Рабочая программа (стр. 3 )

3.3. Лабораторные занятия, их наименования и объём в часах

Учебным планом не предусмотрены.

3.4. Самостоятельная работа студентов. Разделы, темы, перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы. Сроки выполнения, объём в часах

Внеаудиторная самостоятельная работа студентов очного отделения по дисциплине «Реклама в СКС и туризме» включает следующие виды деятельности:

- проработку учебного материала (по конспектам, учебной и научной литературе);

- изучение учебного материала, перенесенного с аудиторных занятий на самостоятельную проработку;

- подготовку рефератов;

- подготовку к зачету и др.

-  

№ п/п	Разделы и темы рабочей программы самостоятельного изучения	Перечень домашних заданий и других вопросов для самостоятельного изучения	Сроки выполнения	Объём часов ОФО	Объём часов ЗФО
1.	Раздел 1 . Теоретико-методологические основы рекламы Тема 1. Реклама в СКС и туризме, ее место в системе маркетинговых коммуникаций.	1. Функции и результаты воздействия рекламы. 2. Методы стимулирования потребителя и вспомогательные средств рекламы.	Сентябрь	6	13
2.	Тема 2. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме	1. Выбор средств массовой информации. 2. Основные цели при размещении рекламы. 1. Факторы, влияющие на степень внимания.	Октябрь	8	14
3.	Тема 3. Социально – психологические аспекты рекламы. Природа потребительского поведения. Принципы и методы его изучения.	1. Покупательские роли. 2. Типы покупательского поведения.	Октябрь	8	14
4.	Раздел 2 . Организация рекламной деятельности на предприятии Тема 4. Характеристика современного рекламного процесса	1. субъекты рекламного процесса; 2. рекламные агентства и их функции; 3. виды рекламных агентств; 4. организационная структура рекламного агентства; 5. организация взаимоотношений участников рекламного процесса;	Ноябрь	8	14
5.	Тема 5. Планирование и контроль рекламной деятельности	1. Факторы, оказывающие влияние на принятие стратегического решения. 2. Критерии выбора отдельных СМИ при разработке рекламной программы.	Ноябрь	8	13
6.	Тема 6. Принятие решения о рекламном обращении	1. Цели создания хорошего текста. 2. Рекомендации для формирования рекламного обращения. 3. Составление рекламного обращения для конкретного туристского предприятия.	декабрь	6	13
7.	Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности	1. ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу; 2. методы общественного регулирования рекламной деятельности; 3. зарубежный опыт регулирования рекламной деятельности; 4. международный кодекс рекламной практики.	Февраль	6	13
8.	Раздел 3. Каналы распространения рекламы в СКС и туризме. Тема 8. Средства распространения рекламы в СКСиТ и их особенности.	1. Преимущества и недостатки отдельных средств распространения рекламы. 2.Подходы при выборе СМИ 3.Этапы создания телевизионной рекламы. 4.Спецэффекты в телерекламе. 5.Принципы создания радиорекламы. 6.Творческие приемы, используемые в радиорекламе.	Март	10	14
9.	Раздел 4. Художественно-изобразительные средства рекламы Тема 9. Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного стиля, речи.	1.Типы заголовков. 2.Типы основного текста. 3.Рекомендации для написания основного текста. Общие недостатки рекламных текстов.	Март	8	13
10.	Тема 10. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия СКСиТ	1. цели, преимущества фирменного стиля; 2. составные фирменного стиля; 3. создание торговой марки; 4. позиционирование торговой марки; 5. основные способы рекламы торговой марки.	Апрель	9	14
11.	Р а з д е л 5 . Э ф ф е к т и в н о с т ь р е к л а м ы Тема 11 . Определение эффективности рекламы	1. Расчет экономической эффективности рекламы на конкретном туристском предприятии.	Май	8	14
12.	Тема 12. Способы повышения эффективности рекламы	1.Разработка рекламной стратегии. 2.Рекомендации по разработке рекламной программы. 3.Влияние рекламы на экономику.	Май	8	13
13.	Итого			93	162

3.5. Курсовой проект (работа), его характеристика и трудоемкость, примерная тематика. Учебным планом не предусмотрен.

