Реклама и PR (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ /Ф. И.О./

__________ _____________ 201__г.

РЕКЛАМА И PR

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.62 «Менеджмент», профиль «Маркетинг», очной и заочной форм обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор работы _________________________________//

«______»___________201__г.

Рассмотрено на заседании кафедры экономики (протокол №8 от 01.01.2001)

Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _________стр.

И. о. зав. кафедрой экономики //

«______»___________ 2011г.

Рассмотрено на заседании УМК ИПЭУ ( )

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК ________________________/ /

«______»_____________201__ г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________/ /

«______»_____________201__ г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт права, экономики и управления

Кафедра экономики

РЕКЛАМА И PR

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.62 «Менеджмент», профиль «Маркетинг», очной и заочной форм обучения

Тюменский государственный университет

2011

Шумилова и PR. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.62 «Менеджмент» профиль «Маркетинг» очной и заочной формы обучения. Тюмень, 2011, 26 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины (модуля) опубликована на сайте ТюмГУ: Реклама и PR [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой экономики. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , и. о. зав. кафедрой экономики, к. э.н., доцент

© Тюменский государственный университет, 2011.

© , 2011.

1. Пояснительная записка:

1.1. Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: дополнить полученные в курсе «Маркетинг» теоретические знания изучением возможностей практического их использования в сфере рекламной деятельности и PR.

Задачи дисциплины:

- формирование знаний по теории и практике современной рекламной деятельности, методам и способам создания рекламных кампаний на рынке;

- вырабатывание умений по осуществлению PR-деятельности на предприятии.

1.2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «Реклама и PR» относится к профессиональному циклу, дисциплинам профиля. Для ее изучения студенты должны в полном объеме освоить и владеть компетенциями, формируемыми при изучении следующих дисциплин при обучении по направлению «Менеджмент»: маркетинг, маркетинг-менеджмент, маркетинговые исследования, Интернет в маркетинге, правовое обеспечение маркетинговой деятельности, поведение потребителей.

1.3. Компетенции выпускника ООП бакалавриата, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.

В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими компетенциями:

1) общекультурными:

· владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);

· способностью осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

2) профессиональными:

· способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

- знать:

· место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

· способы создания рекламных материалов, использования методов психологии в рекламе, рекламные стили и жанры;

· методы и способы организации и управления рекламной деятельностью в компании;

· сущность и инструменты паблик рилейшнз в организации;

- уметь:

· применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения планирования и оценки рекламной кампании в организации;

· самостоятельно принимать эффективные решения по рекламной кампании;

· обосновывать и внедрять в практическую деятельность выработанных решений, с учетом правовых ограничений, в том числе закона «О рекламе»;

- владеть:

· методами оценки экономической и неэкономической эффективности рекламы, постановке цели рекламы и выбору путей её достижения;

· методами рационального использования рекламных и PR-кампаний в отраслевых сферах.

2. Структура и трудоемкость дисциплины.

Для студентов очного отделения. Семестр 8. Форма промежуточной аттестации – экзамен, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов. В том числе 24 часов лекций (из них 4 ч – в интерактивной форме), 24 часов семинарских занятий (из них 8 ч – в интерактивной форме), 60 часов самостоятельной работы.

Для студентов заочного отделения. Семестр 8. Форма промежуточной аттестации – экзамен, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов. В том числе 8 часов лекций, 8 часов семинарских занятий, 92 часа самостоятельной работы.

3. Тематический план.

Таблица 1.

Тематический план для очной формы обучения

№	Тема	недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Итого часов по теме	из них в интерак-тивной форме, в час.	Итого количес-тво баллов
Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	7	8	9	10
	Модуль 1
1.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	1	2	2	6	10		0-10
2.	Планирование рекламной кампании	2	2	4	6	12	2	0-10
3.	Каналы распространения рекламы	3-4	4	2	8	14	2	0-10
4.	Психология рекламы	5	2	2	6	10	2	0-10
5.	Рекламные жанры и стили	6	2	4	6	12	2	0-10
	Всего		12	14	32	58	8	0-50
	Модуль 2
6.	Анализ эффективности рекламы	7-8	4	2	8	14		0-10
7.	Правовое регулирование рекламной деятельности	9	2	2	6	10		0-13
8.	Организация паблик рилейшнз на предприятии	10-11	4	4	8	16	2	0-13
9.	Организация и управление рекламной деятельностью	12	2	2	6	10	2	0-14
	Всего		12	10	28	50	4	0-50
	Итого (часов, баллов):		24	24	60	108	12	0 – 100
	из них часов в интерактивной форме		4	8				0 – 100

Таблица 2.