Ои = Ои1+Ои2+Ои3
5. Содержание программы
Часть I. Организационные модели медиабизнеса
Тема 1
Медиарынок. Ключевые понятия медиаэкономики. Типы рыночных структур в медиаиндустрии. Современные рыночные стратегии медиабизнеса.
Медиарынок, его двойственность и географическая зависимость. Типы потребления продуктов СМИ. Анализ различия медийных структур по признаку конкурентности: (Совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия в СМИ). Ключевые тенденции в медиабизнесе (Глобализация и отчуждение собственности от управления). Современные рыночные стратегии медиабизнеса. Основные тенденции развития современной индустрии СМИ.
Основная литература:
Вартанова зарубежных стран / М.: Аспект-пресс, 2002. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.Дополнительная литература:
Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 2
Бизнес-модели в медиаиндустрии.
Многообразие трактовок термина бизнес-модель в разных индустриях. Исторически сложившиеся бизнес-модели в медиаиндустрии Внерыночные бизнес-модели. Модели национального «общественного» вещания. Бизнес-модели в прессе. Бизнес-модели в телевизионной индустрии. Бизнес-модели в радиовещании. Историческая трансформация бизнес-моделей. Бизнес-моделирование, как инструмент создания и управления компанией. Три этапа бизнес-моделирования (организационная модель компании, процессно-ролевая модель компании, бюджетная модель компании). Уровни моделирования (на уровне компании, на уровне подразделения, на уровне исполнителей). Типичные ошибки бизнес-моделирования.
Основная литература:
Иваницкий -моделирование СМИ // в кн. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Современный стратегический анализ / М.: Питер, 2008. Иваницкий методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики, «Законодательство и практика масс-медиа», № 9, сентябрь 2004. , Государственная подержка СМИ: пределы необходимого и достаточного, Москва, Международный пресс-клуб, 2001 (http://www. pressclub. host. ru/ID/eo2.shtml) О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. , , М.: Гардарика, 1996 или др. издание. Об экономической поддержке районных (городских) газет, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. , , М.: Гардарика, 1996 или др. издание. Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.), утверждена постановлением правительства № 955 от 14 декабря 2000.Дополнительная литература:
Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996 , Экономика символического обмена, М.: Прагматика культуры, 2007. Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 3
Рекламный бизнес. Модели рекламного бизнеса. Организация рекламной индустрии.
Основные понятия: признаки рекламы, субъекты рекламной деятельности, традиционные и особые виды рекламы. Бизнес-модели рекламных предприятий. Трансформация рекламных технологий. Конкуренция СМИ на рынке рекламы Влияние новых технологий на трансформацию рекламных бизнес-моделей
Основная литература:
Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www. akarussia. ru/itogiza08god/) Кирия медиамаркетинг, М.: ВК, 2006 Телерекламный бизнес, под ред. Коломийца, М.: Ин-т рекламы, 2002 Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года, АКАР, 2007 (http://www. akarussia. ru/information/market/prognoz/) Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008 (http://www. akarussia. ru/itogiza08god/)Дополнительная литература:
Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 4
Экономические модели онлайновых СМИ.
Развитие информационно-коммуникационных технологий. Экономические преимущества он-лайн медиа перед традиционными СМИ. Бизнес-модели онлайновых СМИ. Методы измерения аудитории он-лайн СМИ. Источники доходов онлайновых СМИ.
Основная литература:
Вартанова зарубежных стран / М.: Аспект-пресс, 2002. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004 Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006Дополнительная литература:
Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 5
История организационных структур в средствах массовой информации и коммуникации.
Первые модели коммерческих издательских предприятий. Венчурная модель издательского бизнеса. Развитие информационных рыночных инфраструктур. Исторические предпосылки возникновения медийных корпораций. Системные трансформации СМИ в конце XX века.
Основная литература:
Вартанова зарубежных стран / М.: Аспект-пресс, 2002. Макеенко история СМИ // в кн. Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004 , Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005 , Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004. Война за империю Дисней, М., 2006Дополнительная литература:
, Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 6
Модели медиахолдингов. Стратегия, цели, функциональная и организационная структуры. Модели корпоративного центра.
Выбор модели организационной структуры. Факторы, влияющие на выбор структуры. Линейно-функциональная структура. Матричная структура. Дивизиональная структура. Тенденции развития организационных структур и переход к модели внутреннего рынка. Роль и модели корпоративного центра.
Основная литература:
Основы медиабизнеса / учебник под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2009. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004 , Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005 , Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004. Война за империю Дисней, М., 2006 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008.Дополнительная литература:
Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. , Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.
Часть II. Стратегический медиаменеджмент
Тема 7
Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии.
Бизнес-стратегия и бизнес модель. Причины необходимости стратегии. На какие вопросы отвечает стратегия медиапредприятия. Примеры стратегических решений в медиа. Задачи стратегического планирования. Стратегические установки и их виды в медиабизнесе. Различные школы стратегического планирования. Рациональная школа стратегического планирования. Эволюционная школа стратегического планирования. Сценарная школа стратегического планирования.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001.Дополнительная литература:
, Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002 Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002 Kung Lucy, Strategic Management in the Media, London, Sage, 2008 Albarran Alan B. (ed.), Handbook of Media Management and Economics, New York, Lawrence Erlbaum Associates, 2006.Тема 8
Уровни стратегии. Связь корпоративной, бизнес - и функциональной стратегии
Основные уровни стратегии. Корпоративная стратегия, бизнес-стратегия, функциональная стратегия. Сферы ответственности за каждый из видов стратегий. Связи видов стратегии. Стратегии в корпорациях и стратегии в монокомпаниях. Связь стратегии и ее уровней с организационной структурой компании. Корпоративная стратегия как сфера интересов владельцев. Установки инвесторов медиа. Бизнес-стратегия как сфера ответственности менеджмента компании. Установки менеджеров. Функциональные стратегии как сфера ответственности функциональных единиц компании.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004.Дополнительная литература:
Тема 9
Стратегия, миссия, видение и дерево целей. Связь с операционным уровнем.
Понятие миссии. Виды формулировки миссии. Миссия как социальная цель. Видение медиакомпании как идеал бизнеса. Ценности, миссия и видение. Цели и их понятие. Цели корпорации и цели бизнес-единиц. Цели как инструмент операционного контроля. Виды целеполагания в медиаиндустрии. Основная схема стратегического анализа.
Основная литература:
стратегический анализ / М.: Питер, 2008. , Дж Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / М.: Вильямс, 2009. Пригожин : причины, виды, преодоление / М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя / под ред. , М.: Эксмо, 2008. Портер Майкл Конкуренция / М.: Вильямс, 2001. Финк Конрад Стратегический газетный менеджмент / Самара: Федоров, 2004. Друкер Питер О профессии менеджера / Москва: Вильямс, 2008.Дополнительная литература:
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
