МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
«ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»
(ВГУЭС)
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ
Учебная программа курса
по специальности
«Социально-культурный сервис и туризм»
«Туризм»
Владивосток
Издательство ВГУЭС
2014
ББК 75.81
Учебная программа по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» составлена в соответствии с требованиями государственного стандарта России.
Предназначена студентам специальности «Социально-культурный сервис и туризм», «Туризм».
Составители: , канд. экон. Наук, доцент кафедры туризма и гостинично-ресторанного бизнеса
, канд. техн. наук, доцент кафедры туризма и гостеприимства;
, ст. преподаватель кафедры туризма и гостеприимства.
Утверждена на заседании кафедры туризма и гостинично-ресторанного бизнеса от 01.01.2001 г., протокол № 5.
Редакция 2014 года, протокол от 01.01.2001г. №6
Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института сервиса, туризма и дизайна ВГУЭС
© Издательство Владивостокский государственный университет экономики и сервиса, 2014
АННОТАЦИЯ
В программе дисциплины последовательно рассматриваются вопросы планирования рекламной кампании, средства и методы создания рекламных обращений, выбор рекламных средств, правовые вопросы рекламной деятельности.
Большое внимание уделяется особенностям рекламы туристских и сервисных услуг.
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
1.1 Цели и задачи изучения дисциплины
Целью изучения дисциплины является овладение студентами основ - ными знаниями и навыками по разработке и использованию рекламы в социально-культурной сфере и туризме.
Задачами курса являются:
q изучение и закрепление теретических основ рекламной деятель - ности;
q получение практических навыков по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов;
q приобретение навыков по организации и проведению реклам - ной кампании предприятия СКСиТ;
q овладение знаниями в области проведения рекламных иссле - дований и применения результатов исследований в практической дея - тельности;
q приобретение знаний в области разработки фирменного стиля предприятия.
1.2 Связь с другими дисциплинами
Изучение дисциплины «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» базируется на знаниях, приобретенных студентами при изуче - нии курсов «Основы туризма и индустрии гостеприимства», «Органи - зация и менеджмент туризма», «Методы научных исследований».
1.3 Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса
В процессе изучения курса студент должен приобрести следующие теоретические знания:
q роль современной рекламы в системе маркетинговых коммуни - каций и ее задачи в СКСиТ.
q особенности рекламной деятельности в СКСиТ.
q социально-психологические особенности рекламы.
q основные средства рекламы и методы их применения. Студент должен освоить практические навыки и умения:
q научиться составлять рекламные объявления для различных предприятий социально-культурного сервиса и туризма и различных средств рекламы;
q уметь разработать фирменный стиль предприятия, товарный знак, торговую марку;
q овладеть практическими методами проведения рекламных ис - следований;
q освоить технологию разработки рекламной кампании предпри- ятий туризма и рассчитывать ее эффективность.
1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения при изучении дисциплины
Основными видами занятий являются лекции и семинарские (прак - тические) занятия:
Лекционные занятия рассчитаны на 34 академических часа и про - водятся в форме информационных сообщений с максимальным исполь - зованием раздаточного материала и средств мульти-медиа.
Практические занятия рассчитаны на 17 академических часов. Про - водятся в форме семинарских и практических занятий, дискуссий, ин - дивидуальных выступлений-презентаций студентов, решения ситуаци - онных задач.
В качестве текущего и промежуточного контроля на практических занятиях применяются: тестирование, индивидуальный опрос, контроль - ные работы, индивидуальные задания, рефераты.
Курс практических занятий заканчивается выполнением и защитой индивидуального задания в виде разработки рекламной кампании пред - приятия социально-культурного сервиса и туризма.
1.5 Виды текущего, промежуточного
и итогового контроля знаний студентов по дисциплине и способы их проведения
Текущий контроль: оценка активности работы студента на семи - нарских и практических занятиях - проведение экспресс-опросов, выпол - нение индивидуальных заданий.
Промежуточный контроль: оценка знаний студентов с помощью проведения промежуточных тестов, контрольных работ.
