Рабочая программа учебной дисциплины Международный маркетинг (стр. 6 )

5. Маркетинговая доктрина и кризис мировой экономики // Практический маркетинг. — 2008. — № 10.

6. Маркетинг менеджмент. — 12_е изд. —СПб.: Питер, 2006.

7. Эффективность воздействия рекламы на потребителя // Маркетинг. — 2007. — № 6.

8. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.

9. Стратегии международного маркетинга // Человек и труд. — 2008. — № 10.

10. Управление маркетингом. — М.: Вузовский учебник, 2009.

Тема 19. Международные коммуникационные стратегии

План

Введение

1. Структура продвижения и решения по международным PR

2. Персональное продвижение и стимулирование сбыта на международных рынках

3. Применение рекламных технологий международными компаниями

Заключение

Литература

Во введении обоснуйте актуальность темы, причины ее выбора, сформулируйте основные цели и задачи, подлежащие решению, представьте объект и предмет исследования, отразите теоретическую и практическую значимость.

В первом вопросе раскройте роль, понятийный аппарат, цель и

задачи международных коммуникационных стратегий, рассмотрите

модель коммуникативности, изложите концепции продвижения и связей с общественностью, опишите процесс влияния продвижения на тенденции сбыта, дайте характеристику и структуру продвижения, раскройте стратегии отношений с посредниками, сформулируйте задачи и средства достижения положительного общественного мнения о продукции международных компаний.

Во втором вопросе изложите содержание персонального продвижения и стимулирования сбыта на международных рынках на конкретных примерах, отразите схему переговоров, раскройте процесс организации персональных продаж, охарактеризуйте личные качества и профессиональные навыки агента, опишите процесс взаимодействия производителей с потребителями и посредниками, перечислите решения по стимулированию продаж на за_

рубежных рынках.

В третьем вопросе представьте общую характеристику рекламных технологий международных компаний, раскройте специфику управленческих решений по рекламным технологиям международных компаний. С позиции системного подхода выделите каналы

распространения рекламы и приведите конкретные примеры из международной практики.

В заключении отразите авторские выводы и конструктивные рекомендации по исследуемой теме.

Литература

1. , , и др. Международный маркетинг: учебное пособие для вузов / под ред. проф. . — 2_е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

2. , , Методы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. — СПб.: Изд_во СПбГУЭФ, 2004.

3. Инновационная политика — основа модернизации российской экономики // Маркетинг. — 2008. — № 6.

4. , Проблемы повышения эффективности российской экономики // МЭ и МО. — 2008. — № 22.

5. Маркетинговая доктрина и кризис мировой экономики // Практический маркетинг. — 2008. — № 10.

6. Маркетинг менеджмент. — 12_е изд. — СПб.: Питер, 2006.

7. Эффективность воздействия рекламы на потребителя // Маркетинг. — 2007. — № 6.

8. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.

9. Стратегии международного маркетинга // Человек и труд. — 2008. — № 10.

10. Управление маркетингом. — М.: Вузовский учебник, 2009.

Тема 20. Контроль и аудит в системе международного маркетинга

План

Введение

1. Контроллинг

2. Мониторинг

3. Контроль и аудит в системе международного маркетинга

Заключение

Литература

Во введении обоснуйте актуальность темы, причины ее выбора, сформулируйте основные цели и задачи, подлежащие решению, представьте объект и предмет исследования, отразите теоретическую и практическую значимость.

В первом вопросе дайте общую характеристику контроллингу в менеджменте и маркетинге, раскройте уровни контроллинга в системе управления маркетингом, опишите структуру контроллинга, раскройте механизм контроллинга, охарактеризуйте основные системы контроллинга.

Во втором вопросе рассмотрите основы мониторинга, обоснуйте принцип непрерывности управления, раскройте специфику мониторинга в маркетинге, опишите Интернет-мониторинг потребителей.

В третьем вопросе изложите контроль и аудит в системе международного маркетинга, опишите содержание маркетингового контроля, перечислите международные направления контроля, назовите виды и типичные направления маркетинг - аудита, раскройте технологии и процесс организации маркетинг-аудита в практике международных компаний

В заключении отразите авторские выводы и конструктивные рекомендации по исследуемой теме.

Литература

1. , , и др. Международный маркетинг: учебное пособие для вузов / под ред. проф. . — 2_е изд., перераб. и доп. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

2. Комплексная стратегия предприятия // Аудит и финансовый анализ. — 2008. — № 6.

