Учебно-методический комплекс дисциплины « Маркетинг» (стр. 7 )

2. Основы маркетинга. -2-е европ. изд. – Москва: Вильямс, 2006г. с.539-644

3. Панкрухин : Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.235-264.

Дополнительная литература:

1.Маркетинг : Учебник для вузов/ , К. Ховард, и др.; Под ред. . 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 623с.

2. Попов маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Ось-89, 2005г.- 272с.

Семинар №6 по теме

« Ценообразование и ценовая политика фирмы». ( 2-4 ч.)

I.Вопросы для обсуждения:

1.  Раскройте сущность понятия «цена».

2.  Какие существуют виды цен?

3.  Какова последовательность формирования исходной цены?

4.  Какие методы расчета цен Вам известны?

5.  Какие факторы оказывают влияние на формирование цены?

6.  Какие стратегии ценообразования в маркетинге необходимо использовать для достижения конкурентных преимуществ?

7.  Что такое адаптация цен? Какие виды ценовой адаптации Вы знаете?

8.  За что назначаются скидки и наценки?

I.  Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

III. Принятие решений о поведении фирмы в сфере ценообразования в зависимости от ситуации на рынке.

Основная литература:

1., , Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. – Спб.: Питер, 2005г. с.287-422.

2. Основы маркетинга. -2-е европ. изд. – Москва: Вильямс, 2006г. с.656-709.

3. Панкрухин : Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.265-306.

Дополнительная литература:

1. Долан, Р. Дж. Эффективное ценообразование / Р. Дж. Долан, Г. Саймон. - М.: Изд-во «Экзамен», 2005. - 416 с.

2.Липсиц, И. В. Ценообразование / И. В. Липсиц. - М.: Изд-во «Экономистъ», 2006. - 448 с.

3.Салимжанов, И. К. Ценообразование / И. К. Салимжанов. - М.: Изд-во «КноРус», 2007. - 304 с.

4.Ценообразование / Под ред. Г. А. Тактарова. - М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2007. - 176 с.

5.Цены и ценообразование. Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. - СПб.: Издательство «Питер», 2007. - 560 с.

Семинар №7 по теме

«Политика товародвижения и организация сбыта». (2 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1.  Объясните сущность понятий «товародвижение» и «сбыт».

2.  Что такое канал распределения? Что означает уровень канала распределения?

3.  Какие виды сбытовых стратегий Вы знаете?

4.  Какова роль оптовой и розничной торговли в распределении товаров?

5.  Какие известные корпорации имеют фирменную сбытовую сеть, которая обеспечивает им узнаваемость и устойчивый интерес со стороны покупателей? За счет каких фирменных элементов достигается это преимущество?

6.  Дайте характеристику прямых продаж, выделите ее специфические особенности.

7.  Перечислите основные каналы реализации потребительских товаров.

8.  Перечислите основные каналы распределения промышленной продукции?

9.  Какие Вы знаете виды вертикальных маркетинговых систем?

II.Обсуждение:

1.  выбора каналов поступления товаров в регион на примере;

2.  деловых и личностных характеристик персонального продавца.

II.  Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

III.  Задание:

Разработайте схему товародвижения на примере фирмы.

Основная литература:

1., , Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. – Спб.: Питер, 2005г. с.433-480.

2. Основы маркетинга. -2-е европ. изд. – Москва: Вильямс, 2006г. с.842-887.

3. Панкрухин : Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.375-441.

Дополнительная литература:

1.. Маркетинг на базе интернет-технологий / . - М.: Благовест-В, 2005. - 151 с.

Семинар №8 по теме

« Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» ( 2-4 ч.)

I.  Вопросы для обсуждения:

1.Что входит в состав маркетинговых коммуникаций?

2. Каковы основные функции рекламы?

3. Каковы основы принципы рекламы?

4. Какие существуют средства и носители рекламы?

5.Какие приемы и средства ПР используются в маркетинговых коммуникациях?

6. Что такое личные продажи?

7. Что входит в состав средств по стимулированию сбыта в узком смысле?

8. Какие Вы знаете методы оценки эффективности рекламы?

9. Какие методы определения рекламного бюджета Вам известны?

10. Какие стратегии продвижения товаров Вам известны?

II.  Обсуждение рекламных сообщений.

III.  Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

IV. Задания:

1). Разработайте мероприятия по формированию спроса и стимулирования сбыта для определенного предприятия.

