Моделі навчання (імітаційні моделі).Теорія думок і уявлень людей про рекламу. Мотиваційні моделі. Суть та особливості цих моделей і теорій.

Тема 4. Організація і структура рекламного процесу

Організаційна структура рекламної служби. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.

Структура рекламного процесу. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу. Використання торгового знака (марки).Створення фірмового стилю: засади, особливості, принципи. Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми – виробника товарів. Реклама на місці продажу. Завдання реклами на місці продажу. Інформативно-довідкові матеріали та обладнання. Оформлення вітрин, організація виставок та ярмарків – складова частина рекламної діяльності на торговій точці.

Тема 5. Рекламне дослідження ринку

Поняття рекламного дослідження ринку. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

Основні напрямки рекламного дослідження ринку. Дослідження споживчих мотивацій. Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до купівлі того чи іншого товару. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів. Дослідження проведення рекламних кампаній. Вивчення ефективності засобів реклами. Дослідження ефективності рекламних звернень. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.

Основні принципи рекламного дослідження ринку.

Етапи рекламних досліджень ринку. Огляд джерел інформації. Розробка плану проведення досліджень. Збирання інформації. Аналіз зібраної інформації. Опрацювання висновків та рекомендацій.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Рекламне дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця: стимулююча дія реклами, її сприйняття покупцем (увага, інтерпретація), його ставлення до неї (переробка інформації, зміна ставлення до товару), поведінка (прямий збут, наміри).

Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей реклами та методичний підходів дослідження.

Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців.

Кількісне вимірювання ставлення споживачів до реклами та їх поведінки. Порівняльні шкали для виміру.

Модель вивчення ієрархії поведінки споживачів. Модель AIDA. Модель DAGMAR. Модель Левіджа і Стейнера. Модель “Схвалення”.

Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Гельсона.

Сучасні теорії визначення комунікативних цілей.

Тестування рекламного звернення. Види тестування: чи провадити тест, де і коли тестувати, які критерії брати до уваги. Методичні особливості та використання обладнання.

Дослідження зв’язку носіїв з рекламним зверненням. Методика цих досліджень. Модель ADMOD. Модель MEDIAK.

Тема 6. Психологічні основи рекламного менеджменту

Психоаналітичний підхід Фрейда і реклама. Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама. Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації. Психологічний процес сприйняття реклами. Чотири основні мотиви, що пояснюють увагу споживача до рекламних звернень. Теорія постійності. Теорія складності. Чуттєва реакція на рекламу. Її використання у рекламному бізнесі.

Тема 7. Планування рекламної діяльності рекламодавця

Поняття рекламодавця. Характеристика рекламодавців окремих ринків: споживчого, виробників, проміжних продавців, державних установ, міжнародного ринку.

Місце реклами в діяльності рекламодавців, які виробляються товари широкого вжитку. Місце реклами в діяльності рекламодавців, які виробляють товари промислового призначення.

Тема 8. Організація роботи рекламодавця

Основи планування торгової діяльності рекламодавця. Методи підрахунків витрат на рекламну діяльність рекламодавців. Робота рекламодавців з паблік рилейшнз: суть, особливості, принципи. Створення служб роботи з громадськістю. Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника.

Тема 9. Позиціювання і визначення цілей рекламної кампанії

Рішення щодо вибору сегменту, на якому планується сконцентрувати рекламну діяльність замовника. Взаємозалежність між цілями рекламної кампанії, запланованої рекламодавцем і процесом позиціювання, тобто визначення місця, яке товар повинен зайняти на конкретному, визначеному сегменті ринку.

Види стратегій позиціювання залежно від цілей рекламної кампанії рекламодавця.

Тема 10. Корпоративна реклама

Поняття корпоративної (інституційної) реклами. Цілі та завдання корпоративної реклами. Роль керівництва у процесі створення корпоративної реклами. Поняття іміджевої реклами. Пропагандистська реклама, її роль. Поняття внутрішньофірмової реклами. Перспективи розвитку корпоративної реклами в Україні.

Тема 11. Класифікація реклами

Критерії класифікації реклами. Інформаційна, нагадувальна, іміджеві види реклами. Реклама у пресі, телевізійна реклама, реклама на радіо, зовнішня реклама, в тому числі щити, світові табло, брандмауери, транспаранти розтяжки, біжучий рядок, реклама на транспорті, інтернет-реклама.

Товарна, корпоративна, соціальна, політична реклама.

