Учебно-методический комплекс дисциплины « Маркетинг» (стр. 9 )

47.  Оценка и выбор стратегии системы сбыта продукции организации на товарном рынке (на конкретном примере).

48.  Особенности и преимущества организация вертикальных сетей реализации продукции (на конкретном примере).

49.  Совершенствование управления продажами в организации, предприятии (на конкретном примере).

50.  Совершенствование Интернет - маркетинга в организации, предприятии

51.  Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет среде.

52.  Управление и совершенствование работы электронных магазинов (торговли) в организации, предприятии

53.  Разработка и совершенствование электронного маркетинга (торговли) на предприятии, в организации (на конкретном примере).

54.  Разработка и совершенствование технологий продвижения продукции на основе ивент маркетинга (событийного маркетинга, менеджмента ) на предприятии, в организации (на конкретном примере).

55.  Анализ и совершенствование  коммуникативной  политики предприятия, организации (на конкретном примере).

56.  Анализ  и  совершенствование  коммуникативной  политики предприятия, организации в сети Интернет (на конкретном примере).

57.  Совершенствование  рекламной  деятельности  предприятия, организации (на конкретном примере).

58.  Разработка  специализированной  рекламной  кампании предприятия,  организации  (на  примере  конкретной организации).

59.  Совершенствование управления рекламной кампанией предприятия, организации (на конкретном примере).

60.  Совершенствование рекламного менеджмента на базе новых коммуникационных технологий (АТЛ, , Интернет, наружная реклама, БТЛ на конкретном примере организации).

61.  Совершенствование  системы  рекламного  менеджмента  на основе развития связей с общественностью на предприятии, в организации (на конкретном примере).

62.  Совершенствование управления выставочной деятельностью предприятия, организации (на конкретном примере).

63.  Анализ  и  совершенствование  маркетинговой деятельности  по  организации выставок, ярмарок (на конкретном примере).

64.  Брендинг  и  его  место  в  маркетинговой  деятельности организации (на конкретном примере)

65.  Разработка стратегии брендинга компании, продукции, услуг, (на конкретном примере)

66.  Совершенствование стратегии продвижения бренда товара, услуг, предприятия, организации (на конкретном примере)

67.  Методы и формы проведения презентаций продукции, организации, предприятия.

68.  Разработка  (или  совершенствование) маркетинговых коммуникаций на основе разработке  фирменного стиля организации (на конкретном примере).

69.  Управление продвижением продукции на внешних рынках.

70.  Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций предприятия, организации (на примере ФГУП, МУП).

71.  Особенности стратегии продвижения продукции, услуг в некоммерческой организации (на конкретном примере).

72.  Разработка стратегии продвижения продукции предприятия на основе работы с ключевыми клиентами компаниями.

73.  Особенности организации маркетинговой деятельности в некоммерческой организации (на конкретном примере)

74.  Особенности управления маркетинговой деятельности на основе мерчандайзинга.

75.  Анализ и совершенствование управления франчайзинговой компанией (на конкретном примере).

В случае принятия решения студентами о написании дипломной работы на кафедре маркетинга и рекламы, студенты для выбора темы дипломной работы могут воспользоваться данным перечнем тем дипломных работ. При написании дипломных работ по выбранной из перечня теме студенты должны руководствоваться разработанными на кафедре маркетинга и рекламы Методическими рекомендациями по написанию дипломных работ.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

В данном практикуме представлены практические задачи для решения их на семинарских занятиях по дисциплине «Маркетинг», а также в ходе подготовки к ним. Задачи сгруппированы по основным темам семинарских занятий.

Практические задачи по теме

« Комплексное изучение рынка»:

Методические указания к решению задач

Емкость товарного рынка – это максимально возможный объем реализации товаров при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен в течении определенного периода ( обычно в течении года ). Емкость товарного рынка можно рассчитать по следующей формуле:

Ё = П + И –Э + Он – Ок,

где Ё - ёмкость товарного рынка;

П – объем национального производства за данный период;

И – объем импорта;

Э – объем экспорта;

Он – остатки товарных запасов на начало периода;

Ок - остатки товарных запасов на конец периода.

Доля рынка, контролируемая фирмой – это часть реализуемой фирмой продукции в общем объеме реализации товара данного вида (т. е. в общем объеме данного рынка). Для определения доли рынка фирмы используют следующую формулу:

,

где di – доля i-ой фирмы на рынке;

Оi – объем продаж i-ой фирмы на рынке за анализируемый период.

Для получения качественной оценки доли рынка, долю данный фирмы сравнивают с долей конкурирующих фирм. Для этого исчисляют коэффициент относительной доли рынка по формуле:

,

где Kодр – коэффициент относительной доли рынка;

di – доля i-ой фирмы на рынке;

dk – доля фирмы-конкурента на рынке.

Если Kодр>1, то положение i-ой фирмы более сильное на рынке, если Kодр<1 , то положение i-ой фирмы более слабое по сравнению с конкурентом, если Kодр=1 ,то положения обеих фирм равны.

Ценовой эластичностью спроса называют чувствительность покупателей к изменению цены товара. Ее величину измеряют при помощи коэффициента ценовой эластичности, который вычисляется по следующей формуле:

Э=:,

- первоначальный уровень цены, руб;

- первоначальное значение спроса, ед.;

- изменение цены, руб.;

- изменение спроса, ед.

Коэффициент ценовой эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос с изменением цены на 1 процент. Знак «+» или « - » указывает направление изменения спроса. При Э<1 товар обладает неэластичным спросом; при Э>1 товар обладает эластичным спросом; при Э=1 товар обладает слабоэластичным спросом или спросом единичной эластичности.

Конкурентоспособность – позиция компании, место на рынке, позволяющее её продукции или услуге конкурировать с другой продукцией или услугами. Конкурентоспособность товара - комплексная характеристика его возможности и вероятности быть проданным на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров. К факторам конкурентоспособности относят следующие: цена, себестоимость, качество, соответствие спросу, экологическая чистота, дизай, реклама, формы продвижения, сервис и др.

Для оценки конкурентоспособности используют различные методики. Для оценки конкурентоспособности по отдельным факторам или параметрам рассчитывают единичный параметрический показатель конкурентоспособности по следующей формуле:

где ki - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i - му параметру;

Пia - величина i –го параметра для анализируемого товара /фирмы;

Пik – величина i –го параметра товара /фирмы - конкурента;

i = 1…n – число параметров (факторов) участвующих в оценке конкурентоспособности.

Для комплексной оценки конкурентоспособности по всем анализируемым факторам рассчитывается комплексный показатель – коэффициент конкурентоспособности:

где ai – коэффициент важности (значимости) i –го параметра по сравнению с остальными анализируемыми параметрами (определяется методом опроса);

bi=1, если увеличение параметра Пi способствует росту конкурентоспособности (например, качество, реклама и т. п.)

bi = - 1, если увеличение значения параметра Пi приводит к снижению конкурентоспособности (например, цена, себестоимость и т. п.).

Учитывая, что сумма «удельных весов» значимости каждого из рассматриваемых параметров в общем объеме не может превышать единиц, необходимым условием для коэффициента значимости является:

Коэффициент конкурентоспособности может принимать значения: “К>1”, “К=1”, “К<1”. Если К>1, то товар/фирма по отношению к конкуренту является более конкурентоспособным; если К=1, то у анализируемого товара/фирмы и конкурента одинаковые конкурентные способности; если К<1, то товар/фирма уступает конкуренту.

В качестве отдельного показателя конкурентоспособности можно использовать показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам (стоимостным), расчет которого производится следующим образом: