Реклама и PR (стр. 5 )

Ø проанализируйте эффективность и степень использования в России компьютерной рекламы (в частности, рекламы в Internet);

Ø найдите в периодических изданиях информацию об основных способах определения рекламного бюджета российскими предприятиями и проанализируйте ее;

Ø изучите особенности создания радиорекламы, телевизионной рекламы, наружной рекламы;

Ø проанализируйте несколько рекламных слоганов с точки зрения эффективности их воздействия на покупателя;

Ø найдите и проанализируйте примеры удачных и неудачных рекламных сообщений;

Ø найдите в литературе и изучите, что понимается под "гипнозом в рекламе" и как используется знание психологии при создании рекламных сообщений;

Ø проследите эволюцию исследований в области психологии рекламы;

Ø возьмите несколько рекламных объявлений и проанализируйте, какие психологические мотивы были использованы при их создании и насколько, на ваш взгляд, удачно;

Ø изучите, как определяется психологическая эффективность рекламы;

Ø составьте анкету для оценки некоммерческого, информационного эффекта рекламы какого-либо продукта и опробуйте ее на своих одногруппниках;

Ø сформируйте рейтинговую оценку (определите веса) признаков эффективности рекламы;

Ø найдите примеры нарушения международного кодекса рекламной практики в Российской Федерации;

Ø проведите сравнительный анализ законов различных государств о рекламе;

Ø изучите историю появления и развития рекламных агентств;

Ø проанализируйте рекламные агентства г. Тюмени, услуги, предлагаемые каждым из них, их специализацию и уровень профессионализма;

Ø составьте план мероприятий паблик рилейшнз для какого-либо предприятия;

Ø проанализируйте рекламную кампанию одной из фирм и определите, какие из рекламных акций относятся к паблик рилейшнз. Можно ли провести между ними четкое разделение?

Ø изучите зарубежный и российский опыт паблик рилейшнз. Определите различия, если таковые имеются.

Темы эссе

1. Использование психологических приемов и гипноза в современной рекламе.

2. Развитие рекламного рынка в г. Тюмени.

3. Взаимосвязь и взаимозависимость рекламы и паблик рилейшнз.

4. Проблемы наружной рекламы в г. Тюмени

Темы рефератов

1. Маркетинговые коммуникации как эффективное средство воздействия на факторы внешней и внутренней среды предприятия.

2. Характеристика и типология современного рекламного рынка России.

3. Особенности создания и функционирования рекламы в электронных и печатных СМИ (на конкретных примерах).

4. Практическое применение основных рекламных моделей при проведении конкретного товара (услуги).

5. Особенности функционирования отдела рекламы: организация и проведение рекламной кампании на конкретном предприятии.

6. Роль и принципы создания уникального торгового предложения средствами рекламы.

7. Оптимальный подход к формированию рекламного бюджета предприятия (по выбору).

8. Отличительные особенности сетевых и национальных рекламных агентств и принципы формирования команды для работы над проектом.

9. Разработка и реализация рекламной кампании и кампании по паблисити на примере конкретного предприятия.

10. Роль и функциональные обязанности специалиста по маркетинговым коммуникациям в эффективном позиционировании предприятия.

11. Подготовка публичных выступлений и правила общения с представителями СМИ.

12. Использование Интернет – технологий в рекламе (на примере конкретного предприятия).

13. Эффективность коммуникационной политики конкретного предприятия (на примере рекламной и ПР - кампании).

Задание для выполнения контрольной работы

Каждому студенту на основе выполненных маркетинговых исследований предлагается разработать для товара своего предприятия план рекламной кампании. Примерное содержание планов представлено ниже.

1. Маркетинговая ситуация

Краткая информация о предприятии и продукте, о существующих проблемах в области маркетинга.

2. Цели рекламной кампании.

Указывается ряд конкретных целей, подразделенных на главную и второстепенные. Цели могут иметь количественное выражение.

3. Установление ответственности.

3.1. Использование собственного подразделения.

3.2. Использование различных агентств для каждой ассортиментной группы.

4. Определение бюджета.

4.1. Выбор метода установления общего бюджета на продвижение.

4.2. Определение детального бюджета рекламы.

5. Выбор объекта рекламы.

Точное определение рынков или его секторов, которые необходимо охватить и на которые необходимо оказывать влияние.

6. Содержание рекламы.

Формулирование основной рекламно-коммерческой темы.

7. Выбор средств рекламы.

Анализ факторов: стоимость, тысячная контактная цена (CPT), наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления.

Выбор главного и вспомогательных средств рекламы.

8. Создание рекламных сообщений.

Создание сценариев рекламных роликов, макетов наружной, печатной рекламы.

9. План рекламных мероприятий.

Пример медиа – плана:

Регион	Рекламное средство, носитель	Формат	Кол-во выходов (тираж)	Σ, USD	Март 2011	Апрель 2011	Май 2011	Июнь 2011	Июль 2011	Август 2011	Сентябрь 2011	Октябрь 2011
Россия, СНГ, Европа	Сайт в сети Интернет	-	1	500			500
Россия, СНГ	CD-ROM	-	2 000	3 000			3000
Брошюра	16 П	3 000	3 000	3000
Брошюра	12 П	7 000	5 333							5333
Листовка	А4	10 000	7 000		7000
Конверт	С4	10 000	2 000	2000
Адресная рассылка	-	2	1 300		300				1000
Россия	Ж-л Эксперт	1/2	2	5 200					2200		3000
Ж-л Компания	1/2	1	3 000								3000
Москва, Европа	Ж-л Display international	1/1	1	4 000				4000
Москва	Ж-л Индустрия рекламы	1/2	1	3 000							3000
Всего рекламная кампания	37 333

9.1. Частота повторения рекламы.