Микро - и макро экономика (МВА) (стр. 3 )

ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА РЫНОЧНОГО СПРОСА

опрос потребителей относительно их предпочтений и возможностей; рыночный эксперимент, статистический анализ.

Рис. 2.1 Кривая спроса

Закон спроса (law of demand) - если цена на товар сокращается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос предъявляется на все большее количество данного товара.

Неценовые факторы спроса:

Вкусы и предпочтения потребителей Доходы потребителей. Число потребителей. Цены на другие товары. Экономические ожидания потребителей.

Предложение (S, supply) - совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке, и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

· Величина предложения (Qs) - количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах.

· Цена предложения (Рs) - минимальная цена, по которой продавец готов реализовать данное количество товара.

Закон предложения (law of supply) - если цена на товар сокращается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то предложение товара сокращается.

 

Рис. 2.2 Кривая предложения

Неценовые факторы предложения:

1. Издержки производства, в свою очередь, определяемые

ценой на ресурсы,

величиной налогов,

технологией производства и т. д.

2. Экономические ожидания производителей

3. Количество производителей.

4. Цены на сопряженных рынках

Модель равновесия спроса и предложения

Рис. 2.3 Модель рыночного равновесия

В точке рыночного равновесия (Е) величина спроса равняется величине предложения (Qd = Qs), а цена спроса равняется цене предложения (Pd = Ps).

Особые случаи равновесия (рис.2.4-2.5)

Рис. 2.4. Равновесие (а) при нулевой цене (рынок свободных благ)

и (б) при нулевом объеме (рынок товаров,

производство которых экономически нецелесообразно).

Рис.2.5. Наличие двух точек равновесия (модель индивидуального рынка труда)

Рыночное равновесие и фактор времени

Рис. 2.6 Рыночное равновесие в

а) мгновенном, б) краткосрочном и в) долгосрочном периоде

Паутинообразная модель равновесия:

Назначение модели: анализ стабильности рыночного равновесия, т. е. способности рынка, выведенного из состояния равновесия, вновь возвращаться к нему под влиянием лишь своих эндогенных (внутренних) факторов.

Возможны три случая (в зависимости от соотношения углов наклона кривых спроса и предложения). Наиболее общий случай – равенство углов наклона спроса и предложения (рис.2.7)

Рис.2.7. Углы наклона спроса и предложения равны

(равновесие стабильно).

Излишек потребителя (consumers` surplus) - разница между максимальной суммой, которую потребители готовы заплатить за определенное количество нужного им товара, и суммой, которую они фактически платят.

Излишек производителя (producers` surplus) - совокупный эффект превышения цены над величиной предельных издержек производства, определяющих кривую предложения производителя.

Рис. 2.8 Излишек потребителя (светлый треугольник)

и излишек производителя (темный треугольник)

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ

1. На рынке прохладительных напитков провели опрос 100 человек. Были выявлены 3 группы покупателей. Все готовы были купить по 1 бутылке (1,5 л) напитка, причем максимальная цена для первой группы (50 чел.) равнялась 50 руб./бутылка, для второй группы (40 чел.) составляла 55 руб. и для третьей группы (10 чел.) – 60 руб./бутылка. Нарисуйте графическое изображение функции спроса на данном рынке. Сколько бутылок будет продано при цене 55 руб./бутылка.

2. Дайте графическое изображение кривой спроса на нормальный товар и товар Гиффена. Чем можно объяснить существование товаров Гиффена?

3. В чем разница между изменением спроса и изменением величины спроса. Ответ проиллюстрируйте графически.

4. Могут ли рассматриваемые ниже факторы объяснить рост спроса (и соответственно, сдвиг вправо кривой спроса) на мороженое марки Z?

a. Сокращение цены на мороженое марки Z и, как следствие, увеличением объема его продаж

b. Массированная реклама данного вида мороженого на телевидение

c. Наступление жаркой погоды

d. Сокращение цен на молоко и, как следствие, сокращение издержек производства мороженого

e. Расширение сети торговых точек, и как следствие, увеличение рыночного предложения данной марки мороженого.

