Реклама в социально-культурном сервисе и туризме (стр. 3 )

1.  Реклама - это:

а) информация о продукте;

б) элемент комплекса маркетинговых коммуникаций; в) сообщение, формирующее общественное мнение.

2.  Реклама алкогольной продукции на телевидении:

а) допускается после 22 часов; б) допускается с 12 до 17 часов; в) не допускается.

3.  К социальным факторам целевой аудитории относятся:

а) возраст, пол;

б) регион проживания, страна;

в) уровень доходов, уровень потребления.

4.  Рекламодатель - это:

а) организация, изготавливающая рекламу; б) организация, заказывающая рекламу;

в) организация, которая публикует рекламу.

5.  Первая реклама представляла собой:

а) прямое словесное обращение; б) печатную продукцию;

в) ярмарки.

6.  Основным элементом фирменного стиля является:

а) фирменный костюм сотрудников;

б) цвет, используемый в отделке офиса фирмы; в) товарный знак, логотип, слоган.

7.  К достоинствам печатной рекламы относятся:

а) длительность существования; б) большой объем информации;

в) высокая трудоемкость производства.

8.  Рекламный слоган - это:

а) комплекс мероприятий, направленных на целевой рынок; б) краткая фраза рекламного обращения;

в) единый подход в оформлении рекламы.

9.  Наиболее эффективными цветовыми сочетаниями являются:

а) оранжевый на зеленом; б) коричневый на желтом; в) синий на белом.

10.  Первым этапом в разработке рекламы является:

а) проведение исследования рынка; б) выбор средств рекламы;

в) разработка рекламного бюджета.

11.  Реклама переводится с латинского языка как:

а) показывать; б) кричать;

в) смотреть.

12.  Проведение лотерей и конкурсов относится к мероприятиям:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) стимулирования продаж.

13.  Такие показатели целевой аудитории как «возраст», «пол», «на - циональность» относятся:

а) к экономическим факторам; б) социальным факторам;

в) географическим факторам.

14.  Реклама табачных изделий на телевидении:

а) допускается с 19 часов; б) допускается с 22 часов; в) не допускается.

15.  Рекламопроизводитель – это:

а) организация, которая заказывает рекламу;

б) организация, которая изготавливает рекламу; в) организация, которая публикует рекламу.

16.  Рекламное агентство - это:

а) фирма - заказчик рекламы;

б) фирма - потребитель рекламы; в) фирма - производитель рекламы.

17.  Логотип - это:

а) оригинальное начертание названия фирмы; б) обозначение, идентифицирующее товар;

в) структура публичного выступления.

18.  К достоинствам телевизионной рекламы относятся:

а) низкая стоимость;

б) большая аудитория охвата;

в) возможность выделить целевой рынок.

19.  Не допускается прерывать рекламой:

а) образовательные передачи; б) художественные фильмы; в) ток-шоу.

20.  Социальная реклама - это реклама:

а) фирмы-товаропроизводителя; б) общественных ценностей;

в) социально-значимых товаров.

21.  Основной фактор, определяющий эффективность рекламы:

а) рост объема продаж;

б) увеличение внимания потребителей; в) большой объем затрат на рекламу.

22.  Протореклама была представлена в виде:

а) печатной рекламы;

б) прямых словесных обращений; в) вывесок.

23.  К экономическим факторам, целевой аудитории относятся:

а) пол, возраст, национальность; б) регион проживания страна;

в) уровень доходов, уровень потребления.

24.  Благотворительная и спонсорская помощь относятся:

а) к мероприятиям рекламы; б) паблик рилейшнз;

в) стимулирования сбыта.

25.  В средние века основным средством рекламы были:

а) ярмарки;

б) печатная реклама; в) вывески.

26.  К основным приемам психологического воздействия рекламы относят:

а) звуковое воздействие; б) убеждение;

в) цветовое воздействие.

27.  Целевая аудитория воздействия – это:

а) сотрудники рекламного агентства; б) конкретные потребители рекламы; в) заказчики рекламы.

28.  Оптимальная продолжительность рекламного ролика:

а) 20-30 сек.

б) 1-2 мин.

в) 2-3 мин.

29.  Показатель «уровень доходов» относится:

а) к социальным факторам;

б) географическим факторам; в) экономическим факторам.

30.  Проведение распродаж относится: а) к мероприятиям «паблик рилейшнз»; б) к стимулированию продаж;

в) к рекламным мероприятиям.

31.  Основной вид рекламы в Древней Руси:

а) ярмарки;

б) печатная реклама; в) вывески.

32.  Участниками рекламного процесса являются:

а) рекламодатель;

б) рекламодатель, рекламное агентство, потребитель;

в) рекламодатель, рекламное агентство, средство рекламы, потре - битель.

33.  Мероприятия «паблик рилейшнз» – это:

а) формирование общественного мнения;

б) мероприятия по стимулированию продаж; в) реклама.

34.  Консъюмеризм – это:

а) движение потребителей за свои права;

б) движение производителей рекламы за свои права; в) движение рекламодателей за свои права.

4.4 Ключ к тестовым заданиям

Номер вопроса	Правильный ответ
а	б	в
1
2
3	*
4		*
5	*
6			*
7
8		*
9			*
10	*
11		*
12
13
14			*
15		*
16			*
17	*
18		*
19	*

Продолжение табл.

20		*
21
22
23
24
25	*
26		*
27
28	*
29			*
30
31	*
32
33	*
34

5. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

5.1  Основная литература

Абабков в туризме: учебник для студентов вузов / , , ; под ред. . – М.: ИНФРА-М, 2012. – 170 с.

Дурович в туризме: учеб. пособие для студентов вузов / . - 5-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2013. - 158 с

Морозова в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студентов вузов / , . – М.: Академия, 2009. – 288 с.

Музыкант маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов / . - М. : РИОР : ИНФРА-М, 2013. - 216 с.

Шарков в коммуникационном процессе: учебник для студентов вузов / ; Междунар. акад. бизнеса и управления, Ин-т соврем. коммуникационных систем и технологий. – 4-е изд. – М.: Дашков и К*, 2012. – 348 с.

5.2  Дополнительная литература

Безрутченко в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие [для студентов вузов] / . –
2-е изд. – М.: Дашков и К*, 2012. – 232 с.

Годин -реклама: учеб. пособие [для студентов вузов] / ,, ,, . - 2-е изд. - М. : Дашков и К*, 2012. - 168 с.

Юрасов -маркетинг / , ; под ред. . - М. : Горячая линия-Телеком, 2011. - 246 с. Ильин в коммуникационном процессе: курс лекций / . – М.: КНОРУС, 2011. – 144 с.

Песоцкий и мотивация потребителей / . – М.: Дашков и К*, 2009. – 224 с.

Шарков коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студентов вузов / ; Междунар. акад. бизнеса и управления; Ин-т совр. коммуник. систем и технологий. – М.: Дашков и К*, 2011. – 324 с.