Планирование маркетинговых процессов (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт права, экономики и управления

Кафедра менеджмента, маркетинга и логистики

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.62 «Менеджмент»,

профиль подготовки «Маркетинг»,

очная и заочная формы обучения

Тюменский государственный университет

2012

Ахмедзянова маркетинговых процессов. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.62 «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг», очная и заочная формы обучения. Тюмень, 2012, 13 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Планирование маркетинговых процессов [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики. Утверждено и. о. первого проректора по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , заведующий кафедрой менеджмента и экономической социологии, д-р социол. наук, профессор

© Тюменский государственный университет, 2012.

© , 2012.

1. Пояснительная записка

1.1. Цели и задачи дисциплины (модуля)

Цель дисциплины: формирование знаний, умений и навыков о методологии планирования маркетинговой деятельностью организации с целью повышения ее конкурентоспособности и производительности.

Задачи дисциплины: изучение сущности, принципов и методов маркетингового планирования на предприятии, ознакомление с методикой проведения маркетинговых исследований и использования полученной информации при разработке стратегий организации, формирование у студентов теоретических и практических навыков осуществления эффективной деятельности фирмы в условиях рыночной экономики.

1.2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «Планирование маркетинговых процессов» относится к профессиональному циклу, дисциплинам профиля, дисциплинам по выбору.

Знания, полученные студентами по дисциплинам «Стратегический менеджмент», «Маркетинг в отраслях и видах деятельности», «Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования» являются необходимой основой для изучения данного учебного курса.

1.3. Компетенции выпускника ООП бакалавриата, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.

В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими компетенциями:

1. владение культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);

2. способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК-8 );

3. способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-13);

4. понимание роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

5. способность оценивать условия и последствия принимаемых организационно-управленческих решений (ПК-8);

6. владеть методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций (ПК-18);

7. способность планировать операционную (производственную) деятельность организаций (ПК-19);

8. знание современных концепций организации операционной деятельности и готовность к их применению (ПК-22);

9. способность проводить анализ рыночных и специфических рисков, использовать его результаты для принятия управленческих решений (ПК-42).

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

· принципы целеполагания, виды и методы организационного планирования;

· теоретические основы, задачи и принципы планирования маркетинговых процессов;

· роль планирования и стратегии в маркетинговой политике предприятия;

· содержание маркетинговой концепции управления;

· методы анализа внутренней и внешней среды предприятия;

· основы маркетинговых коммуникаций;

· принципы управления и контроля планированием маркетинга.

уметь:

· использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

· ставить и решать задачи операционного маркетинга;

· разрабатывать программы осуществления маркетингового планирования и оценивать их эффективность.

· моделировать поведение фирмы в различных рыночных условиях.

владеть:

· методами разработки и реализации маркетинговых программ;

· методами маркетинговых исследований;

· навыками планирования и проведения маркетинговых мероприятий на предприятии.

2. Трудоемкость дисциплины

Для студентов очного отделения. Семестр 8. Форма отчетности – экзамен, контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы, 144 часа, из них 10 часов в интерактивной форме.

Для студентов заочного отделения. Семестр 4. Форма промежуточной аттестации – экзамен, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы, 144 часа.

3. Тематический план

Таблица 1.

Тематический план для студентов очной формы обучения

№	Тема	недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Итого часов по теме	Из них в интерактивной форме, в час	Итого количество баллов
Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
	Модуль 1
1.	Теоретические разработки маркетингового плана	1 - 3	2	2	10	14	1	0 - 10
2.	Анализ экономической деятельности и маркетингового планирования	4 - 6	2	4	18	24	2	0 - 10
3	Разработка плана маркетинга на предприятии	7 - 8	4	2	16	22	2	0 - 20
	Всего		8	8	44	60	5	0 - 40
	Модуль 2
4.	Внедрение маркетинговых стратегий в деятельность организации	9 - 10	8	8	26	42	2	0 - 30
5.	Контроль реализации и корректировка плана маркетинга	11 - 12	8	8	26	42	3	0 - 30
	Всего		16	16	52	84	5	0 - 60
	Итого (часов, баллов)		24	24	96	144	10
	в т. ч. в интерактивной форме		4	6	-	10	10	-