3. Оценка эффективности бизнеса // Аудит и налогообложение. — 2005. — № 5.

4. Практика контроллинга: пер. с нем. — М.: Финансы и статистика, 2005.

5. Маркетинг менеджмент. — 12_е изд. — СПб.: Питер, 2006.

6. Планы маркетинга: как их составлять и использовать. — М.: Технологии, 2004.

7. Управление маркетингом. — М.: Вузовский учебник, 2009.

8. Системный подход к разработке стратегических планов в условиях активной инновационной деятельности //Менеджмент в России и за рубежом. — 2008. — № 5.

9. Контроллинг на российских предприятиях //Предпринимательство. — 2008. — № 1.

7.2 Тематика вопросов к коллоквиуму.

1. Особенности организационной структуры фирмы в зависимости от характера и степени вовлечения в международный маркетинг.

Организация международной маркетинговой деятельности. Этапы развития организации маркетинга: экспортный отдел; международное отделение; многонациональная организация. Схемы функциональной и региональной структуры маркетинговых служб. Структура многонациональной компании. Эволюция организационной структуры фирмы при развитии и интернационализации.

2. Способы выхода на внешние рынки.

Отличительные признаки деления способов выхода на внешние рынки: формы движения капитала (экспорт; кооперация; трансферт капитала под собственную ответственность; совместное предпринимательство на базе предприятий с совместными инвестициями; прямое инвестирование (владение) и др.). Уровень затрат, связанных с выходом на зарубежный рынок. Степень привлекательности инвестирования. Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами.

3. Совместное предпринимательство в международном маркетинге.

Основные формы участия предпринимателей на международных рынках: экспорт; лицензирование и франчайзинг; совместные предприятия; стратегические союзы (альянсы); полностью собственные филиалы. Передача технологий – форма выхода на внешние рынки. Особенности международной лицензионной торговли. Договор об уступке права на патент и лицензионное соглашение. Виды передачи технологий (ноу-хау).

Формы кооперации: лицензионное производство; управление по контракту; подрядное производство. Формы и средства технологического обмена: коммерческий и некоммерческий обмен.

Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами.

Интегрированные корпоративные структуры в международном бизнесе: основные формы и цели корпоративной интеграции. Формы многонациональных компаний. Формы международных стратегических альянсов.

4. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки

Понятие иностранных инвестиций. Основные виды инвестирования за рубежом. Новые тенденции в мировых инвестициях

5. Гиперконкуренция на международных рынках

Гиперконкуренция и конкурентные преимущества международных компаний. Сущность и основные черты гиперконкуренции. Движущие силы гиперконкуренции. Основные источники конкурентных преимуществ. Конкурентные стратегии по М. Портеру

7. 3 Тестовые задания

Тест 1

1. Как называется чувство, когда человек ощущает нехватку чего-либо?

а) потребность: б) нужда; в) спрос; г) запрос.

2. Какой из элементов маркетингового исследования является орудием исследования?

а) наблюдение; б) эксперимент; в) анкета; г) опрос.

3. Какой из представленных элементов относится к внутренней среде предприятия?

а) потребители; 6) научно-техническая среда; в) производственная среда; г) посредники.

4.Какой вид стратегии роста предполагает использование возможностей интеграции с другими элементами международной маркетинговой системы?

а) интенсивный рост; б) интеграционный рост; в) диверсификационный рост; г) сокращение.

5.Как называется стратегия международного продвижения в зависимости от жизненного цикла товара на этапе роста?
а) информирование о новом товаре; б) модификация; в) напоминание о товаре; г) увещевание о бренде.

6.На какой фазе психологического воздействия международной рекламы происходит произвольная или непроизвольная направленность на определенный объект?

а) интерес: б) внимание; в) желание; г) активность.

7.Как называется внешнеторговая стратегия, связанная с политическими ограничениями?

а) либерализация; б) изоляция; в) протекционизм; г) «протекционизм наоборот».

8.К какому элементу комплекса международного маркетинга относится реклама?

а) товар; б) цена; в) метод распространения; г) метод продвижения.

9.Как называется вид международной конкуренции, при которой предприятие объявляет о снижении цен на товары?

а) неценовая; б) видовая; в) прямая ценовая; г) предметная.

10.Как называется вид международной рекламы, представляющий достоинства фирмы, которые выгодно отличают ее от конкурентов?