Рабочая программа учебной дисциплины Международный маркетинг (стр. 8 )

а) централизованное: б) децентрализованное; в) смешанное; г) комплексное.

9. Как называется оценка эффективности международной рекламы, связанная с оценкой влияния рекламы на объемы продаж?

а) социальная; б) коммуникативная; в) торговая; г) поведенческая.

10.Какое средство международной рекламы используется рекламно-каталожными изданиями?

а) наружная реклама; б) телереклама; в) радиореклама: г) печатная реклама.

7.4 Вопросы и задания для экзамена (экзаменационные билеты).

1.  Понятие и сущность международного маркетинга.

2.  Предпосылки возникновения и этапы развития международного маркетинга.

3.  Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга. Качественные изменения в международном маркетинге в условиях глобализации.

4.  Основные виды международного маркетинга

5.  Особенности развития международного маркетинга в России.

6.  Глобальные маркетинговые стратегии расширения бизнеса.

7.  ТНК как основной субъект международного маркетинга.

8.  Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

9.  Экономическая среда международного бизнеса, ее характеристика, анализ, показатели. Классификации стран в международном маркетинге.

10.  Политические факторы международного бизнеса и его риски. Правовая среда международного маркетинга.

11.  Социально-культурные факторы и их характеристика. Понятие и основные элементы культуры. Процесс адаптации к культуре в международном бизнесе.

12.  Бизнес-культура. Кросс-культурный анализ.

13.  Роль демографических факторов в международном маркетинге. Важнейшие демографические показатели, их значение для оценки потенциала рынка и разработки программы маркетинга фирмы.

14.  Основные направления влияния факторов научно-технического прогресса на международную маркетинговую деятельность.

15.  Понятие и цели международного маркетингового исследования. Комплексное исследование рынка.

16.  Экономическая конъюнктура: сущность, черты, особенности. Оценка конъюнктуры рынка. Система показателей. Факторы формирования рыночной конъюнктуры.

17.  Емкость рынка. Уровни емкости рынка: потенциальный и реальный. Системный подход к исследованию конъюнктуры. Прогноз конъюнктуры.

18.  Выбор целевых рынков. Критерии и принципы сегментации рынка. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка: дифференцированный, недифференцированный, концентрированный. Выбор стратегии охвата рынка.

19.  Источники информации о зарубежных фирмах и методика их изучения. Международные маркетинговые исследования в сети Internet.

20.  Основные и дополнительные свойства товара и их роль в обеспечении международной конкурентоспособности.

21.  Международная конкурентоспособность. Пути достижения международной конкурентоспособности.

22.  Концепция международного жизненного цикла товара. Составляющие товарной политики в международном маркетинге.

23.  Последовательная, синхронная и авангардная модель построения международного жизненного цикла товара.

24.  Ценовая конкуренция в международном маркетинге. Инициативное повышение и понижение цены.

25.  Факторы ценообразования в международном маркетинге.

26.  Ценовые стратегии в международном маркетинге.

27.  Этапы формирования ценовой политики и уровня цены.

28.  Ценовые стратегии на международном рынке: премиальных и защитных цен, исчерпания и проникновения, ценовой дифференциации, ценового выравнивания.

29.  Основные методы и системы сбыта на международном рынке. Планирование сбытовой политики предприятия на зарубежном рынке.

30.  Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля.

31.  Типы и функции посредников и каналов сбыта. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети. Критерии выбора каналов сбыта.

32.  Стратегии охвата зарубежного рынка. Интенсивный, избирательный и эксклюзивный сбыт. Коммуникационные стратегии в канале сбыта: вталкивания, втягивания.

33.  Лизинг как форма сбыта продукции на международном рынке.

34.  Международные маркетинговые коммуникации. Расходы на коммуникацию.

35.  Специфика международной рекламы. Принятие решений в области международной рекламы.

36.  Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы.

37.  Метод «тяни-толкай» в международной рекламе.

38.  Средства международной рекламы. Особенности международных рекламных кампаний

39.  Стимулирование сбыта в международном маркетинге. Основные средства стимулирования.

40.  Паблик рилейшнз. Значение участия в международных выставках.

41.  Новые коммуникационные технологии.

42.  Особенности организационной структуры фирмы в зависимости от характера и степени вовлечения в международный маркетинг.