2) Создайте рекламное объявление на любом носителе для выбранного вами товара.

3). Разработайте примерный план рекламной деятельности для вашей компании.

4). Разработайте сценарий выставки.

Основная литература:

1., , Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. – Спб.: Питер, 2005г. с.483-610.

2. Основы маркетинга. -2-е европ. изд. – Москва: Вильямс, 2006г. с.720-791.

3. Панкрухин : Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.307-374.

Дополнительная литература:

1.. Маркетинг на базе интернет-технологий / . - М.: Благовест-В, 2005. - 151 с.

2.  Синяева, Инга Михайловна. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / , , ; , , ; под ред. . - М.: Дашков, 2005. - 303 с.

3.  Голубкова коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.- 304с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)

ИТОГОВАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Итоговая контрольная работа проводится по завершении семестра. Она позволяет оценить качество усвоения студентом концептуального содержания учебного курса и лекционного материала. Не менее чем за 1 месяц до окончания I части (в 1 семестре) или II части курса (во 2 семестре) студентам объявляются 6 тем, выбранных преподавателем, для подготовки к итоговой письменной работе. Работа выполняется в течении 2 аудиторных часов по одной из заранее объявленных тем на вариантной основе. Вариант (тема) контрольной работы распределяются между студентами в алфавитном порядке по начальной букве их фамилии. Студенты, у которых начальными буквами их фамилии являются:

«А – Г» пишут 1 вариант;

«Д – З» - 2 вариант;

«И – Н» - 3 вариант;

«О – Т» - 4 вариант;

«У – Ч» - 5 вариант;

«Ш – Я» - 6 вариант.

Итоговая работа оценивается до 40баллов. Оценка итоговой письменной работы в баллах вносится в аттестационную ведомость и учитывается при выведении общей оценки по предмету.

Тематика контрольных работ предусматривает проверку знаний студента по некоторым вопросам теоретического лекционного курса, а также уровня самостоятельного изучения ими источников, специальной и периодической литературы.

Темы итоговой контрольной работы по I части курса «Маркетинг»:

1. Характеристика маркетинговой микросреды фирмы (на примере конкретной фирмы).

2. Особенности маркетинговой макросреды в России.

3. Особенности маркетинговой макросреды отдельно взятой страны.

4. Сегментация рынка (на примере конкретного рынка, на примере конкретного рынка отдельно взятой страны. ).

5. Стратегии позиционирования товара на рынке.

6. Стратегии позиционирования на международных рынках.

7. Организация и проведение маркетинговых исследований на фирме.

8. Изучение конъюнктуры рынка (на примере какого-либо рынка, какой-либо страны).

9. Анализ рынка ( конкретного товара/ услуги отдельно взятой страны).

10. Оценка конкурентоспособности товара/фирмы.

11. Маркетинговое изучение спроса и его ценовой эластичности.

12. Моделирование покупательского поведения.

13. Особенности покупательского поведения в отдельно взятой стране.

14. Изучение влияния моды на спрос.

15. Изучение факторов, влияющих на покупательское поведение.

16. Современные организационные структуры управления маркетингом.

17. Организация службы маркетинга на фирме.

18. Теории мотивации поведения покупателей.

19. Методы сбора и обработки маркетинговой информации.

20. Создание системы маркетинговой информации на фирме.

Темы итоговой контрольной работы по II части курса «Маркетинг»:

1. Формирование товарной политики на фирме.

2. Разработка и управление товарным ассортиментом.

3. Разработка нового товара.

4. Фирменный стиль товара, его основные элементы.

5. Управление жизненным циклом товара.

6. Стратегии, используемые на разных стадиях жизненного цикла товара.

7. Маркетинговый подход к ценообразованию.

8. Методы ценообразования.

9. Ценовые стратегии маркетинга.

10. Каналы продвижения товаров и управление ими.

11. Организационные формы оптовой торговли.

12. Организация розничной торговли.

13. Закупочная деятельность фирм.

14. Система маркетинговых коммуникаций на фирме.

15.Личная продажа, как форма стимулирования сбыта.

16.Выставочно-ярмарочная деятельность.

17. Реклама и её эффективность.

18. Разработка маркетинговой стратегии.

19. Построение стратегических матриц.

20. Особенности и проблемы международного маркетинга.

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

1.  Исследование формирования и развития теоретических школ маркетинга.