5. Могут ли рассматриваемые ниже факторы объяснить рост предложения (и соответственно, сдвиг вправо кривой предложения) на мороженое марки Z?

a. Рост заработной платы на предприятиях компании, производящей мороженое марки Z

b. Сокращение налоговых льгот для фирмы-производительниц

c. Расширение спроса на мороженое

d. Позитивные ожидания участников рынка

e. Приход на рынок иностранных фирм и, как следствие, сокращение рыночной доли компании Z.

f. Внедрение новых технологий на предприятиях отрасли

6. Отразить на графической модели равновесия спроса и предложения следующие обстоятельства (при прочих равных условиях)

a. Товар выходит из моды. Рост цен на сырье ведет к увеличению издержек производства данного товара.

b. На рынке рассматриваемого товара появились более дешевые зарубежные аналоги. Отечественные компании получили от государства субсидии.

c. В условиях кризиса наблюдается падение доходов потенциальных покупателей (случай относительно худшего товара). Совокупный объем налоговых платежей на производителей возрос.

d. У покупателей данной продукции сложились устойчивые инфляционные ожидания. Падение цен на энергоносители привело к сокращению цен на ресурсы, требующиеся для производства данного товара.

7. На рынке аренды офисных помещений в 2010 г. стало наблюдаться оживление спроса при относительно стабильном предложении. Проиллюстрируйте данные процессы на графической модели спроса и предложения.

8. Сахар дополняет кофе, но заменяет фруктозу. К чему может привести удорожание сахара (при прочих равных условиях)?

9. Функция спроса задана уравнением Рd =250-4Q, функция предложения Рs=50+Q, где Рd, Ps - цены спроса и предложения, а Q - объем продаж. Определить равновесный объем продаж и равновесную цену.

10. Функция спроса представлена уравнением Qd =45- 3P, а функция предложения - уравнением Qs = 2P+5, где Р- рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Определите излишек потребителей и излишек производителей в условиях равновесия.

11. Функция спроса представлена уравнением Qd =600- 25P, а функция предложения - уравнением Qs = 100P+100, где Р - рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Государство ввело фиксированную цену на продукт в размере 3 у. е. Определить последствия данного шага.

12. Функция спроса представлена уравнением Qd =16- 2P, а функция предложения - уравнением Qs = 2P+4, где Р - рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Государство установило налог на производителя в размере 1 у. е. Оцените равновесный объем продаж и равновесную цену до введения налога и после введения, а также суммы налога, приходящиеся на долю производителя и покупателя.

13. Кейс-анализ.

Прочитайте кейс. Выделите наиболее значимые факторы спроса и предложения на мировом рынках кофе для каждого периода. Проиллюстрируйте свои выводы графическими моделями равновесия спроса и предложения.

В зависимости от урожая основные страны - производители ежегодно отправляют на экспорт 4-5 млн. тонн кофе. Потребление этого напитка в странах происхождения составляет около 1,3 млн. тонн. Во всем мире под кофейные плантации занято 10 млн. га, на которых растет 15 млрд. кофейных деревьев.

Крупнейшим производителем на рынке кофе является Бразилия (25% мирового рынка кофе). От урожая на бразильских плантациях зависит состояние рынка, определяющего жизнь 25 миллионов фермерских хозяйств в 60 странах.  За Бразилией следуют Колумбия и Вьетнам.

В 1994 году зимние холода опустошили плантации Бразилии, в результате чего цены поднялись до 2 долл./ фунт. Спекулянты на рынках фьючерсов трижды поднимали цены в том году.

Рис.1 Последствия заморозков на плантациях кофе в Бразилии (зима 1994 г.)

Конкуренция среди производителей привела к тому, что в 1990-х были расширены плантации, и Вьетнам втрое увеличил объем производства низкокачественного дешевого сорта Робусты, что привело к переизбытку и кризису 2000 года, когда цены упали до 60 центов за фунт. По данным Международной организации кофе (МОК, ICO) в 2002 году в мире было произведено 150,3 млн. мешков, а потребление составило лишь 108,1 млн.

Рис.2 Ситуация на мировом рынке кофе (кризис гг.)