43.  Способы выхода на внешние рынки. Отличительные признаки деления способов выхода на внешние рынки: формы движения капитала (экспорт; кооперация; трансферт капитала под собственную ответственность; совместное предпринимательство на базе предприятий с совместными инвестициями; прямое инвестирование (владение) и др.).

44.  Основные формы участия предпринимателей на международных рынках: экспорт; лицензирование и франчайзинг; совместные предприятия; стратегические союзы (альянсы); полностью собственные филиалы.

45.  Передача технологий – форма выхода на внешние рынки. Особенности международной лицензионной торговли. Договор об уступке права на патент и лицензионное соглашение.

46.  Формы кооперации: лицензионное производство; управление по контракту; подрядное производство.

47.  Формы и средства технологического обмена: коммерческий и некоммерческий обмен.

48.  Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами.

49.  Интегрированные корпоративные структуры в международном бизнесе: основные формы и цели корпоративной интеграции. Формы многонациональных компаний. Формы международных стратегических альянсов.

50. Стратегии конкурентной борьбы на мировых рынках: гиперконкуренция и конкурентные преимущества международных компаний. Сущность и основные черты гиперконкуренции.

8. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

8.1. Основная литература

№ п/п	Наименование, кол-во экземпляров в библиотеке	Автор(ы)	Место издания, издательство, год	Используется при изучении разделов (из п. 4.3)	Семестр
1	Международный маркетинг		М.: «Дашков и К0», 2008.	1,2,3	8
2	Международный маркетинг	Багиев, , С. В.	СПб: Питер, 2007.	1,2,3	8
3	Международный маркетинг		М.:Экономистъ, 2008	1,2,3	8

8.2. Дополнительная литература

№ п/п	Наименование, кол-во экземпляров в библиотеке	Автор(ы)	Место издания, издательство, год	Используется при изучении разделов (из п. 4.3)	Семестр
1	Маркетинг в международном бизнесе		М.: «Дашков и К0», 2007	1	8
2	Международный маркетинг		М.: «Дашков и К0», 2008	3	8
3	Международный маркетинг		М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005	2	8

8.3. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы

1. Международный маркетинг/ http://www. humanities. edu. ru/db/msg/2151
2 Стратегии международного развития компании / http://www. elitarium. ru
3. Сайт компании Bounty Creative Communications>URL: www. btl. ru

4. Федеральная служба государственной статистики –URL: www. gks. ru.

5. Сайт проблемной информации по маркетингу – URL:www. marketing. ru

6. Рейтинг РБК> URL: http://rating. rbc. ru/

7. Исследования РБК – URL: http://marketing. rbc. ru/.

8. Национальная торговая Ассоциация Топ 200 Российской розничной торговли >URL: www. nta>/ratings/top_200/

9. Сайт маркетологов Санкт>Петербурга> URL:www. marketing. spb. ru

9. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

9.1. Требования к аудиториям (лабораториям, помещениям, кабинетам) для проведения занятий с указанием соответствующего оснащения.

Аудитория кафедры, предназначенные для проведения практических занятий, вмещает студенческие группы численностью до 24 человек. Она оборудована мультимедиа аппаратурой - персональным компьютером, экраном, медиапроектором, акустической системой, что позволяет в отдельных группах проводить семинары, групповые конференции и чтения с применением технических средств обучения. Используются лекционные аудитории для занятий с максимум 100 студентами. Электрическое и естественное освещение аудиторий, их санитарное состояние, возможность экстренной эвакуации соответствует существующим нормам.

9.2. Требования к программному обеспечению, используемому при изучении учебной дисциплины отсутствует.

Автор рабочей программы: , к. э.н., доцент

должность, ученая степень, ученое звание Ф.

Дата

10. ИЗМЕНЕНИЯ, ВНЕСЕННЫЕ В РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ:

В 2012 г.

Содержание изменений

Автор – ___________________________ _______________________________________

Должность, уч. степень, уч. звание Подпись, дата, И. О. Ф.

В 2013 г.

Содержание изменений

Автор – ___________________________ _______________________________________

Должность, уч. степень, уч. звание Подпись, дата, И. О. Ф.

В 2014 г.

Содержание изменений

Автор – ___________________________ _______________________________________

Должность, уч. степень, уч. звание Подпись, дата, И. О. Ф.

В 2015 г.

Содержание изменений

Автор – ___________________________ _______________________________________

Должность, уч. степень, уч. звание Подпись, дата, И. О. Ф.