Програма комплексного державного екзамену для здобуття освітньо-кваліфікаційного спеціаліста спеціальності 7.03050701 «Маркетинг» (стр. 1 )

Міністерство освіти і науки України

ДВНЗ «Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника»

Кафедра менеджменту і маркетингу

ПРОГРАМА

комплексного державного екзамену

для здобуття освітньо-кваліфікаційного спеціаліста

спеціальності 7.03050701 «Маркетинг»

Розроблено та затверджено на засіданні

кафедри _____менеджменту і маркетингу_____

Протокол №_7 від 10 лютого 2015 р.

Розглянуто та затверджено на засіданні

Вченої ради економічного факультету ДВНЗ

«Прикарпатський національний університет

імені Василя Стефаника

Протокол №_7_ від __17 лютого__2015 р.

Івано-Франківськ – 2015
ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА

Метою державної атестації студентів є визначення фактичної відповідності його підготовки основним вимогам освітньо-кваліфікаційних характеристик. Атестація здобувачів вищої освіти – випускників здійснюється Екзаменаційною комісією (далі – ЕК) після завершення навчання за певним освітньо-кваліфікаційним рівнем (бакалавр, спеціаліст).

Екзаменаційна комісія оцінює рівень теоретичної і практичної підготовки випускників за відповідним освітнім рівнем з метою встановлення фактичної відповідності засвоєних здобувачами вищої освіти рівня та обсягу знань, умінь та інших компетентностей вимогам стандартів вищої освіти за конкретною спеціальністю (напрямом підготовки). Створюється ЕК щорічно для кожного напряму підготовки («Маркетинг», «Менеджмент» та ін. ) та кожного освітньо-кваліфікаційного рівня (ОКР – “бакалавр” і “спеціаліст”) для всіх форм навчання.

До складу ЕК входять голова комісії та щонайменше три члени, що представляють викладачів випускної кафедри та інших кафедр, а також залучених зі сторони роботодавців та інших провідних фахівців у відповідній сфері.

Атестація випускників проводиться у формі захисту випускової кваліфікаційної роботи або (та) державного екзамену згідно з вимогами програми підготовки за фахом.

Державний комплексний екзамен зі спеціальності як комплексна перевірка знань студентів проводиться за екзаменаційними білетами, складеними у відповідності з цією програмою та навчальними програмами з основних фахових дисциплін відповідного напрямку підготовки, вимогами Науково-методичної ради економічного факультету та Навчально-методичного управління університету.

Комплексний державний екзамен за фахом «Маркетинг» проводиться для студентів напряму підготовки (спеціальності) «Маркетинг» економічного факультету Прикарпатського національного університету ім. В. Стефаника всіх форм навчання за ОКР «бакалавр», «спеціаліст». Він охоплює базові економічні та фахові дисципліни, які викладались студентам на ІV-V курсах навчання.

Нижче наведено перелік основних питань із навчальних дисциплін, які можуть бути включені до екзаменаційних білетів державного іспиту. Також нижче наведено приклади типових задач, які можуть бути включені в екзаменаційні білети за фахом. Крім того, в програмі викладено критерії оцінювання студентів та подано список рекомендованої навчально-методичної літератури для підготовки до комплексного державного екзамену.

Програмові вимоги до комплексного державного екзамену за фахом для студентів V курсу (ОКР- спеціаліст)

«СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ»

Тема 1 Сутність і сфера стратегічного маркетингу.

Предмет стратегічного маркетингу. Значення стратегічного маркетингу для розвитку окремих підприємств, галузей і країн. Сутність стратегічного маркетингу та його місце в системі економічних дициплін. Завдання стратегічного маркетингу. Взаємозв’язок принципів управління економікою і стратегічного маркетингу. Ланцюг: потреби – цінності – товари - ринки. Ієрархія потреб за А. Маслоу. Теорії цінностей. Класифікація цінностей. Поняття “життєвий цикл виробу”. Стратегічний маркетинг як перша стадія життєвого циклу виробу. Стратегічний і тактичний маркетинг. Стратегічний маркетинг як перша функція управління. Класифікація об’єктів стратегічного маркетингу. Сучасний стан та тенденції розвитку стратегічного маркетингу у різних за рівнем розвитку країнах.

Тема 2 Аналіз маркетингового середовища

Основні елементи системи стратегічного маркетингу: “вхід” та “вихід” системи, зовнішнє середовище та зворотний зв’язок. Поняття “стратегічний господарський підрозділ” та “портфель бізнесу”. Сфери і фактори макросередовища підприємства. Поняття “інфраструктура ринку”. Фактори мікросередовища підприємства. SWOT-аналіз. Підсистема наукового супроводу: класифікація методів управління та їх порівняльна характеристика. Цільова підсистема стратегічного маркетингу: місія та цілі підприємства. Забезпечуюча підсистема стратегічного маркетингу: правове, методичне, ресурсне, інформаційне забезпечення. Керована підсистема. Показники якості товару. Показники ресурсомісткості. Керуюча підсистема: управління персоналом в службі стратегічного маркетингу.