Тема 12. Рекламні агентства та планування рекламної кампанії

Рекламні агенства, основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки. Історичний екскурс. Класифікація рекламних агенств. розвиток рекламних агенств в Україні. Види рекламних послуг в Україні. Рекламно-інформаційні довідки в Україні, їх зміст. Ціноутворення рекламних послуг. Методи розрахунків ціни на послуги. Прайс-листи. Основи створення та виготовлення рекламного звернення. Зарубіжний досвід.

Визначення теми (ідеї, “драми”) рекламного звернення. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення. Оформлення рекламних звернень.

Рекомендації щодо роботи з текстом. Принципи розробки тексту. макет телевізійного комерційного відеоролика. Прийоми відображення ідеї рекламного відеоролика. Принципи розробки радіозвернення рекламодавців. Творчі стилі Д. Огілві, Л. Бернет, Л. Кло, Б. Левінсон та інші класики та сучасні творці реклами. Рекомендації щодо проведення ефективної рекламної кампанії. Вибір засобів та носіїв реклами. Розміщення рекламного звернення.

Тема 13. Розробка плану використання ЗМІ

Основні види засобів розповсюдження реклами, їх переваги та недоліки. Газети. Телебачення. Пошта. Радіо. Журнали. Зовнішня реклама. Нові засоби масової інформації. Інтернет і реклама. П’ять функцій масової інформації.

Тема 14. Медіапланування

Оптимізація вибору засобів масової інформації. Показники визначення. Відносні показники. Охоплення. Види охоплення. Частотність. Підсумковий валовий оцінний коефіцієнт.

Тема 15. Планування і контроль розробки рекламної кампанії

Засади контролювання результатів рекламної кампанії. Цілі та етапи контролю.

Ревізія рекламної діяльності фірми. Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів. Інформація. Статистичний блок. Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність. Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її проведення. План рекламної кампанії. Аналіз результатів. Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності фірми. Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної кампанії. Статистичні й динамічні моделі. Контроль ефективності рекламного звернення. Показники ефективності. Ефективність використання рекламоносіїв. Оцінні моделі використання рекламоносіїв. Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.

«КОМЕРЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПОСЕРЕДНИЦЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ»

Тема 1. Загальна характеристика комерційної діяльності посередницьких організацій.

Модель товарного ринку. Ринок товарів (послуг) і споживач. Розподіл праці в сфері і об‘єктивна необхідність комерційного посередництва. Місце посередництва в сфері обігу. Роль посередництва в здійсненні товарного обміну. Сутність, умови і чинники посередництва. Критерії віднесення господарської діяльності до посередницької. Основні задачі і функції посередників в ринкових умовах. Сфери підприємницької діяльності посередницьких організацій. Типи посередників і характеристика їх діяльності

Методологія, концепція, зміст і функції комерційної діяльності. Системний підхід до організації комерційної діяльності.

Тема 2. Теоретичні і методологічні засади управління посередницькими організаціями.

Сутність, принципи і методи управління комерційною діяльністю посередницьких організацій. Функції і завдання управління посередницькими організаціями. Стратегія розвитку посередницької фірми. Використання засад бенчмаркетингу в стратегічному управління. Циклічний характер посередницької діяльності. Операційний цикл і операційний менеджмент у посередницькій діяльності. Етика і психологія комерційної діяльності посередників.

Тема 3. Організаційно-господарські форми посередницьких організацій.

Форми і відносини власності посередницьких організацій в умовах ринку. Основні організаційно-правові форми функціонування посередницьких організацій. Формування організаційної структури управління посередницькими організаціями.

Тема 4. Інформація та інформаційні технології в комерційній діяльності посередників.

Інформація в управління комерційною діяльністю: джерела і види. Інформаційне забезпечення комерційної діяльності посередників. Комерційна таємниця та її захист. Інформаційні технології в посередницькій діяльності. Електронний бізнес у посередницькій діяльності.

Тема 5. Дослідження товарного ринку і формування посередниками попиту.

Вивчення і формування попиту посередниками. Прогнозування довгострокового попиту. Система дослідження кон’юнктури ринку.

Змістовий модуль 2.

Тема 6. Оцінка конкурентноздатності товарів і посередницької діяльності.

Параметри якості продукції, що купується посередниками. Споживацька оцінка якості і конкурентноздатності товарів. Визначення конкурентоспроможності посередницької фірми. Засади дослідження посередників конкурентів.

Тема 7. Комерційні зв’язки та договірні відносини посередників.

Товарозабезпечення та комерційні зв’язки, критерії і вимоги щодо встановлення таких зв’язків. Правові засади закріплення комерційних зв’язків: контракти, договори, угоди. Загальні засади оформлення договорів поставки продукції. Комерційні ризики: основні види, оцінка рівня, запобігання і страхування.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5