Рабочая программа (стр. 2 )

№	Наименование темы семинарского занятия	Раздел/Тема дисциплины	Объём часов ОФО	Объём часов ЗФО
1.	Семинар 1. 1. Предмет и сущность рекламы в СКС и туризме. 2. Понятие целевой аудитории. 3. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и схема процесса коммуникации. 4. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды (public relations) и рекламы, их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере СКС и туризме. 5. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и тому подобное.	Раздел 1 . Теоретико-методологические основы рекламы Тема 1. Реклама в СКС и туризме, ее место в системе маркетинговых коммуникаций.	2	1
2.	Семинар 2. 1. Функции рекламы: коммуникационная, экономическая, информационная, контролирующая и корректирующая, управление спросом. 2. Цели рекламы: информирование, увещевание и напоминание. Понятия: «информационная реклама», «увещевательная», «напоминающая реклама». 3. Виды рекламы и продвижение: в зависимости от спонсора, субъекта коммуникации; по способу воздействия; по техническому признаку; по месту применения; по характеру воздействия на адресата; в зависимости от предмета рекламы; в зависимости от задач рекламной акции. Платная реклама (радио, телевидение, печать, «директ - меил», «паблик рилейшнз», «сейлз промоушн»), личный тренинг продавцов (промоушн, скидки, купоны), специальная реклама, рекламные сооружения. Каналы личной и неличной коммуникации. Прямая и обратная связь производителя с потребителем.	Тема 2. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме	2	1
3.	Семинар 3. 1. Реклама как метод управления людьми. 2. Факторы, оказывающие влияние на рекламную среду. 3. Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе. 4. Основные принципы формирования поведения потребителей. 5. Первичные и вторичные потребительские мотивы.	Тема 3. Социально – психологические аспекты рекламы. Природа потребительского поведения. Принципы и методы его изучения.	4	1
4.	Семинар 4. 1. Схематичное представление рекламного процесса. 2. Действующие лица рекламного рынка: рекламодатели, рекламополучатели, рекламные агентства, функции каждого из них и особенности деятельности. 3. Необходимость службы рекламы на предприятии. 4. Рекламная кампания, рекламное воздействие. 5. Последовательность рекламного процесса на предприятии.	Раздел 2 . Организация рекламной деятельности на предприятии Тема 4. Характеристика современного рекламного процесса	2	1
5.	Семинар 5. 1. Система маркетингового планирования и организации рекламной деятельности. Медиапланирование и рекламная стратегия. Показатели, учитываемые при медиапланировании. 2. Формирование рекламного бюджета. Методы определения бюджета рекламы. 3. Разработка графика размещения рекламы: макрографики, микрографики. Модели подачи рекламы. 4. Контроль рекламной деятельности. Понятие контроля рекламной деятельности. Виды контроля рекламной деятельности. Тактический контроль рекламы. Стратегический внутрифирменный контроль. 5. Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий. Проведение наблюдения, эксперимента, опросов.	Тема 5. Планирование и контроль рекламной деятельности	4	1
6.	Семинар 6. 1. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля, речи. Речевая структура. Рекламное обращение. 2. Структура и сущность УТП. Факторы, оказывающие воздействие на выбор рекламного обращения. Структура рекламного обращения. 3. Рекламный слоган. Требования к выбору слогана. Уровни воздействия рекламы (в соответствии с моделью AIDA). Форма рекламного обращения. Стиль обращения.	Тема 6. Принятие решения о рекламном обращении	2	1
7.	Семинар 7. 1. Роль законов, указов в организации и управлении рекламной деятельностью. Закон РФ «О рекламе». Закон «О защите прав потребителей». 2. Государственный контроль за соблюдением законодательства о рекламе. 3. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности; авторское право на рекламные произведения: языковые компоненты рекламы. 4. Специфические цели рекламы.	Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности	2
8.	Семинар 8. 1. Печатная реклама и реклама в прессе. Реклама в прессе. Рекламно-каталожные издания. Рекламно-подарочные издания. Реклама в газетах. Виды газет по географическому охвату, по тематике, по частоте выхода, типы рекламы в газетах. Достоинства и недостатки рекламы в газетах. Основные факторы, учитываемые при анализе газет. Реклама в журналах, особенности размещения, параметры оценки рекламы в журналах. Достоинства и недостатки рекламы в журналах. 2. Реклама на телевидении и радио. Формы телевизионной рекламы. Основные оценочные показатели рекламы на телевидении. Рейтинг. Способы определения рейтинга. Преимущества и недостатки рекламы на телевидении. Радиореклама, ее виды. Критерии анализа при выборе радиоканала. Требования к радиорекламе. 3. Наружная реклама. Задачи наружной рекламы. Составляющие стационарной рекламы. Реклама на транспорте. Световая реклама. Реклама в местах торговли. Рекомендации по разработке наружной рекламы. Достоинства и недостатки наружной рекламы. 4. Реклама в ИНТЕРНЕТ, сувенирная продукция, прямая почтовая реклама. Характеристики ИНТЕРНЕТ как канала распространения рекламы. Основные рекламоносители в Интернет, критерии их выбора. Достоинства и недостатки рекламы в Интернет. Прямая почтовая рассылка, адресные списки почтовой рассылки, этапы работы по почтовой рассылке. Достоинства и недостатки почтовой рассылки. Виды сувенирной продукции, преимущества и недостатки. 5. Выставки и ярмарки. Роль выставок и ярмарок в рекламной среде. Организационные моменты в проведении выставок и ярмарок. Международные ярмарки и выставки. Национальные выставки. Оптовые ярмарки. Специализированные выставки. Постоянно действующие экспозиции.	Раздел 3 . Каналы распространения рекламы в СКС и туризме. Тема 8. Средства распространения рекламы в СКСиТ и их особенности.	4	1
9.	Семинар 9. 1. Традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества в рекламе. Объекты рекламы. 2. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. Рекламные жанры. 3. Методика работы над рекламным сообщением. Аргументация и логика, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика рекламы. Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. 4. Композиция рекламы. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган. Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов, шрифтовое и художественное оформление. 5. Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.	Раздел 4 . Художественно-изобразительные средства рекламы Тема 9. Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного стиля, речи.	4
10.	Семинар 10. 1. Товарный знак и его функции в СКСиТ. 2. Основные типы товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные. 3. Правила использования товарных знаков. Законодательство о товарных знаках. 4. Использование франчайзинга в социально-культурной сфере и туризме. 5. Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере СКСиТ. 6. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие константы. 7. Носители фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере СКСиТ.	Тема 10. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия СКСиТ	2
11.	Семинар 11. 1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. 2. Коммуникационная эффективность. Прямые и косвенные методы оценки рекламы. 3. Определение психологической эффективности рекламы методами: наблюдения, эксперимента, опроса (анкетирование).	Р а з д е л 5 . Э ф ф е к т и в н о с т ь р е к л а м ы Тема 11 . Определение эффективности рекламы	4	1
12.	Семинар 12. 1. Зависимость эффективности наружной рекламы от ее площади, расстояния до нее. Применение системы щитов. Эффект старения рекламы. 2. Выбор времени, канала и передачи для размещения рекламы. Объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Сбор информации на выставке. Способы рекламы на выставке. Приемы привлечения определенных категорий клиентов.	Тема 12. Способы повышения эффективности рекламы	4
13	Итого		36	8