Рекламоведение Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 040200.62 «Социология» очной формы обучения (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ Л. М. ВОЛОСНИКОВА

«_____» ________________ 2013 г.

Рекламоведение

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 040200.62 «Социология»

очной формы обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор (ы) работы:

___________________

«_____» ____________ 2013 г.

Рассмотрено на заседании кафедры общей и экономической социологии

«_____» _____________ 2013 г., протокол № _____. Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _____ стр.

Зав. кафедрой ______________

«_____» _____________ 2013 г.

Рассмотрено на заседании УМК Финансово-экономического института «_____» ____________ 2013 г., протокол № _____.

Соответствует ГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК __________________

«_____» _____________ 2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

И. о. директора ИБЦ ___________________

«_____» _____________2013 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________

«_____» _____________2013 г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический институт

Кафедра общей и экономической социологии

Рекламоведение

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 040200.62 «Социология»

очной формы обучения

Тюменский государственный университет

2013

Мальцева . Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 040200.62 «Социология» очной формы обучения. Тюмень, 2013, 27 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению «Социология»

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Рекламоведение [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. umk. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой общей и экономической социологии. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , д. с.н., профессор, заведующий кафедрой общей и экономической социологии.

© ФГБОУ ВПО Тюменский государственный университет, 2013.

© , 2013.

1. Пояснительная записка

Цели и задачи дисциплины

Изучение дисциплины «Рекламоведение» имеет важное теоретическое и прикладное значение, поскольку предполагает изучение различных видов рекламы, ее правил, законов и функций, подробный анализ всех элементов рекламной коммуникации, оценку эффективности рекламной деятельности, а также особенностей регулирования рекламных взаимодействий в отдельных организациях и обществе в целом.

Цель обучения: ознакомление студентов с теоретическими и практическими аспектами рекламной деятельности.

Задачи курса:

1)  рассмотрение ключевых понятий рекламной деятельности, особенностей разработки и технологий создания рекламного продукта;

2)  формирование у студентов системного представления о сфере рекламной деятельности;

3)  развитие у студентов умений поэтапной разработки рекламной кампании и проведения рекламных исследований;

4)  выработка навыков использования полученных знаний в профессиональной деятельности для повышения эффективности рекламной коммуникации и регулирования взаимодействий между рекламодателями и потребителями.

Курс «Рекламоведение» рассчитан на 34 часа лекций и 34 часа семинарских занятий. Основной материал излагается в курсе лекций. На семинарских занятиях используются методы традиционного опроса, дискуссии и ролевой игры. Текущий контроль осуществляется посредством выполнения самостоятельных заданий и оценки работы студентов на семинарских занятиях. Форма итогового контроля – экзамен.

2. Тематический план

Таблица 1.

№	Тема	Недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час	Итого часов по теме	Итого количество баллов
Лекции	Сем. занятия	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8
1.	Понятие, виды и функции рекламы	1	3	2	5,5	10,5	0-8
2.	Организация рекламной деятельности	2-3	3	3	5	11	0-7
3.	Регулирование рекламной деятельности	4	2	3	5	10	0-7
4.	Психологические аспекты рекламной деятельности	5-6	4	4	5,5	13,5	0-8
5.	Разработка рекламного обращения	7-8	4	4	7	15	0-10
	Всего		16	16	28	60	0-40
1.	Товарные знаки, их роль в рекламе	9	2	3	5,5	10,5	0-8
2.	Средства распространения рекламной информации. Медиапланирование	10-11	4	4	7	15	0-10
3.	Реклама в контексте культуры	12-13	4	4	5,5	13,5	0-8
4.	Рекламный рынок и рекламные исследования	14-15	4	3	7	14	0-10
5.	Оценка эффективности рекламы	16-17	4	4	17	25	0-24
	Всего		18	18	42	78	0-60
	Итого (часов, баллов):		34	34	70	138	0-100
	Форма отчета	Экзамен

Таблица 2.

Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля

№ Темы	Устный опрос	Письменные работы	Итого количество баллов
Доклады	Участие в дискуссии	Ответ на семинаре	Практическое задание, творческая работа и др.	Эссе	Тест	Составление глоссария	Реферат
Модуль 1
1. Понятие, виды и функции рекламы.	0-2	0-1	0-1		0-4				0-8
2. Организация рекламной деятельности	0-2	0-1	0-1	0-3					0-7
3. Регулирование рекламной деятельности	0-2	0-1	0-1	0-3					0-7
4. Психологические аспекты рекламной деятельности	0-2	0-1	0-1	0-3			0-1		0-8
5. Разработка рекламного обращения	0-2	0-1		0-2		0-5			0-10
Всего	0-8	0-4	0-4	0-15		0-5	0-4		0-40
Модуль 2
1. Товарные знаки, их роль в рекламе	0-2	0-1	0-1	0-3			0-1		0-8
2. Средства распространения рекламной информации. Медиапланирование	0-2	0-1	0-1	0-5			0-1		0-10
3. Реклама в контексте культуры	0-2	0-1	0-1	0-3			0-1		0-8
4. Рекламный рынок и рекламные исследования	0-2	0-1	0-1	0-5			0-1		0-10
5. Оценка эффективности рекламы	0-2	0-1	0-1	0-5		0-5		0-10	0-24
Всего	0-10	0-5	0-5	0-13	0-5	0-5	0-5	0-12	0-60
Итого	0-18	0-9	0-9	0-28	0-5	0-10	0-9	0-12	0 – 100

Таблица 3.