Программа итоговой государственной аттестации по специальности 030602.65 «Связи с общественностью» (стр. 2 )

15.  Массовая коммуникация: особенности и основные виды.

16.  Интернет как средство массовой коммуникации.

17.  Социологические исследования в деятельности ПР-специалиста.

18.  Коммуникативный процесс: модели и их характеристика. Коммуникативные барьеры и пути их преодоления.

19.  Антикризисный ПР. Коммуникационный план в экстремальных условиях.

20.  Общественное мнение: сущность, структура, функции. Методы изучения общественного мнения. Технологии формирования общественного мнения.

21.  Медиапланирование: сущность, основные положения. Стратегическое и тактическое медиапланирование.

22.  Имидж фирмы: особенности формирования и продвижения. Роль ПР в создании имиджа и управлении репутацией компании.

23.  Правовое регулирование рекламной и ПР-деятельности.

24.  Специальные ПР-мероприятия. Применение новых ПР-технологий.

25.  Связи с государственными структурами. Лоббизм.

26.  Понятие и роль «организованных событий», создание информационного повода. Информационная повестка дня.

27.  Формы и методы ПР во взаимоотношениях с инвесторами и акционерами.

28.  Спонсорство. Формирование спонсорского пакета. Благотворительность.

часть 2. PR-ТЕКСТЫ

1.  Понятие PR-текста, роль текстов в системе PR-коммуникаций. Качественные характеристики PR-текста в сопоставлении с текстами журналистики и рекламы. Типологическая классификация PR-текстов.

2.  Оперативно-новостные жанры PR-текстов. Общая характеристика. Пресс-релиз. Функции и структура. Виды пресс-релизов. Сложные формы новостных PR-текстов. Сопровождающий релиз (новостной лист). Пресс-бюллетень. Смысловая и формальная организация приглашения как PR-текста.

3.  Формы организации PR-текстов исследовательско-новостных жанров. Бэграундер и его виды. Структура диалога в текстах жанра «Лист вопросов-ответов».

4.  Фактологические жанры PR-текстов. Характеристика и функции. Биография как PR-текст. Типы биографических текстов.

5.  Исследовательские жанры PR-текстов. Особенности организации текстов жанра «Заявление для СМИ». Открытое письмо как PR-текст.

6.  Образно-новостные жанры PR-текстов. Общая характеристика. Роль текстов «от первого лица» в PR-коммуникациях. Байлайнер, письмо, поздравление.

7.  Медиатексты. Общая характеристика и основные жанры. Принципы профессиональной этики при размещении PR-текстов в СМИ.

8.  Комбинированные PR-тексты. Общая характеристика. Основные жанры. Корпоративные периодические издания как комбинированный PR-текст. Основные типы корпоративных СМИ. Пресс-кит. Функции, структура.

9.  Особенности функционирования форм PR-текстов в избирательных кампаниях. Виды листовок.

10.  Количественны и качественные методы анализа и оценки эффективности воздействия PR-текстов.

ЧАСТЬ 3. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

1.  Понятие рекламы. Виды рекламы. Реклама как разновидность массовой коммуникации. Основные функции рекламы.

2.  Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Комплексные взаимоотношения рекламы с другими формами маркетинговых коммуникаций.

3.  Реклама и маркетинговый процесс (краткая характеристика основных стадий маркетингового плана). Сегментирование потребительской аудитории. Мотивы потребителей.

4.  Стереотипы в рекламной коммуникации. Приемы выявления стереотипов потенциальных потребителей. Коррекция отрицательных стереотипов.

5.  Творческие концепции разработки рекламной стратегии (теория уникального торгового предложения Р. Ривса, теория позиционирования Дж. Траута, концепция - М. Дрю, теория RAM-проводника Дж. Росситера и Л. Перси).

6.  Рекламный текст. Формула рекламного воздействия (AIDMA). Вербальная составляющая рекламного сообщения. Композиция рекламного текста. Художественные приемы слоганистики.

7.  Бренд как маркетинговое понятие. Система марочной идентичности Д. Аакера Способы превращения торговой марки в бренд. Критерии успешного бренда.

8.  Каналы передачи рекламной информации. Классификация рекламы по видам рекламоносителей. Характеристика основных каналов распространения рекламы. Реклама в печатных СМИ.

9.  Реклама в электронных СМИ (телевизионная, радио - и Интернет-реклама). Особенности подачи рекламной информации посредством данных рекламоносителей.

