов РФ)
Дополнительная литература
1. Костина рекламы: учебное пособие / , Э. Ф., Макаревич, . – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
2. Кузьмина обеспечение рекламы и маркетинга: учеб. пособие/ . - Москва: Дашков и К°, 20с.
3. Реклама: учеб.-практ. пособие/ . - 2-е изд., перераб. и доп.. - Москва: Дашков и К, 20с.
4. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 20с.
5. Реклама и мотивация потребителей/ . - 2-е изд. - Москва: Дашков и К, 20с.
6. Ромат : учебное пособие. Спб.: Питер, 20с.
7. Савельева рекламного воздействия: кн. для аспирантов, магистрантов и спец., считающих, что проблема "Реклама и общество" существует / . - Москва: РИП-холдинг, 20с
8. Тулупов и практика рекламы. СПб.: Издательство , 20с.
9. , Старых рекламы. - СПб.: Питер, 20с.
10. Федотова рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обуч. по спец. "Реклама". - Москва: Гардарики, 20с
Интернет – ресурсы
http://www. *****/biblio/archive/koneckaja_sociologija/05.aspx Русский гуманитарный Интернет-университет
http://www. *****/ Институт социологии РАН / Научная литература, журналы по социологии, публикации
http://ecsocman. *****/ Федеральный Образовательный Портал «Экономика. Социология. Менеджмент»
http://socis. ***** Журнал «Социологические исследования»
http://www. journ. *****/science/pub/msu-bulletin/ Журнал «Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика»
http://www. socio. *****/?s=vestnik&p=main Журнал «Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология»
http://ecsocman. *****/mirros/ Журнал «Мир России»
http://ecsocman. *****/ons/ Журнал «Общественные науки и современность»
http://ecsocman. *****/vestnik Журнал «Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии»
http://ecsocman. *****/communitas Журнал «Communitas / Сообщество»
http://ecsocman. *****/rudn Журнал «Вестник РУДН»
http://ecsocman. *****/institutstudies Журнал «Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований)»
http://ecsocman. *****/rubezh/ Журнал «Рубеж. Альманах социальных исследований»
http://www. *****/digital_resources/journal/irr/ Журнал «Информационные ресурсы России»
http://www. *****/ Рекламно-информационный портал
http://www. *****/ Маркетинг, реклама и PR
http://www. *****/archive/article «Рекламные идеи». Российский журнал о брендинге и креативе
www. *****/news/article/ Наука в рекламе. Все о рекламе, маркетинге и ПР
http://www. *****/price/moscow/reclamtechn Журнал «Рекламные технологии»
www. *****/ Исследования в рекламе
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
