Реклама и PR (стр. 4 )

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	Темы дисциплины необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1.	Маркетинг во внешнеэкономической деятельности	+	+	+						+
2.	Эффективные продажи			+	+
3.	Планирование на предприятии		+				+

5. Содержание дисциплины.

ТЕМА 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

1.1. Место рекламы в маркетинге. Определение, цели, задачи рекламы. Реклама как составная неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций. Роль рекламы в системе ФОССТИС. Развитие рекламы.

1.2. Реклама как коммуникационный процесс. Процесс коммуникаций по Лассвелу. Фазы процесса коммуникации: фаза кодирования, фаза передачи, фаза восприятия, фаза воздействия.

1.3. Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Соотношение маркетинг-мероприятий по отдельным стадиям жизненного цикла товара. Виды рекламы: информативная, увещевательная, поддерживающая, напоминающая, сравнительная, стабилизирующая, имидж-реклама.

ТЕМА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

2.1. Рекламная кампания. Виды рекламной кампании. Ровная, нарастающая, нисходящая рекламные кампании. Процесс разработки рекламной кампании. Содержание плана рекламной кампании.

2.2. Планирование целей рекламы. Экономические, внеэкономические цели рекламы.

2.3. Планирование рекламного бюджета. Аналитический и неаналитический подходы определения бюджета рекламы. Метод процента от сбыта, метод паритета с конкурентами, метод доля рекламы - доля рынка, метод из расчета расходов на единицу продукции, остаточный метод определения бюджета рекламы.

2.4. Выбор носителей рекламы. Критерии выбора носителей рекламы. Показатели медиапланирования: рейтинг, доля, сумма рейтингов (валовый оценочный коэффициент), охват

ТЕМА 3. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3.1. Телевизионная реклама. Специфические черты ТВ рекламы. Виды ТВ-рекламы: телеролики, телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, Product placement.

3.2. Реклама на радио. Достоинства радиорекламы. Виды радиорекламы: радиообъявления, радиоролик, радиорепортаж, спе­циальные передачи рекламного характера. Этапы рекламной кампании на радио: идентификация радиостанции; изготовление рекламного ролика; определение интенсивности радиорекламы.

3.3. Реклама в прессе. Основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Отличительные черты журналов. Анализ издания. Месторасположение рекламы в издании.

3.4. Наружная реклама. Основные средства наружной рекламы: вывеска, растяжки, рекламные щиты. Реклама на транспорте.

3.5. Реклама в Интернет. Особенности Интернет-рекламы. Первый уровень рекламы в Интернет. Второй уровень рекламы в Интернет. Баннерная реклама. Контекстная реклама. Реклама в социальных сетях и блогах (SMO). Реклама с использованием электронной почты. Реклама в форумах и чатах. Web-сайт компании.

3.6. Сувенирная и полиграфическая продукция. Четыре основные категории рекламных сувениров: фирменные сувенирные изделия; серийные сувенирные изделия; деловые подарки; фирменные упаковочные материалы. Виды печатной продукции: фирменные каталоги; проспекты и брошюры; буклеты; листовки; рекламно-подарочная печатная продукция.

ТЕМА 4. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

4.1. Реклама как метод управления людьми. Внутренние и внешние факторы (раздражители), психологический настрой, внешнее поведение. Методы внушения и убеждения.

4.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

4.3. Мотивация покупателя. Исследования потребительских мотивов: первичные и вторичные мотивы, сознательные и бессознательные мотивы, рациональные и эмоциональные и др. Использование мотивационной психологии.

ТЕМА 5. РЕКЛАМНЫЕ ЖАНРЫ И СТИЛИ

5.1. Характеристика жанра в рекламе. Понятие жанра. Функции жанра: выделительная; развлекательная; маскирующая; дополняющая. Критерии выбора жанра. Типология жанров печатной рекламы.

5.2. Стиль рекламного обращения. Официально-деловой; научно-профессиональный; публицистический; разговорный (обиходно-бытовой).

5.3. Средства и приемы рекламы. Информационные приёмы: зрительные средства рекламы; звуковые средства рекламы; зрительно-звуковые средства рекламы; зрительно-осязательные, обонятельные, вкусовые. Носители рекламных сообщений: демонстрационные средства рекламы; изобразительно-словесные средства рекламы; демонстрационно-изобразительные средства рекламы. Приемы рекламы. Рекламные мотивы.

ТЕМА 6. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

6.1. Претест рекламы. Объективные и субъективные методы претеста.

6.2. Анализ экономической эффективности рекламы. Измерения изменения объемов сбыта, доли рынка, успеха распределения.

6.3. Анализ неэкономической (психологической) эффективности рекламы: методы узнавания, вспоминания, изменения отношения.

ТЕМА 7. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

7.1. Международный кодекс рекламной практики. Нормы рекламы.

7.2. Федеральный закон "О рекламе". Общие требования к рекламе. Особенности распространения рекламы и особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

ТЕМА 8. ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ

8.1. Функции паблик рилейшнз. Понятие, задачи паблик рилейшнз. Связи с прессой, корпоративные связи, реклама изделия, лоббирование, рекомендации.

8.2. План деятельности ПР. Определение коммерческих целей; выбор обращений и средств ПР; разработка и осуществление плана ПР; оценка результатов ПР. Формирование имиджа предприятия.

8.3. Инструменты ПР. Средства визуальной идентичности; новости; выступления; публикации; мероприятия. Проведение семинара, презентации. Оценка вклада ПР.

