Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля (стр. 3 )

5%

3. ЗАЧЕМ?

3.1 Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

Шоколад не удовлетворяет нужды, если только нужду в быстром получении калорий, энергии для мозга. Позволяет получить удовольствие от еды, побаловать себя или родственника, друга, коллегу. Может удовлетворять эстетическую потребность во вкусовых ощущениях, сродни удовольствию от вин, фуагра, французского багета. Для того, чтобы просто полакомиться Для того, чтобы ощутить себя шеф-кондитером Для развития самого себя как кулинара Для развития своего хобби или приобретения нового стильного и модного : « ведь теперь я могу не только суп сварить, но и приготовить сногшибательный десерт» Какие проблемы решает и как облегчает жизнь: как правило все домохозяйки сталкиваются с тем, что не могут найти продукты в рознице для приготовления интересных профессиональных десертов. Мы решаем эту проблему. К тому же мы предлагаем эти продукты в небольших количествах для продажи ( я имею в виду вес), а не оптовые коробки, упаковки.

3.2  Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

3.3 

Дома, на работе, в дороге, в институте. Праздники дома, на работе и везде. Для приготовления. Для лакомства. Для подарка.

3.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
[ ] Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.
[ ] Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих.
Укажите эти улучшения:
[ ] Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.
[ ] Другое:

4. КАК?

4.1 Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.

Простая покупка. Почувствовал запах шоколада - увидел витрину – выбрал желудком (сердцем) – купил Выбор достаточно простой и для профессионала и для любителя. Чтобы возникло желание купить – должны присутствовать привлекающие моменты: вывеска, оформление, запах, вид, выкладка, внешний вид продавца, обстановка, расположение точки.

4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы.

Если торговая точка будет находиться на их ежедневном маршруте. + Из любопытства, спонтанный покупатель – купит попробовать, понять что это такое… Купит в подарок…

Потребители 2-ой группы.

Если они будут знать, где находится магазин + Кулинар – любитель – для профессионального использования.

Потребители 3-ей группы (если они были ранее описаны).

Если они будут знать, где находится магазин + Постоянный покупатель – покупки чего то нового

4.3 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

Любители шоколада всех сословий удовлетворят своё желание съесть настоящий шоколад. Ассортимент шоколада будет включать 5-6 ценовых уровней (от среднего+ до премиум). Будет представлена самая престижная марка шоколада. Профессиональные натуральные продукты.

4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

Качество (стоящее своих денег), эксклюзивность, вкус. Шоколад из нашей низкой ценовой группы соответствует по цене шоколаду, из среднего сегмента в Ашане, но превосходного качества + отсутствие консервантов. Самый престижный шоколад будет стоить на 5-10% дешевле, чем стоит шоколад этой торговой марки в Азбуке вкуса. Это - не экономия, а разница в цене полуфабриката и конечного продукта.

5. С КЕМ?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название
- сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и УТП конкурента

- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

1 конкурент.

Пример: Chocolatier. ru – интернет магазин профессиональных продуктов. Наш ассортимент представлен на 50%. На рынке 2 года. Есть розничная точка по типу *****@***Активно учавствуют на выставках и конкурсах. Узнаваемы. Есть активный форум. Клиенты: от профессионалов - до любителей. Есть лаборатория-школа для обучения. Слабые стороны - узкий круг потребителей, в основном профессионалы

2 конкурент.

ИП Колесников – сайта нет, это больше шоколадный бутик, где продается фасованный шоколад и готовые шоколадные фигуры. Всего 1 розничная точка. Планируется открытие еще 1. Бутик находится в Долгопрудном. Клиенты - местные, любители полакомиться, несколько домохозяек. Слабые стороны - нет сайта, нет профессиональных консультаций, удаленность.

3 конкурент.

Nevkusno. ru – интернет магазин профессиональных продуктов. Розничной точки нет. Есть доставка. Ориентирован на узкий круг потребителей. Нет привязки к определенному бренду.

6. ГДЕ?

6.1 Масштаб интересов:
[ ] Международный
[ ] Федеральный
[ ] Региональный (франшиза)
[ ] Местный

6.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

В торговых центрах В местах массовых маршрутов Москва, С-Пб, Екатеринбург, Сочи, Нижний-Новгород.

7. ЧТО ЕЩЁ?

6.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

Пример: Основной продукт для продажи – Шоколад из трех стран: Швейцария, Франция, Бельгия. Разный уровень качества и разная цена.

Дизайн-блок

8. ЧТОБЫ ЧТО?

8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?

Пример: Логотип должен сделать компанию узнаваемой. Фирменный стиль – цеплять людей (первичных покупателей) и удерживать (постоянных) в эмоциональном поле бренда.

8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

Пример: Вывеска, визитки, форма у продавцов, оформление точки, упаковка.

8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?