3.6. Учебная практика по дисциплине, краткая характеристика. Учебным планом не предусмотрена.

4. Учебно-методические материалы по дисциплине

4.1. Основная и дополнительная литература

Основная литература

1. ЭБС «Znanium. сom.» Гусаров, деятельность: учебник / , . - М.: ИНФРА-М, 20с. - Режим доступа: http://znanium.com/

2. ЭБС «Znanium. сom.» Музыкант, : учебное пособие / . - М.: РИОР: ИНФРА-М, 20с - Режим доступа: http://znanium.com/

3. ЭБС «Znanium. сom.» Васильев, производства рекламной продукции: учеб. пособие / , , . - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 20с. - Режим доступа: http://znanium.com/

Дополнительная литература

1. ЭБС «Znanium. сom.»PR в сфере коммерции: учебник / под ред. - М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 20с. - Режим доступа: http://znanium.com/

2. ЭБС «Айбукс» Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / под ред. , . - М.: ИНФРА-М, 20с - Режим доступа: http://*****/

3. ЭБС «Айбукс» Руженцева, Н. Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов: учеб. пособие/ . – М.: Флинта: Наука, 2011. – 184 с. - Режим доступа: http://*****/

4.2. Примерный перечень вопросов к зачёту (экзамену) по всему курсу

Вопросы к зачету

1. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций в СКС и туризме, тенденции развития.

3. Общая характеристика рекламы.

4. Реклама на марко - и микроуровне.

5. Цели и функции рекламы. Основные законы рекламы.

6. Характеристика целевой аудитории.

7. Классификация рекламы в СКС и туризме.

8. Понятие рекламы, функции и цели.

9. Место рекламы в туристском бизнесе.

10. Функции и результаты воздействия рекламы.

11. Методы стимулирования потребителя и вспомогательные средств рекламы.

12. Фирменный стиль и товарный знак предприятий СКС и туризма.

13. Характеристика современного рекламного процесса.

14. Понятия: «рекламодатель», «рекламное агентство», «потребитель»

15. Составляющие элементы рекламного механизма.

16. Принципы и методы разработки рекламных мероприятии.

17. Разработка рекламной стратегии.

18. Рекомендации по разработке рекламной программы.

19. Влияние рекламы на экономику.

20. Социально – психологические аспекты рекламы. Природа потребительского поведения. Принципы и методы его изучения.

21. Реклама как метод управления людьми.

22. Факторы, оказывающие влияние на рекламную среду.

23. Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе.

24. Основные принципы формирования поведения потребителей.

25. Первичные и вторичные потребительские мотивы.

26. Покупательские роли.

27. Типы покупательского поведения.

28. Виды рекламы и продвижения.

29. Платная реклама (радио, телевидение, печать, «директ - меил», «паблик рилейшнз», «сейлз промоушн»)

30. Личный тренинг продавцов (промоушн, скидки, купоны), специальная реклама, рекламные сооружения.

31. Каналы личной и неличной коммуникации. Прямая и обратная связь производителя с потребителем.

32. Реклама в прессе.

33. Печатная реклама.

34. Телереклама. Этапы создания телевизионной рекламы.

35. Спецэффекты в телерекламе.

36. Радиореклама. Принципы создания радиорекламы.

37. Творческие приемы, используемые в радиорекламе.

38. Виды средств распространения рекламы.

39. Выбор средств распространения рекламы.

40. Преимущества и недостатки отдельных средств распространения рекламы.

41. Реклама в СМК: печатная, радио, телевизионная, наружная. Реклама в сети Internet.

42. Наружная реклама

43. Прямая почтовая рассылка.

44. Компьютерная реклама. Интернет-реклама.

45. Рекламные сувениры.

46. Роль выставок и ярмарок в рекламной среде. Организационные моменты в проведении выставок и ярмарок.

Вопросы к экзамену

1. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

2. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций в СКС и туризме, тенденции развития.

3. Общая характеристика рекламы.

4. Реклама на марко - и микроуровне.

5. Цели и функции рекламы. Основные законы рекламы.

6. Характеристика целевой аудитории.