ТЕМА 9. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

9.1. Организация рекламной службы в компании. Способы организации рекламной деятельности в рамках промышленной компании: организация по методу разделения функций, организация по средствам рекламы, организация по товарному признаку, организация по методу продаж, организация по территориальному признаку.

9.2. Организация рекламной службы в рекламном агентстве. Виды рекламных агентств: специализированное агентство, агентство полного цикла. Функции рекламных агентств.

9.3. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании. 3 основных способа взаимодействия участников рекламного процесса.

6. Планы семинарских занятий.

ТЕМА 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Вопросы:

1. Система маркетинговых коммуникаций.

2. Реклама как коммуникационный процесс.

3. Виды рекламы.

Задание. Возьмите за основу имидж-рекламу любого предприятия. Охрактеризуйте ее по следующему плану: 1) на кого направлена реклама; 2) какие возможности предоставляет фирма заинтересованным сторонам; 3) в чем отличие фирмы от конкурентов, в чем ее преимущества, а также какие преимущества она может предоставить своим клиентам; 4) указаны ли аспекты долгосрочного сотрудничества; 5) что более всего запомнилось при восприятии рекламы, является ли это основной задачей имидж-рекламы.

ТЕМА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Вопросы:

1. Процесс разработки рекламной кампании.

2. Расчет рекламного бюджета.

3. Медиаизмерения и медиапланирование.

Кейс по проблемам планирования рекламной кампании известной фирмы.

ТЕМА 3. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы:

1. ATL-реклама: реклама на ТВ, радиореклама, реклама в газетах и журналах, наружная реклама, реклама в Интернет

2. BTL-технологии: прямая реклама, реклама на месте продажи, стимулирование сбыта

Задание. Студентам предлагаются фотографии или демонстрации в Power Point рекламных щитов города Тюмени. Они должны организовать работу экспертов (в группе) и оценить психологическую эффективность предложенных щитов по специальной методике:

ТЕМА 4. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы:

1. Гипноз в рекламе

2. Психология потребительской мотивации поведения покупателя

Задание. Студенты прослушивают рекламные радио-ролики и на основе самостоятельно изученного материала по данной теме делают выводы о психологическом воздействии каждого предложенного рекламного сообщения, выдают свои рекомендации по изменению структуры, содержания роликов.

ТЕМА 5. РЕКЛАМНЫЕ ЖАНРЫ И СТИЛИ

Вопросы:

1. Что такое рекламный жанр?

2. Назовите основные функции жанра.

3. Какие критерии выбора жанра Вы знаете?

4. Каковы особенности официально-делового стиля рекламы?

5. Приведите примеры использования научно-профессионального стиля рекламы.

6. Когда следует использовать разговорный (обиходно-бытовой) стиль рекламы?

7. Приведите примеры технологии жанров печатной рекламы.

ТЕМА 6. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Вопросы:

1. Оценка экономической эффективности рекламы.

2. Оценка неэкономической (психологической) эффективности рекламы.

Задания.

1. «Анализ неэкономической эффективности рекламной кампании методом опроса»

Студенты должны определить психологическую эффективность рекламной кампании какой-либо фирмы, проводимой на региональном или национальном уровне по методике, изученной на лекциях. Студенты опрашивают своих одногруппников, делают выводы, результаты оформляют и сдают на проверку.

2. «Анализ экономической эффективности рекламной кампании»

С помощью методов анализа маржинальной прибыли, эффекта успеха распространения, анализа доли рынка студенты должны определить эффективность расходования средств на рекламу по данным, предлагаемым преподавателем.

ТЕМА 7. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Вопросы:

1. Нормы Международного рекламного кодекса.

2. Общие и специфические требования к рекламе.

Задание. Студенты приносят на занятие №38-ФЗ «О рекламе». Происходит обсуждение применения в практической деятельности различных статей закона, студенты определяют, как используются в российском «Законе о рекламе» нормы Международного кодекса рекламной практики. Делаются выводы.

ТЕМА 8. ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Вопросы:

1. Понятие и сущность паблик рилейшнз

2. История развития паблик рилейшнз

3. Работа служб PR со средствами массовой информации

4. Организация мероприятия паблик рилейшнз

Задание. "Планирование PR-кампании". Каждому студенту на основе выполненных маркетинговых исследований предлагается разработать для своего предприятия план PR-кампании, воспользовавшись разработанным на семинарском занятии планом рекламной кампании для товара предприятия.

ТЕМА 9. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Вопросы:

1. Рекламные агентства и их функции.

2. Роль и задачи участников рекламного процесса.

Задание. "Моделирование деятельности рекламного агентства". Студенты перед семинарским занятием проводят маркетинговый анализ рекламных агентств г. Тюмени с точки зрения объема, уровня, качества, стоимости предоставляемых ими услуг. На основе данных опроса рекламодателей г. Тюмени выясняются основные проблемы взаимодействия рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, моделируется деятельность рекламного агентства (миссия, цели, задачи, организационная структура, направления деятельности, взаимодействие с рекламодателями и др.)

7. Учебно - методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины (модуля).

Задания для самостоятельной работы

Ø изучите историю рекламы в зарубежных странах, в СССР и России;

Ø проанализируйте тенденции развития современной рекламы.

Ø составьте перечень всех возможных, на ваш взгляд, носителей рекламы и приведите примеры их использования;