Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (стр. 2 )

Тема 17. Информационные технологии в рекламе

Интернет-технологии в маркетинговых коммуникациях. Анализ со - временного состояния использования информационных технологий. Место и направления использования Интернет-технологий в туризме. Туристские Интернет-проекты и их виды. Специализированные турист- ские порталы и сайты. Сайты туроператоров и турагентств, их класси - фикация. Пути совершенствования использования Интернет-технологий в сфере туризма.

2.2 Перечень тем практических и семинарских занятий

1.  Правовое регулирование рекламной деятельности.

2.  Основы рекламной деятельности в СКСиТ.

3.  Особенности психологического воздействия рекламы в СКСиТ.

4.  Средства распространения рекламы.

5.  Разработка рекламных объявлений.

6.  Фирменный стиль и его составные элементы.

7.  Разработка рекламной кампании.

8.  Планирование и контроль рекламной деятельности.

3. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ

3.1  Для студентов очной формы обучения

№	Наименование темы занятия	Всего часов	Лек - ции	Практ. заня - тия	Сам. работа
1	Современная реклама в системе мар - кетинговых коммуникаций и ее зада - чи в СКСиТ.	4	2		2
2	История развития рекламы	4	2		2
3	Законодательные основы рекламы	8	2	2	4
4	Основные принципы и методы рек - ламной деятельности в СКСиТ	8	2	2	4
5	Социально-психологические особен - ности рекламы в СКСиТ	8	2	2	4
6	Рекламные исследования	4	2		2
7	Технология создания рекламных обращений	4	2
8	Основы разработки рекламных объ - явлений и текстов	8	2	2	4
9	Использование цвета в рекламе	4	2		2
10	Средства распространения рекламы в СКСиТ	8	2	2	4
11	Фирменный стиль и его составные элементы	8	2	2	4
12	Разработка рекламной компании	10	2	3	5
13	Рекламные агентства и их функции	4	2		2
14	Туристкие выставки и ярмарки	4	2		2
15	Оценка эффективности рекламной деятельности	4	2		2
16	Планирование и контроль рекламной деятельности	8	2	2	4
17	Информационные технологии в ре - ламе	4	2		2
ИТОГО:	102	34	17	51

3.2  Для студентов заочной формы обучения

№	Наименование темы занятия	Всего часов	Лек - ции	Практ. занятия	Сам. работа
1	Современная реклама в системе мар - кетинговых коммуникаций и ее зада - чи в СКСиТ.	4			4
2	История развития рекламы	4			4
3	Законодательные основы рекламы	8	1	2	5
4	Основные принципы и методы рек - ламной деятельности в СКСиТ	8	1		7
5	Социально-психологические особен - ности рекламы в СКСиТ	8			8
6	Рекламные исследования	4			4
7	Технология создания рекламных об - ращений	4			4
8	Основы разработки рекламных объ - явлений и текстов	8	1	2	5
9	Использование цвета в рекламе	4			4
10	Средства распространения рекламы в СКСиТ	8	1		7
11	Фирменный стиль и его составные элементы	8			8
12	Разработка рекламной компании	10	1	2	7
13	Рекламные агентства и их функции	4			4
14	Туристкие выставки и ярмарки	4			4
15	Оценка эффективности рекламной деятельности	4	1		3
16	Планирование и контроль рекламной деятельности	8			8
17	Информационные технологии в рек- ламе	4			4
ИТОГО:	102	6	6	90

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ КУРСА

4.1 Перечень тем для самостоятельной работы

1.  Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом.

2.  История развития рекламы в США.

3.  История развития рекламы в Европе.

4.  Особенности цветового восприятия рекламного сообщения.

5.  Основные потребительские мотивы.

6.  Характеристика выставочной и ярмарочной деятельности г. Вла - дивостока.

7.  Использование информационных технологий в рекламе СКСиТ.

8.  Негосударственное регулирование рекламы.

9.  Особенности креативного процесса в СКСиТ.

10.  Характеристика слоганов в СКСиТ.

11.  Использование фирменного стиля на предприятиях СКСиТ.

12.  Характеристика рекламных агентств г. Владивостока.

13.  Организация и проведение рекламных кампаний в СКСиТ.

14.  Характеристика рекламной кампании по стимулированию сбыта товаров и услуг.

15.  Особенности разработки товарных знаков для предприятий СКСиТ.

16.  Психологическая эффективность применения рекламы.

17.  История развития товарных знаков в России.

18.  История развития «паблик рилейшнз».

19.  Мероприятия по стимулированию сбыта, используемые в СКСиТ.

20.  Регулирование рекламной деятельности потребителями.

21.  История развития консъюмеризма.

22.  Основные интернет-проекты туристских фирм.

23.  Характеристика наиболее эффективных рекламных кампаний.

24.  Правовая охрана товарных знаков.

25.  Недобросовестная реклама.

4.2 Обзор рекомендуемой литературы

1.  Бороноева рекламный менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 141 с.

В данном учебном пособии рассмотрены основные понятия рек - ламного менеджмента, подробно представлена деятельность рекламных агентств, проанализированы права и обязанности всех участников рек-

ламного процесса. Приведены конкретные примеры деятельности из - вестных рекламных и ПР-агентств России.

2.  Хохлов о рекламе сегодня. – СПб.: Не ва; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 320 с.

В учебном издании представлена подробная информация но ос - новным нормативным и законодательным актам в области рекламы. Опубликованы изменения и дополнения к закону «О рекламе», прове - дена юридическая оценка существующих законодательных актов в рек - ламном бизнесе.

3.  Песоцкий реклама: теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с.

В книге приведен подробный анализ наиболее крупных рекламных кампаний различных российских и иностранных предприятий за по - следние годы. Представленный анализ содержит положительные и от - рицательные стороны проведенных рекламных акций, предложены так - же рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

4.  Рекламная деятельность: Учебник для студ. вузов / - кратов, , и др. - 6-е изд., перераб. и доп.

– М.: Дашков и К*, 2003. – 364 с.

В данном издании, с учетом современных требований, раскрывают - ся основные этапы рекламной деятельности предприятий. Специальные разделы посвящены рекламным исследованиям, разработке рекламных объявлений, расчету эффективности рекламы.

5.  Феофанов новые технологии в России: Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.

В учебнике приведена информация о новых рекламных технологи - ях, их использовании в России, особое внимание уделено применению информационных технологий в рекламе. Рассмотрены примеры исполь - зования фирменного стиля на российских предприятиях.

4.3 Тесты для промежуточного контроля знаний студентов по дисциплине