7. Классификация рекламы в СКС и туризме.

8. Понятие рекламы, функции и цели.

9. Место рекламы в туристском бизнесе.

10. Функции и результаты воздействия рекламы.

11. Методы стимулирования потребителя и вспомогательные средств рекламы.

12. Фирменный стиль и товарный знак предприятий СКС и туризма.

13. Характеристика современного рекламного процесса.

14. Понятия: «рекламодатель», «рекламное агентство», «потребитель»

15. Составляющие элементы рекламного механизма.

16. Принципы и методы разработки рекламных мероприятии.

17. Разработка рекламной стратегии.

18. Рекомендации по разработке рекламной программы.

19. Влияние рекламы на экономику.

20. Социально – психологические аспекты рекламы. Природа потребительского поведения. Принципы и методы его изучения.

21. Реклама как метод управления людьми.

22. Факторы, оказывающие влияние на рекламную среду.

23. Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе.

24. Основные принципы формирования поведения потребителей.

25. Первичные и вторичные потребительские мотивы.

26. Покупательские роли.

27. Типы покупательского поведения.

28. Виды рекламы и продвижения.

29. Платная реклама (радио, телевидение, печать, «директ - меил», «паблик рилейшнз», «сейлз промоушн»)

30. Личный тренинг продавцов (промоушн, скидки, купоны), специальная реклама, рекламные сооружения.

31. Каналы личной и неличной коммуникации. Прямая и обратная связь производителя с потребителем.

32. Реклама в прессе.

33. Печатная реклама.

34. Телереклама. Этапы создания телевизионной рекламы.

35. Спецэффекты в телерекламе.

36. Радиореклама. Принципы создания радиорекламы.

37. Творческие приемы, используемые в радиорекламе.

38. Виды средств распространения рекламы.

39. Выбор средств распространения рекламы.

40. Преимущества и недостатки отдельных средств распространения рекламы.

41. Реклама в СМК: печатная, радио, телевизионная, наружная. Реклама в сети Internet.

42. Наружная реклама

43. Прямая почтовая рассылка.

44. Компьютерная реклама. Интернет-реклама.

45. Рекламные сувениры.

46. Роль выставок и ярмарок в рекламной среде. Организационные моменты в проведении выставок и ярмарок.

47. Выбор средств массовой информации. Основные цели при размещении рекламы.

48. Критерии выбора отдельных СМИ при разработке рекламной программы.

49. Подходы при выборе СМИ.

50. Факторы, влияющие на степень внимания.

51. Разработка плана рекламных мероприятий. Цели рекламы.

52. Этапы разработки рекламных мероприятий.

53. Цели рекламы: информирование, увещевание и напоминание.

54. Понятия: «информационная реклама», «увещевательная», «напоминающая реклама».

55. Факторы, оказывающие влияние на принятие стратегического решения.

56. Определение эффективности рекламы.

57. Оценка эффективности рекламы.

58. Определение психологической эффективности рекламы методами: наблюдения, эксперимента, опроса (анкетирование).

59. Принципы построения эффективной рекламы в различных средствах её распространения.

60. Методы подачи рекламы.

61. Формирование рекламного обращения. Стилистика рекламных обращений.

62. Составляющие элементы рекламного обращения.

63. Различные стили, используемые при составлении рекламного обращения.

64. Цели создания хорошего текста.

65. Рекомендации для формирования рекламного обращения.

66. Составление текстовой основы.

67. Визуальные и вербальные элементы рекламного обращения.

68. Иллюстрация, фирменный знак, заголовок (слоган), основной текст, адресные данные.

69. Типы заголовков.

70. Типы основного текста.

71. Рекомендации для написания основного текста.

72. Общие недостатки рекламных текстов.

73. Графический и художественный дизайн в рекламе.

74. Законы «свободного » творчества.

75. Элементы оформления и комплексы.

76. Принципы гармоничной композиции.

77. Типы графиков.

78. Роль художника в рекламе.

79. Использование композиций.

80. Визуальные средства рекламы.

81. Классы и группы шрифтов.

82. Психология цветового восприятия.

83. Принципы построения диалога.