Микро - и макро экономика (МВА) (стр. 8 )

Компания Nestle основана в 1866г. Группа занимает около 1,5% мирового рынка продуктов питания и напитков, являясь крупнейшим производителем в этих категориях. В настоящее время ей принадлежит свыше 480 фабрик и промышленных предприятий в 86 странах, на Nestle работают более 280 тыс. человек. Основные бренды компании - Nesquik, Nescafe, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Perrier, Sanpellegrino, Vittel.

В России Nestle работает с 1995г., развивая на местном рынке, помимо транснациональных, локальные бренды - "48 копеек", "Россия - щедрая душа", "Бон Пари". В настоящее время компания владеет в РФ 14 производствами. Компания занимает крупные доли на рынке российского кофе, детского питания, кулинарии и рынка готовых завтраков.

По 2009 г. прибыль компании несколько снизилась из-за роста цен на продовольственное сырье и укрепления швейцарского франка. Кроме того, ввиду кризиса и снижения потребительского спроса на премиальную продукцию компания пересмотрела цены на нее в меньшую сторону, либо же выпустила менее дорогие аналоги с целью подстроиться под рынок.

Компания Kraft Foods была основана в 1923 году. Поначалу она заняла свою нишу на рынке мороженного под названием National Diary, но потом значительно расширила сферу интересов, поглотив чикагскую компанию Kraft, основанную в 1903 году канадцем Джеймсом Крафтом. Сейчас американская компания - второй в мире производитель упакованных пищевых продуктов с годовым объемом продаж свыше 34 млрд долл. Компания производит и реализует свою продукцию в 155 странах. Наиболее известными брендами компании являются сыр Kraft, сливочный сыр Philadelphia, кофе Jacobs и Maxwell House, печенье и крекеры Nabisco, шоколад Milka. В январе 2010 г. Kraft Foods договорилась о слиянии с британской Cadbury. Сумма сделки составила 19,4 млрд. Компания рассчитывают за счет своего растущего потенциала расширить свои позиции на таких перспективных рынках как Индия, Китай и Бразилия.

	Выручка	Чистая прибыль	Коэффициент L
Nestle (2008)	$1056 млн.	$190млн.
Nestle (2009)	73,6 млрд. евро	7,1 млрд. евро
Kraft Foods (2008)	$480 млн.	$80млн.
Kraft Foods (2010)	$11,31 млрд.	$1,9 млрд.

Тема 9. Модели несовершенной конкуренции. Олигополия и монополистическая конкуренция

Олигополия - модель рынка, предполагающая наличие на рынке нескольких крупных производителей, выпускающих как однородную, так и дифференцированную продукцию, высокие барьеры на пути вхождения новых фирм и высокую рыночную власть. Для олигополистов характерно стратегическое поведение.

Основные модели олигопольного рынка:

Модели некооперированной олигополии	Модели кооперированной олигополии
Фирмы в своем стремлении к максимизации прибыли действуют на свой страх и риск	Фирмы согласуют свое поведение через сговор или другим способом
модель дуополии Курно, модель ломаной кривой спроса	модель картеля, модели ценового лидерства

Формы объединения компаний в условиях олигопольного рынка:

Горизонтальная интеграция	Вертикальная интеграция	Конгломерат
Объединение компаний одной отрасли	Объединение компаний разных отраслей в рамках единой технологической цепочки	Объединение компаний технологически не связанных между собой (исключительно по финансовому признаку)

1. Модель дуополии Курно (Augustin Cournot, 1838):

Исходные предпосылки модели:

· На рынке действуют две схожие фирмы (ситуация дуополии);

· Отсутствует возможность сговора;

· Рыночный спрос зависит от совокупного производства обоих фирм и имеет вид Р=a-b (Q1+Q2).

Основная задача:

Определить оптимальный объем выпуска обеих фирмы.

Решение модели:

Прибыль 1 фирмы: п1=TR1-TC1=PQ1-cQ1=aQ1-bQ12-bQ2Q1-cQ1

Прибыль 2 фирмы: п2=TR2-TC2=PQ2-cQ2=aQ2-bQ22-bQ2Q1-cQ2

Прибыль достигает своего максимума, если

п1`(Q1) = a-2bQ1-bQ2-c = 0

п2`(Q2) = a-2bQ2-bQ1-c= 0

или

Q1=(a-c)/2b - 0.5Q2 (функция реакции 1 фирмы на действия 2-ой)

Q2=(a-c)/2b - 0.5Q1 (функция реакции 2 фирмы на действия 1-ой)

2.Модель ломанной кривой спроса (Рaul Sweezy, 1939)

Модель описывает слабо дифференцированный рынок с низкой лояльностью покупателей и основана на следующем допущение: фирмы-конкуренты присоединяются к решению олигополиста о снижении цен, но игнорируют его решение о повышении цен.

Рис.9.1 Модель ломаной кривой спроса

3.Модель картеля

Картель - соглашение между продавцами (производителями) в целях ограничения рыночной конкуренции. Предполагает явный сговор между продавцами относительно цен, рынков сбыта, квот производства и сбыта участников и т. д.

Факторы эффективности картеля

Эффективность действующего в стране антимонопольного законодательства; Количество продавцов и производителей продукции; Однородность выпускаемой продукции; Сопоставимость издержек; Стабильность, предсказуемость, ценовая эластичность спроса; Взаимоотношения между участниками картеля.