Итоговый контроль:
q итоговая оценка выплнения индивидуального задания «Разра - ботка рекламной компании предприятия СКСиТ»;
q проведение итогового экзаменационного теста.
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1 Перечень тем лекционных занятий
Тема 1. Современная реклама
в системе маркетинговых коммуникаций и ее задачи в СКСиТ
Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и еѐ цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравни - тельная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропа - ганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере СКСиТ. Понятие рекламы и ее задачи в СКСиТ.
Тема 2. История развития рекламы
Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России. Особенности современной рекламы.
Тема 3. Законодательные основы рекламы
Общая характеристика законодательного регулирования рекламы. Документы, регламентирующие рекламу в туризме. Федеральный закон
«О рекламе». Требования к рекламе. Права и обязанности рекламодате - лей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль госу - дарственных антимонопольных органов по контролю в области реюта - мы.
Тема 4. Основные принципы и методы рекламной деятельности в СКСиТ
Классификация видов рекламы в СКСиТ: по объекту рекламирова - ния, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, спосо - бу воздействия на целевую аудиторию, охватываемого сегмента рынка, источника финансирования и т. д. Особенность услуги как товара и ее отражение в рекламе.
Тема 5. Социально-психологические особенности рекламы в СКСиТ
Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потреби - тельской мотивации поведения покупателей товаров и услуг СКСиТ. Влияние рекламы на модель потребительского поведения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы: культурные, социальные, личност - ные, психологические. Социально-психологические особенности рекла - мы в СКСиТ.
Тема 6. Рекламные исследования
Цели рекламных исследований потребителей туристских слуг. Пер - вичные и вторичные данные. Основные методы сбора информации: оп - рос и наблюдение.
Тема 7. Технология создания рекламных обращений
Процесс создания рекламы. Творческая концепция и творческий процесс в рекламе. Выразительные средства в рекламе. Аргументация и логика в рекламе. Методика работы над рекламным обращением.
Тема 8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов
Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. Основ - ные структурные элементы рекламного текста. Стили рекламных тек - стов. Принципы дизайна печатной рекламы, шрифтовое и художествен - ное оформление.
Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы. Особенности теле - рекламы.
Тема 9. Использование цвета в рекламе
Влияние цвета на восприятие рекламы. Степень восприятия раз - личных цветовых сочетаний. Психофизиологическое воздействие цвета на человека. Эмоциональный аспект различны:; цветов.
Тема 10. Средства распространения рекламы в СКСиТ
Рекламные средства: реклама в прессе, печатная реклама, аудиови - зуальная реклама, радио - и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы и их эффективность. Современные тенденции развития рекламных носителей.
Тема 11. Фирменный стиль и его составные элементы
Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере СКСиТ. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие константы. Носители фирменного стиля. Товарный знак и его функции в СКСиТ. Основные типы товарных знаков. Правила использования то - варных знаков. Законодательство о товарных знаках.
Тема 12. Разработка рекламной компании
Особенности организации рекламной кампании в СКСиТ. Цели рекламной кампании: экономические, коммерческие, имиджевые, соци-
альные. Факторы, влияющие на выбор и формирование целей. Взаимо - связь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Классификация рекламных кампаний. Разработка рекламного бюджета.
Тема 13. Рекламные агентства и их функции
Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рек - ламоироизводитель, рекламораспространитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Характеристика основных отделов. Ведущие рекламные агентства мира и России.
Тема 14. Туристкие выставки и ярмарки
Классификация туристских выставок. Технология участия тури - стской фирмы в работе выставки и ярмарки. Предвыставочная рек - ламная кампания. Оценка эффективности участия предприятия СКСиТ в выставках.
Тема 15. Оценка эффективности рекламной деятельности
Основные методы оценки эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Психологическая эффектив - ность применения средств рекламы.
Тема 16. Планирование и контроль рекламной деятельности
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Само - контроль (внутренний контроль фирмы), внешний контроль рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Консъюмеризм. Международный кодекс рекламы.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