Тема 3. Маркетингова стратегічна сегментація. Формування і вибір цільових сегментів

Виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу. Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації. Етапи процесу сегментації ринку. Сегментація ринку товарів виробничого призначення. Стратегії недиференційованого (масового), диференційованого та концентрованого маркетингу. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових ринків. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку: стратегії односегментної спеціалізації, товарної спеціалізації, ринкової спеціалізації, селективної спеціалізації та повного охоплення ринку.

Тема 4 Маркетингові стратегії зростання.

Сутність і класифікація маркетингових стратегій зростання. Маркетингові стратегії інтенсивного росту: види (стратегії глибокого проникнення на ринок, розвитоку товару та розвитку ринку), засоби реалізації, приклади застосування. Маркетингові стратегії інтегративного росту. Пряма та зворотна вертикальна інтеграція. Горизонтальна інтеграція. Приклади застосування. Маркетингові стратегії диверсифікації (горизонтальна, концентрична, конголомеративна). Їх переваги і недоліки.

Тема 5. Маркетингове стратегічне управління портфелем бізнесу підприємства

Стратегічна модель М. Портера. Стратегії концентрації, цінового лідердства та диференціації, їх переваги і недоліки. Матриця Бостонської консультативної групи: етапи побудови, переваги і недоліки. Основні види стратегічних господарських підрозділів матриці Бостонської консультативної групи. Можливі стратегії щодо кожного з них. Матриця “Мак-Кінсі – Дженерал Електрик”. Етапи побудови. Основні фактори і показники. Основі види маркетингових стратегій за матрицею “Мак-Кінсі – Дженерал Електрик”.

Тема 6 Стратегії диференціації та позиціювання

Маркетингові стратегії диференціації. Товарна диференціація. Сервісна диференціація. Диференціація персоналу. Іміджева диференціація. Особливості застосування означених стратегій. Сутність позиціювання. Розробка стратегії позиціювання. Побудова позиційної схеми. Різновиди стратегій позиціювання. Оцінка ефективності позиціювання. Помилки при позиціюванні.

Тема 7. Маркетингові конкурентні стратегії.

Види конкурентних стратегій за А. Літлом. Види стратегій за М. Портером. Аналіз конкурентного середовища. Маркетингові стратегії ринкового лідера. Маркетингові стратегії челенджерів. Маркетингові стратегії послідовників. Маркетингові стратегії нішерів. Встановлення ефективних взаємовідносин між підприємствами на ринку. Типи корпоративних взаємовідносин. Відносини між компаніями на глобальному рівні.

Тема 8. Визначення конкуретних переваг підприємства

Визначення понять “конкуренція”, “якість”, конкурентоспроможність”, “конкурентні переваги”. Особливості поняття “конкурентоспроможність” стосовно різних об’єктів. Фактори конкурентоспроможності товарів. Аналіз використання окремих видів виробничих ресурсів та їх вплив на конкурентоспроможність. Фактори ресурсозбереження. Вимірювання конкурентоспроможності товару. Методики оцінки конкурентоспроможності підприємств. Показники конкурентоспроможності країни. Конкурентні переваги: суть, класифікація, управління.

Стратегічна роль ціни. Аналіз ринкової ситуації. Визначення фактичних цін та принципів політики ціноутворення. Основні цінові стратегії за М. Портером. Фактори ціноутворення. Методи прогнозування цін. Етапи визначення цін. Вибір стратегії ціноутворення.

«РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

Тема 1. Сутність рекламного менеджменту

Реклама як одна з основних функцій маркетингової політики комунікацій. Складові процесу сучасного маркетингу. Поняття реклами як предмета, процесу та частини маркетингу. Реклама – основа маркетингових комунікацій. Завдання реклами. Принципи реклами.

Рекламний менеджмент – складова маркетингових комунікацій. Поняття маркетингового менеджменту. Поняття рекламного менеджменту. Цілі та завдання курсу рекламного менеджменту.

Характеристика учасників рекламного процесу. Рекламодавці. Споживачі. Організації, що контролюють рекламну діяльність. Організації, що сприяють рекламній діяльності. Законодавча база рекламної діяльності в Україні.

Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами

Класифікація реклами як предмета. Види реклами, предмет рекламування, суб’єкт рекламування, форма використання носіїв реклами.

Класифікація за такими ознаками, як мета отримання прибутку, спосіб передання інформації, метод розповсюдження інформації, характер емоційного впливу, характер взаємодії рекламодавця і споживача.

Класифікація споживачів (покупців). Класифікація цільової аудиторії на потенційних покупців, торгових посередників і радників різних типів.

Торгові посередники: дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери.

Фактори, що впливають на рішення покупців. Характеристика категорій споживачів за їх ставленням до нових товарів.

Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.

Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.

Тема 3. Механізм дії реклами

Значення психологічного фактора в рекламному менеджменті. Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела. Роль сучасної психології і соціології. Різновиди засобів впливу на покупця.