4.Модель ценового лидерства

Лидерство доминирующей фирмы:

Фирма, обладающая большей долей рынка, действует как ценовой лидер, за которым следуют остальные.

Лидерство барометрической фирмы:

Не обладает достаточной силой, чтобы навязывать рынку свои цены. Она первой объявляет новые цены (высокие или низкие), которые, по ее мнению, отвечают новым рыночным условиям.

Монополистическая конкуренция - модель, предполагающая существование на рынке значительного количества фирм, производящих дифференцированную продукцию; доступ на рынок относительно свободный; фирмы обладают определенной монопольной властью и используют преимущественно неценовую конкуренцию.

Промежуточное положение рынка монополистической конкуренции ведет к тому, что условия максимизации прибыли фирмы оказываются схожими с условиями монополиста в краткосрочном периоде, MC=MR и с условиями фирмы совершенного конкурента в долгосрочном периоде, (тенденция к нулевой экономической прибыли, P=LATC).

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ

1. Для рынка олигополии характерно (да или нет):

a. Действие на рынке ограниченного количества фирм

b. Вхождение новых фирм в отрасль затруднено, но возможно

c. Несовершенная информированность фирм отрасли

d. Фирмы действуют без учета реакции своих конкурентов

e. В долгосрочном периоде экономическая прибыль фирмы стремится к нулю

f. Деятельность на рынке большого числа фирм, выпускающих дифференцированную продукцию

g. Убывающий характер кривой спроса на продукцию олигополиста

h. Производство товаров, не имеющих близких заменителей

i. Стратегическое поведение фирм относительно своих конкурентов

j. Высокая рыночная власть

Как называется рыночная структура, в рамках которой действует(ют):

a. только одна фирма

b. одна доминирующая фирма и фирмы конкурентного окружения

c. большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт

d. большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт

e. небольшое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированную продукцию

f. небольшое количество конкурирующих фирм, производящих однородную продукцию

Фирма, несовершенный конкурент, подсчитала, что при существующем на рынке спросе функция зависимости ее среднего дохода от объема выпуска имеет вид AR=10-q, а функция средних издержек АТС=16/q+q. Какую прибыль или убытки получит фирма, оптимизируя свой выпуск? Модель "ломанной" кривой спроса на продукцию олигополиста предполагает, что

a. конкуренты имеют соглашение с данной фирмой о проведении совместной ценовой политики

b. конкуренты игнорируют случаи снижения цены данной фирмой, но реагируют на ее повышение

c. фирмы действуют на однородном рынке

d. конкуренты игнорируют случаи повышения цены данной фирмой, но реагируют на ее снижение

e. фирма является ценовым лидером и не реагирует на случаи изменения цен фирмами-конкурентами

Функция спроса фирмы несовершенного конкурента имеет вид P=50–2Q, а функция ее совокупных издержек ТС=80+2Q+5Q2. Определить цену и объем выпуска в условиях равновесия. Фирма - несовершенный конкурент характеризуется следующими показателями: Q=12-2P, МС=AТC=2 руб. Оценить оптимальный объем и оптимальную цену фирмы Фирма - несовершенный конкурент характеризуется следующими функциональными зависимостями: МС=0,5Q+10, MR=40-Q. Оценить эластичность спроса на продукцию фирмы по цене в точке равновесия. Какова ее рыночная власть? Являясь менеджером крупной компании, вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма

a. является ценовым лидером на рынке

b. является одной из конкурентных фирм в отрасли

c. действует в условиях монополистической конкуренции

d. имеет "ломаную" кривую спроса

e. сталкивается со стратегическими действиями конкурентов

Вероятность возникновения картеля при олигополии выше в условиях, когда

a. функционирует значительное количество фирм

b. выпускается разнородный ( дифференцированный) продукт

c. фирмы имеют принципиально различный уровень издержек

d. спрос на продукцию является нестабильным и характеризуется высокой ценовой эластичностью

e. действующее в стране антимонопольное законодательство является неэффективным

Кейс-прогноз изменения рыночной власти в отрасли.

Как изменится при прочих равных условиях рыночная власть отдельной фирмы относительно ее конкурентов в отрасли при следующих обстоятельствах?

№	Рыночная ситуация	Последствия
1.	Увеличение концентрации производства в руках ценового лидера
2.	Заключение картельного соглашения между основными участниками рынка
3.	Повышение ценовой эластичности спроса на продукт из-за появления на рынке более эффективных аналогов.
4.	Расширение числа фирм в отрасли
5.	Сокращение уровня рентабельности рассматриваемой фирмы
6.	Проведение эффективной рекламной компании предлагаемого продукта
7.	Начало ценовой войны между фирмами отрасли
8.	Непредвиденное увеличение рыночного спроса на продукт
9.	Ужесточение барьеров вхождения в отрасль
10.	Потеря продуктом его уникальности из-за появления на рынке зарубежных аналогов
11.	Сокращение числа фирм в отрасли
12.	Сокращение издержек производства при неизменности валовой выручки компании
13.	Увеличение эластичности спроса на продукцию фирмы как результат изменения потребительских предпочтений
14.	Рост цен на энергоносители для всех компаний отрасли
15.	Отмена государственного лицензирования данного вида деятельности

Тема 10. Рынок факторов производства: спрос, предложение, особенности ценообразования

Предельная доходность ресурса (MRP, marginal revenue product) - прирост совокупного дохода фирма от использования одной дополнительной единицы какого-либо ресурса, при этом количество других ресурсов остается неизменным.