10.  Понятие ATL - и BTL- мероприятий. Их соотношение. Стимулирование сбыта. Типология мероприятий по стимулированию сбыта.

11.  Жанровые разновидности рекламы (основные жанры радио - и телевизионной рекламы, печатная реклама и ее разновидности).

12.  Эффективность рекламного сообщения. Стадия оценки как заключительный этап маркетингового процесса. Виды, способы и цели тестирования. Преимущества и недостатки разных видов тестирования.

часть 4. «Технологии проведения PR-кампаний»

1.  Типы ПР-кампаний. Разделение типов ПР-кампаний по сфере их применения. Виды ПР-кампаний. Специфика ПР-кампаний в зависимости от сферы деятельности субъекта. Особенности ПР-кампаний в бизнесе, политической и социальной сферах.

2.  Основные этапы ПР-кампании. Различные трактовки алгоритма организации и проведения ПР-кампаний.

3.  Первый (исследовательский) этап ПР-кампании: постановка целей и задач. Выявление проблем и возможностей. Изучение общественного мнения, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий.

4.  Планирование как второй этап ПР – кампании. Характеристика планирования. Основные этапы планирования. Стратегия кампании. Планы ПР-кампании: стратегический, оперативный, ситуативный. Медиапланирование: цели и задачи, общие принципы, основные проблемы, методы.

5.  Третий этап ПР-кампании: реализация программы. Действие и коммуникация. Коммуникация: стратегия и тактика. Коммуникативные приемы и современные ПР-технологии. Оперативный контроль и корректировка ПР-программ. Особенности информационного сопровождения ПР-кампании. Техника координации информационных процессов. Формы и методы работы со СМИ. Разработка содержательной и визуальной составляющих ПР-обращения.

6. Четвертый этап ПР-кампании: оценка результатов, исследования. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании. Влияние результатов ПР-кампании на изменение целей и задач организации. Основные критерии эффективности ПР-кампании

Литература к части 1

Основная литература:

1.    Связи с общественностью : теории и технологии : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью" / ; Ин-т гуманитар. образования и информац. технологий. - Изд. 3-е, испр. и доп. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 301 с. (23 экз.)

2.  Связи с общественностью : теория, практика, коммуникац. стратегии : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" и специальности 030601 "Журналистика" / [ и др.] ; под ред. д-ра филол. наук, проф. , канд. филол. наук, доц. . - М. : Аспект Пресс, 2011. – 197 с. (20 экз.)

3.    Внутрикорпоративные связи с общественностью : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. (специальности) "Связи с общественностью / . - М. : Аспект Пресс, 2010. – 286 с. (30 экз.)

4.  Четвертков пресс-служба. М., 2010. (11 экз.)

Рекомендуемая литература:

1.    История связей с общественностью : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. (специальности) "Связи с общественностью" / . - М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2011. - 191 с. (2экз.)

2.    Связи с общественностью : учеб. пособие по дисциплине специализации для студентов вузов, обучающихся по специальности "Менеджмент орг." / . - М. : ИНФРА-М, 2009. - 205 с. (2экз)

3.    Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью", для специалистов, работающих в сфере упр. интегрир. коммуникациями. коммуникац. менеджмента и в обл. развития связей с общественностью / . - 2-е изд., испр. и доп. - М. : ФОРУМ, 2011. - 311 с. (2 экз.)

4.    Связи с общественностью в социальной сфере : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030602 (350400) "Связи с общественностью" / ; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. - СПб. : Изд-во , 2008. - 127 с. (2 экз.)

5.    Теория и практика связей с общественностью : курс лекций / . - М. : КноРус, 2009. – 207 с. (1экз.)

6.    Связи с общественностью: Ввод. курс: [Учеб. пособие для вузов] / . - М. : Логос, 2003. – 118 с. (2 экз.)

7.    Связи с общественностью : практикум : учеб. пособие [для вузов] / ; Пенз. гос. ун-т архитектуры и стр-ва. - М. : Академический Проект, 2008. - 191 с. (3 экз.)

8.    Основы теории связей с общественностью : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. (специальности) "Связи с общественностью" / , , . - СПб. [и др.] : Питер, 2011. – 375 с. (3 экз.)

9.  , Филь пресс-служба. Ростов-на-Дону, 2010.

Дополнительная литература:

1.  Модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения /   // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000.- С.108-120

2.  PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с англ. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002 // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000.- С.108-120

3.  Избирательные технологии и избирательное искусство: сборник статей / Агентство PR-Интеллект. - М.: РОССПЭН, 2001. - 174 с