O Некоммерческий маркетинг (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Рабочая программа учебной дисциплины

ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

38.03.06 ТОРГОВОЕ ДЕЛО

Маркетинг в торговой деятельности

Реклама в торговой деятельности.

Логистика в торговой деятельности

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2015

ББК 65.298

Рабочая программа учебной дисциплины «Некоммерческий маркетинг» составлена в соответствии с требованиями ООП 38.03.06 Торговое дело на базе ФГОС ВПО.

Составители:

, ст. преподаватель кафедры международного маркетинга и торговли

Утверждена на заседании кафедры МК протокол № 6 от 01.01.2001г.; редакция 2015 г. утверждена на заседании кафедры ММТ, протокол г.

© Издательство ВГУЭС 2015

ВВЕДЕНИЕ

В соответствии с учебными планами подготовки бакалавров по профилям «Маркетинг в торговой деятельности», «Логистика в торговой деятельности», «Реклама в торговой деятельности», составленными с учетом требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, учебная дисциплина «Некоммерческий маркетинг» входит в перечень дисциплин по выбору профессионального цикла по направлению подготовки 38.03.06 Торговое дело.

Изучение дисциплины «Некоммерческий маркетинг», продолжает процесс подготовки студентов по комплексу дисциплин, дающих знания в маркетинговой деятельности.

Основные аспекты некоммерческого маркетинга и применяемые маркетинговые технологии рассматриваются в данной дисциплине с учетом практического опыта международной деятельности иностранных и российских компаний.

При разработке учебной программы по дисциплине «Некоммерческий маркетинг» учитывались практика и современные образовательные технологии ведущих российских университетов.

1.  ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

1.1 Цели освоения учебной дисциплины

Целью освоения дисциплины «Некоммерческий маркетинг» является получение знаний и навыков необходимых для работы в сфере некоммерческого маркетинга, а именно: понимание специфики деятельности некоммерческих организаций, овладение основными инструментами маркетинга, используемыми в данной сфере, умение формировать эффективную стратегию и тактику информационного воздействия. Изучение дисциплины должно способствовать формированию у студентов маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Задачи дисциплины:

- изучение методов исследования, применяемых в сфере некоммерческого маркетинга;

- изучение специфики отношений между обществом, государством и некоммерческими организациями в процессе взаимообмена ценностями;

- анализ поведения потребителей услуг некоммерческих организаций;

- изучение основ формирования эффективной информационной политики, методик построения эффективного коммуникационного канала;

- изучение специфики комплекса маркетинга в условиях некоммерческого обмена.

1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими дисциплинами)

Дисциплина «Некоммерческий маркетинг» относится к дисциплинам по выбору профессионального цикла. Данная дисциплина базируется на компетенциях, полученных при изучении дисциплин «Маркетинг», «Рекламная деятельность», «Управление маркетингом», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Некоммерческий маркетинг» необходимы для изучения следующих дисциплин: «Управление маркетингом», «Стратегический маркетинг: базовый курс».

1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебной дисциплины.

В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы компетенции:

Таблица 1 - Формируемые компетенции

ООП	Блок	Вид компетенций	Компетенции
38.03.06 Торговое дело	Б.3/Дисциплины по выбору	ОК-7	способен осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы
ПК-4	способен прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность
ПК-6	готов к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их; формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка
ПК-14	готов анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации
ПК-16	способен проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности

Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения

ООП	Коды компе-тенций	Знания, Умения, Владения
38.03.06 Торговое дело	ОК-7	Знания	- современных социально-значимых проблем и процессов - мер ответственности за организационно-управленческие решения в области профессиональной деятельности - социальной значимости и социальной ответственности своей будущей профессии
Умения	- оценивать и прогнозировать последствия своей социальной и профессиональной деятельности; - находить применение своим профессиональным знаниям и уровню своей квалификации в сфере бизнеса, некоммерческих организаций и государственных учреждений - анализировать социально-значимые проблемы и процессы
Владения	способностью анализировать социально-значимые проблемы и явления; навыками оценки профессиональных решений с учетом критериев социальной ответственности бизнеса
ПК-4	Знания	- экономических показателей деятельности предприятий, анализ и оценку эффективности финансово-хозяйственной организации (предприятия) - статистических методов оценки и прогнозирования коммерческой, маркетинговой и рекламной деятельности
Умения	- прогнозировать бизнес-процессы, оценивать их текущую и перспективную эффективность
Владения	- аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой, маркетинговой, и рекламной деятельности на предприятиях - методами анализа и интерпретации финансовой, экономической, маркетинговой информации для оценки состояния и прогноза развития бизнес-процессов
ПК-6	Знания	-целей, принципов, функций, сфер применения, объектов, средств и методов маркетинга, маркетинговую среду и ее анализ, маркетинговые исследования, организацию деятельности маркетинговых служб
Умения	-выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять средства и методы маркетинга, анализировать маркетинговую среду организации и конъюнктуру рынка -проводить оценку и прогнозирование спроса на основе маркетинговой информации
Владения	-методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой информации - умением проводить маркетинговые исследования
ПК14	Знания	- сущности и основных видов стратегий организаций в профессиональной сфере; - подходов к изучению и прогнозированию изменений бизнес-среды организации - методов анализа коммерческой, маркетинговой, товароведной, логистической и рекламной деятельности организации - подходов к формированию стратегий маркетинга, роста, конкурентных стратегий организации
Умения	разрабатывать и экономически обосновывать стратегии маркетинга, роста, конкурентные стратегии организации
Владения	- подходами к формированию стратегий маркетинга, роста, конкурентных стратегий организации методами анализа, оценки и разработки стратегии организации в профессиональной сфере - навыками системного мышления и понимания экономических процессов, явлений, проблем
ПК-16	Знания	- составляющих маркетинговой среды и методы ее анализа, - характеристики этапов маркетингового исследования - способов организации деятельности маркетинговых служб
Умения	- выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять средства и методы маркетинга, - анализировать маркетинговую среду организации и конъюнктуру рынка;
Владения	- методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой информации; - умением проводить маркетинговые исследования - методами анализа и интерпретации результатов научных и маркетинговых исследований в профессиональной деятельности

1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения

Объем и сроки изучения дисциплины:

Дисциплина «Некоммерческий маркетинг» в соответствии с ООП 38.03.06 «Торговое дело» читается для бакалавров четвертого курса в весеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, 144 часа. Из них 51 час аудиторной работы, 84 часа самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамен (9 часов).

Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров, групповых дискуссий. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, составляет не менее 20 % процентов аудиторных занятий.

Таблица 3. Основные виды занятий и особенности их проведения