Объем экспорта в денежном исчислении сократился с 12 млрд. долл. в 1996 г. до 5 млрд. долл. в 2002 г. Союз стран-производителей кофе уже на раз предлагал основным поставщикам снизить производство, однако часть государств (такие, как Вьетнам, Индонезия, Индия) продолжает наращивать выпуск. Все это подвигло МОК на решительные меры по сокращению производства и уничтожению запасов кофе низких сортов, которым последовали центрально - и латиноамериканские страны.

Рис.3 Меры Союза производителей кофе по выходу из кризиса 2000 г.

Летом 2010 г. биржевые цены на кофе резко возросли (только за июнь 2010 рост составил на 28%). В качестве объяснения подобной динамики рынка аналитики выделяют следующие факторы. Во-первых, производство кофе в Колумбии в 2010г. не оправдало ожиданий. В январе текущего года Колумбийская федерация производителей прогнозировала, что в 2010г. объем произведенного кофе составит 11-12 млн. мешков, однако фактически рост составил около 9 млн. мешков. Во-вторых, сертифицированные запасы кофе "арабика" на бирже сократились до минимального с сентября 2002 г. уровня. И, наконец, заморозки (хотя и не катастрофические) этого года в Бразилии.

Рис.4. Текущая ситуация на мировом рынке кофе (2010)

Однако уже на 2011 гг. эксперты ожидают рекордных показателей производства в отрасли, что будет способствовать образованию избытка на рынке кофе и приведет к развороту цен.

Рис.5. Прогнозы состояния мирового рынка кофе на 2011 г.

Источники: Российский продовольственный рынок, 2003 №4 (47), с.20-24. foodmarket. ***** (01.11.2006), ***** - Агентство АгроФакт (25.05.2008), Газета. ru (06.06.2008) *****/news/market (03.06.2010)

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 2

Кейс-анализ спроса и предложения на российском рынке IT-услуг

Прочитайте кейс. Выделите факторы спроса и предложения. Какие выводы относительно динамики цен и объемов продаж можно сделать из данного кейса? Проиллюстрируйте свои выводы графической моделью равновесия спроса и предложения.

«В условиях финансового кризиса гг. в России снизился интерес к проектам, требующим больших инвестиционных вложений. Это вызвало существенное падение рынка IT-услуг и, как следствие, снижение доходов и прибыли его участников и в абсолютном и в относительном выражении, а также сокращение числа фирм в отрасли. В этих условиях IT-компаниям приходилось повышать свои конкурентные преимущества и оптимизировать затраты».

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

Эластичность (elasticity) - чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких либо других показателей рыночной конъюнктуры.

Коэффициент эластичности(Е) - степень количественного изменения одного фактора при изменении другого на 1 %.

Практическое использование эластичности

1. Оптимизация ценовой политики фирмы

· Определение направления изменения цен в целях увеличения выручки (дохода) фирмы;

· Осуществление политики ценовой дискриминации;

· Оценка нефункциональных составляющих спроса;

2. Анализ конкурентной среды

· Выявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их воздействия;

· Количественная оценка конкурентной структуры рынка;

· Оценка степени рыночной (монопольной) власти фирмы.

3. Анализ макросреды и государственной политики

· Оценка характера инфляции

· Антимонопольная политика

· Налоговая политики

· Дотационная политика и т. д.

Способы оценки коэффициента эластичности.

· Формула дуговой эластичности

,

где

Р1,Р2 - первоначальная и последующая цены,

Q1,Q2 - первоначальная и последующая величины спроса (или предложения).

· Формула точечной эластичности

,

где

Q`(P) - производная функции спроса (или предложения) по цене,

Р - рыночная цена (или другой интересующий нас фактор)

Q(P) - величина спроса (или предложения) при данной цене (данном факторе).

· Через проценты

Типы эластичности:

Е=0	абсолютная неэластичность	изменение какого-либо параметра рыночной конъюнктуры не влияет на величину рассматриваемого фактора
Е=	абсолютная эластичность	незначительное изменение какого-либо параметра повышает (или понижает) объем на неограниченно большую величину
|E|=1	единичная эластичность	рассматриваемый параметр растет теми же темпами, что и воздействующий на него фактор
0 < |E| <1	неэластичный спрос (предложение)	темпы роста рассматриваемого параметра меньше темпа изменения другого фактора
|E|>1	эластичный спрос (предложение)	параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор

Эластичность спроса по цене – степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %.

