Бриф на разработку
логотипа и фирменного стиля
Этот бриф поможет нам подготовиться к работе, чтобы сделать её для вас наилучшим образом.
От того насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы зависит, как быстро мы с вами начнем говорить на одном языке, чтобы решить поставленные задачи максимально быстро и эффективно.
Мы гарантируем вам полную конфиденциальность представленной нам информации.
Важно: бриф не является техническим заданием и лишь помогает нам понять, каким вы видите результат. В названии и некоторых вопросах мы указываем на фирменный стиль или логотип, однако этот бриф необходим и в случае заказ сайта. Если вы планируете заказать сайт или какой-либо интернет-проект, пожалуйста, также ответьте на все вопросы (если у вас уже есть фир. стиль или логотип, то отвечайте с учетом их особенностей).
Если какие-либо из вопросов анкеты покажутся вам сложными, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Если у вас есть собственный бриф – предоставьте его вместо данного, недостающую информацию мы уточним при встрече.
МАРКЕТИНГОВЫЙ БЛОК |
ЧТО |
1.1 Формат бренда* и что он (бренд) такое.
ПРИМЕР: Шоколадная лавка для сладкоежек и тех, кто любит готовить сладкое (и не только). Шоколад как образ сладкой жизни. Шоколад как «ремесленный» шоколад. Розничная лавка по продаже профессионального кондитерского шоколада. Шоколад будет продаваться в развес: многокилограммовыми плитами, колотый кусками и отлитым в малую форму (монеты, гранулы, дропсы). Плиты, весом от 2 кг, можно ломать на меньшие. Колотый кусками и малой формы — будет развешиваться в мешки, мешочки, кульки, кулёчки — совком из больших коробов. Ассортимент: пять профессиональных шоко-брендов — самые известные на кондитерском рынке — Бельгийский, Швейцарский и Французский. |
1.2 Суть бренда [основная идея, миссия, сверхзадача…].
ПРИМЕР: Сделать профессиональные продукты (святая святых шоколатье и шеф-кондитеров) доступными для всех: от сладкоежек Сформировать новую культуру потребления: есть шоколад, означает, есть — настоящий шоколад (а не ту бодягу, Перевести домашнюю кулинарию из насущной необходимости в увлекательное хобби, богатое радостью. Лавка продаёт традиционное лакомство в новом формате. Настоящий «натуральный» шоколад, сделанный на основе какао масла, NB. В лавке также будет 2-3 вида шоколада по цене массового рынка — доступной (за счёт отсутствия вторичных наценок: фабрики-переработчика, логистики-дистрибуции, магазинной маржи, тиражной обёртки). Однако лавка — не дискаунт, и эту категорию шоколада также нужно подать достойно. |
1.3 Уникальность [позиционирование] бренда.
Почему именно ваш бренд захотят купить? Чем он отличается от конкурентов [в сознании потребителя]?
ПРИМЕР: Парадная формулировка: ШОКОМЕККА ЦЕНИТЕЛЕЙ СЛАДКОЙ ЖИЗНИ Шутливая формулировка: МЕСТО СБЫЧ ШОКО-МЕЧТ Доступный профессиональный шоколад, «чтобы есть» (вкусно) и «чтобы готовить» (увлекательно). Прежде такой шоколад был доступен только фабрикам и ресторанам, теперь он доступен — каждому. Специализированная шоколадная лавка: шоколад — моно-продукт; формат лавки — «живое мастерство»: за шоколадом ощущается человек (мастер), его харизма и душа, рукотворное чудо и ход «за кулисы» шоколадного действа, — в противовес заводским обездушенным конвейерам («машинное мастерство»). + Шоколад можно тут же попробовать (угощение) и выбрать полюбившийся. Исключительный ассортимент для ценителей шоколада. Мастера шоколада: персональная помощь каждому покупателю в подборе любимого шоколада и кулинарные советы по приготовлению из него лакомств дома. Приятный и оригинальный подарок (килограммовый мешок настоящего шоколада, шоколадная скульптура…) Если сравнивать с шоколадками на полках массовых супермаркетов, то наш шоколад охотнее купят (ценители) потому, что он и есть — шоколад, на полках — НЕшоколад, бодяга: AlpenGold, Nestle, «Россия», Алёнки с Кузями и прочее того же замеса. Если сравнивать с шоколадными отделами в элитных супермаркетах (Азбука Вкуса, Глобус Гурме…) или специализированными интернет-магазинами шоколада — там есть настоящий шоколад. В нашей лавке такой же, во-первых, с «настроением» и «участием» (каждый покупатель — член дружной шоколадной семьи), во-вторых стоит дешевле: закупки больших объёмов напрямую у производителей (наш основной бизнес — производство десертов для HoReCa) + отсутствие вторичных наценок. |
1.4 Ключевые ценности бренда [рациональные и/или эмоциональные] и выгоды от них.
Ценность и Выгода – разные вещи, хотя и взаимосвязаны. Ценностью обладает бренд. Выгоду получает потребитель. ПРИМЕР: «Модный» — это ценность: одежда отличается от прочей — дизайнерской оригинальностью, особым вкусом, Выгода модной одежды: в ней человек выглядит интереснее, состоятельнее и значительнее. На него чаще обращают внимание. А обращённое на него внимание оборачивается восхищением (им). |
ЦЕННОСТИ
ПРИМЕР: РАЦИОНАЛЬНЫЕ Настоящесть: настоящий натуральный шоколад, эталонного качества. Доступность: пришёл, попробовал, купил (без «доставаний по знакомству» и спецпривозов из-за границ); Многогранность: можно есть, можно готовить, можно дарить. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ Удовольствие: вкусный шоколад, эстетичная (дизайн бренда) и сладкая (послевкусие бренда) жизнь. Избранность: для большинства любой шоколад — шоколад (едят всякую херню и рады), а я — искушенный ценитель шоколада (разборчив и бескомпромиссен). Креативность: могу самостоятельно приготовить десерт ресторанного класса; могу удивить необычным подарком (глыба шоколада, мешок-ассорти кускового шоколада, шоколадная скульптура…) |
ВЫГОДЫ
ПРИМЕР: Настоящесть: гарантированное удовольствие без вреда здоровью (натуральность). Доступность: лакомство легко, лакомство всегда. Многогранность: шоколадная история под настроение (шоколад на все случаи жизни). Удовольствие: счастье, наслаждение собой и жизнью. Избранность: подтверждение собственной значительности, статуса, образа жизни. Креативность: я — шоколатье, я — интересный. |
ДЛЯ КОГО |
2.1 На кого рассчитан ваш бренд? Обязательно опишите первую группу, ещё лучше — все три.
1-ая группа | Основные потребители | покупают бренд постоянно |
2-ая группа | Гостевые потребители | покупают бренд время от времени |
3-я группа | Случайные потребители | покупают бренд иногда |
КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ ОПИСАНИЯ
• Образ жизни и психологический портрет
• Поведение [ насколько разбирается в том, что покупает; выбирая и покупая — во что верит, чего опасается;
как часто покупает и зачем; выбирает эмоционально или рационально; как покупает: сам и решительно, сомневается и советуется, быстро, медленно… ]
• Социография и демография [ статус, доход, сфера деятельности, образование, возраст, пол, семейное положение… ]
Избегайте формальных и надуманных описаний! Они бессмысленны. За ними нет РЕАЛЬНОГО потребителя, невозможно узнать его интересы, мотивы и поведение. Опишите своих потребителей так, как описали бы своего хорошего знакомого. |
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