Основные факторы, определяющие эластичность покупателя к цене:

Наличие и доступность на рынке товаров заменителей Фактор времени Доля затрат на товар в бюджете потребителя Необходимость товара для потребителя

Эластичность спроса по доходу - степень количественного изменения спроса при изменении дохода потребителя на 1 %.

В зависимости от знака и абсолютной величины коэффициента эластичности товары делятся на:

· Нормальные товары (normal goods), если Е>0,

в том числе

o Предметы первой необходимости, если 0<E<1,

Предметы роскоши, если E>1,

· Относительно худшие товары (inferior goods) , если Е<0

Перекрестная эластичность спроса - степень количественного изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Используется для оценки характера взаимосвязи анализируемых товаров.

Товары относятся к группе дополняющих, если Е<0.

· Товары относятся к группе заменителей, если Е>0.

· Товары относятся к группе нейтральных, если Е=0

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ

1. Рост цен на учебник по микроэкономике в Интернет-магазине с 450 до 520 руб. вызвал сокращение объема его продаж с 10 до 9 экз. в неделю. Подсчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса. Правильно ли поступило руководство магазина, приняв решение о повышении цен? Обоснуйте ответ.

2. Фармацевтическая компания создала новый лекарственный препарат. Маркетинговый отдел компании оценивает потенциальный спрос как Qd=11 P. При какой цене компания получит наибольший доход? Какова будет ценовая эластичность спроса при этой цене?

3. Как изменится общий доход фирмы-производительницы, если цена:

a. сократится при неэластичном спросе

b. возрастет при неэластичном спросе

c. сократится при эластичном спросе

d. возрастет при эластичном спросе

e. сократится при единичной эластичности спроса

4. Цена на продукцию фирмы выросла на 5%, что повлекло за собой падение величины спроса на 10 %. Какова ценовая эластичность спроса на товар? На сколько процентов изменится доход фирмы?

5. Сокращение цены на товар на 10% вызвало рост доходов фирмы на 8 %. Оценить эластичность спроса на рассматриваемый товар по цене. На сколько процентов изменились продажи фирмы?

6. Ваша фирма владеет сетью кинотеатров. При первоначальной цене на билет в 200 руб. количество посетителей за день составляла примерно 500 чел. Высокая конкуренция на рынке кинопроката побудили вас сократить цену до 150 руб. Как изменится посещаемость ваших кинотеатров, если известно, что коэффициент эластичности спроса по цене Е= –2?

7. Эластичность спроса на жилье в рассматриваемом регионе равна –2,5 по ценам и +3.5 по доходу покупателей. Как изменится величина спроса, если цены на недвижимость возрастут в следующем году на 20 %, а доходы потенциальных покупателей увеличатся только на 10 % ?

8. Фирма, занимающаяся производством соков, оценила зависимость рыночного спроса от доходов покупателей как Qd=1200 + 0,5 P + 0,001R. Известно, что в текущем периоде средний уровень доходов потенциальных покупателей ее продукции составилруб., а цена Р=45 руб./л. Какова ценовая эластичность спроса по доходу на продукцию фирмы? Как воспринимается товар фирмы ее потребителями?

9. На рынке зерна наблюдается периодическое увеличение предложения. Однако каждый раз, когда предложение возрастает, общий доход фермеров сокращается. Что можно сказать об эластичности спроса на данный товар? Проиллюстрируйте ответ на графической модели спроса и предложения.

10. Фирма Х, занимающаяся печатной рекламной продукции, оценила зависимость своих продаж от деятельности конкурирующей компании Y как Qd(х)=58 – Px + 0,2Py. Фирма Х реализует свою продукцию по цене Px = 4 у. е., а цена конкурирующей компании Py=3,5 у. е. Определить исходя из этих данных коэффициенты эластичности спроса на товар Х по цене и перекрестную эластичность спроса и ответьте на следующие вопросы: